DIGITAL MEDIAMARKET BRIEF IPTV 광고이야기

이달의 주목 광고, 가전·컴퓨터 업종

가정의 달 키즈 콘텐츠 프로모션

2017. 4

Digital Media NEWSIPTV 가입가구 1,400만 돌파

안방극장 시대 활짝 연 IPTV

IPTV,

가입 가구

1,400만 돌파

NEWS 01 IPTV 가입가구 1,400만 돌파… 케이블TV 가입가구 역전 코앞

IPTV 가입자 수가 2017년 1월 1,400만 명을 돌파했다. 올 해 IPTV의 가입가구가 케이블TV를 역

전할 것으로 예상되는 가운데, 두 플랫폼의 성장세와 하락세가 극명하게 엇갈리면서 유료방송

시장의 판도가 뒤바뀔 전망이다.

IPTV 1,400만 가입가구 돌파 IPTV 주 고객은 20~30대, 케이블TV는 50대 이상

이동통신 3사의 매출 일등공신으로 거듭난 IPTV가 2017년 1월, 가입가구

1,400만을 돌파했다. 지난해 3월 1,300만 가입가구 돌파에 이어 약 1년 만에

100만 가구가 급증하며, 승승가도를 달리고 있다.

반면, 가입가구 하향곡선을 그리던 케이블TV는 지난해에도 소폭 성장하

는 수준의 정체 국면을 벗어나지 못했다. 양 업계의 희비가 교차하는 가운

데, 연내 케이블TV와 가입자 수 역전이 확실시 되면서 유료방송의 주도권

역시 IPTV로 넘어올 것으로 예상된다.

연령대별 유료방송 가입률은 IPTV와 케이블TV 두 플랫폼 별로 극명한 차

이를 보이고 있다. 지난 달 방송통신위원회가 발표한 ‘2016년 방송 매체 이

용 행태 조사’에 따르면 10명 중 9명이 유료방송에 가입한 것으로 집계됐

으며, 20~30대는 IPTV, 50대 이상 연령층은 케이블TV 가입률이 더 높은 것

으로 나타났다.

해외 드라마, 1인 방송 콘텐츠 등 지속적으로 새로운 콘텐츠를 제공한 것

이 젊은 층의 IPTV 선호에 대한 주된 이유로 분석된다. IPTV는 최근 인공

지능(AI) 스피커와 같이 사용자 편의 증대를 위한 다양한 결합 서비스를

지속 제공하고 있어 더욱 매력적인 방송 플랫폼으로 주목받을 전망이다.

* 출처 : 2016년 방송매체이용행태조사, 관련 기사

연도별 유료방송 가입가구 증감 추이 연령대별 유료방송 가입률

단위 : 만 가구

* 출처 : 방송통신위원회, 2016년 방송매체 이용행태 조사* 출처 : IPTV_3사 발표자료, 케이블TV_한국케이블TV방송협회

케이블TV IPTV

'11년 '12년 '13년 '14년 '15년 '16년 '17년2월 20대 이하 30대 40대 50대 60대 70대 이상

1,493

493653

8791,089

1,2711,391

1,43741%

48%

32%23%

11%

55%

38%49%

61% 67%72%

38%

1,490 1,485 1,4781,442 1,451

IPTV 케이블TV

2030세대

IPTV > 케이블

50대 이상

IPTV < 케이블

안방극장 시대

활짝 연 IPTV

NEWS 02 진짜 안방 ‘극장’ 시대 만들어가는 IPTV… VOD 서비스로 언제 어디서나 편리하게

TV를 통한 영화 시청이 보편화되면서 영화 VOD 시장 규모가 급격히 성장 중이다. 최근 IPTV

업체들은 고음질 서비스를 통해 극장과 다름없는 시청 경험을 제공하며 영화 애호가들의 눈과

귀를 사로잡고 있다.

영화 시청 플랫폼으로 자리잡은 VOD 서비스 극장과 다름없는 시청 경험을 제공하는 IPTV

IPTV와 케이블TV의 VOD 서비스가 주요 영화 소비 채널로 자리매김하고

있다. 영화진흥위원회가 발표한 ‘2016년 한국 영화산업 결산’ 보고서에 따

르면, 지난해 IPTV와 케이블TV의 영화 VOD 매출은 전년보다 28.3% 증가

한 3,347억원에 달했다.

