Digitalisaatio muuttaa yritysten toimintakenttää, myyntiä ja markkinointia

Lähteet: Lipiäinen Heini. Digitalization of the Communication and its Implications for Marketing, väitöskirja, Jyväskylän yliopisto, marraskuu 2014. Fast Company: http://m.fastcompany.com/3027865/leadership-now/the-future-of-business-4-ways-companies-will-change

© Differo Oy 2015

MARKKINOINNIN MUUTOSJOUSTAVAT RAJATINTERAKTIIVISUUS OSAAMINEN

TAVOITETTAVUUS STRATEGISET

KUMPPANUUDET

Kuka on asiakas ja kuka ostopäättäjä? Yritysten tarjoamat asiakas-yhteisöt tarjoavat lisäarvoa asiakkaille ja sidosryhmille. Yrityk-sille ne ovat toimivia markkinointikanavia. Yritys-määritelmän uudelleen määrittämi-nen keskeistä.

Sosiaalinen myyminen,

suosittelut ja asiakas-

yhteisöjen hyödyntä-

minen myynnissä ja

markkinoinnissa. Yritys

avautuu henkilökohtai-

semmaksi. Datan hyö-

dyntäminen asiakkaista

/ yhteisöistä tulee

arkipäiväiseksi 24/7.

Osaamisen kehittä-

minen ja osaamisen

esiin tuominen itse ja

verkostoitumalla. Stra-

tegiset kumppanuudet

tuovat kilpailuetua ja

erilaistavat yrityksiä.

Toimialarajojen rikkominen, siilojen purkaminen ja uudet bisnesmallit avautuvat digitalisaation myötä.

HYBRIDI-SUUNTAUTUMINEN

YRITYKSET YHTEISÖINÄ

UUDET EKOSYSTEEMIT

YRITYSTEN TOIMINTAKENTÄN JA ROOLIN MUUTOKSET

MARKKINOINNIN MUUTOS