ニールセン デジタル

2016年9月

スマホヘビーユーザーの実態 ～ Digital Trend 2016 上半期 抜粋版～

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2 資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail jpw_press@nielsen.com

Digital Trend 2016 上半期 完全版 内容 ※本レポートは、「Digital Trend 2016 上半期」の抜粋版になります。 完全版では、下記の内容をご覧いただけます。ご関心のある方は、弊社営業担当までお問い合わせください。 セールス＆アナリティクス直通：03-6837-6500 jpw_ClientServices@nielsen.com

【スマホ利用状況全体像】 ■第一部 スマホの躍進とスマホシニアの台頭

• スマートフォンからの人口推移および増加率 • PCとスマートフォンからのインターネット利用人口 • 年代別スマートフォンからのインターネット利用人口 • PCとスマートフォンからの利用者数別 サイト数

■第二部 スマホ依存の若年女子

• スマートフォン利用者全体 • スマートフォンHML別 利用者数分布、累積利用者割合 • スマートフォンHML別 利用時間シェア • スマートフォンHML別 利用状況 • スマートフォンHML別 性年代構成比 • スマートフォンHML別 時間帯別利用者数割合 • スマートフォンHML別 スマートフォン利用時間シェア アプリvsブラウザ • スマートフォンHML別 各カテゴリのスマートフォン利用時間シェア

■第三部 「SNSと動画」、「ブログや雑誌とEC」サービス間の相性

• サービス全体 一人あたりの利用状況 • 利用時間別 利用者数分布 • 利用頻度別 利用者数分布 • サービス全体 ヘビー利用者数シェア、利用時間シェア • 各サービスカテゴリヘビーユーザー 性年代構成比 • 各サービスのヘビーユーザー同士の重複状況

※抜粋版では青字箇所をご確認いただけます。

【各サービスの利用状況】 ■第四部 SNS、コミュニケーション

• LINEヘビーユーザーの特徴 • SNSヘビーユーザーの特徴 • LINEおよび各SNS 性年代構成比 全体vs.ヘビー • LINE利用時間別 時間帯別利用者数割合 • 各SNSヘビーユーザー 時間帯別利用者数割合

■第五部 雑誌、ブログ、ニュース

• ブログヘビーユーザーの特徴 • 雑誌キュレーションヘビーユーザーの特徴 • ニュースヘビーユーザーの特徴 • ブログ、雑誌、ニュース 性年代構成比 全体vs.ヘビー • 各ブログ 性年代構成比 全体vs.ヘビー • ニュースキュレーション 性年代構成比 全体vs.ヘビー • 各カテゴリーのヘビーユーザー 時間帯別利用者数割合

■第六部 動画

• 動画ヘビーユーザーの特徴 • 動画 性年代構成比 全体vs.ヘビー • 無料動画 時間帯別利用者数割合

■第七部 EC、オークション・フリマ

• EC ヘビーユーザーの特徴 • EC 性年代構成比 全体vs.ヘビー • オークション・フリマヘビーユーザーの特徴 • オークション・フリマ 性年代構成比 全体vs.ヘビー

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スマホの躍進と スマホシニアの台頭

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4 資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail jpw_press@nielsen.com

引き続き、スマホ利用人口は増加中

Source スマートフォン：Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 ※Mobile NetViewは18歳以上の男女

2,957万人

4,137万人

4,878万人

5,566万人

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

2013年 4-6月

2014年 4-6月

2015年 4-6月

2016年 4-6月

140%

118%

114%

スマートフォンからのインターネット利用人口推移および増加率

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5

1,814万人

929万人

2,075万人

1,347万人

35-49歳

50-64歳

2015年6月 2016年6月

50-64歳は1年間で約1.5倍

年代別スマートフォンからのインターネット利用人口 2015年6月 vs. 2016年6月

+14%

+45%

Source スマートフォン：Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail jpw_press@nielsen.com

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スマホでは100万人超のサービスが100以上増加

PCとスマートフォンからの利用者数別 サイト数 2016年6月

ブランド数 対2015年9月 増減数

ブランド数 (アプリを含む)

対2015年9月 増減数

アプリ数 対2015年9月 増減数

100万人を超える サイト数 387 (5) 784 (114) 249 (24)

500万人を超える サイト数 29 (-13) 119 (15) 47 (5)

1,000万人を超えるサイト数 14 (-2) 43 (2) 20 (3)

利用者数が・・

Source PC：Nielsen NetView 家庭および職場のPCからの利用、 スマートフォン：Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 ※NetViewは2歳以上の男女、Mobile NetViewは18歳以上の男女 資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail jpw_press@nielsen.com