영화 VOD 시장이 빠른 속도로 성장하면서 영화 VOD 콘텐츠 수급 시기

도 조금씩 빨라지고 있다. IPTV 업계에 따르면 2016년 흥행 영화들은 극장

개봉 이후 60일 안에 VOD 서비스를 개시한 것으로 나타났다. 2016년 영화

VOD 매출 순위 역시 <곡성>, <부산행> 등 극장흥행작이 상위권을 차지하

며, 비인기 영화만 VOD로 제공 된다는 통념이 깨지고 있다.

IPTV 업계는 지속 증가하는 영화 VOD 수요에 맞춰 더욱 빠른 영화 콘텐츠

수급을 위해 노력하고 있다. 올레tv의 경우, 극장 개봉일과 동시에 제공되

는 ‘극장 동시 상영작’, IPTV를 통해 최초 개봉되는 ‘국내 최초 개봉관‘ 등을

통해 영화 콘텐츠 소비 장소를 극장에서 안방으로 확장시켰다.

최근 IPTV 3사는 콘텐츠 수급 뿐만 아니라 고음질 음향 서비스를 통해 집

에서도 극장과 다름없는 영화 시청 환경 제공에 힘쓰고 있다. kt는 오디오

전문 기업 하만카돈과 협력하여 인공지능 셋탑박스 ‘기가지니’에 고퀄리

티 오디오 기술을 탑재했다. SK브로드밴드와 LG U+ 역시 고음질 스피커

가 결합된 ‘누구’, ‘U+ TV사운드바’ 를 출시하여 앞으로 고품질 영화 VOD

시청은 더욱 보편화될 전망이다.

* 출처 : 영화진흥위원회, 관련 기사

olleh tv 인공지능 고음질 스피커 ‘기가지니’* 출처 : 영화진흥위원회, IPTV 및 디지털케이블TV 기준

순위 영화명 매출

1 곡성 79

2 부산행 66

3 럭키 56

4 검사외전 54

5 내부자들 45

6 주토피아 44

7 내부자들 : 디 오리지널 44

8 터널 44

9 아가씨 38

10 인천상륙작전 35

썰전

단위 : 억 원2016년 영화 VOD 매출 TOP10

순위 장르 프로그램명

6 드라마 오 나의 귀신님

7 드라마 내일 그대와

8 예능 어쩌다 어른

9 예능 문제적 남자

10 드라마 또 오해영

순위 장르 프로그램명

1 드라마 도깨비

2 드라마 보이스

3 예능 코미디빅리그

4 드라마 응답하라 1988

5 예능 신서유기2

MONTHLY HOT VOD

: 인기 프로그램 순위

IPTV

_

01 * 출처: 순위-kt 광고분석시스템(2017.2.18~3.10)

지상파 VOD TOP10

CJ E&M VOD TOP10

종편 VOD TOP10

순위 장르 프로그램명

1 드라마 피고인

2 드라마 역적 : 백성을 훔친 도적

3 드라마 김과장

4 예능 런닝맨

5 예능 무한도전

순위 장르 프로그램명

1 예능 아는 형님

2 시사/교양 나는 자연인이다

3 시사/교양 기막힌 이야기 실제상황

4 예능 한끼줍쇼

5 드라마 힘쎈여자 도봉순

순위 장르 프로그램명

6 예능 정글의 법칙

7 예능 황금어장-라디오스타

8 예능 슈퍼맨이 돌아왔다

9 예능 우리 결혼했어요

10 드라마 불어라 미풍아

순위 장르 프로그램명

6 예능 님과 함께 2 최고의 사랑

7 예능 비정상회담

8 예능 뭉쳐야 뜬다

9 시사/교양 집시맨

10 시사/교양 썰전

지상파 3사의 드라마 콘텐츠 <피고인>, <역적>, <김과장>이 실시간 채널 내 인기와 함께 VOD 이용 순위에서도

나란히 1~3위를 차지하며 강세를 보였습니다. 한편, 지상파 VOD 1위를 놓치지 않던 최고 인기 프로그램 <무한

도전>은 7주간의 결방으로 인해 잠시 주춤한 모습을 보였으나 3월 방송 재개로 조만간 순위 반등이 예상됩니다.

