2016 DIGITAL ADVERTISING ECOSYSTEM MARKET MAP ITALIA

L’editore o publisher crea i contenuti che poi verranno

fruiti da utenti. Chiunque abbia contenuto volto alla

monetizzazione attraverso la pubblicità può essere

considerato editore, si parla anche di media owner.

Le concessionarie monetizzano in maniera esclusiva

l’inventario premium dell’editore e sono responsabili per la

monetizzazione degli spazi pubblicitari dell’editore. Possono

delegare gli ad networks alla monetizzazione degli spazi.

Gli Ad Networks non hanno esclusive solitamente con

l’editore e raccolgono “pacchetti” di audience cercando di

monetizzare tramite rivendita degli spazi pubblicitari.

PUBLISHER, CONCESSIONARIE &

AD NETWORKS

Le SSP sono piattaforme tecnologiche focalizzate

per chi vende spazi pubblicitari. Tali tecnologie

consentono l’automatizzazione nella vendita di spazi

media online.

Le SSP monetizzano l’inventario di un editore in via

programmatica.

SELL SIDE PLATFORM (SSP)

DELIVERY SYSTEMS, SECOND SCREEN, TOOLS, ANALYTICS, VERIFICATION, PRIVACY, OTHER SERVICES

Delivery systems: tecnologie che aiutano l’erogazione degli annunci come gestione tags rich media e altre creatività. Second Screen: tecnologie per far interagire le pubblicità con gli utenti sul second

screen, esempio TV e mobile. Tools & Analytics: strumenti vari come CRM e tecnologie per il monitoraggio. Verification: strumenti per valutare il post campagna. Privacy, certificano la privacy dell’utente.

AD DELIVERY SYSTEMS & AD SERVERS

Gli ad delivery systems sono tecnologie dedicate

all'erogazione di pubblicità sui media, secondo parametri definiti.

Trasformano gli annunci in tag pubblicitari e permettono

l’erogazione della pubblicità all’utente.

L’ad server per un editore è una tecnologia che permette di

impostare dei parametri di priorità di erogazione delle

campagne. Quindi l’ad server è una tecnologia per l’editore (chi

vende), l’ad delivery system è una tecnologia per l’advertiser (chi

compra). Gli advertisers molto spesso tendono ad chiamare le

loro tecnologie ad servers.

ADVERTISER & CENTRI MEDIA

L’inserzionista che vuole investire un budget

pubblicitario. Può essere mediato dal centro media che gli

gestisce la pianificazione degli investimenti.

Il centro media fornisce un servizio di creazione,

pianificazione, gestione della pubblicità e altre forme di

promozione per i suoi clienti. Il centro media è

solitamente indipendente dai clienti e fornisce un

contributo esterno per promuovere i loro prodotti o

servizi.

DEMAND SIDE PLATFORM (DSP)

Le demand side platform (DSP) sono piattaforme

incentrate all’automatizzazione dell’acquisto degli spazi

pubblicitari. Le tecnologie per l’acquisto di spazi media

sono connesse a molte fonti di inventario tramite le sell

side platforms (SSPs). Si basano su un algoritmo che

ottimizza i flussi di acquisto degli spazi pubblicitari

attraverso l’acquisto in maniera programmatica.

AGENCY TRADING DESKS (ATD) e

INDEPENDENT TRADING DESKS

La ATD è la branca specializzata del centro media per

comprare in via programmatica. Usa tecnologie

proprietarie o DSPs, per comprare e ottimizzare le

campagne pubblicitarie e il target audience.

Le independent trading desk sono società indipendenti

specializzate nell’acquisto in programmatic.Lavorano per

gli Inserzionisti e sono indipendenti rispetto ai centri

media.

L’ad exchange è un tavolo virtuale che fa incontrare

domanda ed offerta nella logica d’asta. Le aste in

programmatic sono ospitate dalle ad exchanges. Queste

mettono in comunicazione piattaforme Sell Side Platform

(SSP) Demand Side Platform (DSP).

La ad exchange può essere la stessa SSP oppure avere

una tecnologia per conto di SSP terze.

Le trading solutions sono attori ibridi tra un ad

exchange (SSP) e una DSP con tecnologia proprietaria,

che operano tra la domanda e l’offerta.

AD EXCHANGE & TRADING

SOLUTIONS

DATA MANAGEMENT PLATFORM (DMP)

DATA EXCHANGE & DATA PROVIDERS

Le data management platforms (DMP) gestiscono,

proteggono e raccolgono i dati da fonti diverse che alimentano

la compravendita programmatica.

I data providers forniscono dati alle trading solutions, alle

DSP e altri attori per gestire l’ottimizzazione nelle piattaforme.

Le data exchanges permettono la raccolta e lo scambio di

dati per fare pubblicità. Il tutto nel rispetto della privacy.

Video solution è la tecnologia che aiuta gli editori a monetizzare

il loro contenuto video online. Si può erograre pubblicità video

instream e outstream.

Gli affiliates, connettono inserzonisti e un network di editori e

attraverso un programma di affiliazione che renumera a

campagne a performance.

Le soluzioni di retargeting, o remarketing, sono tecnologie basate

su cookie che utilizza un codice Javascript che in maniera

anonima 'insegue' l’audience del web.

VIDEO SOLUTION, RETARGETING, AFFILIATES

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