digital companies

Производство digital кампаний

ТРЕНД

Основным направлением сейчас является разработка интегрированных кампаний.

Большинство удачных рекламных кейсов реализованы с использованием нескольких каналов коммуникации (Digital, ATL, BTL).

ПРИМЕР / ARKO ЦАРЬ БОРОДЫ

В центре Москвы был установлен большой экран с бородой, на котором появлялись на 5 минут победители акции, проходящей на промо сайте.

Каналы: наружка, сайт, социальные медиа, пресса, медийная реклама (баннеры).

ПРИМЕР /NIKE LIVESTRONG

В рамках кампании Nike Livestrong Chalkbot агентство Wieden + Kennedy Portland создало «мелоробот», который писал сообщения в поддержку людей, больных раком, из twitter, facebook и промо сайта wearyellow.com на трассе Tour de France.

ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online

Brand


Brand

BTL


Brand

ТВ

BTL


Brand

Радио

ТВ

BTL


Brand

Пресса

Радио

ТВ

BTL


Brand

Пресса

Радио

ТВ

BTL

Наружка


Brand

Пресса

Радио

ТВ

BTL

Наружка

Сайт


Brand

Пресса

Радио

ТВ

BTL

Наружка

Сайт

SEO / Баннеры


Brand

Пресса

Радио

ТВ

BTL

Наружка

Сайт

SMM



Brand

Пресса

Радио

ТВ

BTL

Наружка

Сайт

SMM


Mobile


Brand

Пресса

Радио

ТВ

BTL

Наружка

Сайт

SMM


MobileAR


Brand

Пресса

Радио

ТВ

BTL

Наружка

Сайт

SMM


MobileAR

Управление / Стратегия / Креатив

УПРАВЛЕНИЕ КАМПАНИЕЙНа этапе формирования идеи участвуют стратег, креативщик и менеджер. Происходит разработка стратегии и выбор инструментов для продвижения.

Реализация должна контролироваться той же командой. Важно по максимуму централизовать процесс управления.

ТЕКУЩАЯ МОДЕЛЬ

Заказчик Агентство

Промо сайт

Мобильное приложение

Баннеры

Вирусный ролик

Подрядчики

BTL, ATL, креатив, стратегия

ТЕКУЩАЯ МОДЕЛЬ


Подрядчики

креатив, стратегия

BTL

Web сайт

Мобильное приложение

Баннеры

ПРОБЛЕМА

Общая проблема интегрированных кампаний – отсутствие опыта управления digital составляющей кампании.

Практически нет менеджеров в креативных / рекламных агентствах, для которых digital каналы являются стандартным и понятным инструментом.

РЕШЕНИЕ


BTL, ATL

Digital производство

стратегия, креатив

web сайты, соц. медиа, мобильные баннеры...

Партнерство агентства и digial производства

ПАРТНЕРСТВО

Партнерство: сработавшаяся проверенная пара агентство - производство.

Плюс: выгоднее, обмен экспертизой, не нужно искать новых специалистов.

Минус: амбиции агентства и производства.

ДОЛГОСРОЧНАЯ ПЕРСПЕКТИВА

1. Агентство собирает свою digital команду

2. Производство накапливает стратегический и креативный опыт

Создавать рекламу, действительно вовлекающую потребителя!

?Контакты:

Юлия Холодовател: +7 (916) 237 0476e-mail: [email protected]: yulia_kholodova

Ailove:тел: +7 (495) 258 7488e-mail: [email protected]Москва, Ленинский проспект 6 стр. 20

mailto:[email protected]?subject=

mailto:[email protected]?subject=

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

digital companies

Business