종영 드라마 <도깨비>가 홀드백 전환과 함께 VOD 이용이 증가하면서 전월에 이어 여전히 CJ VOD 왕좌를 지키

고 있습니다. 뒤 이어 인기리에 막을 내린 OCN <보이스>가 2위를 차지하였고, <힘쎈여자 도봉순> 열풍의 주인공

박보영의 출연작 <오 나의 귀신님>이 6위로 재 진입하며 다시금 인기 VOD 반열에 올랐습니다.

<아는 형님>, <나는 자연인이다>, <기막힌 이야기 실제상황> 등 JTBC 예능 및 MBN 시사/교양 콘텐츠가 꾸준

한 사랑을 얻고 있는 가운데, 최근 인기리에 방영 중인 신작 드라마 <힘쎈여자 도봉순>이 TOP5 안에 랭크 인했

습니다. 예능 강세였던 JTBC가 드라마 콘텐츠까지 인기를 얻으며, 막강한 콘텐츠 파워를 보여주고 있습니다.

이달의 주목 IPTV 광고 : 가전 · 컴퓨터 업종

•가전·컴퓨터 업종 취급고 전월 대비 약 152% 증가

•봄 황사 대비 공기청정기 및 3월 신학기 시즌 노트북, 컴퓨터 제품의 활발한 광고 집행으로 가전·컴퓨터 업종 광고비 상승

•IPTV는 구매력 높은 프리미엄 타겟을 보유하고 있어 프리미엄 가전 업종 광고 집행에 효과적

대진DMP｜ 오브라이트 삼성전자 ｜ 플렉스워시

주연테크삼성전자 | 노트북9위닉스 | 공기청정기

캐논 ｜ 셀피

olleh tv 가전· 컴퓨터 업종 광고비 추이 유료방송 가입유형별 가구 소득 분포

152% 증가

2017년 2월 2017년 3월

IPTV 광고 이야기

: 가전·컴퓨터 업종

IPTV

_

02

* 출처 : 방송통신위원회(2015), 유료방송 가입 유형별 미디어 소비 특성

IPTV

위성방송

디지털

CATV

아날로그

CATV

100만원 미만

300~399만원 400만원 이상 무응답

100~199만원 200~299만원

7%

18%

14%

13%

18%

19%

22%

24%

21%

21%

21%

6%

4%

4%

10% 21% 27% 30% 6%

29% 21% 16% 14% 17%

olleh tv

가정의 달 프로모션

IPTV

_

03

컨슈머 키즈의 영향력 확대에 따라 유아/애니메이션 VOD의 이용이 더욱 활발해지고 있습니다.

한달 앞으로 다가온 가정의 달을 맞이하여, 키즈 콘텐츠 프로모션을 출시하였으니 제안 시 많은 활용 바랍니다.

구분 상품 기준 보너스

1+2 보너스

PrePlay 애니메이션 카테고리

집행 분 추가 200%

PrePlay+

애니메이션 카테고리

유아 카테고리

상품 집행금액 제공 보너스 기본 노출량 추가 노출량 총 노출량 CPM

기존 2,000만원 100% 666,667회 666,667회 1,333,333회 15,000만원

가정의 달프로모션

2,000만원 200% 666,667회 1,333,333회 2,000,000회 10,000만원

* 15초 소재 기준

유아/애니메이션 VOD 이용 활발

•olleh tv VOD 매출 내 키즈 콘텐츠 비중이 2013년 약 8%에서 2016년 30%까지 증가

•컨슈머 키즈의 영향력 확대에 따라 ‘캐리와 장난감 친구들’ 등 키즈 콘텐츠 수급이 활발해지면서 VOD 시청 증가 추세

올레tv 키즈 콘텐츠 VOD 매출 비중

30%

7.7%

2013년 12월 2016년 4월

* 출처 : 한국경제신문

문화계에 ‘키즈 콘텐츠 열풍’이 불고 있다. 애니메이션, 어린이 공연

등은 물론 주문형 비디오(VOD), 유튜브 1인 방송 등 성인용이라고

생각한 문화시장까지 영유아 콘텐츠가 점령했다. 전문가들은 태어날

때부터 영상 콘텐츠와 모바일 기기에 익숙한 ‘모모(More Mobile) 세

대’와 불황에도 아이들을 위해서라면 지갑을 여는 부모의 요구가 맞

아떨어진 결과라고 분석했다.

