digital signage - ключевые аспекты эффективности
DESCRIPTION
Digital Signage далеко не новая индустрия, однако до сих пор не существует абсолютных и точных критериев для измерения и оценки эффективности проектов в данной сфере. Множестов компаний из кластера Digital Signage закрываются только потому, что используют слишком простой подход к организации бизнеса и расчитывают лишь на инновационную составляющую данного инструмента, тогда как бизнес в стиле Digital Signage это много большее.TRANSCRIPT
Digital Signage UA 201226 сентября
Эффективный Digital Signage
Артем Ковалёв
“Эффективность ценят все, но лишь немногие способны ее оценить”
Digital Signage - следующий большой прорыв
2www.c-nario.com
ЭраТелевидения
ЭраТелевидения
ВекИнтернета
ВекИнтернета
Мобильные медиа
Мобильные медиа
DigitalSignageDigital
Signage
Эволюция доверия клиентов к рекламным инструментам заставляет искать более эффективные пути работы с каждым контактом
Все об эффективности за 10 минут Эффективная DS система – это инструмент, эффективный DS бизнес это ВЫ
Система не будет сама складывать деньги в ваш карман, она лишь позволит вам максимально эффективно это делать. Оптимизация капитальных затрат на внедрение системы не должна
существенно повышать оперативные, такой DS не выживет на рынке
Профессиональные дисплеи, протестированный софт, грамотная инсталляция, максимальная автоматизация, надежные каналы связи, подготовленная команда. Самые сложные функции на аутсорсинг
Продавать – ключевая задача оператора, все задачи которые мешают эффективности этого процесса должны выполнять профессионалы в своей области. Жесткость – Гибкость : Плей-листы - Компании
Компания – мощный инструмент для крупного бизнеса. Плей-листы – просто, удобно, надежно, но не честно. Простота по ту сторону сложности
Если система слишком сложна в эксплуатация, значит она либо плохо продумана, либо «заточена» для узкой ниши. Это важный критерий, повышающий оперативные затраты. Отчеты + Аналитика + Системность = Доверие и эффективность для клиентов
Эффективность должна быть измерима, Digital Signage позволяет это делать лучше, чем любая другая off-line технология. Конверсия, CPM, попадание в аудиторию, гибкие отчеты позволяют клиентам оценить корреляцию своих показателей с инвестициями в DS рекламу. Ваша платформа должна это уметь. Некоторые даже проходят аудит.
3www.c-nario.com
Эко-система Digital Signage
4www.c-nario.com
Samsung, LG, EKTA, NoName
Инфраструктура сети доставки контента
Системный интегратор
Интегратор, субподрядчики
Консалтинговая компания. Системный подход
КонсалтингКонцепция
КонсалтингКонцепция
РазработкапроектаРазработкапроекта
ИнсталляцияСервис
Outsourcing
ИнсталляцияСервис
Outsourcing
Программнаяплатформа
Программнаяплатформа
ПровайдерТелекомму-никаций
ПровайдерТелекомму-никаций
Поставщикимедиа
дисплеев
Поставщикимедиа
дисплеев
Лицензии, SaaS, IPTV,
гибрид
Эффективность проектов зависит от системной работы на каждом из этапов и их синергии.
Какой ключевой этап не был упомянут?
КОНТЕНТ
Технологии и архитектура
5www.c-nario.com
6www.c-nario.com
Архитектура – самый сложный аспект для инвестора, во многом определяющий ROI проекта и общую эффективность бизнес процессовИнтегратор понимает нюансы и подберет решение «по размеру»
Истории успехаПо индустриям и
вертикалям
7www.c-nario.com
Мобильный оператор Life:) Corporate TV
8www.c-nario.com
О проекте Сеть объединяет головной офис и 7
региональных офисов Управление – 1 человек Контент – агентство и собственный
Преимущества Очень простая система управления
контентом Зонирование вещание (плеера на зону,
дистрибуция сигнала) Поддержка динамического контента,
интеграция с сервисами компании
ДжейТи Интернешенл Имиджевый корпоративный Digital Signage
Bussiness TV
9www.c-nario.com
О проекте Сеть объединяет головной офис в Киеве,
фабрику в Кременчуге, фабрику в Казахстане
Управление – 1 человек Контент – агенство
Преимущества Поддержка любого контента в плоть до PPT Благодаря купленному консалтингу
соблюдены единые стандарты Объединение рзаличных типов дисплеев
(проекционные, LCD, TV) Высочайший уровень подготовки контента
Ночной клуб Dlux Видеостена трансформер, система зонированных рекламных дисплеев
10www.c-nario.com
Рекламные агентства VideoTime и Angel Advertising
Операторы LED бордов
11www.c-nario.com
Экран возле БЦ ПарусБашня на Майдані Незалежності
Дельта БанкЛучшее соотношение цена/эффективность
12www.c-nario.com
100 зон вещания по всей Украине Визуальный мониторинг Виртуализация серверной инфраструктуры Обучение команды Тестирование и адаптация аппаратного
обеспечения
ТРЦ Ocean PlazaWoW, Interactive, Huge, Seamless
13www.c-nario.com
Уникальный медиа фасад в качестве элемента концепции современного ТРЦ
www.c-nario.com 14
К чему все идет?
Для управления сетью дотаточно 1 человека c остальным справится Outsourcing
15www.c-nario.com
Работающий экран могут не заметить, погасший заметят наверняка Ответственность за простой носителей должна быть выражена материально ИТ служба, прекрасно справляющаяся с вашим офисом часто не готова управлять бизнес
инструментом В Украине уже есть возможность получать качественный сервис, минимизировать риски и
защищать инвестиции вложенные в DS бизнес
Вам не обязательно быть большим Но обязательно быть заметным
16www.c-nario.com
Digital Signage должен иметь бренд и формат
Артем КовалёвКомпания ОптиВижн
Спасибо за внимание
Вопросы и ответы