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スマホ依存の 若年女子

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ヘビーもミドルも、ほぼ毎日スマホを利用

スマートフォンHML別 月間平均訪問日数：2016年5月

資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail jpw_press@nielsen.com

Source スマートフォン：Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 HML（ヘビー、ミドル、ライト）は、利用時間の長さ順で並べ、上位20%のユーザーをヘビー、それに次ぐ60%をミドル、 残りの利用時間の短い20%をライトとして定義

ライトユーザー 全利用者数の20%

ミドルユーザー 全利用者数の60%

ヘビーユーザー 全利用者数の20%

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18日

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22 23 24 25 26 27 28

29 30 31

29日

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1 2 3 4 5 6 7

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30 31

31日

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20%

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9%

7%

男性 -34 男性 35-49 男性 50+ 女性 -34 女性 35-49 女性 50+

ヘビーになるにつれて若年女性が増える

スマートフォンHML別 性年代構成比：2016年5月

資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail jpw_press@nielsen.com

Source スマートフォン：Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用

ライトユーザー

ミドルユーザー

ヘビーユーザー

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どのスマホユーザーもアプリからの利用が中心

スマートフォンHML別 スマートフォン利用時間シェア アプリvsブラウザ：2016年5月

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Source スマートフォン：Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 ※利用時間は一人あたりの1日あたり平均利用時間

78% 83% 85%

22% 17% 15%

ライトユーザー ミドルユーザー ヘビーユーザー

ブラウザ

アプリ

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ヘビーユーザーはSNSやゲームの利用時間が長い

スマートフォンHML別 各カテゴリのスマートフォン利用時間シェア：2016年5月

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Source スマートフォン：Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用

9% 13% 19%

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9%

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7%

5% 4%

5%

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4%

3% 3%

3%

40% 33%

27%

その他

その他のEコマース

ビデオ／映画

サーチ

Eメールサービス

その他の家族とライフスタイル

効率化／ツール

その他のコミュニケーション

ゲーム

ソーシャルネットワーク

ライトユーザー ミドルユーザー ヘビーユーザー

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LINE

「SNSと動画」、 「ブログや雑誌とEC」

サービス間の相性

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多くのサービスで2・8の法則

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Source スマートフォン：Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用（LINE、SNS、動画はアプリのみ）

サービス ヘビー利用者数シェア ヘビー利用者 利用時間シェア

スマホ利用者全体 20% 50%

SNS 22% 82%

LINE 19% 60%

有料動画 19% 85%

無料動画 22% 88%

ブログ 18% 85%

新聞社系ニュース 19% 73%

ニュース キュレーション 18% 79%

雑誌 キュレーション 16% 76%

EC 19% 72%

オークション・フリマ 21% 90%

サービス全体 ヘビー利用者数シェア、利用時間シェア：2016年5月

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LINE SNS 無料 動画

有料 動画

オーク ション・ フリマ

EC ブログ 雑誌・ キュレーション

ニュースキュレーション

新聞社系ニュース

LINE 42% 26% 29% 29% 23% 22% 22% 18% 15%

SNS 38% 32% 31% 28% 18% 23% 21% 18% 21%

無料動画 29% 41% 32% 26% 23% 27% 20% 23% 25%

有料動画 26% 37% 37% 31% 36% 26% 22% 31% 21%

オークション・フリマ 30% 32% 25% 25% 35% 24% 19% 16% 20%

EC 26% 22% 20% 30% 30% 31% 26% 23% 21%

ブログ 29% 33% 27% 33% 26% 34% 35% 25% 26%

雑誌 キュレーション 36% 35% 24% 29% 24% 35% 46% 31% 31%

ニュースキュレーション 22% 23% 22% 30% 18% 28% 30% 29% 35%

新聞社系ニュース 20% 28% 26% 20% 21% 28% 32% 32% 42%

「SNSや動画」、「ECやブログ、雑誌」、 「雑誌やニュースなどの読み物系」は親和性が高い

各サービスのヘビーユーザー同士の重複状況：2016年5月

資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail jpw_press@nielsen.com

Source スマートフォン：Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用（LINE、SNS、動画はアプリのみ） グラフの読み方：「LINEヘビーユーザーでSNSを利用する人のうち、42%の人がSNSヘビー」

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若者は ゴールデンタイムの

動画視聴が習慣化

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動画ヘビーは長時間視聴ではなくルーティーン視聴

動画ヘビーユーザーの月間平均訪問日数：2016年5月

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Source スマートフォン：Nielsen Mobile NetView アプリからの利用

5日 12日

8日 20日

有料動画

無料動画

全体 ヘビーユーザー

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有料も無料も動画ヘビーは若年層

動画 性年代構成比 全体vs.ヘビー：2016年5月

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Source スマートフォン：Nielsen Mobile NetView アプリからの利用

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男性 -34 男性 35-49 男性 50+ 女性 -34 女性 35-49 女性 50+