olleh tv 가정의 달 프로모션

Example. 어린이세상/애니메이션 PrePlay 2,000만원 집행

•프로모션 기간 : 2017년 5월 1일 ~ 2017년 5월 31일

•내용 : 어린이 세상 혹은 애니메이션 카테고리 Only 집행 광고주에게 집행 분의 200% 추가 보너스 제공

•추천 업종 : 완구·유아용품 업종 광고주

* 출처 : kt 발표, 머니투데이

크로스미디어 광고 사례 : 다방 캠페인

CROSS MEDIA NEWS

•치열한 부동산 O2O 시장 선점을 위해 주 타겟층인 2030세대에 효과적으로 도달할 수 있는 매체 선정

- olleh tv : 유료방송 플랫폼 중 2030세대의 젊은 층 이용 비중 높음

- 지하철 7호선 : 건국대, 숭실대 등 대학교 및 주거 지구, 강남 일대 고급 상권을 다수 포함하여 역사 내 대학생과 직장인 유동인구 많음

•눈길을 끄는 화려한 색채의 크리에이티브로 단시간에 원하는 메시지를 효과적으로 전달해 강렬한 브랜드 각인과 회상 유도

Cross Media Case Study : 다방 캠페인

olleh tv• PrePlay, PrePlay+ 상품으로 타겟층에 인기있는 예능, 드라마 VOD 시청 전 광고 노출

• 실시간 채널 혹은 VOD 프로그램 선택 전 노출되는 HomePlay 상품을 함께 집행하여 커버리지 높임

메뉴 선택 중

HomePlay

VOD 시작VOD 시작 전

PrePlay, PrePlay+

실시간 채널 시청

지하철 5678 • 대학 및 강남권 고급 상업/주거 지구가 포함된 7호선 차내 액자 광고 집행

• 직장인 유동인구가 많은 7호선 논현역 에스컬레이터 옆 래핑 광고를 동시 집행하여 광고 효과 증대

7호선 | 액자광고 7호선 논현역 | 래핑광고

B tv U+TVolleh tv

2017년 2월

IPTV 가입가구 추이

구분 olleh tv B tv U+TV

전체 가입가구 719만 405만 312만

Live 채널 가입가구 718만 - 312만

Live 채널 수 244개 - 180개

제공 콘텐츠 수 21만여 편 - 16만여 편

출처

: 케

이블

TV_한

국케

이블

TV방

송협

회(1

2월)

olle

h tv

, B tv

, U+TV_각

사 발

표(2

월)

IPTV 3사 가입자 및 콘텐츠 현황

IPTV 가입가구 추이

IPTV 가입가구 1,437만

olleh tv, 전체 IPTV 가입가구 중 50% 비중

•2017년 2월 기준 IPTV 총 가입가구 1,437만 가구

•2016년 2월 대비, 142만 가구 증가 (11% 성장)

2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 17’ 1월 2월

3사 비중

50%

28%

22%

( 719만 )

( 405만 )

( 312만)

단위 : 만 가구

IPTV 케이블

1,295 1,303 1,317 1,327 1,338 1,350 1,359 1,368

1,437

Appendix.

1,379 1,389 1,391 1,410

1,442 1,444 1,446 1,447 1,448 1,450 1,451 1,4511,452 1,453 1,454

월·간·나·스·人

새로운 얼굴이시네요! 자기소개 부탁드립니다.

안녕하세요, 올해 1월부터 나스미디어 디지털방송팀에

서 근무하고 있는 유승환입니다. 저는 원래 KT 방송광

고사업팀에서 올레tv 광고 업무를 담당했었는데요, 좀

더 가까운 곳에서 고객의 목소리를 듣고자 이렇게 나스

미디어에 오게 되었습니다. 올레tv가 광고주들의 필수

집행 매체가 될 수 있도록 나스미디어에서 많이 듣고 배

워가고 싶습니다!

디지털방송팀에서 일하시면서 나스미디어라는 회

사에 대한 생각이 어떻게 달라지셨나요? 이곳에 오

기 전까지는 막연하게 ‘자유롭고 젊은 회사’라는 생각이

었어요. 그런데 진짜 나스미디어에서 일하다보니 뭔가

자유 속에 절제가 있는 느낌이 들더라고요. 단지 젊은

혈기만 가득한 것이 아니라, 노련미와 중후함까지 갖춘

느낌이랄까… 그리고 예전에 생각했던 광고 영업이라

는 일은 사람과의 관계나 만남이 대부분이라고 생각했

었는데, 디지털방송팀에 와서 많은 시간을 데이터 수집

하고 분석 하는 일에 집중하는 걸 보고 광고 영업이 단

순한 일이 아니라는 것을 느꼈습니다.

