Wer

kboek

digita

al

Sjoer

d M

ooi

2

Inhoudsopgave

Ontstaan van de merknaamPersonal DNA

Google Search100 vragen, 10 antwoorden

MindmapGrid

SpiegelBlack Boxes

Typografie in het wildMOTI, Breda

BrandstimelineRecensies

MerkstatementMoodboards

5 Fonts5 Covers

5 Magazine Spreads5 Visitekaartjes

5 Logo’sReflectieverslag

BijlagenPersoonsmerkanalyse Obama

Merkanalyse De RuijterMerkstijldocument

346913141820222324252729313336394245

47485156

Zoals je misschien al hebt opgemerkt is mijn achternaam Mooi, maar de

merknaam MOOI is niet alleen daarop gebaseerd. Ik hou veel van reizen

en fotografie. Als resultaat van deze combinatie heb ik elke keer weer vele GB’s aan beeldmateriaal nadat ik op vakantie ben geweest, of als ik terug

kom na een dag in eigen land weg te zijn geweest. Altijd als ik de foto’s terugkijk denk ik: Goh, dat was wel

mooi. Doordat mijn naam, passies en hobby’s allemaal iets met ‘mooi’ in zich hebben, heb ik besloten om mijn merk,

dat uiteindelijk ook door mijn hobby’s en passies tot stand is gekomen, ook maar met dit woord te verbinden. MOOI, in

hoofletters, was het resultaat. Waarvoor hoofdletters? Om ervoor te zorgen dat niet mijn naam, of het woord ‘mooi’,

maar het product als merk wordt gezien, ook al slaat dat uiteindelijk op mij.

Het ontstaan van de merknaam

MOOI

3

Personal DNA

you are a director (belangrijkste punten)

As a DIRECTOR, you combine an unusual openness and passion for beauty and style with confidence and a down-to-earth sensibility that allow you to realize your vision.

Having beautiful things in your life gives you pleasure and satisfaction - you have a keen eye for style.

Even when problems present themselves, deep down you know you will overcome these challenges.

When routines get too familiar, you become bored and start looking for ways to spice things up.

You are open to new types of experiences – you are not afraid to take a risk on something new.

If you want to be different:

Occasionally let yourself dream a little more, even if it doesn’t seem practical or efficient.

Voor de volledige uitslag klik je hier!

4

you are animated (belangrijkste punten)

You are outgoing, comfortable with others, and up for anything, which makes you ANIMATED.

You know the world is complicated and that there is often more than one side to a story, so you are careful not to make judgments about others too hastily.

You are an independent thinker and don’t get too worried about how others might perceive you—you are not self-conscious about being the active, engaged person that you are.

In addition to having faith in the world, you have faith in the people around you—you trust others to do the right thing and to be honest.

If you want to be different:

Remember that time alone can be just as fulfilling as time spent with others—take some time for yourself and you might find that there are many things in your inner world that are just as compelling as the world outside your window.

Your open-mindedness about the ways of world gives you an understanding of people’s differences, but that knowledge doesn’t always translate into sympathy. Don’t be afraid to let your trust and understanding influence your feelings.

Toelichting

Met de uitslag van de test ben ik het grotendeels eens. De meeste punten die worden genoemd kloppen wel. Zo vind ik het inderdaad niet leuk als iets te ‘standaard’ is. Ik ga dan op zoek naar manieren waarmee het anders en origineler kan. Ook heb ik wel oog voor stijl: ik let vaak op hoe dingen eruit zien. Behalve deze punten van de ‘director-kant’ vind ik dat die van de ‘animeted-kant’ ook goed kloppen. Zo kan ik inderdaad goed overweg met anderen en ben ik tot veel toe in staat. Verder heb ik vertrouwen in de personen om me heen.

Waar ik het minder mee eens ben is het punt waarin staat dat ik een onafhankelijke denker ben en dat ik me niet bewust ben van hoe actief en betrokken ik ben. Natuurlijk, als ik alleen moet werken ben ik een onafhankelijke denker. Maar op het moment dat ik in een groep werk geldt dit denk ik niet. Ik denk dan juist mee met de rest en ben me juist wel bewust van hoe actief en betrokken ik ben.

Voor de volledige uitslag klik je hier!

5

Mijn Facebookpagina

Homepage van mijn weblog

De ‘about me’ van mijn weblog

Mijn

naam

in G

oogle

6

Oud

e ba

nner

van

sjoe

rdm

ooi.w

ordp

ress

.com

En

in a

fbee

ldingen

...

7

Ik heb verschillende keren mijn eigen naam in Google opgezocht. Zowel de eerste, als tweede keer kreeg ik zo’n 283.000 resultaten. Als ik het web doorzocht, kwamen in eerste instantie alleen mijn Facebookpagina en mijn weblog tevoorschijn. De rest van de zoekresultaten had niks met mij te maken. De tweede keer was dit precies hetzelfde, behalve dan dat de ‘about me’ van m’n blog er nu ook tussen stond (zie screenshot pagina 6). Als ik in Google Afbeeldingen zocht op mijn naam, kreeg ik de eerste keer mijn profielfoto van Facebook te zien, verder niks. De tweede keer was die foto juist nergens te bekennen. In plaats daarvan stond nu de (oude) banner van mijn WordPress-blog (zie screenshot pagina 7).Drie weken later zocht ik voor de derde keer op mijn eigen naam. Tussen de 1.550.000 resultaten stond dit keer ook mijn Twitterprofiel. Het grootste verschil zat hem echter in afbeeldingen. Hier waren nu mijn oude en nieuwe banner, mijn magazine cover, visitekaartje, brandstimeline, black-boxes-opdracht en de 5-cover-opdracht te zien.

Ik vind het leuk om te zien hoe dynamisch de zoekresultaten van Google zijn. Als je meer op Twitter doet en vaker iest upload naar WordPress, zul je een duidelijke toename van zoekresultaten zien. Wat ik jammer vind is dat er ook foto’s tussen staan die enigzins apart zijn, zoals een halfnaakte vent (dat ben ik dus niet!). Wat me opviel is dat er ook veel dieren tussen staan. Vissen, honden, paarden en vogels: van alles.Ik heb eens even gekeken naar de oorzaak daarvan en vaak is het zo dat ene Sjoerd (ik niet) bijvoorbeeld het leven van een dier heeft gered of een mooie vangst heeft gedaan tijdens het vissen. In andere gevallen zijn er koeien die Sjoerd heten (ach ja, zo’n beest moet ook een naam), of mensen op een forum voor fotografie die zo heten.

Toelichting

8

1. Ben je een jongen of meisje, man of vrouw?2. Hoe oud ben je?3. Hoe heet je?4. Wat is je haarkleur?5. Wat is je oogkleur?6. Draag je een bril of lenzen?7. Wat is je huidskleur?8. Waar kom je vandaan?9. Wat zijn je hobby’s?10. Zit je op school?11. Ga je graag naar school?12. Wat is/was je lievelingsvak op school?13. Wat vind/vond je juist helemaal niet leuk op school?14. Werk je? (bijbaantje hoort ook bij werk)15. Heb je tattoos?16. Heb je (een) oorbel(len)?17. Rook je?18. Gebruik je drugs of heb je die gebruikt?19. Drink je?20. Wat is je favoriete eten?21. Wat is je favoriete drankje?22. Wat lust je echt niet?23. Luister je muziek?24. Van wat voor muziek houd je?25. Wie is je favoriete artiest?26. Hou je van films?27. Wat is je favoriete film?28. Wie is je favoriete acteur of actrice29. Wat is je favoriete tv-serie?30. Wie is je idool?31. Wat vind je de leukste dag van de week?32. Wat vind je het leukste seizoen?33. Kun je goed tegen je verlies?34. Wat is je favoriete sport?35. Fiets je veel?

100 vragen, 10 antwoorden

Stel je voor: je bent samen met iemand in een pikdonkere ruimte en je mag alleen vragen stellen. Wat vraag je dan? Ik heb honderd vragen bedacht en zelf de 10 meest interessante zelf beantwoord.

9

36. Wat is je favoriete automerk?37. Ben je gelukkig?38. Heb je broers of zussen?39. Heb je een grote familie?40. Woon je thuis?41. Wat is je favoriete tijdschrift?42. Ben je donor?43. Welke bloedgroep heb je?44. Wat is het leukste land waar je bent geweest?45. Wat vind je de leukste stad?46. Naar welk(e) land(en) wil je nog?47. Houd je van fotografie?48. Wat is je grootste droom?49. Hou je van reizen?50. Ben je gedoopt?51. Geloof je in reïncarnatie?52. Als je mocht kiezen, wat zou, behalve een mens willen zijn?53. Heb je een lievelingsgetal?54. Heb je een lievelingskleur?55. Heb je een bijnaam?56. Wat voor kleding draag je het liefst?57. Wat voor schoenen draag je het liefst?58. Denk je dat geld gelukkig maakt?59. Wat is het meest beschamende wat je ooit hebt gedaan?60. Ben je een nachtbraker?61. Houd je van feesten?62. Ben je spraakzaam of juist stilletjes?63. Ben je hetero?64. Heb je een relatie (gehad)?65. Game je (veel)?66. Kijk je veel tv?67. Wat doe je op je computer?68. Hoe lang zit je per dag op internet?69. Houd je van dieren?70. Waar ben je bang van?71. Beoordeel je vaak personen op hun uiterlijk?72. Hoe vaak poets je je tanden per dag?73. Geef je veel om uitstraling?74. Ontbijt je?75. Eet je vaak ongezond?76. Ben je links of rechts?77. Ben je goed in exacte vakken?78. Ga je met de tijd mee?79. Is er een bepaald tijdperk wat je wel eens mee zou willen maken?80. Wat doe je vaak in het weekend?

