DIGITAL- surréalisme

surréalisme- отличается использованием аллюзий и парадоксальных сочетаний форм…

Аллюзии и парадоксальные формы встречаются и в современных медиа-планах

Как следствие, 80% digital-затрат идут «коту под хвост»

Mr. Vilfredo Pareto

Если вам не жаль кота,

то поберегите

хотя бы бюджеты?

Мы не против искусства, мы за синергию…

БЮДЖЕТ:)

#1 ОХВАТ

«Если покупка

происходит по CPM-

модели, позиция в

zero.kzзначения не

имеет»

#2 КАЧЕСТВО ТРАФИКА

«Не смотрите поверхностно, загляните в глубь(источн

ики, bounce rate etc.»

#3 ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ

«Зависит от целей

кампании и выбранных площадок»

ПРИМЕР:Модель накопления охвата

на почтовых сервисах

Данные: Расчеты Digital Age

#4 ЧАСТОТА

«Главный критерий-

заметность с учетом

клаттера и лимит на 1

пользователя»

Распространенный рецепт:

Оценка коэффициента накопленных

конверсий

#5 ЗАШУМЛЕННОСТЬ И SOV%

«Люди, живущие

рядом с линией метро,

привыкают к шуму, то же самое верно

и для рекламы»

#6 ТАРГЕТИНГИ

«Многие площадки не осуществляю

т таргетинг на РК,

цельтесь лучше,

попадайте в ЦА»

#7 HIGH CTR% MYTH

«Высокий CTR% еще ни

о чем не говорит,

оглянитесь на CPC, а лучше на стоимость

конверсии!»

#8 ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИЙ«Отдельные

площадки пересекаютс

я друг с другом на

80%, готовы ли вы

платить за одних людей

дважды?»

Сайт#1

Сайт#3Сайт#2

#9 ЦЕЛИ И KPI

— Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти?

— А куда ты хочешь попасть? — ответил Кот.

— Мне все равно… — сказала Алиса.

— Тогда все равно, куда и идти, — заметил Кот.— … только бы попасть

куда-нибудь, — пояснила Алиса.

— Куда-нибудь ты обязательно попадешь,

— сказал Кот.

#10 СТРАХ БЫТЬ ИНЫМ

«Плотность информационного потока в разы

выше, чем где-либо, чтобы

быть заметным- нужно быть

иным!»

#11 ПОНИМАЕМ ЛИ МЫ ЦА?

«Ценности, интересы, а

также восприятие аудитории

отличаются от офлайн, важно

помнить это…»

#12 ВИРУСОЕМКОСТЬ И PR-ЕМКОСТЬ

«Скорость тиражирования

вирусоемкой информации

растет в геометрической

прогрессии

#13 MESSAGE И ИНСАЙТЫ

«Правильный инсайт, стильная

идея, мощный

message! »

«REBOOT YOUR DIGITAL STRATEGY! »

САБИР БУКЕЙХАНОВ