DIGITALBROADCASTINGMARKET BRIEF

olleh tv NEWS

MERRY CHRISTMAS

믿고 보는 JTBC PrePlay+ 패키지

메리 크리스마스! 어린이 PrePlay+ 패키지

2016. 12

Digital Broadcasting NEWS

크리스마스 VOD 이용행태 / 겨울방학 특수 게임·오락 광고

olleh tv, 700만 가입가구 돌파

IPTV 3사 공동 광고매체 설명회 개최

한 눈에 보는2016년 IPTV 이슈

2016

2016년 IPTV 시장은 VOD 이용 증가로 1,300만 가입 가구를 돌파하며 크게 성장한 한 해였습니다.

한 해를 마무리하며, 2016년 IPTV 시장을 월별 주요 이슈를 통해 살펴보겠습니다.

2016년 상반기 최고의 히트작인 ‘태양의

후예’가 2월 첫 방영했다. 시청률 뿐만

아니라, VOD 순위에서도 상위를 차지

하며, 큰 인기를 끌었다.

2015년 11월 공식 발표된 이후, 2016년

IPTV 업계의 가장 큰 화두로 떠올랐던

SK텔레콤과 CJ헬로비전의 인수합병이

공정위의 불허로 결국 무산됐다.

6월, JTBC를 비롯한 종합편성채널의

VOD 콘텐츠 홀드백이 기존 1주에서 3

주로 연장됐다.

2016년 VR이 화두로 떠오른 가운데, 세

계 최초로 IPTV에서 VR 콘텐츠 시청이

가능한 GiGA VR 서비스가 출시됐다.

경쟁 관계를 유지하던 IPTV 3사가 광고

주 및 광고대행사를 대상으로 공동 광

고매체 설명회를 주최하며, IPTV 광고

시장의 발전을 도모하는 자리를

마련했다.

2월 | 상반기 VOD 1위

‘태양의 후예’ 첫 방영

2월 | IPTV 1,300만 가입가구 돌파

7월 | SK-CJ헬로비전

인수합병 무산

6월 | 종편 VOD 홀드백

1주 → 3주 연장

11월 | IPTV GiGA VR서비스

11월 | IPTV 3사

공동 광고매체 설명회

10월 | olleh tv 700만 가입가구 돌파

2016년IPTV 광고 시장 2016년 IPTV광고시장은 전체적인 방송 광고 시장 하락으로 전년대비 유사 수준 혹은 소폭 마이너스 성장으로 마감 예상되나,

2017년에는 VOD 시장의 성장과 다양한 맞춤형 광고 집행을 토대로 다시 한번 IPTV 광고 시장의 도약을 기대해봅니다.

연도별 IPTV 광고시장 규모

신규 광고상품, PrePlay S 출시 PrePlay+ 패키지 상품

2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 2016년

신규 광고 상품 맞춤형 패키지 광고 상품

110 152 175235

400

630

902 850~900(E)

· 2016년 5월, olleh tv PrePlay S 런칭

· VOD 시작 직전, olleh tv 전체 시청자에게

3초간 노출되는 동영상 혹은 스틸컷 광고상품

· 대량 노출형 상품으로 주목도 및 브랜드 각인 효과 높아

실집행 광고주들의 만족도 높음

· 2017년 3월까지 40% 할인 프로모션 진행 중

· 2016년 3월부터 매월 PrePlay+ 패키지 상품 제공

· 타겟/업종/시즌별로 적합한 프로그램들을

패키지 상품으로 구성하여 광고 집행 시 효과적

- 5월 <음악 예능 패키지> : 음향기기 업종, 2030 타겟

- 9월 <야외활동 시즌 아웃도어 패키지> : 아웃도어 업종

- 11월 <혼술혼밥, 1인 가구 프로그램 패키지> : 라면, 조리식품 업종

olleh tv,

700만

가입가구 돌파

NEWS 01 olleh tv, 700만 가입가구 기록하며 IPTV 업계 압도적 1위 차지

olleh tv의 가입가구가 700만을 넘어섰다. ‘올레 tv 에어’, ‘IPTV GiGA VR’ 서비스 등 TV 플랫폼

으로서의 한계를 깨기 위한 다양한 시도가 영향을 미친 것으로 보인다.