10

81. Heb je een bepaald stopwoord?82. Voel je aan hoe andere personen zich voelen?83. Ben je emotioneel aangelegd?84. Zou je zonder moderne luxe goederen (en dus ook zonder muziek/film/etc.) kunnen leven?85. Wat denk je als de wekker gaat?86. Als je naar bed gaat, val je dan meteen in slaap of blijft je lang wakker liggen?87. Welke gebruikersnaam gebruik je meestal?88. Wat is je politieke voorkeur?89. Als je problemen hebt, bij wie trek je dan het eerst aan de bel?90. Hou je van uitgaan?91. Wat is het leukste wat je ooit gedaan hebt?92. Dagdroom je wel eens?93. Wat is de mooiste plek waar je tot nu toe bent geweest?94. Wis je je internetgeschiedenis?95. Heb je een smartphone?96. Heb je Facebook o.i.d.?97. Wat is het vieste wat je ooit op hebt?98. Heb je een rijbewijs?99. Wat wilde je vroeger, als kind worden?100. Kun je goed koken?

Anwoorden op de 10 meest interessante vragen

1. Hou je van reizen?Jazeker. Om eerlijk te zijn ben ik nog nooit buiten Europa geweest, maar dat gaat zeker ooit gebeuren. Afrika en Amerika staan daarbij bovenaan. Het mooiste land wat ik tot nu toe heb bezocht was Zakynthos (hoort bij Griekenland).

2. Zou je zonder moderne luxe goederen (en dus ook zonder muziek/film/etc.) kunnen leven?Ja, deels. maar alleen als iedereen dat zou doen. Zonder tv, iPhone en computer kan ik wel even, maar zonder een koelkast bijvoorbeeld wordt het al lastiger vol te houden voor mij. Trouwens, ik zou het wel lekker vinden om een weekje zonder iPhone en internet te zitten. Even geen mailtjes en andere troep. Maar nogmaals: Alleen als iedereen daar aan meedoet.

3. Hou je van fotografie?Absoluut. Ik maak veel foto’s van van alles en nog wat. Landschappen, dieren, maar ook gebouwen bijvoorbeeld. Ik heb geen dure spiegelreflexcamera, maar ‘gewoon’ een relatief goedkope digitale. Deze heeft wel 10x optische zoom en maakt foto’s van 14.1 megapixel.

11

4. Van wat voor muziek houd je?

Heel veel. Van Pop tot Hiphop en van R&B tot Dance. Qua artiesten van David Guetta tot John Mayer en van Michael Jackson tot Far East Movement. Dat zijn maar een paar voorbeelden, maar zoals je ziet is mijn smaak voor muziek nogal breed.

5. Wat is je favoriete film?Het is moeilijk om één favoriete film te kiezen. Ik heb er ook niet één, maar meerdere. Je zou kunnen zeggen dat ik per genre wel een favoriet heb. Inception, Johnny English, The Bourne zijn wel een aantal van mijn favorieten. Ze zijn allemaal heel anders, maar leuk vind ik ze allemaal.

6. Wat is je favoriete tijdschrift?Qua inhoud vind ik Quest heel leuk, maar de rustig ogende opmaak van National Geographic spreekt me weer iets meer aan dan die van andere tijdschriften. Ook vind ik het trouwens leuk om reismagazines te bekijken.

7. Wat vind je de leukste stad?De mooiste, leukste stad waar ik tot nu toe geweest ben is Rome. Het is mooi, gezellig (vooral ’s avonds) en er is veel te doen.

8. Naar welke landen wil je nog?Dat zijn er nogal wat. Ten eerste wil ik ooit een keer naar Afrika. Canada staat met de Verenigde Staten op de tweede plek van de lijst. Verder wil ik ook nog een keer Naar Australië en Bora Bora of de Malediven. En ik zou het ook niet erg vinden om nog een keer terug te gaan naar Zakynthos, waar ik deze zomer (2012) geweest ben.

9. Hou je van uitgaan?Ja, zolang het niet van die drankfeesten zijn zoals je die in kleine dorpen hebt. Dat zegmaar iedereen net zolang drinkt tot hij of zij in coma in het ziekenhuis belandt. Ik vind het leuk om met een groepje de stad in te gaan en gewoon wat cafeetjes te pakken. Ook met de bioscoop doe je me wel een plezier.

10. Wat is de mooiste plek waar je tot nu toe bent geweest?Dat is Zakynthos, waar ik deze zomer was (2012). Het is een eiland dat bij Griekenland hoort. Het water is er blauwer dan blauw, evenals de lucht. Het klimaat is er perfect. Het was weliswaar boven de 40°C, maar dat was beter te doen dan wanneer het in Nederland 30°C is, omdat de luchtvochtigheid veel lager is. Het landschap is heel groen, ondanks de warmte en de mensen zijn er heel vriendelijk.

12

Mindm

ap (g

een

zin

om

je h

oofd

te

dra

aien?

Klik

dan

hier

)

13

GridOp de volgende drie pagina’s zijn twee grids te zien zoals ik die in InDesign heb nagemaakt. De eerste is de inhoudsopgave uit National Geographic en de tweede is een spread uit Quest. Bij een grid gaat het om de opbouw en indeling van een pagina. Daarom heb ik in plaats van echte afbeeldingen vierkanten met kruisen geplaatst. ‘xx’ staat voor het paginanummer en als tekst heb ik Lorum Ipsum

gebruikt.

14

INHOUD | OKTOBER 2012

onderwerp 1 (xx)---------------

info over inhoud-----------------

onderwerp 2 xx-----------

-------------------------------

onderwerp 3 xx--------

---------------------------

onderwerp 4 xx---------------------

------

onderwerp 5 xx---------------------

------

15

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus libero leo, pellentesque ornare, adipiscing vitae, rhoncus commodo, nulla. Fusce quis ipsum. Nulla neque massa, feugiat sed, commodo in, adipiscing ut, est. In fermentum mattis ligula. Nulla ipsum. Vestibulum condimentum condimentum augue. Nunc purus risus, volutpat sagittis, lobortis at, dignissim sed, sapien. Fusce porttitor iaculis ante. Curabitur eu arcu. Morbi quam purus, tempor eget, ullamcorper feugiat, commodo ullamcorper, neque.

LorumIpsumTitel-titel-titel-titel-titel-titel

Onderwerp

tekst en fotografie: naam auteur en fotograaf

16

‘Lorum Ipsum dolorsimet consecte-teur’“Neque porro quisquam est qui dolorem”Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

IpsumTitel-titel-titel-titel-titel-titel

17

In hoeverre vind ik dat dit klopt?

Grappig: Niet dat ik mezelf grappig vind, maar ik denk wel dat het klopt. Dit omdat ik de meeste dingen vaak een niet-serieuze draai geef. Vaak meen ik het wel serieus, maar dan schijnt het grappig over te komen. Dit is meestal trouwens alleen het geval bij mensen die ik goed ken.

Droog: Dit heeft dan natuurlijk weer betrekking op grappig. Als ik iets grappig bedoel, komt het denk ik vaak droog over.

Aardig/lief/vriendelijk: Ook dit steekwoord over mij klopt wel denk ik. Zolang iemand aardig is tegen mij, ben ik ook aardig tegen hem of haar. Als iemand stug en chagrijnig overkomt, wordt ik dat vaak ook naar die persoon. Niet heel opvallend weliswaar, maar toch.

Sociaal: Ik kan het met heel veel mensen goed vinden. Mensen van mijn eigen leeftijd, maar ook kinderen en ouderen.

Eerlijk: Klopt ook. Ik lieg alleen om kleine dingen waarvan het beter is om de waarheid niet te vertellen: leugentjes om bestwil…

Spiegelnaam relatie bekend extra steekwoordenWouter broer 16 jaar tweeling grappig, droog, aardigTjeerd broer 16 jaar tweeling aardig, netjes, eerlijkJelle broer 14 jaar eerlijk, aardig, behulpzaam

Renate moeder 18 jaar lief, vriendelijk, geordend, beleefd, perfectionistisch, rustig, filmliefhebber

Edwin vader 18 jaar aardig, netjes, beleefd, geduldig, sociaal, creatief, houdt van reizen, rustig, muzikaal

Wim opa 18 jaar modern, behulpzaam, eerlijk

Spiegel

18

Netjes/geordend: Ik ben zeker wel geordend en netjes. Als ik iets doe, doe ik het goed en maak ik het af. Ik sorteer ook alles, zodat ik het later makkelijk kan terugvinden

of hervatten.

