diffusion of innovation theory by afni faujiah
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Afni Faujiah
Teori Difusi dan Inovasi(Diffusion of Innovation Theory)
210110130057
Tim Dosen Pengampu : DR. Antar Venus, M.A.Comm. Meria Oktavianti, S.Sos., M.Si.MANAJEMEN
KOMUNIKASI AFakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran2013/2014
Teori Komunikasi
Latar Belakang Teori
Munculnya teori ini dimulai pada awal abad ke-20, tahun 1903, ketika sosiolog Perancis, Gabriel Tarde, memperkenalkan Kurva Difusi berbentuk S (S-shaped Diffusion Curve) dalam bukunya yang berjudul "The Laws of Imitation". Tahun 1940, dua orang sosiolog, Bryce Ryan dan Neal Gross, mempublikasikan hasil penelitian difusi tentang jagung hibrida pada para petani di Iowa, Amerika Serikat.Teori ini dipopulerkan oleh Everett Rogers pada 1964 melalui bukunya yang berjudul "Diffusion of Innovations".
Everett M. Rogers
Bernama lengkap Everett M. Rogers, pria ini dilahirkan di Carroll, Iowa pada tanggal 6 Maret 1931. Ia mengambil Agriculture untuk S1 dan S2-nya di Iowa State University. Ia sempat menjadi suka relawan di perang Korea selama 2 tahun. Sepulangnya dari perang itu Rogers kembali lagi ke Iowa State University untuk mendapatkan gelar Ph.D di bidang sosiologi dan statistik pada tahun 1957.
Difusi inovasi adalah proses sosial yang mengomunikasikan informasi tentang ide baru yang dipandang secara subjektif. Makna inovasi dengan demikian perlahan-lahan dikembangkan melalui sebuah proses konstruksi sosial.
Dipandang oleh penerima sebagai inovasi yang mempunyai manfaat relatif, kesesuaian, kemampuan untuk dicoba, kemampuan dapat dilihat yang jauh lebih besar, dan tingkat kerumitan yang lebih rendah akan lebih cepat diadopsi.
ASUMSI
Istilahsudah ada tapi belum
diketahui orangDISCOVERY
INVENTION
INNOVATION
DIFFUSION
Benar-benar baru, hasil kreasi manusia.
sesuatu yang dirasakan sebagai hal baru bagi
seseorang, baik hasil invensi maupun diskoveri.
suatu jenis khusus komunikasi yang berkaitan dengan
penyebaran pesan-pesan sebagai ide baru.
Definisi
DIFUSI INOVASI adalah teori tentang bagaimana sebuah ide
dan teknologi baru (inovasi) tersebar dalam sebuah
kebudayaan melalui saluran tertentu selama jangka waktu
tertentu terhadap anggota suatu sistem sosial.
(Effendy, 2003: 284)
Inovasi
Saluran Komunikasi
Jangka Waktu
Sistem Sosial
Elemen
(Effendy, 2003: 284)
Ciri Inovasi yang menentukan tingkat adopsi menurut Rogers
(1983:35)
Relative Advantage
Complexity
ObservabilityTrialability
Compatibility
(Effendy, 2003: 284)
Innovators
Early Adopters
Early Majority
Late Majority
Laggards
Kategori Adopter
(Effendy, 2003: 286)
Proses pengambilan keputusan
Knowledge Confirmation
Persuasion
Implementation
Decision
(Effendy, 2003: 286)
Model Proses Komunikasi dalam proses Difusi Inovasi
• One step flow model (Model komunikasi satu tahap) • Two step flow model (Model komunikasi dua tahap) • Multi step flow model (Model komunikasi banyak tahap)
Penerapan Teori Inovasi pembangunan masyarakat perubahan sosial
Tahapan perubahan sosialPenemuan (invention)Difusi (diffusion)Konsekuensi(consequences)
Esensi Teori
Teori ini pada dasarnya menjelaskan proses bagaimana suatu inovasi disampaikan melalui
saluran-saluran tertentu sepanjang waktu kepada sekelompok anggota dari sistem sosial. Lebih jauh dijelaskan bahwa difusi
adalah suatu bentuk komunikasi yang bersifat khusus berkaitan dengan penyebaran pesan-
pesan yang berupa gagasan baru.
Contoh Kasus
E-learning Unpad
Meskipun E-learning telah ada sebelumnya, tapi Unpad baru meluncurkan E-learning pada tahun 2014. Jadi masih termasuk ke dalam inovasi. E-learning ini berfungsi sebagai sarana pembelajaran online bagi mahasiswa. Pada awalnya, mahasiswa diperkenalkan
terlebih dahulu, setelah itu mereka mulai tertarik dan mencoba, hingga akhirnya mahasiswa aplikasikan di kehidupan sehari-hari. Dalam kasus ini, mahasiswa
melakukan proses adopsi dari sebuah inovasi.
DR. Antar Venus, M.A.Comm.
Lahir di Serang-Banten, 2 Juni 1968.Antar Venus adalah Pakar Komunikasi yang yang terobsesi membumikan ilmu komunikasi. Sebagai pengampu mata kuliah teori-teori komunikasi di Universitas Padjadjaran, Dosen ini menyebarkan motto “Learning communication theories in practical way”
Afni Faujiah
Lahir di Garut, 04 April 1996.Saya adalah seorang mahasiswa jurusan Manajemen Komunikasi di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran.Setelah mempelajari teori ini, saya dapat mengetahui bagaimana tahapan atau proses masyarakat mendifusi sebuah inovasi baru.
Referensi:Effendy, Onong Uchjana. 2003. Ilmu, Teori dan
Filsafat Komunikasi. Bandung: PT. Citra Aditya Bakti.Slamet Mulyana, dalam:
http://wsmulyana.wordpress.com/2009/010250
Terimakasih