1

DIGITAL* КОММУНИКАЦИИ: НОВОСТИ И КЕЙСЫ ИЮЛЬ 2013

Департамент маркетинга и коммуникаций

АВГУСТ 2013

*Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.

2

СОДЕРЖАНИЕ

Новые технологии рекламы………………………………………………………………………………...слайд 3

РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ НОВОСТИ

Мобильная реклама, технологии…………………………………………………………..……………...слайд 5

Социальные сети, блоги……………………………………………………………………………………..слайд 4

Исследования рынка, видео………………………………………………………………………………..слайд 6

Кейсы спецпроектов………………………………………………………………………………………….слайд 7

• Mail.ru и «Яндекс» совместно монетизируют рекламные сервисы.

• «Яндекс» запустил бета-версию «Островов».

• «ВКонтакте» и «Одноклассники» — 9 и 10 в рейтинге мировых соцсетей.

• Ежемесячная аудитория Skype превысила 300 млн пользователей.

• Мировой рынок мобильных приложений в 2012 вырос в 1,5 раза до $15 млрд.

ОСНОВНЫЕ ЦИФРЫ И СОБЫТИЯ ИЮЛЯ 2013 В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ

3

Mail.Ru отказалась от Google и полностью перешла на собственный поисковик «Поиск Mail.Ru» переведен на собственный движок Mail.Ru Group, разработка которого завершена. До этого компания пользовалась технологиями Google и «Яндекса». http://www.cnews.ru/top/2013/07/01/mailru_otkazalas_ot_google_i_polnostyu_pereshla_na_sobstvennyy

Google убьет свой сервис для слежки за пользователями Компания Google объявила о том, что с 9 августа 2013 г. прекратит работу сервис Google Latitude. http://www.cnews.ru/top/2013/07/10/google_ubet_svoy_servis_dlya_slezhki_za_polzovatelyami_535001

Gmail начала размещать рекламу в папке «Входящие» Рекламные письма теперь приходят во вкладку «Промоакции» папки «Входящие» почтового сервиса Gmail, сообщают издания. http://digit.ru/internet/20130722/403593627.html#ixzz2aQJ2kwwK

Mail.ru и «Яндекс» совместно монетизируют рекламные сервисы На странице результатов поиска Mail.Ru выдается блок с рекламными объявлениями из «Яндекс.Директа». http://digit.ru/business/20130725/403710168.html#ixzz2aQKVHS8T

«Яндекс» запустил бета-версию «Островов» Компания «Яндекс» запустила бета-версию «Островов» — платформы с новым интерфейсом и интерактивными ответами, которые упрощают людям решение задач. http://www.cnews.ru/news/2013/07/26/yandeks_zapustil_betaversiyu_ostrovov_536707

Microsoft закрывает ТВ-сервис, за который отдала полмиллиарда Корпорация Microsoft объявила о намерении закрыть с 30 сентября 2013 г. сервис MSN TV, предоставляющий доступ к интернету, электронной почте и фотографиям с экрана телевизора. http://www.cnews.ru/top/2013/07/08/microsoft_zakryvaet_tvservis_za_kotoryy_otdala_polmilliarda_534797

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ИЮЛЬ 2013

Новые технологии рекламы

4

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ИЮЛЬ 2013

Социальные сети и блоги

«Одноклассники» запускают проект «Достижения» Соцсеть «Одноклассники» объявила о запуске проекта «Достижения», благодаря которому пользователи смогут получать награды за свою социальную активность. http://www.cnews.ru/news/2013/07/12/odnoklassniki_zapuskayut_proekt_dostizheniya_535196

«ВКонтакте» и «Одноклассники» — 9 и 10 в рейтинге мировых соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассники» заняли девятое и десятое места в рейтинге мировых соцсетей в мае, сообщается в исследовании ComScore. http://www.digit.ru/business/20130703/402983834.html

Аудитория «Одноклассников» в мае выросла больше всех соц. сетей — на 8% Российская аудитория социальных сетей увеличилась в мае на 1,6% по сравнению с апрелем 2013 года, достигнув 54,7 миллиона пользователей. http://www.digit.ru/internet/20130702/402957988.html