Geduldig: Het hangt er maar net vanaf of dit klopt of niet. Ik kan heel lang geconcentreerd ergens mee bezig zijn zolang het me boeit. Maar zodra ik iets moet doen wat ik eigenlijk niet zo leuk vind, is m’n geduld vrij ver te zoeken. Het is wel zo dat ik, als ik iets niet leuk vind, wel m’n best doe om het toch goed te doen.

Beleefd: Dit klopt zeker. Vooral tegen ouderen ben ik extra beleefd. Ik vind het trouwens altijd wel moeilijk om te bepalen of ik iemand met ‘u’ of ‘jij’ moet aanspreken. Ik hoor steeds vaker mensen die het juist vervelend vinden om met ‘u’ aangesproken te worden.

Behulpzaam: Als ik zie dat iemand hulp nodig heeft, bied ik hem of haar dat aan. Als ik dat niet uit mezelf doe en iemand vraag om hulp, dan zal ik dat ook zeker geven. Ook dit steekwoord klopt dus.

Modern: Is zo. Ik loop niet graag in ouderwetse kleding en als het om gadgets gaat wil ik het nieuwste van het nieuwste, al ben ik me ervan bewust dat dit niet altijd kan.

Houdt van reizen: Zeker weten!

Perfectionist: Als ik iets doe moet het perfect zijn, of in elk gevaal zo perfect mogelijk. Dus om het kort te houden: ook deze eigenschap klopt.

Rustig: Ik ben meestal niet druk inderdaad. Soms heb ik van die dagen dat ik dat wel ben, maar niet storend druk denk ik.

Filmliefhebber: Is absoluut waar. Ik kijk vaak films en ga zo nu en dan naar de bioscoop. Ik hou vooral van horrorachtige thrillers en films met een sterk verhaal.

Muzikaal: Ik ben het op zich wel, alleen doe ik er niks mee. Ik heb zelf wel een muziekinstrument bespeeld, maar daar ben ik mee gestopt. Wel ben ik soms nog bezig met muziekprogramma’s als GarageBand, maar dat is eigenlijk meer voor de lol. Ook luister ik veel muziek; van alles eigenlijk.

19

Black BoxesBehulpzaam: Twee lijnen die elkaar als DNA omwikkelen. Staat symbool voor hulp aan anderen.

Geduldig: Het kleine, lichte blokje links heeft meerdere stappen (geduld) nodig om groot en volmaakt te worden.

Reisliefhebber: Een wereldbol met een soort Saturnus ring. Deze omringt de wereld, wat betekent dat ik het leuk vind om veel van de wereld te zien.

20

Geordend: Een net, geordend patroon van blokjes. Spreekt verder voor zich denk ik.

Sociaal: Het zwarte blokje in het midden heeft veel ‘soortgenoten’ om hem heen van allerlei soorten en maten. Hij accepteert iedereeen: hij is sociaal.

21

Typografiei n h e t w i l d

22

MOTI, Breda

voor het volledige verslag klik je op deze zin.

Maar.... ik vertel ook hier even kort over deze dag. Het was niet vervelend om een dagje iets anders te doen dan naar school gaan, al had ik het van tevoren wel wat nuttiger in gedachten. Het museum was niet heel veel bijzonders voor mensen die zelf een merk op willen zetten, zoals ik. Wat ik geleerd heb is welke vormen en kleuren ik niet moet gebruiken om eigentijds over te komen. Verder heb ik foto’s kunnen maken van verschillende vormen van typografie. Deze waren vooral nuttig voor de typografie-opdracht op de vorige pagina.

23

Dit is een tijdlijn met daarin merken die ik op een normale schooldag gerbuikt heb. Begin in het midden (bij de 6). Bij elk logo staat een ‘B’ of een ‘T’. Een ‘B’ betekent dat ik bewust voor het desbetreffende merk gekozen heb. Een ‘T’ geeft aan dat het toevallig dit merk is. Bij een flesje water bijvoorbeeld maakt het mij echt niet uit of ik er een van Euroshopper, Spa of Chaudfontaine pak. Toevallige keuze dus. Maar ik kies wel bewust voor bijvoorbeeld nu.nl in plaats van ad.nl.

Brandstimeline

24

Ruud Buur - BrandDesign

Vlak voordat ik dit schrijf heb ik de lezing van Ruud Boer bekeken. Voordat ik begon en ik naar de duur van zijn presentatie keek, schok ik even. Ik houd niet zo van lange, saaie lezingen. Maar saai bleek het totaal niet te zijn. Ik denk dat dit onder andere komt door de humor van Ruud Boer en zijn presentatie waardoor ik mijn aandacht er goed bij kon houden.

Boer begon met het voorstellen van zichzelf. Hij is op dit moment directeur van de Bataafsche Teeken Maatschappij (BTM). Een paar bekende merken waar hij voor heeft mogen meedenken zijn HEMA, Fair Trade Original en Coebergh.

Als ik naar het inhoudelijke gedeelte van de lezing ga kijken, vond ik het allemaal erg duidelijk. Er werd goed ingegaan op de inhoud van zijn boek BrandDesign en op van alles wat met een merk ontwikkelen te maken heeft, inclusief informatieve en/of grappige details en afbeeldingen. De uitleg over merkinnerlijk, merkuiterlijk en merkgedrag waren duidelijk en aangezien ik deze informatie op dit moment nodig heb, vond ik het zeker interessant en de moeite waard om te bekijken.

Tijdens de lezing wilde de techniek af en toe niet zo erg meewerken. Ikzelf vond dit niet heel storend (op het gedeelte waar hij uit beeld verder ging praten na), maar ik denk niet dat het nodig is om de presentatie zo vaak af te moeten breken als deze goed voorbereid is. Boer zelf kan hier in dit geval denk ik niet veel aan doen, aangezien het voornamelijk technische mankementen waren.Nog iets wat ik niet per se storend, maar wel onnodig vond, was de reclame die Boer maakte voor verschillende klanten van BTM.

Al met al is deze lezing erg nuttig geweest voor mij en Boer heeft hierin vooral goed duidelijk gemaakt wat merkinnerlijk, merkuiterlijk en merkgedrag zijn en hoe ze in verband staan met elkaar.

Recensies lezingenDe afgelopen paar weken heb ik meerder lezingen mogen bijwonen voor het vak BrandDesign. Hoewel de eerste, van Ruud Boer, vanaf de computer bekeken moest worden, was deze daardoor niet minder interessant. De tweede, die van Jildou van der Bijl, heb ik wel live mogen bekijken. Beide presentaties vond ik veel boeiender dan verwacht. Lees zelf maar.

25

Jildou van der Bijl - LINDA

Woensdag 13 september 2012 was Jildou van der Bijl aanwezig op de HAN voor een lezing over het tijdschrift waar zij voor werkt: LINDA. Samen met Linda de Mol is van der Bijl hoofdredactrice van het blad. Van tevoren verwachtte ik niet al te veel van de presentatie, mede omdat LINDA nou niet bepaald een blad is voor mannen. Maar het was juist heel interessant en leerzaam.

Van der Bijl begon met een korte introductie van haarzelf (nadat ze heel terecht de techniek van het auditorium op zijn kop gaf), waarin ze vertelde waarvoor ze werkt en wat ze precies doet als hoofdredactrice. Vervolgens heeft ze verschillende punten besproken met wat zij belangrijk vindt bij het ontwerpen en produceren van LINDA. Dit was voor mij erg leerzaam, omdat ik nu veel beter op de hoogte ben van hoe ik in mijn eigen tijdschrift (MOOI) kleuren, vormen, tekst en beeldmateriaal het beste kan combineren om een mooi, aantrekkelijk geheel te krijgen.

Het meest boeiend vond ik het gedeelte over fotografie. Ik heb niet alleen geleerd hoe je beeldmateriaal goed combineert met alle andere zaken die met opmaak en inhoud te maken hebben, maar ook hoe belangrijk een foto kan zijn en wat het belang is van een perfecte shoot.

Jildou van der Bijl heeft op een leuke, soms humoristische manier een lezing gegeven over LINDA. Ik ben niks tegengekomen wat ik niet boeiend vond, want aan alles wat ze verteld heeft, heb ik wat bij het opzetten van het merk-Ik.

26

Visie – Een origineel en eigentijds merk dat zich richt op mensen die ideeën willen opdoen voor in hun vrije tijd. Het uiteindelijke doel hierbij is informeren, maar amuseren is net zo belangrijk. In plaats van internet te raadplegen, kunnen mensen ook een kijkje nemen in dit tijdschrift wat verkocht wordt onder de naam MOOI. Dit is origineler, leuker en duidelijker dan internet en alles wat je zoekt staat overzichtelijk en geordend bij elkaar in

één blad.

Missie – Een geordend, origineel en eigentijds merk opzetten voor een zeer uitgebreide doelgroep gaat zomaar niet. Een geordend blad met een moderne en professionele look zijn hierbij erg belangrijk. Ik schrijf zelf alle artikelen en maak zelf het overgrote deel van alle foto’s die in het blad staan. Dit maakt dat het merk origineel is. De indeling, het kleurgebruik en alle mogelijke vormen van opmaak moeten er samen voor zorgen dat dit merk ook eigentijds overkomt bij de gebruiker.