업계 1위 olleh tv, 가입가구 700만 돌파 TV플랫폼의 한계를 뛰어넘는 olleh tv

IPTV업계의 압도적인 1위 사업자인 olleh tv 가입가구가 2016년 10월 기

준 700만을 돌파했다. 동종업계 B tv 388만 가구, U+TV 280만 가구(9월 기

준)인 반면, olleh tv는 시장점유율의 51%를 차지하는 수치로 IPTV업계 내

서열을 견고히 했다.

olleh tv의 성장과 함께 IPTV 전체 가입가구 역시 1,370만을 훌쩍 뛰어넘

었다. VOD 시청이 가능한 디지털 케이블TV 가입가구가 760만인 것과 비

교하면 압도적인 수치이다. 현재 추세로 보아 내년 중 아날로그 케이블을

포함한 케이블TV 가입가구(5월 기준 1,447만)를 역전할 것으로 전망된다.

모바일 플랫폼을 이용한 방송 시청이 떠오르고 있는 가운데, TV플랫폼을

기반으로 하는 유료방송업계에서 olleh tv가 두각을 드러낼 수 있었던 것

은 TV플랫폼의 한계를 넘어 다양한 기술을 TV에 접목시킨 덕분으로 추

측된다.

지난 8월 olleh tv는 국내 최초로 IPTV를 와이파이로 연결해 유선 인터넷

위치와 상관없이 TV를 볼 수 있는 ‘olleh TV air’ 상품을 출시했다. 또한, 기

존 모바일에서만 시청이 가능했던 ‘무한도전’, ‘쇼핑왕 루이’ 등의 360도 VR

콘텐츠를 리모컨을 통해 TV로 시청할 수 있는 ‘IPTV GiGA VR’ 서비스를

제공했다. 이 밖에도 해외 드라마 등 고품질의 VOD 콘텐츠를 수급하고

있어 앞으로도 olleh tv 가입자수는 지속적으로 증가할 것으로 예상된다.

* 기사출처: IT동아, 머니투데이

IPTV 사업자별 가입가구 현황

단위 : 만 가구

* 출처 : 각 사 발표(olleh tv, B tv 10월 / U+TV 9월 기준)

‘올레tv 에어’ 서비스 출시

올레tv ‘360도 GiGA VR’ 서비스 출시

B tv U+TVolleh tv

51%

28%

21%

( 705만 )

( 391만 )

( 280만)

IPTV 공동

광고매체

설명회 개최

NEWS 02 IPTV 3사 공동 광고매체 설명회 개최, 광고매체로서의 IPTV 가치 알리다

한국IPTV방송협회 주최로 IPTV 공동 광고매체 설명회가 개최되었다. IPTV 광고효과 분석 및 3

사 통합 광고상품을 선보이며, IPTV 광고시장의 발전적인 미래를 도모했다.

IPTV 3사 공동 광고매체 설명회 개최 3사 통합 상품 출시… ‘푸른 바다의 전설’ 패키지 완판

지난 11월 9일, 한국프레스센터에서 한국IPTV방송협회의 주최로 IPTV 3

사 공동 광고매체 설명회가 개최되었다. 광고주 및 광고대행사를 포함한

업계 관계자 200여명이 자리를 빛내며, 광고매체로서의 IPTV에 대한 뜨거

운 관심을 보였다.

설명회는 ‘가입자 1300만 시대, IPTV 광고의 가치’를 주제로 ‘IPTV 광고 매

체의 효과’, ‘동영상 광고 미디어믹스 최적화 사례’에 대해 발표하는 자리

를 가졌다. 특히, 이번 설명회는 경쟁구도의 3개 사업자가 함께 모여 IPTV

광고시장의 미래에 대해 논했다는 점에서 의의가 있다.