«ВКонтакте» запустил функцию импорта фотографий из Instagram Ссылку на аккаунт Instagram стало возможно подключить в разделе «Редактировать страницу». http://www.digit.ru/internet/20130718/403477444.html

«Яндекс» запустил помесь чата и Google Docs «Яндекс» начал открытое бета-тестирование сервиса «живых писем» - аналога чата и сервиса Google Wave, интегрированного в веб-интерфейс почты «Яндекса». http://www.cnews.ru/top/2013/07/11/yandeks_zapustil_pomes_chata_i_google_docs_535109

Ежемесячная аудитория Skype превысила 300 млн пользователей Число пользователей, ежемесячно использующих сервис интернет-телефонии Skype, превысило 300 миллионов. Число проданных лицензий на платформу Windows 8 превышает 100 миллионов и «растут устойчивыми темпами». http://digit.ru/internet/20130709/403153189.html#ixzz2ZBTOK2Wo

5

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ИЮЛЬ 2013

Мобильная реклама, технологии

Мировой рынок мобильной рекламы в 2012 вырос на 82,8% до $8,9 млрд Мировой рынок мобильной рекламы в 2012 году вырос на 82,8% до 8,9 миллиарда долларов, говорится в исследовании компании HIS. http://digit.ru/development/20130711/403244561.html#ixzz2ZBQQv0j6

Мировой рынок мобильных приложений в 2012 вырос в 1,5 раза до $15 млрд Мировой рынок мобильных приложений в 2012 году вырос в 1,5 раза и достиг 15 миллиардов долларов, говорится в исследовании компании J’son & Partners Consulting. http://digit.ru/business/20130709/403161596.html#ixzz2ZBT4DKy7

«Таргет Mail.Ru» запустил сервис самостоятельного размещения мобильной рекламы Теперь и рекламодателям мобильного «Таргета» доступны расширенные географические (с точностью до небольшого города) и социально-демографические таргетинги. http://www.cnews.ru/news/2013/07/12/target_mailru_zapustil_servis_samostoyatelnogo_razmeshheniya_mobilnoy_reklamy_535217

iOS по-прежнему лидирует по доходу от показов мобильной рекламы. Россия вошла в десятку лидеров по мобильной рекламе Платформа мобильной рекламы Opera Mediaworks опубликовала очередной обзор рынка мобильной рекламы State of Mobile Advertising за второй квартал 2013г. http://www.cnews.ru/news/2013/07/24/ios_poprezhnemu_lidiruet_po_dohodu_ot_pokazov_mobilnoy_reklamy_536465

6

Исследования рынка

Малый бизнес в соцсетях общается с клиентами и исследует рынок В компаниях малого и среднего бизнеса соцсети применяются для общения с клиентами, партнерами и поставщиками или для исследования потребительских предпочтений и конкуренции на рынке. http://digit.ru/internet/20130710/403192733.html#ixzz2ZBRqIKp3

81% интернет-пользователей оплачивают покупки картами Международный платежный интегратор PayU представил результаты опроса, проведенного компанией весной 2013 г. http://www.cnews.ru/news/2013/07/15/81_internetpolzovateley_oplachivayut_pokupki_kartami_535380

Google тестирует сервис платных "видеовстреч" Google тестирует новый сервис, который позволит всем желающим делиться советами и навыками посредством видеочата и принимать за это плату. http://hitech.vesti.ru/news/view/id/2515

Телеканал для родителей появится в Рунете в сентябре Интернет-телевидение для родителей будет запущено в российском интернете в сентябре 2013 года. http://www.digit.ru/internet/20130702/402947445.html

Видео

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ИЮЛЬ 2013

7

ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ СПЕЦПРОЕКТОВ, РЕАЛИЗОВАННЫХ В ИЮЛЕ 2013 г.

8

Рекламодатель: BMW Group, Россия

Период размещения: Июль, 2013

Ссылка: http://ru.innerpaceman.com/

Описание проекта:

Разработанный немецкой кампанией «Bayerische

Motoren Werke Aktiengesellschaft» промо-сайт для MINI

Paceman предлагает посетителям совершить ночное

путешествие по городу. Механика достаточно простая –

необходимо использовать колесико мышки для

дальнейшего разворота событий. На каждом этапе

пользователю говорится, что необходимо сделать для

прохождения дальше.

