digital lesing og produktutvikling av digitale magasiner print-ver
TRANSCRIPT
1
Digital lesing og produktutvikling av digitale magasiner
Fredrik AntonsenForretningsutvikler nye medier@frezno | [email protected]
Med god hjelp av:
Sigmund Clementz – prosjektleder e-magasiner
Marianne Hewitt – markedsanalytiker
2
4. Leserundersøkelse
5. Strategi - veien videre
1. Bakgrunn
2. Utvikling av en pilot
3. Lansering og mottagelse
Innhold
Hjemmet Mortensen
• Markedsledende magasinutgiver (i Norge)
• Ca 40 titler
• ca 700 000 aktive abonnenter
• ca 2 900 000 lesere totalt
• Digitale posisjoner
• Klikk.no – største forbrukernettsted
• Autodb.no – Rubrikk kategori kjøretøy
• Heleid av Egmont (repr. 23 land, 6700 ans.)
Begynnelsen på starten…
Kindle DX
MBL-prosjektet
Sports illustrated tablet-demo
iPadiPad magasin
4
Noen milepæler på vei til lansering
Tid
Kunnskap/
modning
5
4. Leserundersøkelse
5. Strategi - veien videre
2. Utvikling av en pilot
3. Lansering og mottagelse
Innhold
1. Bakgrunn
Oppstart av et pilotprosjekt
1. Mandat – Ta fram et pilotmagasin (april 10)
2. Første plan: Finn kompetanse eksternt
– Inviterte konsulentselskaper, interaktive miljøer og iPhone (iOS-selskaper til å delta)
Prosjektetbeskrivelse
Utvikle en demo-applikasjon av et digitalt magasin for iPad (som native iPad applikasjon), i tett samarbeid med redaksjonelle ressurser fra HM.
– Konklusjon: Svært lite kompetanse og forståelse (iOS-utviklingsmiljøene kommet lengst, men der var det kapasitetsproblemer)
3. Andre plan: Vi må lage det selv… (i det minste noen flate skisser)
Digital magasin skisser
Erkjennelse: Man lærer mer av å lage skisserenn å analysere
Valg av tittel for pilot
De mest åpenbare ble valgt bort, og vi stod igjen med:
BONYTT!!!
Gode argumenter
• Inspirasjonsmagasin med stoff velegnet for iPad dvs GODE BILDER
• Interessant målgruppe (designorientert, relativt urbane, teknologiinteressert)
• Kjøpesterk målgruppe• Betalingsvillige annonsører!!!• Rettigheter avklart for digital publisering• Entusiastisk redaksjon
Høyt salg var underordnet læring og å produsere et produkt som tar seg godt ut på iPad
Mag + Prinsipper om digitale magasiner (Bonnier)
Digitalt magasin av høy kvalitet
9
1. Silent mode
3. Designed pages
2. Fluid motion
4. Defined beginning and end
5. Issue based delivery
6. Advertising as content
Viktig: Dette er viktig for å forsøke å gjenskape
magasin opplevelsen
Jakten på en teknisk løsning -Adobe, Woodwing, Mag+
Hvorfor?
• Pre-relase program (gratis)
• Kjent produksjons-plattform (indesign)
Adobe Digital Publishing Suite
Testing på referansegruppe i produksjonsprosessen
Lesbarhet
Navigering
Merkevare
Forbedringspotensialer
Totalopplevelse
Annonsør - Sigdal
• Valgte en annonsør (kapasitetshensyn)
• Kunde leverte eksisterende materiell
• Designteamet satte annonsene i produksjon på bakgrunn av skisser fra kunden
12
Ferdig produkt13
14
4. Leserundersøkelse
5. Strategi - veien videre
3. Lansering og mottagelse
2. Utvikling av en pilot
Innhold
1. Bakgrunn
Lansering
PR og markedsføring i sosiale medier med fagpersoner + Klikk
Ekstern ekspertgruppe
Mottakelse
Latterlig mye bra omtale!”Bonytt Bad ser flott ut på iPad … en strålende
iPad spesialversjon … glatt som silke”
Første gode norske iPad-magasin … har skjønt iPad
… Bonytt fortjener skryt for en vellykket
førsteutgivelse. Gratulerer!”
”Behagelig å se på, folkene kan tydeligvis design
… flotte bilder … gode navigeringsmuligheter”
”Fikk tips om denne appen og er frelst”
Lekker app”
”Førsteinntrykket er veldig bra. Har prøvd endel aviser
og magasin mao. Utgaven til Bonytt Bad synes jeg er
fullt på høyden med disse utenlandske utgavene”
Bonytt Bad for iPad var knall. Håper flere norske
magasiner kan få opp øynene...
”Hjemmet Mortensen har lagt seg i selene og lansert en
strålende iPad spesialversjon av Bonytt Bad”
”Sidene er produsert for å passe inn iPadens format,
og fremstår som noe helt annet enn pdf-versjonene
av norske titler”
Twitter:
Salget
Highlights
• Brukte 2 dager på å nå 1. plass på Top paid apps i norske App store
• Toppet listen i 5 dager
• 23 dager fra lansering (30. oktober) til vi hadde solgt 1000 utgaver.
• Markant økning i salget når iPad ble lansert i Norge (se *)
17
Salgskurve Bonytt Bad 6 uker
*
18
3. Lansering og mottagelse
5. Strategi - veien videre
4. Leserundersøkelse
2. Utvikling av en pilot
Innhold
1. Bakgrunn
Fra leserundersøkelse
Karakteristika av leserne
• 20% respons –engasjerte lesere!– Høyt engasjement for
innholdet (tekst/bilde)
• Urbane innovatører– Hovedsakelig bakgrunn i
medie- og teknologibransjen
– Høy inntekt
– By
• Erfaringsgrunnlag– Er nysgjerrige
– Lastet ned en rekke magasiner
• Har et forhold til Bonytt som magasin
• Bonytt Bad lest av flere– Bekrefter internasjonale
studier om at iPad delvis er et delemedium
Fra leserundersøkelse
Opplevelse av Bonytt Bad
Fra leserundersøkelse
Opplevelse av annonsene
Aller viktigst: 95% så denne annonsen
Fra leserundersøkelse
9 av 10 vil lese magasiner på lesebrett!
8 av 10 er
fornøyd
med
Bonytt
Bad
Hva er sannsynligheten for at du vil kjøpe en eventuell ny utgave av Bonytt Bad, Bonytt eller andre typer e-magasiner ?
23
3. Lansering og mottagelse
4. Leserundersøkelse
5. Strategi - veien videre
2. Utvikling av en pilot
Innhold
1. Bakgrunn
Strategi – veien videre24
Utvikle attraktive produkter for
leserne og annonsørene
Optimalisere produksjons-
prosesser
Bygge marked sammen med andre aktører
• Produsere nye piloter
• Teste (og utvikle) nye
plattformer for produksjons av
digitale magasiner (prototype)
• Utvikle og få plass noen
standard annonseformater
• Teste forretningsmodeller (in-
app purchase og subscription
(i eller utenom Apple-sfæren)
• Utvide til andre aktuelle
plattformer
• Se på felles løsninger for
distribusjon/markedsplasser
• NDMI
• MBL
• Andre
• Få på plass prosesser for
annonseflyt med byråer og
annonsører
• Vurdere felles
produksjonsystemer i
Egmont
Kommende produkter25
(etter)Markedsføring
30. November ble iPad endelig lansert i Norge
- Oppstart markedsføring i egne kanaler
26
Print Web