IPTV 공동 광고매체 설명회 마지막 세션에서는 IPTV 3사 통합 상품이 소

개되었다. 3사 통합상품은 olleh tv, B tv, U+TV에서 제공하는 콘텐츠 중 동

일한 프로그램을 타겟팅하여 노출시킬 수 있는 상품으로, 1,370만이 넘는

IPTV 가입자를 대상으로 커버리지 확대가 가능하다는 장점을 가지고 있

다. 3사 통합상품은 <드라마 ‘푸른 바다의 전설’>, <배우 타겟팅>, <시리즈

매니아>, <3초 단초수 광고상품> 총 4개로 구성되어있다.

설명회를 주관한 KIBA 관계자는 “이번 설명회를 계기로 IPTV가 더 효과

적인 광고매체로 발돋움할 수 있도록 사업자와 협회가 힘을 모아 노력하

겠다“라고 밝혔다.

* 기사출처: 이데일리

IPTV 공동 광고매체 설명회 3사 통합상품 드라마 ‘푸른 바다의 전설’

IPTV VOD 이야기

: 크리스마스 VOD 이용행태

IPTV

_

01

올레tv 크리스마스 VOD 특집관

마켓브리프 12월호에서는 즐거운 성탄을 맞이하여, 크리스마스 연휴 시즌의 VOD 이용행태에 대해 살펴보았습니다.

2014~2015년 크리스마스 VOD 이용행태

크리스마스 시즌 카테고리별 VOD 이용률

•크리스마스 전일까지는 12월 평균 대비 VOD 이용이 유사한 수준이나, 크리스마스 당일 이후 VOD 이용 증가

•매 해 동일 시기 VOD 이용 행태로 미루어 보아, 2016년에도 크리스마스 당일부터 연말까지 VOD 이용 증가할 것으로 예상

•12월은 평균적으로 TV다시보기 카테고리를 통한 방송 콘텐츠 이용이 63%로 가장 활발하나,

크리스마스 당일에는 특집관 편성 및 연휴 시즌 가족 단위 TV 시청 증가로 인해 키즈 및 영화 콘텐츠 인기

• 12월 평균 대비 어린이세상 , 애니메이션 , 영화 , 음악 카테고리 VOD 이용 증가

크리스마스 연휴 VOD 이용횟수 추이

[ 2014년 ] [ 2015년 ]