Waarden – Het tijdschrift doelt op mensen die ideeën willen opdoen voor hun vakantie of vrije tijd. Het tijdschrift is van hoge kwaliteit en origineel, omdat het over meer gaat dan alleen reizen. Kwaliteit, met name inhoudelijk, originaliteit en betrouwbaarheid zijn waarden die voorop staan.

Merkpersoonlijkheid – Het merk MOOI als persoon rustig, modern, geordend, vriendelijk, muzikaal, film-, fotografie- en reisliefhebber.

Merkinnerlijk & statement

MOOI

27

Belofte – Het merk zal de slogan ‘meer dan reizen alleen’ bij zich dragen. Het is de bedoeling dat het magazine mensen hulp geeft bij het zoeken van vakantiebestemmingen, maar ook met andere zaken die met vrije tijd te maken hebben. Denk hierbij aan fotografie, gadgets, film en dagjes weg in eigen land.

Het magazine zal fris en aantrekkelijk ogen voor mensen van de leeftijdscategorie 12-80. Het tijdschrift zal lang niet alleen maar informatie over dure, buitenlandse reizen bevatten, maar bijvoorbeeld ook over kleinschaligere tripjes in eigen land en filmtips. Daardoor is het merk ook nog aantrekkelijk bij ouderen en mensen die geen geld over hebben voor relatief dure vakanties. Ook in de opmaak (lettertypes, lettergrote, kleurkeuzes) is terug te zien dat er met een grote leeftijdsdiversiteit rekening wordt gehouden: Door de grote hoeveelheid foto’s en het ontbreken van grote lappen tekst is het voor jong en oud aantrekkelijk.

Kernconcept – In een paar woorden is dit merk modern en geordend.

informeren, amuseren, inspireren. Dat is mijn visie.modern & geordend zijn voor jong en oud. Dat is mijn missie.

meer zijn dan reizen alleen. Dat is mijn kracht.

MOOI is Sjoerd Mooi. Dat is wie MOOI is.

28

MoodboardsdigitaalAllereerst het digitale moodboard. Ik vond het leuk om deze te maken omdat je op deze manier goed met Photoshop leert werken. Ik heb plaatjes van internet en uit mijn eigen fotoalbums gehaald en ze vervolgens zo met elkaar gecombineerd dat dit het resultaat is geworden:

29

Dan heb ik ook nog een analoog moodboard gemaakt. Ik had eerlijk gezegd niet het idee dat dit een aanvullende functie had bij het opzetten van een eigen merk. Digitaal kun je kleuren en vormen veranderen en andere effecten aanbrengen zodat een duidelijkere sfeer ontstaat dan bij de analoge versie. Daarnaast leerde ik bij de digitale versie iets wat ik volop nodig heb tijdens het opzetten van een merk: met Photoshop werken. Maar goed, hier het resultaat na een klein uurtje knippen en plakken.

analoog

30

Hieronder zijn vijf verschillende lettertypes te zien die ik mooi of origineel vind.

Wat ik mooi vind aan dit lettertype is het reliëf in de letters. Het oogt heel natuurlijk, waardoor ik het ook in m’n tijdschrift goed kan gebruiken in artikelen die over reizen

gaan.

Dit lettertype vind ik leuk bedacht, maar het sprak mij vooral aan omdat ik ook erg van film hou. In mijn tijdschrift komen ook artikelen over film, dus daarin

kan ik dit lettertype goed gebruiken, al vraag ik me af of het niet te druk wordt.

Deze vind ik vooral leuk omdat de letters eigenlijk uit schaduwen bestaan. De letters zelf zijn weg, maar de schaduwen zorgen ervoor dat het nog steeds prima leesbaar is. Ik denk dat dit lettertype door

de schaduwen goed bruikbaar is bij een iets duisterder thema.

5 fonts

31

Inception is een van mijn favoriete films en ik was al langer op zoek naar een bijpassend lettertype. Toen kwam ik deze

tegen. Elke letter is een klein labyrint, dat is waarom het mij aanspreekt. Leuk bedacht en iets waar ik naar op zoek was. Goed bruikbaar in puzzelrubrieken of raadselachtige

onderwerpen.

Dit lettertype is simpel, maar het oogt modern en je kan het voor vrijwel alles goed gebruiken. Met name voor artikelen

over mode en state-of-the-art spul is dit font erg leuk.

32

Hieronder zijn vijf verschillende covers te zien die ik mooi of origineel vind.

5 covers

Ik vind deze cover niet leuk vanwege de burger, maar vanwege de manier waarop de burger is afgebeeld. De achtergrond, die wat aan een krijtbord doet denken staat onoverzichtelijk vol met wat er in het tijdschrift staat. Het mag dan onoverzichtelijk zijn met al die verschillende lettertypes, maar aandacht trekken doet het zeker. De gekleurde burger knalt er uit, waardoor het hoofdthema erg duidelijk wordt.

Dit voorblad vind ik mooi omdat er in één afbeelding twee tegenstrijdige dingen in elkaar overlopen. De bovenkant is een boom, de onderkant een atoomwolk die de boomstam- en wortels voor moet stellen. Dit samen moet de verwoesting van het klimaat voorstellen. Erg mooi uitgebeeld.

33

Deze cover viel me in eerste instantie op vanwege de titel en de grote letter, die tegelijkertijd een haaienvin moet voorstellen. Maar toen ik de ondertitel las, wist ik pas waar dit over ging. In dit tijdschrift wordt blijkbaar gesproken over het feit dat alle films uit de Jaws-serie op blu-ray zijn uitgekomen. De titel is natuurlijk leuk verzonnen, maar de grote, high-defenition letter, die zich voordoet als haai, maakt het helemaal af. Evenals de blauwe zee die waarschijnlijk terugslaat op de term BLU-ray, omdat bij deze techniek gebruik wordt gemaakt van blauwe lasers, in plaats van rode.

In eerste instantie heb je geen idee waar dit tijdschrift over gaat. Kijk je iets beter, dan zie je dat de naam van dit magazine Magnes is. Kijk je nog iets beter, dan zie je dat je in het midden door Snoop Dogg (tegenwoordig Snoop Lion) wordt aangestaard. Blijkbaar gaat dit blad onder andere over deze artiest. Ik vind het bijzonder hoe je met een ‘paar’ divergerende, rode lijntjes zoiets moois, origineels en opvallends kunt maken.

34

Ik vind deze cover niet zozeer mooi, maar wel bijzonder. Het tijdschrift gaat blijkbaar over verschillende identiteiten. De maker van de cover heeft dat heel mooi verbeeld door een afbeelding te maken waarbij je vanaf bovenaf iemand met kort haar ziet en vanaf onderaf iemand met lang haar. De kleuren vind ik wat saai (een beetje ouderwets), maar dat zal natuurlijk expres zo gekozen zijn.

35

Hieronder zijn vijf verschillende magazine spreads te zien die ik mooi of origineel vind.

5 Magazine Spreads

Een mooie spread omdat verschillende redenen. Allereerst vind ik de combinatie van kleurkeuzes heel goed. De beige-achtige

achtergrond met daarop voornamelijk rood-bruine, gele en zwarte tekst en voorwerpen komt kalm over en is daardoor

aantrekkelijk. Ook omdat de zwerm vogels willekeurig is (en niet volgens een vast, terugkerend patroon) en doorloopt op beide

pagina’s, vind ik deze spread er mooi uitzien.

36

Doordat er op deze spread schaduwen zijn gecreëerd bij de voorwerpen (wolken, paraplu, hand, letters), is het net of deze

pagina’s uit drie lagen bestaat: de blauwe, daar bovenop de lichtoranje en dan de tekstlaag. Daarnaast ziet het er vrolijk uit,

wat ook wel moet, aangezien de titel ‘Depression Proof your life’ is. Dat is waarom ik ook deze spread bijzonder vind.

Net of er een stuk van de foto is afgescheurd en dat daardoor de tekst zichtbaar wordt. Dat is waardoor deze spread me opviel. Het

donkerrood achter de tekst is bijpassend, omdat het op de foto aan het schemeren is. Als bijvoorbeeld de kleuren blauw of groen

waren gekozen, had het een hele andere sfeer gecreëerd: die kleuren passen niet bij schemering. Zwart is weer te donker, dus

donkerrood is perfect.

37

Alle woorden die bovenop elkaar gedrukt zijn en uiteindelijk niet veel meer dan een zwarte achtergrond vormen, vind ik mooi aan deze spread. De combinatie zwart/wit spreekt me ook wel aan. Ook de opbouw van de witte tekst is apart. Er is per alinea

ingesprongen en elke alinea staat met de eerste zin een halve regel onder de laatste zin van de vorige alinea. Er wordt daardoor diepte met lagen gecreëerd. De koppen (David

Carson en Indepthartsnews) bevatten veel verschillende soorten letters. Dat geeft, in combinatie met de op elkaar gedrukte woorden, aan dat het hier om een tekst over

typografie of design gaat.

