digitalisaatio - aikamme suurin mullistus
TRANSCRIPT
HELPING COMPANIES FIND, UNDERSTAND & CAPITALIZE
DIGITAL POTENTIAL
AGENDA• Digitalist• Short History of Internet• What changes?• Key Trends• How to lead the future?• Digital company
RadarMediaTalkEventsMeetingsConsultingDevelopers
HowTo?
+6000
400 0000
+3000
+500
+10000
Market Insight
UnderstandingSolve
Create
COMMUNITY BASED BUSINESS MODEL TO LEARN, SHARE, CREATEAND DELIVER SOLUTIONS
Annual Themes:1. Marketing2. Social Business3. Leadership4. Innovation5. Media6. E-commerce
LISTEN & SHAREDigitalist follows , curates and shares contentFrom over 6,000 Digital Experts, Consultants, Agencies & Media
#Digitalist !!!
LEARN, PUBLISH & CONNECTDigitalistnetwork.com
We publish and share and deliver daily expert articles, discussions, interviews, videos and jobs.
Our mission is to show how to capitalizeDigital transformation.
We connect ideas, people and companiesto create more and better business.
DELIVER&CONNECTDigitalist Forums, pop-ups and meetingsConnect people with colleques, experts and visionaries to share the latest on digitalization.
We focus on six themes: Marketing, Social Business, Leadership, Innovation, Media & E-Commerce.
In 2015, over 4,000 experts participate in our events in Helsinki, Lahti, Tampere & Oulu
CREATEDigitalist Creative delivers digital solutions through its growing business partner network.
”We help companies find right people, expertise, tools and solutions. ”
DEVELOPOver 1,000 experts follow, discuss and share ideas for acton in ourFB & LI groups.
Anyone can share, publish, participate or deliver ideas through Digitalist Network.
Together we are Digitalist.
10 lähes tärkeintä ohjetta digitalistille1.Suomessa on yhä edelleen maailman paras päätelaitteiden ja verkkoyhteyksien infrastruktuuri. Olemme huonoja soveltamaan älykkäitä prosesseja yritysten ja julkishallinnon tehostamiseen ja kasvattamiseen.2.Digitalisaatio ei ole pelastus vaan pääosin toimialoja murskaava voima . Tähän mennessä arvoketjuja on mennyt uusiksi matkailussa, musiikissa, mediassa ja osittain kaupassa. Lisää tulossa, siksi ”muutu ennen kuin on pakko muuttua”3.Mikään ei muutu, jos kukaan ei suutu. Tarvitaan keskustelua ja puhetta mahdollisuuksista ja muutoksista. Ihmisten on nähtävä parempi vaihtoehto ja tulevaisuus suostuakseen muutokseen.4.Investoinnit uuteen tekemiseen ja mahdollisuuksiin ovat yhä edelleen liian pieniä suhteessa palveluiden kiinnostavuuteen, käyttöön ja kasvuun.5.Digitalisaatio on 95% kulttuurimuutosta ja 5% teknologiaa. Siksi muutosjohtaminen on aloitettava heti, eikä kun ”asiakkaat ovat valmiita.” Kulttuurin muuttaminen on aina hidas ja vaikea prosessi.6.Digitalisaation epäsuorat vaikutukset ovat usein suoria suurempia. Kaupan kansainvälistyminen, amerikkalaiset mediapalvelut, kuluttajat ja muut yhteisöt kilpailevat rinnallasi. Älä aliarvioi pitkän aikavälin vaikutusta.7.Verkko on asiakkaiden hankinnassa ja palvelussa jopa kivijalkaa vaikeampi. Verkossa tarjonta ei välttämättä kasvata kysyntää, vaan joudut myös siellä löytämään, tunnistamaan, voittamaan ja pitämään asiakkuudet.8.Digitalisaatio ainoastaan lisää kustannuksia ja vaikeuksia, jos jotain muita kustannuksia ei vähennetä. Siksi sana transformaatio. Ei joko tai vaan sekä että oikeassa suhteessa.9.Uuden tekeminen vanhan rinnalla onnistuu usein huonosti. Järjestä uudenlaiselle tekemiselle omat tavoitteet, vastuut, tekijät ja kumppanit.10.Data on uusi öljy. Ennen tulosta tehtiin öljyä nielevillä koneilla, nyt rakentamalla tiedon avulla kestäviä ja kannattavia asiakassuhteita. Ne voittavat, jotka ymmärtävät asiakkaitaan parhaiten.11.Digitalisaatio parhaimmillaan johtaa aitoon asiakaslähtöisyyteen, mittavaan yhteistyöhön asiakkaiden kanssa, verkostomaiseen tekemiseen, avoimuuteen ja uuteen tapaan viestiä, myydä ja markkinoida kaikille sidosryhmille.