12월 평균 12월 평균

12/25

12/25

12/31 12/31

크리스마스 주차 크리스마스 주차

* olleh tv 데이터 기준 / 2014,2015년 12월 VOD 이용횟수

* 12월 평균 : 12월 중 크리스마스 주차 데이터 제외한 일일 VOD 이용횟수 평균

수 목 금 토 일 월 화 수 목 수 목 금 토 일 월 화 수 목

2015년 12월 주요 카테고리 VOD 이용 비중

※ TV다시보기 = TV다시보기 드라마/예능/기타 + 지상파 + 종편 + CJ E&M + EBS

12월 평균 크리스마스 당일

TV다시보기 어린이세상 애니메이션 영화 음악

63%

34%23%

11% 11% 8%7%2% 2% 5%

* 출처: kt 광고분석시스템

IPTV VOD 이야기

: 인기 프로그램 순위

IPTV

_

02

순위 구분 프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가

1 드라마 SBS <질투의 화신> 연합상품

2 예능 MBC <무한도전> 1,200만원

3 드라마 KBS <구르미 그린 달빛> 연합상품

4 드라마 MBC <쇼핑왕 루이> 연합상품

5 드라마 SBS <달의 연인-보보경심:려> 연합상품

순위 구분 프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가

1 예능 JTBC <아는 형님> 800만원

2 시사/교양 MBN <기막힌 이야기 실제상황> 200만원

3 시사/교양 MBN <나는 자연인이다> 100만원

4 예능 JTBC <냉장고를 부탁해> 100만원

5 예능 TV조선 <엄마가 뭐길래> 100만원

순위 구분 프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가

1 드라마 tvN <THE K2> 400만원

2 드라마 tvN <응답하라 1988> 200만원

3 드라마 OCN <38사기동대> 100만원

4 드라마 tvN <또! 오해영> 100만원

5 예능 tvN <삼시세끼 어촌편3> 200만원

지상파 VOD TOP 5

종편 VOD TOP 5

CJ E&M VOD TOP 5

SBS <질투의 화신>

JTBC <아는 형님>

tvN <THE K2>

* 출처: kt 광고분석시스템(2016.10.15~11.10)

* 연합상품은 IPTV 3사 공동 패키지 상품으로만 집행 가능합니다.

* olleh tv PrePlay+ 단가 : 15초/20초/30초 1구좌 기준(30초 올래 프로모션 적용)

* 프로그램 순위는 10월 중순~11월 중순 기준으로 12월 PrePlay+ 단가 측정 기준과 다소 상이

이 달의 주목 IPTV 광고 업종 : 게임 · 오락

•IPTV 광고비 3위 업종으로 전체 취급고의 10% 차지 (전월 대비 취급고 114% 증가)

•12월, 겨울방학 및 크리스마스 시즌의 영향으로 유아/어린이 타겟의 게임·오락 업종 증가 예상

•특히 크리스마스 특수를 맞는 완구 업종의 경우, 키즈 콘텐츠 시청이 활발한 IPTV에 광고 집행 시 효과적

레고코리아 ｜ 레고

카카오게임즈 ｜ 쿵푸팬더

카카오게임즈 ｜ 프렌즈팝콘

넥슨 ｜ 마스터 오브 이터니티

쿤룬코리아 ｜ 가디스

넥슨 ｜ 메이플스토리M

게임·오락 비중 변화 추이11월 olleh tv 업종별 비중

5% 4% 4% 5%

10 %

7월 8월 9월 10월 11월

게임/오락

10%

패션/화장품식음료

금융

건설/주택

14%17%

10%

9%

IPTV 광고 이야기

: 게임 · 오락

IPTV

_

03

olleh tv 12월 PrePlay+ 패키지

olleh tv NEWS

* 단가 : 15/20/30초 기준 (30초 올래 프로모션 적용) * 시청률 : nielsen Arianna 데이터 기준

* 프로모션 서비스, PP 교체 불가 * 패키지 내 세부 프로그램 및 노출량의 경우 정책상 변동 가능

구분 프로그램 시청률(%) 판매단가 판매구좌 총 단가 노출량 CPM

예능JTBC

아는 형님 3.1 800만원 2 1,600만원 355,556회

45,000원

썰전 6.4 100만원 4 400만원 88,892회

비정상회담 2.8 100만원 2 200만원 44,446회

냉장고를 부탁해 3.5 100만원 2 200만원 44,446회

님과 함께2 최고의 사랑 3.3 100만원 2 200만원 44,446회

드라마 이번주 아내가 바람을 핍니다 2.4 200만원 2 200만원 88,890회

Sub total 3,000만원 666,676회

프로모션 제공(PP+) 600만원 133,334회

Grand Total 3,000만원 800,010회 37,500원

구분 프로그램 판매단가 판매구좌 총 단가 노출량 CPM

어린이세상

헬로 카봇 4기 100만원 1 100만원 22,223회

45,000원

헬로 카봇 3기 100만원 1 100만원 22,223회

헬로 카봇 1기 100만원 1 100만원 22,223회

뽀롱뽀롱 뽀로로3 100만원 1 100만원 22,223회

뽀롱뽀롱 뽀로로2 100만원 1 100만원 22,223회

내 친구 호비 100만원 2 200만원 44,446회

로보카 폴리1 300만원 1 300만원 66,667회

Sub total 1,000만원 222,228회

프로모션 제공(PP+) 1,000만원 222,228회

Grand Total 1,000만원 444,456회 22,500원

믿고 보는 JTBC Package

메리 크리스마스! 어린이 Package

3,000만원 / 1개월 (프로모션 서비스율 20% 추가 제공)

