Dijital ajansla çalışırken

Bunları yapmayın!

1. Önce ATL çıksın deyip briefi geç vermeyin. “İyi haber! Projeleriniz onaylandı, yalnız haftaya yayında olmalıyız. Çünkü reklam filmimiz de bugün onaylandı. Salı-Çarşamba çekim var. Haftaya yayındayız.”

2. Briefi erken vermeyin ki fikrinizi değiştirmeyin. Fikirleri bağımsız çalıştırıp daha sonra ATL ile paralel hale getirilmesini istemeyin. Birbirimizi kandırmayalım. Bu aslında yeni brieftir ve tekrar çalışın demektir.

3. Dijital stratejiye direnç göstermeyin. Atl iletişim stratejisinin mutlaka digital dinamiklere göre debrief edilmesi gerekir. Her atl fikrin dijitale aktarılması mümkün olmadığından ajansa farklı yollar denemesi için izin verin.

4. Yine de önermesiz brief vermeyin. Ajanslar bağımsız çalışsa da mesaj ve hissiyat aynı olacaktır. Kreatif uygulamalar farklı olabilir ama geneline baktığınızda istediğiniz ahengi göreceksiniz.

5. Ajansları çarpıştırmayın. Ajanslardan birini diğerine patron atamayın. Kreatif fikrin ya da uygulamanın dinamikleri çok farklıdır. İşi yavaşlatmaktan öte bir sonuç vermez.

6. Kreatif ajansla uygulama ajansını karıştırmayın. Kreatif ajansınıza 3. parti gibi davranarak motivasyonlarını kırmayın. “Bir advergame’i kaça yaparsınız?” gibi sorular sormayın.

7. Yıllık bütçelerinizi ajansınızdan gizlemeyin. İyi bir ajans tüm yılın planını yapacak ve medya harcamalarınız için gerekli bütçeleri de öngörecektir, meraklanmayın.

8. Medya planınız belli olmadan KPI istemeyin. Her projenin ve her markanın hedefleri belli olmalıdır. Ancak tahmini KPI vermek amaca uygun değildir. Tüm kriterleri bir araya getirip buna göre değerlendirme isteyin.

9. Gençler anlıyor deyip stajyerlerinize güvenmeyin. Bir okula gidip ders verdiğinizde gelen yorum ve sorulardan ne kadar yorulduğunuzu hatırlayın. Buradaki merak ve ilgiden duyduğunuz güzel duyguyu atın. Ajansın hissiyatını çok net yakalayacaksınız.

10. Son kararı konuya hakim olmayan birine bırakmayın. Hem sizin hem de ajans için son onay çok önemlidir. Sektöre hakimiyeti ile en bilge kişi tarafından incelenip yorumlanması gerekir.