digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus
DESCRIPTION
Kai Kirkkopelto puhui digitaalisen markkinoinnin trendeistä Suomalaisen Työn Liiton aamiaistilaisuudessa Hard Rock Cafessa 19.8.2014.TRANSCRIPT
DIGITAALISEN MARKKINOINNIN
TRENDIKATSAUS
Suomalaisen Työn Liiton aamiaistilaisuus 19.8.2014
Kai Kirkkopelto
dynamo&son +358 (0) 40 9657 235 [email protected] www.dynamoson.fi www.twitter.com/dynamoson
Alustus Mitä on nykyajan markkinointi?
Markkinoinnin opit ovat universaaleja, mutta oppeja pitäisi osata soveltaa ja täydentää.
Tämä vaatii uudenlaista älykkyyttä.
Siinä yhdistyvät kyky ymmärtää ihmisten ja ihmisryhmien käyttäytymistä sekä kyky
analysoida moniulotteisesti isoja tietomääriä.
- Anssi Vanjoki
”
Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus 4 trendiä, jotka muokkaavat markkinointia
MOBIILIVALLANKUMOUS
Mobiililaitteiden myynti jatkaa voimakasta kasvuaan – tietokoneiden ja televisioiden myynti on laskusuhdanteessa
Verkkoselaaminen siirtyy mobiiliin kaikkialla päin maailmaa – kehittyvät maat toimivat muutoksen ajureina
MEDIANKÄYTTÖ ON MURROKSESSA JA MARKKINOINTI SIIRTYY VAUHDILLA MOBIILIIN.
ILMAISUUDEN ILLUUSIO
Yrityssivujen orgaaninen näkyvyys painuu kohti nollaa – mitä enemmän seuraajia sitä harvempi näkee päivitykset
Näkyvyyden lasku näkyy Facebookin kasvavassa liikevaihdossa – yhä suurempi osuus liikevaihdosta tulee mobiilimainoksista
MAINOSTULVAN AIKA-KAUTENA, AINOA EROTTUVA TEKIJÄ ON RELEVANTTI JA MIELEN-KIINTOINEN SISÄLTÖ.
TILASTOLLINEN LUOVUUS
Informaation määrä kasvaa jatkuvasti ympärillämme – sen on arvioitu tuplaantuvan joka toinen vuosi
Informaatiota kerätään eniten digitaalisista kanavista – etenkin sosiaalisen median osuuden on ennustettu kasvavan nopeasti
JÄLKITEOLLISESSA YHTEISKUNNASSA KILPAILUETU PERUSTUU KYKYYN HYÖDYNTÄÄ INFORMAATIOTA.
TARINAT KUVIKSI
Aivot prosessoivat visuaalisia viestejä 60 000 kertaa nopeammin kuin kirjoitettuja – jopa 90% informaatiosta, joka välittyy
aivoihimme on visuaalista
Visuaaliset viestit huomataan myös verkossa – kuvat ovatkin sosiaalisen median jaetuinta sisältöä
VISUAALISET VIESTIT SAAVAT IHMISISSÄ AIKAAN TEKSTIÄ VOIMAKKAAMMAAN REAKTION.
Yhteenveto Mitä tästä kaikesta kannattaa muistaa?
We’re not getting rid of the art in marketing. We’re pairing it with science.
- Bob Borchers, the chief marketing officer of
Dolby Laboratories
”
Lähteet: Sivu 3: http://www.hs.fi/paivanlehti/paakirjoitukset/Markkinoinnin+osaaminen+on+p%C3%A4ivitett%C3%A4v%C3%A4+nykyaikaan/a1399527332374
Sivu 4: http://adsoftheworld.com/media/print/mercedes_benz_left_brain_right_brain_paint
Sivu 7: http://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-2014-05-28-14-pdf
Sivu 8: http://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-2014-05-28-14-pdf
Sivu 10: http://tap.unicefusa.org/
Sivu 12: http://social.ogilvy.com/facebook-zero-considering-life-after-the-demise-of-organic-reach/
Sivu 13: http://www.businessinsider.com/facebook-q4-2013-earnings-2014-1
Sivu 15: http://www.oreo.com/default.aspx
Sivu 17: http://www.marketingpilgrim.com/2013/07/big-data-and-marketing-a-confused-relationship.html
Sivu 18: http://www.marketingprofs.com/charts/2013/9904/marketers-upping-the-ante-on-big-data-in-2013
Sivu 20: www.netflix.com/WiMovie/House_of_Cards/70178217
Sivu 22: http://www.socialmediaexaminer.com/visual-storytelling-with-ekaterina-walter/
Sivu 23: http://www.emarketer.com/Article/Photos-Cluttering-Your-Facebook-Feed-Herersquos-Why/1010777/1
Sivu 25: https://twitter.com/BarackObama/status/266031293945503744
Sivu 27: http://fortune.com/2014/07/15/big-data-future-marketing-customer-focus/
Kiitos