1,000만원 / 1개월 (프로모션 서비스율 100% 추가 제공)

B tv U+TVolleh tv

2016년 10월

IPTV 가입가구 추이

구분 olleh tv B tv U+TV

전체 가입가구 705만 391만 282만

Live 채널 가입가구 704만 391만 282만

Live 채널 수 248개 209개 173개

제공 콘텐츠 수 21만여 편 22만여 편 15만여 편

출처

: 케

이블

TV_한

국케

이블

TV방

송협

회(5

월)

olle

h tv

, B tv

_각 사

발표

(10월

)

U+ T

V_o

lleh

tv 1

0월 성

장률

기준

추측

치

IPTV 3사 가입자 및 콘텐츠 현황

IPTV 가입가구 추이

IPTV 가입가구 1,377만

olleh tv, 전체 IPTV 가입가구 중 51% 비중

•2016년 10월 기준 IPTV 총 가입가구 1,377만 가구

•2015년 10월 대비, 131만 가구 증가 (10% 성장)

15’ 10월 11월 12월 16’ 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월

3사 비중

51%

28%

21%

( 705만 )

( 391만 )

( 282만)

단위 : 만 가구

IPTV 케이블

1,451 1,4471,447

1,442 1,441 1,441 1,444 1,446

1,247 1,260 1,271 1,280 1,295 1,303 1,317 1,327 1,338 1,350 1,359 1,367 1,377

Appendix.

월·간·나·스·人

12월의 나스인, 크로스미디어광고실 신입사원 여

러분 자기소개 부탁드려요. 희철 크로스광고2팀에

서 귀여움과 애교를 담당하고 있는 우희철입니다. 저는

IPTV, 온·모바일, OOH 등 다양한 매체를 제안, 운영하

고 캠페인 결과를 분석하는 일을 하고 있어요. 상민 저

는 크로스광고3팀에서 섹시한 두뇌를 담당하고 있는 이

상민입니다. 저도 다양한 매체를 직접 운영하고 제안하

는 업무를 하고 있어요. 앞으로도 최선을 다해 섹시하게

일할 수 있도록 하겠습니다. 정민 크로스미디어광고

실 막내인 디지털방송팀 이정민입니다. 저는 미디어플

래너인 두 분과 달리, 지금 보고 계신 마켓브리프 비롯

하여 다양한 영업지원 자료 작성을 담당하고 있습니다.

나스미디어에 입사한지 벌써 1년이 지났어요. 기분

이 어떤가요? 상민 나스미디어에 지원한 저의 선택

은 탁월했다고 생각해요. 최고의 회사에서 최고의 팀원

들과 일해서 뿌듯합니다. 희철 동기, 선배, 임원 분들

이 많은 도움 주셔서 1년 동안 많이 배우고, 빨리 적응할

수 있었습니다. 좋은 사람들과 좋아하는 일을 하다 보

니 매일매일 시간 가는 줄 몰랐어요 정민 선배님들 보

면서 나도 저렇게 프로페셔널한 직장인이 되어야지 생

각했는데, 아직 부족한 것 같아요. 더 열심히 하려고요.