ПУТЕШЕСТВИЕ ПО ГОРОДУ СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ

*Источник: Maxus

9

Рекламодатель: Škoda, Россия

Период размещения: Июль, 2013

Ссылка: http://skoda-family.ru/,

видео-ролик: https://www.youtube.com/watch?v=mvMrej6x4zk

Описание проекта:

Hungry Boys запустили ролик про маленькие семейные

победы, которые потом обязательно вырастают в большие

достижения, с целью вдохновить зрителей принять участие

в акции ŠKODA и выиграть билеты для всей семьи на

зимнюю Олимпиаду в Сочи.

Получить заветную путевку можно, рассказав о

достижениях своей семьи, подкрепив историю

фотографиями и домашними видеороликами и приняв

участие в онлайн и оффлайн соревнованиях.

СЕМЬЯ ЧЕМПИОНОВ СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/7/skoda-odna-semya-odna-komanda/

10

Рекламодатель: Nike, Испания

Период размещения: Июль, 2013

Ссылка: http://goo.gl/KhNbFd

Описание проекта:

В Мадриде можно заказать себе в любое место

лазерное футбольное поле, отправив запрос в Twitter с

помощью хештега #MiPista. Тогда после захода солнца

на точку приедет команда Nike и установит огромный

лазер, проектирующий разметку поля, достаточного

для десяти игроков. Интересная идея для города и

действительно футуристическое зрелище.

МОЕ ФУТБОЛЬНОЕ ПОЛЕ TWITTER.COM

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/7/nike-mipista/

11

Рекламодатель: Себастьян Садовски, Германия

Период размещения: Июль, 2013

Ссылка: http://visualizing.org/full-screen/56202

Описание проекта:

Немецкий дизайнер Себастьян Садовски нарисовал

интерактивную карту всех известных метеоритов,

упавших на землю за последние 100 лет. Изучив карту,

можно узнать, что всего было зарегистрировано 606

падений метеоритов, из них 28 — на территории

России. Самый крупный метеорит в истории — Сихоте-

Алиньский, весом 23 тонны, при этом второй по

размеру — почти в шесть раз меньше.

Всю эту информацию можно почерпнуть и из

справочника, но в виде трѐхмерной интерактивной

карты она представляется гораздо нагляднее.

ИНТЕРАКТИВНАЯ КАРТА МЕТЕОРИТОВ, УПАВШИХ НА ЗЕМЛЮ

*Источник: http://apparatmag.com/news/meteor-map/

12

Рекламодатель: Toyota, ЮАР

Период размещения: Июль, 2013

Ссылка: http://www.rav4.co.za/,

видео: https://www.youtube.com/watch?v=0h5RIDciv1U#at=64

Описание проекта:

Создатели проекта решили перенести сайт,

рассказывающий о новой RAV4, на велосипедную трассу,

которую специально для этого построили.

Рекламодателями постарались донести всю информацию о

новом автомобиле для людей, которые большую часть

своего времени проводят на открытом воздухе, а не за

компьютером. На протяжении всей велосипедной трассы

участнику показываются разделы сайта, как если бы они

просматривали данную страницу за компьютером.

САЙТ О RAV4 НА ВЕЛОСИПЕДНОЙ ТРАССЕ В ЙОХАННЕСБУРГЕ

*Источник: Maxus

13

Рекламодатель: Honda, США

Период размещения: Июль, 2013

Ссылка: http://goo.gl/YM8Z8M

Описание проекта:

Honda запустили интересную кампанию в Vine,

пообещав каждому отправившему в Twitter сообщение

с хештегом #WantNewCar ответить соответствующим

коротким видео в режиме реального времени. Видео

должно отобразить, как Honda может соответствовать

определенным потребностям конкретных покупателей,

так что простор для творчества здесь безграничен.

ХОЧУ НОВУЮ МАШИНУ TWITTER И VINE

*Источник: http://hot-digital.ru/2013/7/honda-wantnewcar/