digitaalselt eksporditurgudele. taavi raidma - 13.aprill 2016
TRANSCRIPT
Digitaalselt eksporditurgudeleMida peaksin teadma enne digitaalse reklaamikampaania käivitamist?
Taavi Raidma, Convertal13.aprill 2016 @TSENTER
Convertalist
◉ Digiagentuur asutatud 2009◉ Google Partner alates 2010◉ 8 spetsialisti◉ Üle 50 aktiivse kliendi◉ Lisainfo: convertal.ee
Eesmärgistamine
◉ Mis on kampaania eesmärk?◉ Kui palju on üks sooritus (nt. hinnapäring)
väärt?◉ Mis mahus tulemusi ettevõte ootab ja suudab
vastu võtta?◉ Millised ja kui suured on riskid?◉ Millised on mõõdikud?
€30on ettevõte nõus maksma ühe kvaliteetse mööblikomplekti hinnapäringu eest
25%on kampaania konversioonimäär hinnapäringust ostuks
40päringut soovib ettevõte saada ühes kuus
“
That which is measured improves.Karl Pearson
Strateegiaraamistiku loomine
◉ Kelleni soovib ettevõte jõuda?◉ Milline on toote ostuprotsess?◉ Kui pikk on otsustusprotsess?◉ Kes on otsustajad?◉ Mis paneb tarbijat ostma?
SEE:teadlikkuse kasvatamine
DO: tehingule
suunamine
THINK: alternatiivipakkumine
See-Think-Do raamistik
Kanalid ja reklaami vormid
◉ Kus liiguvad potentsiaalsed kliendid?◉ Kuidas otsitakse informatsiooni?◉ Mida või keda nad usaldavad?
Reklaami vormid
Otsingureklaamid
Kuvatakse otsingutulemuste juures vastavalt otsingupäringu sisule. Meediakulu klikipõhine.
Bännerreklaamid
Kuvatakse enamasti sobiva temaatikaga lehtedel. Meediakulu klikipõhine.
Videoreklaamid
Kuvatakse YouTube videote ees koos bänneriga. Meediakulu vaatamispõhine.
Meilireklaamid
Kuvatakse Gmaili postkastis Promotions sektsioonis. Meediakulu reklaamkirja avamise põhine.
Remarketing reklaamid
Kuvatakse veebilehte külastanud ja ostuhuvi üles näidanud inimestele. Meediakulu klikipõhine.
Navigatsioonireklaamid
Kuvatakse navigatsioonitarkvaras vastavalt inimeste asukohale.
Eelarve
◉ Alusta konservatiivselt ja laienda kampaaniat andmete baasil
◉ Liiga väike eelarve võib olla väga piirav◉ Mõõda-muuda-mõõda-...◉ Võimalusel kasuta kogemustega agentuuri◉ NB! Hinnad erinevad riigiti palju
Tulemusmõõdikud
◉ Mida on võimalik ja vajalik mõõta?◉ Milline näeb välja edu ja läbikukkumine?◉ Milliseid otsuseid on võimalik andmete baasil
teha? Kes vastutab ja mis järgneb?◉ Näited: Reach (ulatus), engagement (kaasatus),
conversion rate (konversioonimäär), cost per conversion (konversiooni hind)
“
War is ninety percent information.
Napoleon Bonaparte
Tarbijakäitumine ja turuanalüüsKuidas erinevate riikide tarbijad minu ettevõtte üles leiavad?
Taavi Raidma, Convertal13.aprill 2016 @TSENTER
Google.com/trends
Google.com/trends
Google.com/trends
Google Global Market Finder
https://translate.google.com/globalmarketfinder/g/index.html?locale=en
Consumerbarometer.com
The Customer Journey to Online Purchase
https://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html
The Customer Journey to Online Purchase
https://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html
Spyfu.com
Google.com/AdPreview
Adwords.google.ee/KeywordPlanner
Aitäh! [email protected]