나스미디어에 대한 첫인상은 어땠나요? 희철 나스

미디어의 첫인상은 ‘밝음’ 이라고 생각해요. 처음 면접

보러 왔을 때, 나스미디어에 계시던 선배님들은 항상 웃

고 계셨어요. ‘나도 이 회사에 들어와서 일하면 저렇게

일할 수 있겠구나’ 라는 확신이 들었습니다. 정민 나스

미디어는 젊은 회사에요. 외적인 모습뿐만 아니라, 자유

롭게 일할 수 있는 개방적인 회사라고 느꼈어요. 실제

로 일해보니까 자유분방함 속에서도 기본과 질서가 지

켜지고 있더라고요. 상민 저는 ‘강렬함’이라고 생각해

요. 빨간색의 나스미디어 로고는 저에게 강렬함으로 다

가왔어요. 빨강의 의미는 열정이라고 하는데요. 처음 느

낀 그 강렬한 열정이 최선을 다해 일할 수 있는 원동력

이라고 생각합니다

입사 후에 가장 기억에 남는 일은 무엇인가요? 정

민 마켓브리프를 처음으로 작성한 날이 생각나요. 제

가 쓴 자료들이 외부에 영향을 미친다고 생각하니 많

이 설렜어요. 앞으로도 더 유용하고, 흥미로운 정보를

담을 수 있도록 노력하겠습니다. 상민 첫 대행사와의

미팅이 기억나요. 무엇을 준비해야 할까? 무슨 얘기를

해야 할까? 질문과 질문의 연속이었습니다. 최근 이슈

를 알아보고, 미팅 장소를 물색하기 위해 여기저기 가

보기도 하면서 첫 미팅을 준비했던 것이 생각나요. 희

철 저는 실 워크샵이 기억나요. 모닥불을 피우고 둘러

앉아 맥주 마실 때의 즐거움은 잊지 못할 것 같아요. ‘여

행을 떠나요’ 노래를 불렀었는데, 쑥스러워서 신나게 못

부른 것 같아요. 다음 번엔 더 신나고 흥이 넘치도록 부

르겠습니다.

2017년 크로스미디어광고실 신입사원에게 해주고

싶은 말이 있나요? 희철 크로스미디어광고실은 나

스미디어에서도 가장 밝고 유쾌한 팀이라고 생각해요.

앞으로 함께 하게 될 우리 신입분들도 늘 긍정적이

고 밝은 모습을 보였으면 좋겠습니다. 상민 방송 이

외에 온·모바일 매체도 다루는 복합적인 팀이기에 꼼

꼼한 업무 능력이 필요하다고 생각해요. 희철씨 말처럼

활발하고 유쾌하면서도, 꼼꼼함을 키우신다면 좋을 것

같습니다. 정민 무엇보다 다양한 매체에 대해 알기 위

해선 미디어에 대한 관심과 일에 대한 애정이 우선되

어야겠죠?

앞으로의 목표는 무엇인가요? 정민 디지털방송팀

이라는 이름에 걸맞게 방송매체 통합광고상품을 기획

해서 방송광고 업계의 트렌드를 이끌고 싶어요. 희철

크로스미디어의 마스터가 되는 게 목표에요. 더욱 다양

한 매체에 익숙해져서 효과적인 미디어 플래닝과 미디

어 솔루션을 전달하는 플래너가 되겠습니다. 상민 저는

광고업계의 뇌섹남이 되고 싶어요. 업계 관계자들이 “

이거 뭐더라?” 이렇게 물었을 때, “그거 상민이한테 물

어보면 돼”라고 대답할 정도로 광고매체에 대해 많이 알

고 싶어요. 언제든지 편하게 물어보셨으면 좋겠습니다!

2016년 1월, 설레고 떨리는 마

음으로 나스미디어에 첫발을

내디딘 사람들이 있습니다. 12

월의 나스人, 크로스미디어광

고실의 신입사원 3인방인데

요. 나스미디어에서 1년을 보

내면서 그들은 무엇을 경험하

고, 얼마나 성장했을까요?

크로스미디어광고실 신입사

원들의 이야기를 지금 바로 소

개합니다!

나스미디어

크로스미디어

광고실

신입사원을

소개합니다

희철정민

상민

DIGITAL BROADCASTING MARKET BRIEF