Ook deze spread is voornamelijk zwart/wit. Alleen een kleine hoeveelheid woorden is lichtgeel. Door dat handjevol gele

woorden wordt het geheel toch net iets aantrekkelijker. De tekst onder de titel (die trouwens een mooie structuur

heeft) is onregelmatig: er zijn verschillende groottes, diktes en kleuren toegepast. Verder is er op verschillende afstanden

ingesprongen. De foto op de achtergrond zorgt ervoor dat tekst en beeld gescheiden worden.

38

Hieronder zijn vijf verschillende visitekaartjes te zien die ik mooi of origineel vind.

5 visitekaartjes

Dit simpele visitekaartje van een fotograaf spreekt mij aan omdat het de gebogen zinnen doen denken aan een cameralens. De

letters zijn in het papier gedrukt waardoor reliëf ontstaat. Het oogt daardoor nog mooier. Omdat niet elke zin helemaal doorloopt is de voor te stellen lens duidelijker te herkennen. De kleurkeuze is simpel, maar goed; donkerrode letters op een witte achtergrond

spreken naar mijn mening professionaliteit uit.

39

Dit is het visitekaartje van een DJ. Je kunt elk contactgegeven

(naam, telefoonnummer, e-mail) apart bekijken door

het zwarte gedeelte, dat een LP moet voorstellen, rond

te draaien. Simpel, maar zo dringt het wel extra tot je

door dat het kaartje van een DJ afkomstig is.

Dit kaartje is een visitekaartje en giftcard van een benzinestation. Je kan hiermee gratis je motorolie vervangen. Op het moment dat je het kaartje in het bijbehorende hoesje hebt zitten, is het

oliepeil nog hoog, maar op het moment dat je het kaartje er uitschuift, neemt het af. Het idee is leuk, al zou ik niet voor de

kleurencombinatie blauw/geel hebben gekozen. Het is wat IKEA-achtig zo…

40

Heel origineel deze. Dit visitekaartje van een

krachttrainer is in eerste instantie onleesbaar, totdat je hem uit elkaar trekt alsof het een krachttraining is. De lichtgele achtergrond is niet

schreeuwerig , wat juist goed is. Het gaat immers om de tekst en

hoe je die leesbaar maakt.

Ook dit visitekaartje is weer goed bedacht. De gaatjes in het kaartje vormen de naam CARR, de acupuncturist waar dit kaartje

van is. Bij acupunctuur worden natuurlijk met dunne naalden kleine gaatjes in je huid geprikt, dus vandaar de gaatjes als letters.

Een acupunctuurstudio moet rust uitstralen en de kleuren van dit kaartje doen dat ook. Gewoon wit met beige en geen felle

feestkleuren.

41

Hieronder zijn vijf verschillende logo’s te zien die ik mooi of origineel vind.

Ik vind dit logo leuk gevonden, hoe simpel het ook is. Er is hier duidelijk out-of-the-box gedacht door van de witte, lege ruimtes van de letters messen te creëren. Iets

wat natuurlijk perfect pas bij de merknaam zelf. Omdat de kleur zwart is gebruikt op een witte achtergeond, is het contrast zo groot mogelijk en zijn de messen het beste

zichtbaar.

5 logo’s

Dit logo spreekt me aan omdat het gewoon erg leuk bedacht is. Office Games is uitgebeeld met Olympische ringen, maar dan van koffiekvlekken in plaats van de

gebruikelijke vijf kleuren. Omdat elke vlek een andere vorm heeft, oogt het heel echt. De verschillende tinten bruin komen op de beige achtergrond extra tot leven.

42

Wat ik speciaal vind aan dit logo, is de vogel die opgebouwd is uit bliksemschichten. Zowel in de vleugels, de kop, de staart, als de buik zijn die te herkennen. Aangezien

de naam ‘electric bird’ is, is dit erg goed gekozen.

De Y die als uren-, minuut- en secondenwijzer wordt uitgebeeld, vind ik een leuke manier om het merk ‘DAY’ mee uit te beelden. Een dag is immers gebaseerd op tijd.

De kleur blauw op de achtergrond spreekt rus uit, evenals de grote, witte, ver-uit-elkaar-staande hoofdletters. Het oog daardoor ook erg professioneel.

43

Wat ik mooi vond aan dit merklogo, is de kenmerkende handtekening. De tekst is op zo’n manier geschreven dat dit logo wel eens een beeldmerk kan worden. Als je

alleen de J en de Q zou zien, zou je weten dat het om Jakeb Quali gaat, mits het merk bekend zou zijn. De kleur oranjegeel spreekt op de een of andere manier erg aan. Het

valt daarnaast ook op, omdat je deze kleur niet heel vaak tegenkomt.

44

45

ReflectieverslagAcht weken lang heb ik keihard gewerkt om alles af te krijgen voor de course BrandDesign. Het was een hele leuke missie om zelf een magazine in elkaar te zetten. Ik heb heel veel geleerd en ik kan inmiddels zelfs redelijk photoshoppen dankzij dit vak!

KrachtenHet magazine maken, waar deze course uiteindelijk om draait, heb ik als een super-opdracht ervaren. Erg leuk om als een eindredacteur je eigen blad te zien groeien van een paar pagina’s met wat foto’s en tekst, tot een volledig ontworpen, professioneel uitziend tijdschrift. Dat tijdschrift ontwerpen vond ik dan ook heel gaaf om te toen. Het is leuk om zelf bezig te zijn met InDesign, Illustrator en Photoshop. Hoe ingewikkeld die programma’s er voor mij ook uitzagen voordat ik de course startte, zo simpel werken ze nu. Natuurlijk heb ik waarschijnlijk nog geen 50% van alle functies ontdekt en is er nog veel meer te leren in de komende courses, maar de belangrijkste stappen heb ik bij BrandDesign gezet.

Behalve de programma’s uit de Adobe-Suite-serie, heb ik ook geleerd hoe je verder moet kijken dan je neus lang is. Je moet schetsen maken en alles noteren wat je ziet of denkt. Pas dan leer je jezelf en je passies eigenlijk echt kennen. Door verschillende voorbereidende opdrachten te maken voordat ik aan het magazine zelf begon, heb ik dit alles ingezien.

Minder sterke puntenDe meeste dingen die wat minder goed verliepen tijdens de course, zag ik achteraf eigenlijk alleen nog maar als voordelen: van dat soort dingen leer je immers. De volgorde van de pagina’s van het magazine was voor mij nog het grootste probleem. Ik had namelijk met de drukker afgesproken dat ik alle pagina’s los achter elkaar zou aanleveren. Later, toen ik daar een week later weer kwam om wat te vragen over ‘bleed’-instellingen, zei hij echter dat er op deze manier witte randen gaan onstaan in het midden van de A3 pagina. Een misverstand dus. Dit was met wat moeite wel op te lossen door de hele paginavolgorde om te gooien, maar de tijd die ik daaraan besteedde, had ik eigenlijk hard nodig voor andere opdrachten van BrandDesign en WIKI.Verder vind ik mezelf veel te perfectionistisch. Ik wil alles hebben zoals ik dat in gedachten heb en dat kost vreslijk veel tijd. Het kan best goed zijn om zo kritisch tegen je eigen werk aan te kijken, maar met maar acht weken de tijd kwam deze eigenschap even niet zo goed van pas.

46

TopsHet tijdschrift maken vond ik erg gaaf om te doen. Die opdracht is dan ook het grootste pluspunt van de hele course. De voorbereidende opdrachten vond ik vaak ook leuk bedacht omdat ze een veel beter beeld van mijzelf gaven. Daarnaast zijn het niet echt dingen die je normaal gesproken doet. Als iemand tegen mij zou zeggen: ‘Maak een tijdschrift’, dan zou ik daar vóór de course BrandDesign direct aan beginnen, zonder na te denken over alles wat erbij komt kijken. Dat is dus iets heel belangrijks wat ik bij dit vak geleerd heb: leer jezelf kennen, doe inspiratie op, maak zo veel mogelijk varianten van alles en begin dan pas met de basis voor het magazine zelf.

TipsEen wat minder sterk punt van deze course vond ik de snelheid waarmee we een heel magazine in elkaar moesten zetten. Ik snap dat het op HBO-niveau hard doorwerken is, maar het kan ook een stapje te ver gaan. Omdat ik (en de meeste anderen) helemaal nieuw ben met de Adobe programma’s, moest ik me die eerst zelf aanleren. Dit vergt veel tijd, waardoor de tijd die ik aan de opdrachten kon besteden verminderde. We kregen weliswaar praktijkles, maar hierin was het voornamelijk de bedoeling om vragen te stellen. Het ‘probleem’ hierbij is, is dat als je niet weet welke functies er allemaal in die programma’s verborgen zitten, zoals ik, je ook niet alle vragen kunt stellen. Want hoe kun je iets vragen over iets waar je het bestaan niet vanaf weet?Ondanks dat moet ik wel zeggen dat ik alles uiteindelijk ruim op tijd afhad, maar daarvoor heb ik wel zo ongeveer elk beetje vrije tijd wat ik had opgeofferd. Als ik er op terugkijk heb ik wel het gevoel dat ik die tijd wel met een reden aan BrandDesign heb besteed: ik ben tevreden met het eindresultaat.

