digitális marketing kihívások 2013-ban
TRANSCRIPT
![Page 1: Digitális marketing kihívások 2013-ban](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052509/55b6c055bb61eb87638b47d1/html5/thumbnails/1.jpg)
Mire figyeljen egy CMO? Digitális kihívások 2013-ban
Szabó Ákos Country Manager
![Page 2: Digitális marketing kihívások 2013-ban](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052509/55b6c055bb61eb87638b47d1/html5/thumbnails/2.jpg)
Váljunk digitális média mesterévé
![Page 3: Digitális marketing kihívások 2013-ban](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052509/55b6c055bb61eb87638b47d1/html5/thumbnails/3.jpg)
Váljunk a digitális média mesterévé
• Digitális transzmédia fogyasztók
• Milyen eszközöket használnak
• Mikor, miért, milyen tartalmat
fogyasztanak
![Page 4: Digitális marketing kihívások 2013-ban](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052509/55b6c055bb61eb87638b47d1/html5/thumbnails/4.jpg)
Megfelelő attribúciós modell
![Page 5: Digitális marketing kihívások 2013-ban](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052509/55b6c055bb61eb87638b47d1/html5/thumbnails/5.jpg)
Megfelelő attribúciós modell
• Mit mérünk?
• Mi a cél?
• Mit tekintünk konverziónak?
• Tényleg az utolsó visz mindent?
• Melyik az igazságos modell?
![Page 6: Digitális marketing kihívások 2013-ban](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052509/55b6c055bb61eb87638b47d1/html5/thumbnails/6.jpg)
Gondoljuk újra az ügyfeleink értékét
![Page 7: Digitális marketing kihívások 2013-ban](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052509/55b6c055bb61eb87638b47d1/html5/thumbnails/7.jpg)
Gondoljuk újra az ügyfeleink értékét
• Mérjük egyáltalán? Mi ez pontosan?
• Aggregát kosárérték? Ismételt
vásárlások? Lojalitás?
• Személyes ajánlások?
• Mekkora egy márkaszóvívő értéke?
• Hogy tudjuk ezt mérni?
![Page 8: Digitális marketing kihívások 2013-ban](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052509/55b6c055bb61eb87638b47d1/html5/thumbnails/8.jpg)
A márka mint önálló tartalomgyár
![Page 9: Digitális marketing kihívások 2013-ban](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052509/55b6c055bb61eb87638b47d1/html5/thumbnails/9.jpg)
A márka mint önálló tartalomgyár
• Tradicionális kampányok kora lejárt
• Tartalom és marketing összemosdik
• Közösségi média, márkázott tartalmak,
Videó, interaktivitás, alkalmazások,
• Célközönségre szabott tartalom, amiről
beszélnek
• Kezdetnek: Ár, érzelmek, humor
![Page 10: Digitális marketing kihívások 2013-ban](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052509/55b6c055bb61eb87638b47d1/html5/thumbnails/10.jpg)
Használjuk a közönségünkről elérhető adatokat.
![Page 11: Digitális marketing kihívások 2013-ban](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052509/55b6c055bb61eb87638b47d1/html5/thumbnails/11.jpg)
Használjuk a közönségünkről elérhető adatokat.
• Weboldal, Facebook, Youtube csatorna,
alkalmazások, CRM adatbázis
• Célcsoport viselkedésének megértése
• Adatorientált eszközök használata
• Real time bidding
• Remarketing
![Page 12: Digitális marketing kihívások 2013-ban](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052509/55b6c055bb61eb87638b47d1/html5/thumbnails/12.jpg)
Legyünk meglepőek, ne „tukmáljunk”
![Page 13: Digitális marketing kihívások 2013-ban](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052509/55b6c055bb61eb87638b47d1/html5/thumbnails/13.jpg)
Legyünk meglepőek, ne „tukmáljunk” • Ne csak kövessünk,
ismételjünk, „tukmáljunk”
• Használjuk az adatokat okosan
• Célozzunk pontosabban
• Szegmentáljuk üzeneteinket a
marketing tölcséren keresztül
![Page 14: Digitális marketing kihívások 2013-ban](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052509/55b6c055bb61eb87638b47d1/html5/thumbnails/14.jpg)
[email protected] facebook.com\thinkdigital