DIGITALIST – SOCIAL NETWORK BASED BUSINESS MODEL1. Ideology, not just brand2. Not corporation, movement3. Open4. Adventurous5. Omni-channel
Social Media
Community
Events
Content
SUMMARY1. Get the data!2. Start leading with information3. Create media/community4. Serve customers online5. Create ecosystem
Flourish through networks and networking!
#DIGITALIST
SHORT HISTORY OF INTERNET• 1995• 2000• 2007• …..
DIGITALIZATION IS THE BIGGEST POWER SHIFT FROM COMPANIES TO CUSTOMERS IN OUR ERA
• Consumer Behavior• Global competition• Internationalization/Global markets• Indirect competition• New services, new business models
= Business CultureDisruption
WHAT CHANGES?
Consumers
are in charge
!
INFORMATION IS EVERYWHERE,EVERYTHING BECOMES SMART!
(NO MORE IT!?)
MORE AND BETTER OPPORTUNITIES,HIGHER COMPETITION
DIGITAL DISRUPTION ISCUSTOMER EXPERIENCE REVOLUTION.
ENDLESS BUSINESS OPPORTUNITIES!
• Customer-centric service experience• Digital business services• Digital business models?
HOW TO COMBINE STRENGHTS TO CREATE HYBRID BUSINESS MODELS AND SERVICES?
28
FromSocialNetworksToMarketNetworks
WE. FROM VALUE CHAINS TO VALUE NETWORKS
Customers
Partners
Locals
Co-creation
Execution
Customer
experience
32
MODERN MEDIA SPACE
33
MODERN MEDIA SPACE
RUKA
TOTUUS MARKKINOINNISTA1. Kasvata yrityksellesi yleisö2. Luo kiinnostavia sisältöjä3. Onnistu herättämään huomiota4. Opi luomaan menestystarinoita5. Mainosta menestyviä sisältöjä
Yleisö, Kohderyhmän koko N
Omat Kanavat
Ansaitut mediat
0stettu media
1%
Sisällöt, mainokset jne.
Homerun
Hit
”Jokainen päivä on hyvä päivakommunikoida ja menestyäyleisöä ja asiakkaita palvellen”
B2B2C = H2H
SOCIAL MEDIA BECOMES PEOPLE’S INTERNET
WHO USE IT?• Media• Politics• Sig:s• Brands
= POWER
YOUR MISSION:
GET THE DATA
DATA IS THE NEW OIL
SHARED INFORMATION
KEY TRENDS1. Social Business models2. Social media/chat customer service3. Contextual marketing4. Tailored products / Co-creation5. ?
SOCIAL BUSINESS MODELS
SOCIAL SALES
CONTEXTUALMARKETING
BUSINESS MODELS
MARKETING AS A SERVICE
OneDomain?