有料動画 全体

ヘビー

無料動画 全体

ヘビー

YouTube 全体

ヘビー

ニコニコ動画 全体

ヘビー

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無料動画はゴールデンタイムにピーク

無料動画 時間帯別利用者数割合：2016年5月

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Source スマートフォン：Nielsen Mobile NetView アプリからの利用 ※数値は、月間の総利用者数で各時間の平均利用者数を割ったもの

0%

2%

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5時

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3時

4時

全体 ヘビー

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Summary

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2016年上半期もスマートフォンの利用者は拡大しており、 それをけん引しているのはシニア層である ヘビーユーザーの特徴を見ると、 カテゴリによって若年女性の利用が多いサービスもあれば、 中高年男性の利用が多いサービスもある そのような中、 こうしたヘビーユーザーに共通している特徴は、 1回に長時間利用するのではなく、定期的に利用している点である 消費者が1日に利用できる可処分時間は限られているため 1回の利用時間を増やし続けることはできない つまり、習慣化させることが、サービスの活性化につながるといえる 広告主にとっては、 ターゲット層が習慣的に利用しているメディアを把握することで 効果的なコミュニケーションにつながっていくだろう また、オウンドメディアのヘビーユーザーの特徴を把握し、 利用を習慣化させていくことも、消費者との関係を深めていく上で重要である

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Appendix

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5,728万人5,118万人

2,883万人

4,549万人

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6月

7月

8月

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11月

12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

2013年 2014年

PC及びスマートフォンにおける、代表性をもったメディア視聴率データ オンラインメディアの利用状況を理解する上で必要なメディアのランキングのみならず、 詳細な視聴行動に基づくマーケティングデータを網羅 スマートフォンデータは、iOS、AndroidOSの両OSに対応、また、アプリとブラウザから利用データに対応

Cross Platform 本レポートで使用しているデータについて

コンテンツがどのくらいリーチしたのかを把握するために

Nielsen NetView/Mobile NetView／ネット視聴率

PC 2014年 訪問者数TOP10 ブランド

順位 サービス名平均月間

利用者数(人)

対昨年

増加率

52,068,000 -8%

1 Yahoo 40,986,000 -12%

2 Google 27,720,000 -17%

3 FC2 22,445,000 -19%

4 YouTube 22,215,000 -18%

5 Microsoft 21,763,000 -10%

6 Rakuten 21,517,000 -15%

7 Amazon 20,164,000 -14%

8 Wikipedia 18,225,000 -20%

9 MSN/WindowsLive/Bing 16,775,000 -17%

10 Ameba 16,534,000 -25%

　　　　　パソコン インターネット利用全体

スマートフォン 2014年 訪問者数TOP10 ブランド

順位 サービス名平均月間

利用者数(人)

対昨年

増加率

42,619,000 34%

1 Google 41,273,000 33%

2 Yahoo 38,754,000 35%

3 LINE 32,099,000 45%

4 Facebook 31,264,000 39%

5 Rakuten 29,947,000 44%

6 Twitter.com 28,547,000 46%

7 YouTube 27,743,000 43%

8 Amazon 25,370,000 60%

9 Ameba 24,301,000 36%

10 FC2 20,804,000 28%

　　　　　スマートフォン インターネット利用全体

デバイス別インターネット利用者数

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カテゴリー 集計対象URL カテゴリー 集計対象URL

SNS （アプリ）

Facebook

新聞社系ニュース

ASAHI SHIMBUN DIGITAL

Twitter YOMIURI ONLINE

Instagram Komachi

Google+ Mainichi jp

mixi 趣味のコミュニティ Nihon Keizai Shimbun

LINE（アプリ） LINE Sankei News

無料動画 （アプリ）

YouTube Iza

ニコニコ動画 Jiji.com

AbemaTV NHK NEWS WEB

GYAO! 映画もアニメも音楽も。プレミアム動画を楽しむならギャオ AFPBB News

民放公式テレビポータル「TVer（ティーバー）」 CNN Digital Network

有料動画 （アプリ）

dTV

ニュース キュレーション

Yahoo News Websites

Amazon Video livedoor News

Hulu / フールー スマートニュース (SmartNews)

U-NEXT／ユーネクスト：映画・ドラマ・アニメなど見放題 Mynavi News

ブログ

Ameblo Infoseek News

Yahoo Blogs Gunosy

livedoor Blog J-CAST

FC2 BLOG LINE NEWS

Hatena Blog HuffingtonPost

Seesaa BLOG Ameba News

goo Blog

Blogger

So-net Blog

Cocolog

集計対象 URL -1

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カテゴリー 集計対象URL カテゴリー 集計対象URL

雑誌 キュレーション

All About

EC

Amazon

Mery Rakuten Ichiba Shopping

Spotlight-media.jp Yahoo Shopping

Find Travel Co Nissen

Laughy Omni7

Welq Bellemaison Net

RETRIP LOHACO

Walkerplus Ponparemall

Yahoo Netallica Cecile

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