OntwikkelingDe eerste week in de klas voelde ik met net een burgger die net zijn introductiedagen achter de rug heeft. Je moet mensen leren kennen, evenals de docenten en de computerprogramma’s. Zoals ik eerder in dit verslag aangaf, zagen de Adobe-programma’s in die weken er voor mij uit als een onmogelijke klus om dat in acht weken te beheersen, laat staan een magazine in elkaar te zetten!Gelukkig waren er meer die zo dachten en ik ben gewoon wat gaan proberen. Het bleek niet zo moeilijk als gedacht en voordat ik het wist had ik mijn eerste logo ontworpen! Een paar weken later was een professioneel uitziend magazine een feit.

Al met al was dit een hele interessant course. Ik heb veel geleerd en heb het gevoel dat ik iets bereikt heb. Ik heb hard moeten werken, maar een eigen magazine is toch wel iets om trots op te zijn!

Bijla

gen

Persoonsmerk- analyse

Barack Hussein Obama II is een conservatieve democraat. Obama werd op 4 augustus 1961 geboren op Hawaï. Vanaf 3 januari 2005 tot en met 16 november 2008 was hij lid van de Amerikaanse Senaat. Op 20 januari 2009 werd hij de opvolger van George W. Bush toen hij werd beëdigd als president van Amerika. Hij is hiermee de allereerste zwarte president van de Verenigde Staten en tegelijkertijd een van ’s werelds meest invloedrijke personen.

Op 9 oktober datzelfde jaar kreeg hij de Nobelprijs voor de vrede voor “buitengewone inspanningen om de internationale diplomatie en samenwerking tussen volkeren te versterken”. Obama is overduidelijk een persoonsmerk en daar is hij zich maar al te goed bewust van. En maar goed ook, want anders had hij het nooit zo ver geschopt. Zijn merkmodel speelt namelijk een belangrijke rol tijdens verkiezingsperiodes en presidentschap.

Merkinnerlijk

Visie – Obama probeert voorstanders te behouden en erbij te krijgen om zo uiteindelijk zo lang mogelijk president te kunnen zijn. Obama doet zijn best om de samenleving op een positieve manier te veranderen door de banenmarkt, economie, gezondheidszorg,

nationale veiligheid, gelijke rechten, vrouwenkwesties, belasting en het onderwijs te verbeteren.

Missie – Door media-aandacht te trekken, veelzeggende speeches te houden en pakkende slogans als “yes, we can” te gebruiken, wil Obama die visie waarmaken. Verder heeft hij

een eigen site waar alles wat hij belangrijk op staat en waar men bijvoorbeeld een donatie kan doen uit blijk van waardering.

Waarden – eerlijkheid, populariteit, betrouwbaarheid, humaniteit en saamhorigheid zijn waarden die Obama naar streeft om deze waar te maken.

Merkpersoonlijkheid – eerlijk, betrouwbaar, vriendelijk en populair. Dat is wat Obama als persoon is en uitstraalt. Hij heeft vaak die bekende lach op zijn gezicht, is serieus, maar in voor een grapje. Het is niet de typische Amerikaan zoals Bush die bijvoorbeeld wel was:

Obama komt betrouwbaarder over en is ook een stuk populairder onder het volk.

48

Merkuiterlijk

Zien – Bij het zien van Obama weet je wie het is en wat hij doet. Hij valt nogal op omdat het de eerste donkere president van Amerika is. Verder is hij vrijwel altijd in

pak of andere nette kleding.

Voelen – Op het moment dat Obama een speech geeft, voel je de typisch Amerikaanse sfeer die er in zo’n ruimte hangt. Toch onderscheidt Obama zich van

andere presidenten door het vaak net iets vrijer te brengen. Een grapje en een lach tussendoor kan.

Belofte – De beloften die Obama tijdens zijn presidentschap moet waarmaken zijn verandering en vooruitgang. De belofte die hij maakte tijdens de verkiezen van 2008 droeg de slogan “Yes, we can” met zich mee en had onder andere betrekking op het oplossen van de economische recessie. Nu, in 2012, is het “Forward”. Dit slaat onder

andere op het creëren van banen en het verbeteren van de samenleving.

Kernconcept – Het veranderen en vooruitgaan (van de samenleving) is wat Obama wil bereiken.

Een lach als deze is geen uitzondering voor Obama, ook niet tijdens speeches. Het straalt vriendelijkheid en vertrouwen uit.

Obama als eerste zwarte president van de Verenigde Staten. Tijdens zijn speeches gebruikt hij altijd handgebaren en draag hij altijd een net pak, inclusief stropdas.

Horen – Speeches van Obama zijn duidelijk herkenbaar door de manier waarop hij die houdt. Behalve het feit dat ze inhoudelijk heel sterk zijn, heeft

hij ook zijn karakter mee. Tijdens speeches is hij serieus, maar ook in voor een grapje.

49

Taal – De taal die Obama spreekt is Amerikaans Engels. Hij spreekt op een nette manier en zonder accent.

Iconen – Barack Obama zelf is natuurlijk het icoon voor het persoonsmerk Obama. Sterker nog: hij is het merk. Maar ook bij het zien van Michelle Obama en de twee

dochters denk je aan Barack Obama. Ook zij zijn dus belangrijke iconen.

Merkgedrag:

Aanbod – Obama stuurt de Verenigde Staten aan en wil de samenleving op een goede manier verbeteren. Hij verbetert de welvaart van de ‘gemiddelde mens’ zorgt voor meer banen, vindt dat iedereen recht heeft op gezondheidszorg (ObamaCare), verbetert de nationale veiligheid, zorgt voor gelijke rechten (hij is onder andere ook

voor vrouwenemancipatie), probeert belasting voor de armere mensen te verlagen en voor rijken juist te verhogen, verbetert het onderwijs en wil Amerika meer energie-

onafhankelijk maken.Behalve dit binnenlandse beleid, voert hij ook buitenlands beleid. Denk hierbij aan de

inzet van Amerikanen tijdens de oorlogen in Irak en Afghanistan en de dood van Osama Bin Laden.

Externe communicatie – Obama communiceert met de buitenwereld door middel van speeches en social media. Hij probeert mensen te overtuigen van zijn manier van

verbetering en vooruitgang.

Interne communicatie – Barack Obama overlegt met de rest van het huidige Amerikaanse kabinet, maar ook met mensen binnen het Witte Huis en buitenlandse

leiders. Vaak is de inhoud van dit soort overlegsessies strikt geheim.

Onderneming – Obama is president van de Verenigde Staten. Hij is niet altijd in Amerika, maar gaat ook de wereld rond voor ontmoetingen en besprekingen met

andere leiders.

De ‘Obama family’. Niet alleen Barack Obama zelf, maar ook Michelle, Sasha en Malia Obama zijn iconen voor het merk Obama.

50

Merkanalyse Iedereen heeft het vast wel eens gebruikt op beschuit of brood: muisjes, vlokken of

hagelslag van De Ruijter. Ik heb dit Nederlandse merk uitgekozen om een merkanalyse van te maken.

Wie en wat is De Ruijter?Koninklijke de Ruijter is een Nederlands merk van broodbeleg, opgericht in 1860 door de 24-jarige banketbakker Cornelis Rutgerus de Ruijter. Daar produceerde hij zonder dat iemand het wist de rose met witte geboortemuisjes, anijszaadjes met suiker. Rose wordt vandaag de dag nog steeds met een ‘s’ geschreven door de Ruijter, omdat ze de originele naam willen behouden. Omdat oudere dames deze muisjes te hard vonden voor hun gebit,

bedacht de Ruijter een variant op de muisjes: gestampte muisjes.

In 2001 is De Ruijter verkocht door CSM (Centrale Suiker Maatschappij) aan Heinz. Het merk De Ruijter is een Product Brand en behoort tot het CorporateBrand Heinz.

MerkinnerlijkMerkvisie – Met zorg en aandacht producten voor op brood produceren en blijven

verbeteren. Kwaliteit staat hoog in het vaandel.

Merkmissie – UTZ gecertificeerde producten verkopen en klanten krijgen en behouden door steeds nieuwe producten te verzinnen en produceren.

Merkwaarden – eerlijkheid, smaakvolheid, originaliteit, kwaliteit, populariteit en innovatie zijn waarden die erg belangrijk zijn voor De Ruijter.

Merkpersoonlijkheid – eerlijk, vernieuwend en origineel. Zo zou ik De Ruijter beschrijven als het een persoon zou zijn.

51

Merkbelofte – ‘De Ruijter is om op te eten’ en ‘De Ruijter, de broodversierder sinds 1860’ zijn de twee slogans. De Ruijter belooft hiermee dat haar producten smaakvol zijn en beter dan vergelijkbare producten van consumenten. Verder beloven ze sinds

2010 dat alle producten waar chocola in zit verwerkt UTZ gecertificeerd zijn. Dit houdt in dat cacaobonen van betere kwaliteit zijn en dat cacaoboeren een eerlijk bedrag

krijgen voor het werk dat zij verrichten.