CUSTOMER CARE
UX – DESIGN BECOMES EVERYTHING
”DIGITAALINEN ARVOKETJU”Innovaati
oTuote-kehitys Jakelu Aspa My/Ma
1. Digitaalinen yritys 🔳 🔳 🔳 🔳 🔳
2. Massaräätälöin
ti🔳 🔳 🔳 🔳
3. Liiketoimintaa
verkossa🔳 🔳 🔳
4. Aspa verkossa 🔳 🔳
5. Digitaalinen markkinointi 🔳
5% TECHNOLOGY 95% CHANGE MANAGEMENT
Open
Close
Comms
Values
ProductionR&D
Business models
ProductMarketingSales
Customer careExperienceNetwork
NEXT
”EnemmänParempaaVähemmällä”
FUTURE IS HERE SOON
WE HAVE SEEN 1%
VIRTUAL REALITY
ROBOTS – 10 YEARS
HOW TO LEAD THE FUTURE1. Big picture2. Starting point3. Better world4. Roadmap
”5% Technology,95% Business transformation”
DIGITAL TRANSFORMATION BUSINESS DESIGN
Strategy Execution Design Innovation
Skills
Tools
Under-standing
Customer Experience
1.Brand/media
2. Asiakastieto
CRM
3. Marketing automation
4. E-commerce
5. Customer service
SOCIALBUSINESSIDEOLOGY
Skills
Tools
Under-standing
Customer Experience
1.Brand/media
2. Asiakastieto
CRM
3. Marketing automation
4. E-commerce
5. Customer service
SOCIALBUSINESSIDEOLOGY
CUSTOMER EXPERIENCE
1.Brandi/media
2. CRM
3. Marketing automation
4. E-COMMERCE
5. Customer care
SOCIAL BRAND
1. Listen/insig
ht2.
Publish/Share
3. Analytics4. Deliver
5. DevelopSOCIALBUSINESSSTRATEGY
SOCIAL BRAND
1. Listen/insig
ht2.
Publish/Share
3. Analytics4. Deliver
5. Develop
SOCIALBUSINESSSTRATEGYTHISIS WHERETHEMAGICHAPPENS
1.Strategy
2. Organisati
on
3. Planning4. Content
5. Platforms
CUSTOMER EXPERIENCE
1.Brandi/media
2. CRM
3. Marketing automation
4. E-COMMERCE
5. Customer care
PLATFORMSTECHNOLOGY
75
HOW TO OPERATE DIGITAL CUSTOMER EXPERIENCE?
Organization
Process
Tools
Channels
Content
DATA
SUCCESS RECIPE• Dialogue• Omnichannel• Experience• Brands
Social
Mobile
Analytical
Cloud SMAC
TIMETOMOVENOW.
1. Kytke potilas laitteisiin eli analytiikkaan, jotta elintoiminnoista ja tekemisestä saadaan aidosti tietoa ja palautetta. Eri toimenpiteiden vaikutusta ja tehoa on mahdotonta mitata, jos elintoiminnoista kävijät, konversiot, kommentit, seuraajat, liidit jne. ei saada tietoa yrityksen omissa, ansaituissa ja ostetuissa medioissa.
2. Ymmärrä mitä sinun pitäisi olla tekemässä. Kouluta, kouluttaudu ja osta osaamista asiantuntijoilta. Älä osta jokaista asiaa eri kioskilta vaan rakenna hoitotiimi jossa osaajat toimivat osana sinun hoitotiimiä, eivätkä mestareina omissa prosesseissaan ja liiketoiminnoissaan. Huomaan kokonaiskuvan ja vaikutusten hämärtyvän kymmenen eri talon kokin sekoittavan soppaa. Olet ehkä kuullut vanhuksille syötettävistä lääkepirtelöistä… sellaista meistä kukaan tuskin toivoisi omalle kohdalleen.
3. Kerää kaikki tekeminen ja investoinnit samaan ohjausryhmään ja paikkaan. Pakota koko hoitotiimi jakamaan yhteinen tieto ja osallistumaan potilaan koko hoidon suunnitteluun, aloittamiseen, muutoksiin ja kehittämiseen. Istu rahan päällä ja reagoi ympäröivään maailmaan ja tuloksiin
4. Rakenna liiketoimintasi ympärille sairaalamainen kokonaisuus. Erikoisosaamista tulee silloin paikalle kun sitä tarvitaan. Älä maksa analytiikasta tai sen tulkitsemisesta liikaa vaan keskity toimenpiteisiin, kokeiluihin ja varmista, ettei hoidon varsinainen teho huku laiteinvestointeihin. Potilas tarvitsee ympäristöä ja laitteita enemmän aitoa huolenpitoa, hoitoja ja siihen sopivia lääkkeitä.
5. Kotiuta potilas ajoissa tai sijoita sopivaan hoitokotiin parhaan hoidon jatkumiseksi. Älä tee sellaista itse, mikä ei ole ydintekemistäsi, äläkä unohda yritystäsi muiden hoidettavaksi. Etsi tasapainoinen malli, jossa hoidon johtaminen, toteuttaminen, operaatiot ja kehittäminen kohtaavat aidosti tehokkaalla tavalla.