KT와의 가장 큰 차이점을 꼽자면? 아무래도 연령대

가 많이 다른 것 같아요. KT에서는 입사 이래 쭉 막내 생

활을 했는데 여기오니 제가 거의 중견사원(?) 같은 느낌

이더라고요. 그래서 아직도 회사 카페에 앉아서 주위를

둘러보면 회사가 아닌 가로수길 커피숍에 있는 것 같은

느낌이 들어 어색할 때가 많아요.

올해 진급하신 것 축하 드립니다! 과장 직급을 달게

된 소감이 어떠세요? 사실 작년에는 계속 성장하던

올레tv가 살짝 주춤해서 조금은 어려운 한 해를 보냈는

데, 주위 분들이 잘 도와주셔서 운 좋게 진급 할 수 있었

던 것 같아요. 앞으로 더 열심히 하라는 의미라고 생각

하고, 제가 진급한 기념으로 올레tv 광고가 한층 업그레

이드 될 수 있으면 좋겠습니다!

휴식을 취하실 때도 올레tv와 함께하실 것 같아요.

요즘은 어떤 콘텐츠를 즐겨보고 계신가요? 저희 집

에 이제 태어난 지 17개월 된 아이가 있어요. 그래서 아

기가 깨어 있을 때는 거의 보지 못하고, 재우고 나서야

TV를 볼 수 있더라고요. 그러다 보니 자연스럽게 본방

송 보다는 VOD를 많이 보게 되는 것 같아요. 얼마 전에

무한도전 레전드 특집을 시청 했는데요, 보다 보니 예전

생각이 나서 특집편에 소개된 이전 회차 VOD들을 찾아

보기도 했어요. 또 제가 영화 보는 걸 좋아하는데, 아이

때문에 영화관을 가긴 힘들어서 주말에 아기 낮잠 시간

을 이용해 최신 영화 VOD를 보곤 해요. 그리고 가끔 저

혼자만의 시간을 갖게 되면 미뤄뒀던 왕좌의 게임을 몰

아 보기도 한답니다.

17개월 된 아이라니 굉장히 귀엽겠어요. 아이가 태

어나고 거의 2년이 다 되어가는데도 아직까지 ‘내가 언

제 얘를 낳았지?’라는 생각이 들면서 신기할 때가 많아

요. 그와 동시에 진짜 아빠가 되고 나니 비로소 ‘눈에 넣

어도 안 아픈 느낌’이 무엇인지 알 것 같더라고요. 너무

귀엽고 좋은데, 하나 문제가… 아들이다 보니 가끔 ‘얘

도 크면 나처럼 되겠지?’라는 생각 때문에 가슴이 답답

할 때가 있습니다.(농담)

앞으로의 목표는 무엇인가요? 많은 대행사와 광고

주 분들을 직접 만나고 싶어요. KT에서는 그럴 기회가

거의 없었거든요. 그리고 올레tv 외 다른 매체의 다양한

광고 상품을 접해보고 싶습니다. 나스미디어는 사내 교

육이 참 많던데, 그런 교육도 열심히 참여해보고 싶고

요. 또, 개인적인 목표가 있다면 제가 의외로 책 읽는 걸

좋아하는데요, 특히 역사 소설을 좋아해요. 누가 그러더

라고요, 꿈은 최대한 구체적으로 이야기해야 이뤄질 확

률이 커진다고. 그래서 제 꿈은 2037년 어느날 광화문 교

보문고 역사 소설 코너에 제 이름으로 출간한 책을 올리

는 것입니다. 좀 더 욕심을 낸다면 그 책이 베스트셀러

가 되는 거?(웃음)

올레tv 광고가 궁금하시다구요?

그렇다면 여기, 4월의 월간

나스인을 주목해주세요.

카리스마 있는 표정 속에 장난기

가득한 미소를 지닌 반전 매력의

소유자, 디지털방송팀 유승환

과장님을 소개합니다!

나스미디어

디지털방송팀

유승환 과장을

소개합니다

DIGITAL MEDIA MARKET BRIEF