Merk-kernconcept – smaakvol en eerlijk zijn twee woorden waarin je De Ruijter het beste kan beschrijven.

MerkuiterlijkZien – Bij het zien van vlokken, hagelslag, maar met name muisjes denken mensen aan De Ruijter. Ook bij het zien van beschuit of baby’s (wat niet direct iets met De Ruijter

te maken heeft), kan dit het geval zijn.

Voelen – De Ruijter voelt aan als de enige echte, vooral als het gaat om (gestampte) muisjes, waarin zij voor zover ik weet de enige zijn die dat produceren.

Horen – Bij het horen van de slogan ‘De Ruijter is om op te eten’, maar ook alleen als je enkel ‘is om op te eten’ hoort, weet je dat het om De Ruijter gaat.

Proeven – Bij het proeven van met name muisjes en gestampte muisjes denken mensen

aan De Ruijter.

52

Ruiken – De geur van chocolade en anijs is kenmerkend voor De Ruijter.

Taal – De taal die men spreekt is Nederlands, aangezien de producten alleen binnen Nederland bekend zijn. In reclames klinkt het overtuigend en poëtisch: er worden soms

namelijk korte gedichtjes gebruikt. Op de verpakking van de roze en witte muisjes, is ‘roze’ geschreven als ‘rose’, omdat je dat vroeger, in de tijd dat de Ruijter werd

opgericht, zo schreef.

Iconen – Wellicht wat vergezocht, maar bij het zien van baby’s denk je aan beschuit met muisjes en bij het denken aan muisjes denk je aan De Ruijter. Baby’s zijn dus in

wezen iconen voor De Ruijter.

Bij het zien van beschuit met muisjes, denk je aan De Ruijter. Misschien niet bewust, maar ergens weet je heel goed wat het ‘brein’ achter de muisjes is.

53

Dit zijn screenshots uit de tv-commercials. De haarscherpe slow motion close-ups van de verschillende soorten hagelslag komen heel rustig en aantrekkelijk over. Door de hagelslag op een witte achtergrond af te beelden, komt het tot leven en wordt het te aantrekkelijk om in de winkel te laten staan.

Dit is het algemene logo van De Ruijter. De letters bestaan uit verschillende tinten chocoladebruin, waardoor het overkomt als iets lekkers. De kleur goud is goed te combineren met bruin, maar daarnaast is het natuurlijk de perfecte kleur voor het kroontje. Het blauw in het logo is niet bij ieder product blauw. Voor roze muisjes kiest De Ruiter bijvoorbeeld voor roze in plaats van blauw en bij ‘intens pure’ hagelslag voor paars. Alle kleuren zijn zo gekozen dat het aantrekkelijk is voor elke leeftijd en zodat duidelijk wordt om wat voor soort product of smaak het gaat.Door de schrijfwijze van ‘D’, ‘R’ en vooral ‘ij’, kan het woord als beeldmerk worden gezien in plaats van als woord. De letters zijn erg goed herkenbaar, ook al zou je ze los van het woord tegenkomen (net als de gekrulde slingerletters Coca Cola). De afgehapte boterham in het kroontje geeft aan dat het om op te eten is, zowel letterlijk als figuurlijk. Het kroontje zelf herinnert aan de volledige, oorspronkelijke naam: Koninklijke De Ruijter, maar kan denk ik ook worden gezien als een statussymbool.

54

Merkgedrag

Aanbod – Chocoladehagel melk en puur, Royale Hagel Extra Puur, Specials Extra Puur, Specials Intens Puur, Specials Romig Melk, Chocoladevlokken melk en puur, Vlokfeest, Witte Vlokken, Vruchtenhagel, Bosvruchtenhagel, Anijshagel, Rose en Witte Muisjes, Blauwe en Witte Muisjes, Gestampte Muisjes, Anijsblokjes en Bebogeen zijn de belangrijkste producten die De Ruijter aanbiedt. Belangrijk is dat alle producten, maar met name die waar chocola in verwerkt zit, op een eerlijke manier geproduceerd zijn.

Externe communicatie – De boodschap die De Ruijter duidelijk wil maken is dat hun producten om op te eten zijn, letterlijk en figuurlijk. Hoe maken ze dit duidelijk? Door op verpakkingen en in tv-commercials trekmakende beelden te tonen en door in de

slogan te noemen dat ze om op te eten zijn.

Interne communicatie – Interne communicatie vindt plaats tussen het personeel van De Ruijter, maar ook tussen De Ruijter en cacaohandelaren. Dat wat er gecommuniceerd

wordt gaat over kwaliteit en hoe te verbeteren.

Onderneming – De Ruijter is ooit (in 1860) een initiatief van één persoon geweest. Het is inmiddels uitgegroeid tot een hele onderneming die zelf haar producten bedenkt, zonder veel invloed van buitenaf. Wel kunnen klanten helpen producten te verbeteren

door klachten en opmerkingen in te sturen.

55

Merkstijldocument

56

Dit is mijn eerste logo die ik uitgewerkt heb in Illustrator. Ik heb hier zoals je ziet de kleur blauw veel gebruikt. Niet alleen omdat ik het een mooie kleur vind, maar ook omdat het goed bij het hoofdonderwerp van mijn magazine past en het goed te combineren is met andere tinten blauw. Dat laatste kan met andere kleuren natuurlijk ook, maar ik denk dat er dan al gauw een kleur tussen de verschillende tinten zit die minder mooi is. Bij groen bijvoorbeeld, vind ik lichtgroen minder mooi dan andere tinten van dezelfde kleur. Met blauw ervaar ik dit een stuk minder.

De ronde, lichtblauwe vorm op de achtergrond is een lichtbrond. Het moet doen denken aan de zon, samen met de ringen die de breking van het licht in de camerlens moeten voorstellen.

Logo

57

Toch vond ik het vorige ontwerp niet goed. Ik vond het te blauw en te donker. Daarom ben ik gaan kijken naar iets lichtere tinten blauw. Verder heb ik in plaats van de lichtblauwe cirkel een wereldbol gebruikt. Het effect met de cirkels in de cameralens heb ik bewerkt, maar wel laten staan.

58

Ook het tweede ontwerp vond ik niet zoals een logo hoort te zijn. Ik wou iets compacters. Daarom ben ik cirkelvormige logo’s gaan schetsen en uitwerken. Zie hierboven het derde in Illustrator uitgewerkte logo. De wereldbol uit ontwerp 2 komt hier terug. Ik heb het met een lage helderheid op de achtergrond weergegeven. Er is een ‘M’ zichtbaar in de cirkel die daarvoor zit. De drie vlakken die daardoor ontstaan hebben allemaal een andere tint blauw. Het lettertype is hetzelfde als die in logo 1 en 2.

59

Maar dat lettertype in de logo’s 1 tot en met 3 vond ik niet passen bij mijn kernconcept: geordend en eigentijds. Ik vond het font te rommelig om het geordend over te laten komen en niet strak genoeg om het modern/eigentijds te laten lijken. Ik heb daarom uiteindelijk voor het font ‘Neon Club Music’ gekozen. De letters ‘M’, ‘O’, en ‘I’ uit dit font vond ik beter bij het kernconcept passen omdat ze strak en symetrisch zijn, waardoor het modern en geordend overkomt. De andere letters uit hetzelfde lettertype zijn dit niet, maar dat maakt niet uit: het gaat immers om de letters in de merknaam.

Behalve het lettertype heb ik de wereldbol alleen in het lichtblauwe vak gezet, omdat dit wat minder rommelig en druk staat. Ook de kleur blauw heb ik aangepast, omdat ik een dokere tint ertussen iets professioneler vond staan.

60

61

Na wat feedback te hebben gekregen besefte ik dat het logo ondanks het andere lettertype en de donkere tint blauw, toch iets te rommelig overkwam voor een geordend merk. Ik ben daarom van voor af aan begonnen: ik heb volledig nieuwe schetsen gemaakt, waarin de kleur, de M-vorm uit de bol, de cirkelvormen en het lettertype uit het vorige logo alsnog terugkomen. Door ze op een andere manier te combineren kreeg ik uiteindelijk bovenstaande varianten eruit. Sommige zijn overduidelijk niet bruikbaar, terwijl andere dat wel zijn. Bij de laatste variant ben ik gestopt; dit werd het logo. De grote ‘M’ is hier zowel een deel van het beeldmerk, als een typografisch gedeelte van het logo. Door het beeldmerk en de typografie op deze manier te combineren, denk ik dat de merknaam niet meer wegvalt achter het beeldmerk, zoals dat in de andere logo-ontwerpen gebeurde.

Het resultaat uitvergroot:

62

Na het logo ontworpen te hebben, ben ik me gaan focussen op een bijpassend visitekaartje. Om eerlijk te zijn heb ik hier niet veel schetsen voor hoeven maken, want ik kwam al vrij snel uit op het volgende resultaat:

Visitekaartje

Voorkant

63

*Omdat dit werkboek online gepubliceerd wordt zonder enige afscherming, heb ik mijn echte gegevens vervangen voor bovenstaande.