JOHTAMISEN VIISI NÄKÖKULMAA DIGITALISOITUMISEEN
1. Kulttuurimuutos2. Strategiat – Ekosysteemit3. Asiakaskokemus – viestintä, myynti ja markkinointi4. Toiminnan tehostaminen – Enemmän, parempaa & vähemmällä5. Tuotekehitys & innovaatiot
KULTTUURIMUUTOS• Yrityskulttuuri on uusi musta – Tapa johtaa, viestiä, vaikuttaa ja
löytää kumppaneita, asiakkaita ja osaajia• Tulevaisuuden rakentajat johtavat kulttuureilla• Moderni yrityskulttuuri on avoin, läpinäkyvä, innostava ja
erottuva. Asiakas, kumppani ja omistajat pääsevät mukaan tekemiseen.
”Yritysten arki ja kulttuuri syövät strategioita ja johtajia aamupalaksi”
STRATEGIA• Strategisesta suunnittelusta strategiseen tekemiseen• Reaaliaikainen liiketoiminta• Tiedolla johtaminen, avoimuus, ennakointi, analytiikka, nopea
oppiminen• Sosiaalista, mobiilia & analyytistä liiketoimintaa pilvessä.
”Strategiasta totta joka ikinen päivä.”
ASIAKASKOKEMUS• Asiakkaita voimaannuttavat yritykset menestyvät• Asiakaskokemuksesta kasvaa yrityksen keskeisin kilpailuetu• Asiakkaat valitsevat ajan, paikan, kanavan ja tavan saada
palvelua.– Automaatio, itsepalvelu, palvelu ja kohtaamiset asiakkaan
valitsemalla tavalla.
”Arjessa johdetaan tarinalla, merkityksillä, visiolla ja yhteishengellä”
VIESTINTÄ, MYYNTI JA MARKKINOINTI
• Mainetta ei voi mainostaa• Maine ja huomio ansaitaan teoilla ja sanoilla joka päivä• Puhe on teko• Markkinoinnista tulee palvelua, myynnistä asiakaspalvelua ja
viestinnästä tarinan ja mahdollisuuksien hyödyntämistä.
”Tarvitaan tarkoitus, hyvä tarina ja totuus joka on totta jokaisessa kohtaamisessa.”
PAREMPAA LIIKETOIMINTAA?• Uusia asiakkaita avoimuuden ja ekosysteemien avulla• Parempia asiakkuuksia osana vuorovaikutusta• Enemmän, parempaa liiketoimintaa vähemmällä• Älykkäät liiketoimintaprosessit• Toimintamallien jatkuva parantaminen ja tehostaminen
”Viedään älykkyys osaksi kaikkea liiketoimintaa.”
UUSI LIIKETOIMINTA JA INNOVAATIOT
• Tuotekehitys yhdessä asiakkaiden kanssa• Joukkoistaminen• Avoimet ekosysteemit• Rohkeasti uudet • Ketterä kehityskulttuuri, ”kasvuympäristöt”
”Tarvitaan rohkeutta kysyä, kokeilla, epäonnistua ja onnistua”
”Avoimuudelle ei ole vaihtoehtoa”
JOHTAMINEN 20161. Edestä, avoimesti, esimerkillä ja osana ekosysteemiä2. Älä väitä, vaan näytä3. Tee strategiasta totta: kerro ennakkoon, kilpailijalle ja kerro
miten meni.4. Kurinalainen arki kasvattaa mestareita5. Muutos kiihtyy, tarvitaan rohkeutta avautua ja ajatella uudella
tavalla.
”Voimakas, kasvollinen johtaja näyttää innostuksensa, osaamisensa, epävarmuutensa ja sitoutumisensa.”
Digitalisoituminen tarkoittaa lisää arvoverkostoja,
globaaleja mahdollisuuksia paikallisille resursseille, vähemmän työmatkoja ja
enemmän laadukasta vapaa-aikaa. #V
DIGITALISAATIO MULLISTAA LIIKETOIMINNAN