Achterkant

64

Kleurcombi’s

1

65

3

2

66

67

4

5

6

7

68

69

9

8

70

Voordat je dit dit leest ben je als het goed is negen verschillende kleurencombinaties tegengekomen van steeds drie verschillende kleuren. Ik denk dat je wel hebt gezien dat blauw de leidende kleur is; die komt in veel onderwerpen terug. Nou is de vraag: Welke overige kleuren ga ik in mijn tijdschrift gebruiken? Ik kan in elk geval zeggen dat ik de tekstkleur zo veel mogelijk een totaal andere soort kleur probeer te geven dan de bijbehorende achtergrond. Dus niet donkerblauwe tekst op een lichtblauwe achtergrond, maar bijvoorbeeld witte of rode tekst. Dat maakt het aantrekkelijker.

Voor de rest hangt het heel erg af van het onderwerp. Mijn vrijetijdsmagazine bestaat uit de volgende onderdelen: Zakynthos, sluis van Eefde, films, Rome en fotografie. Deze dragen allemaal een heel andere sfeer met zich mee. Ten minste, dat is de bedoeling. Want die sfeer bepaal ik natuurlijk grotendeels zelf door middel van kleurkeuzes.

In het stuk over Zakynthos zal ik veel verschillende kleurcombinaties gebruiken. Ik zal in elk geval vaak felle kleuren, waaronder blauw, gebruiken, omdat de lucht en het water altijd blauw zijn daar. Maar afhankelijk van de rest van de omgeving op de foto’s in de artikelen, bepaal ik de overige kleuren. Als ik bijvoorbeeld een foto heb met lucht, groene natuur en strand of rots, dan kies ik voor kleurcombinatie 7. Als op een andere foto geen zand te zien is, kies ik voor combinatie 1. Voor het artikel over Shipwreck Beach vind ik combinatie 4 weer heel goed, omdat het scheepswrak wat op dit strand ligt helemaal veroest is.

Bij de onderwerpen ‘Sluis van Eefde’ en ‘fotografie’ kies ik voor iets minder felle kleuren, maar ook niet te donkere. Combinaties 7 en 9 lijken daar het meest aan te voldoen. Ik probeer te achtergrond lichter te houden dan de tekst, dus dat zou betekenen dat ik bijvoorbeeld de lichtblauwe kleur uit combinatie 9 als achtergrond gebruik met daarop een tekst die de grijs/blauwe kleur uit dezelfde combi heeft. Ik zit er ook over te denken om de achtergrond bij de tekst over fotografie gewoon helemaal wit te houden.

In het gedeelte over films wil ik juist wel gebruikmaken van kleuren die wat donderder zijn. Combinatie 3 is daarvoor goed geschikt. De donkerrode tint ertussen zorg er voor dat het niet te somber wordt. Op de ene pagina doe ik de tekst rood en de achtergrond donkergrijs, terwijl ik het op een andere pagina omwissel.Datzelfde geldt voor het stuk over Rome. Dit moet een beetje een klassieke sfeer oproepen, dus de pagina’s die ik hiermee vul, zullen vergeleken met de rest van het magazine heel weinig of zelfs geen blauw bevatten, maar meer bruin/grijs en donkerrood. Denk hierbij aan combinatie 3 en 4, maar dan zonder de blauwe tint.

Kleurkeuzes

71

Typografie

Poseidon AOEStet dictas eum ut solum saepe consul id pro. Usu ex odio labore eos cu utinam hendrerit. An usu lorem quidam eirmod. Ex iusto nihil interesset his et dolore legendos intellegam pro. Mei ex illum utinam delectus. Utroque suscipit democritum vel

at eu mea magna legendos patrioque. Mea tale rebum tamquam ad homero aperiri eum ea.1

Neon club muscICStet dictas eum ut solum saepe consul id pro. Usu ex odio labore eos cu utinam hendrerit. An usu lorem quidam eirmod. Ex iusto nihil interesset his

et dolore legendos intellegam pro. Mei ex illum utinam

delectus. Utroque suscipit democritum vel at eu mea

magna legendos patrioque. Mea tale rebum tamquam ad

homero aperiri eum ea.

2

VivaldiStet dictas eum ut solum saepe consul id pro. Usu ex odio labore eos cu utinam hendrerit. An usu lorem quidam eirmod. Ex iusto nihil interesset his et dolore legendos intellegam pro. Mei ex illum utinam delectus.

Utroque suscipit democritum vel at eu mea magna legendos patrioque. Mea tale rebum tamquam ad homero aperiri eum ea. 3

Hier vind je acht verschillende soorten fonts die ik voor mijn magazine ga gebruiken. Ik heb er voor gekozen om voor elk lettertype precies hetzelfde stukje tekst te gebruiken, met dezelfde verschillen in lettergrootte, omdat je naar mijn mening dan het beste beeld krijgt van de verschillen in hoe de fonts tot uiting komen.

72

LightScribeStet dictas eum ut, solum saepe consul id pro. Usu ex odio labore, eos cu utinam hendrerit. An usu lorem quidam eirmod. Ex iusto nihil interesset his, et dolore legendos

intellegam pro. Mei ex illum utinam delectus. Utroque suscipit democritum vel at,

eu mea magna legendos patrioque. Mea tale rebum tamquam ad, homero aperiri

eum ea.

4

5

6

7

BrokenStet dictas eum ut solum saepe consul id pro. Usu ex odio labore eos cu utinam hendrerit.

An usu lorem quidam eirmod. Ex iusto nihil interesset

his et dolore legendos intellegam pro. Mei ex illum

utinam delectus. Utroque suscipit democritum vel

at eu mea magna legendos patrioque. Mea tale rebum

tamquam ad homero aperiri eum ea.

Segoe UIStet dictas eum ut solum saepe consul id pro. Usu ex odio labore eos cu utinam hendrerit. An usu lorem quidam eirmod. Ex iusto nihil interesset his et dolore legendos intellegam pro.

Mei ex illum utinam delectus. Utroque suscipit democritum vel at eu mea magna legendos

patrioque. Mea tale rebum tamquam ad homero aperiri eum ea.

Roman SDStet dictas eum ut solum saepe consul id pro. Usu ex odio labore eos cu utinam hendrerit. An usu lorem quidam eirmod. Ex iusto nihil interesset his et dolore legendos intellegam pro. Mei ex illum utinam delectus. Utroque suscipit democritum vel at eu mea magna legendos patrioque. Mea tale rebum tamquam ad homero aperiri eum ea.

73

Charpent ier Renaissance ProStet dictas eum ut solum saepe consul id pro. Usu ex odio labore eos cu utinam hendrerit. An usu lorem quidam eirmod. Ex iusto nihil interesset his et dolore legendos intellegam pro. Mei ex

illum utinam delectus. Utroque suscipit democritum vel at eu mea magna legendos patrioque. Mea

tale rebum tamquam ad homero aperiri eum ea.

8

74

Welk font gebruik ik voor

wat?1) Voor een aantal koppen van teksten die over Zakynthos gaan, waaronder Xigia en Turtle Island.

2) Het typografische gedeelte van mijn logo bestaat hier uit.

3) Gebruik ik voor de titel en ondertitels van de tekst over de Sint Pieter Basiliek in Vaticaanstad (Rome)

4) Deze gebruik ik voor het Gelderland-gedeelte in mijn magazine. Voor de titels en ondertitels ten minste.

5) Gebruik ik voor een deel van de kop bij het artikel over Shipwreck Beach.

6) Gebruik ik voor vrijwel alle bodytekst in het gehele magazine. Verder gebruik ik het voor de titel van het stuk over The Bourne. Maar dan wel een tikkie groter natuurlijk.

7) Verwerk ik in verschillende koppen die bij het Rome-gedeelte van mijn magazine horen.

8) Ook deze vorm van typografie zal in verschillende Rome-artikelen terugkomen in koppen en subkoppen.

Bovenstaande lettertypes heb ik niet voor niets zo naast elkaar gezet. Dit was om te kunnen zien waarvoor ik een font het beste kan gebruiken. Hieronder staat welk font ik voor wat voor soort tekst gebruik.

* Van andere lettertypes in mijn magazine heb ik pas besloten ze te gebruiken op het moment dat ik al druk in de weer was met het tijdschrift zelf. Die fonts zijn dus niet opgenomen in dit merkstijldocument.

75

BeeldIn mijn magazine komen veel verschillende soorten thema’s aan bod waarvan ik het beeldmateriaal vrijwel allemaal zelf maak. Bij artikelen die over Zakynthos gaan, zijn felle kleuren leuk. Maar als ik bijvoorbeeld ook in gedeeltes over ‘donkere’ films die felle kleuren gebruik, zou dat niet echt toepasselijk zijn. Daarom heb ik in mijn studie naar eenduidige fotografie niet van één, maar van drie soorten fotografie foto’s naast elkaar gezet. De overeenkomst tussen deze verschillende stijlen is dat het bij alle drie om scherpe, gekleurde foto’s gaat. Het verschil zit hem in de kleurtypes en de sfeer die daardoor ontstaat: Is het vooral blauw, bruin/grijs of groen? Dat hang dus af van het thema.

76

77