dijital dünyadan....05 eylül 2013
DESCRIPTION
Türkiye ve dünyadan dijital medya ve dijital reklamcılık dünyasından ilgi çekici haberler, trendler ve başlıklarTRANSCRIPT
DİJİTAL DÜNYADAN
Aegis Media Resolutions ekibi tarafından Carat, iProspect, Posterscope, Vizeum için hazırlanmaktadır.
1
Resolutions, Aegis Media’nın araştırma, analiz, tüketici ve pazar içgörüleri, stratejik
planlama ve iş geliştirme konularında uzman hizmetler veren özel bir birimdir. Müşteri ve
iş ihtiyaçları paralelinde özel projeler geliştirmenin yanı sıra, global ve yerel kaynakları,
araştırmaları ve izleyici ölçüm sistemlerinden elde edilen verileri kullanarak periyodik ve
ad hoc raporlar hazırlamaktadır.
RESEARCH FOR MARKETING AND COMMUNICATION SOLUTIONS
HABERLER
05.09.2013 2
E-marketer, mobil harcamalar üzerine yaptığı son araştırmanın sonuçlarını açıkladı.
Sonuçlarda mobil kullanımlara ayrılacak olan bütçelerin en belirgin olarak Kuzey Amerika’ da
artacağı öngörülürken tüm dünyada genel bir artış olacağı da vurgulandı.
Kuzey Amerika’nın mobil reklam harcamaları pazar payında 2013’te ilk sırayı alırken onu
Batı Avrupa ve Asya-Pasifik bölgesi %12.6 ve %12.3 pazar payı ile izlediği paylaşılan
sonuçlar arasında.
Yapılan açıklamada 2017 yılında her 10 dijital reklam kampanyası bütçesinin 4’ünün mobile
ayrılacağı öngörüldü.
Mobil Kullanımlara Ayrılan Bütçeler Artıyor.
05.09.2013 3
Kaynak: http://www.emarketer.com/Article/Mobile-Expands-Its-Share-of-Worldwide-Digital-Ad-Spend/1010170
Facebook hashtag özelliğini duyurmasından sonra “Trending” sekmesini de
denemeye başladı.
Test aşamasında olan “trending” alanı haber kaynağı sayfasının sağ alanında yer
alacak ve sitede popüler olan içerikleri öne çıkaracak. Öne çıkan içeriklerin
hashtagler ile birlikte verileceği diğer bir bilgi.
Facebook’tan “Trending Topic” Özelliği
05.09.2013 4
Kaynak:http://www.thinkdigit.com/Internet/Facebook-tests-Trending-topics-section-on-its_17362.html
Twitter Mayıs ayında duyurduğu ancak
sınırlı bir kitlenin kullanımına sunduğu
“Lead Generation” özellliğini tüm
reklamverenlerin kullanımına açtı.
Bu özellik sayesinde reklamverenler
tweetler üzerinden doğrudan kullanıcıları
ve e-posta adreslerini,kampanyalarına
dahil edebiliyor ya da üyelik yapabiliyor.
Böylece kullanıcılar linke tıklamak yerine
tweet içine yerleştirilmiş bilgi ve görsele
doğrudan ulaşabilecek ve otomatik olarak
çıkan e-posta adreslerini kaydederek
kampanyalara dahil olabilecekler.
Twitter Lead Generation Kart
05.09.2013 5
Kaynak:http://mashable.com/2013/08/29/twitter-lead-generation-cards-2/
Yeni işletim sistemi, ünlü çikotala üreticisi Hershey’s ve Google arasında imzlanan anlaşma sonucu,
50 milyon çikolata ambalajında duyurulacak. İki marka arasında imzalanan co-branding anlaşmasının
PR bazlı olduğu, markaların birbirine hiçbir ödeme yapmayacağı açıklandı. Bu ortaklık, software ve
FMCG dünyasını birleştiren ilk ortaklık olma özelliğini taşıyor.
Lansman kampanyasının ilk ayağında Google ve Hersheys, tüketicilere 1.000 adet Nexus7 tablet, 5$
değerinde 150.000 GooglePlay puanı ve 20.000 KitKat Mini kuponu dağıtmayı planlıyor. Google
2009’dan beri işletim sistemlerine tatlı temalı isimler veriyor.
Google’ın Yeni Android İşletim Sisteminin Adı KitKat Olarak
Belirlendi.
05.09.2013 6
Microsoft Nokia’yı Satın Aldı.
05.09.2013 7
Kaynak: http://readwrite.com/2013/09/03/what-microsoft-did-and-didnt-buy-with-its-nokia-acquisition
Windows Phone üretiminde Nokia ile birlikte çalışan
Microsoft, Nokia’nın cihazlar ve servis kısmıyla
patentlerini 7,2 milyar dolara satın aldı.
2014’ün ilk çeyreği ile satınalmanın tamamlanması
beklenirken 32,000 Nokia çalışanı da Microsoft
bünyesine geçecek. Satınalmayla birlikte Asha ve
Lumia isim kullanımları ve Qualcomm anlaşması da
Microsoft’a geçerken «Nokia» da model ismi olarak
kullanılabilecek.
Twitter’a yeni gelen güncelleme ile kullanıcılar arası konuşmaların takibini kolaylaştırmak
için dikey bir dialog kutusu oluşturuldu. Ve artık konuşmalar arasında çizgi çekilerek
konuşma dışı tweetlerin karışması engelleniyor.
Ayrıca son güncelleme ile şikayet düğmesi de geldi. Böylece kötü niyetli/içerkli tweetler
incelenmesi için bildirilebiliyor.
Twitter Güncellemesi
05.09.2013 8
Kaynak: https://blog.twitter.com/2013/keep-up-with-conversations-on-twitter
‘Intent marketing’ denince akla sadece arama motorlarının geldiğini, ancak bu alanda ajans ve
markaların yönelebileceği farklı mecralar bulunduğunu vurgulamak isteyen KBP+ Partners,
kullanıcının satın alma eğilimini baz alan ‘intent marketing’ ekosistemini bir infografikle özetledi.
İnfografik: ‘Intent marketing’ Ekosistemi
05.09.2013 9
ÖRNEK İŞLER
05.09.2013 10
Mcdonald’s Singapur’da çocuklar için özel hazırlanmış NFC Konseptli Masa projesini
hayata geçirdi .
Projenin oluşturulmasında Mcdonald’s tarafından masaların altına çeşitli NFC tagleri
yerleştirildi ve taglerin aktif hale getirilmesi ile masalar “Mcdonald’s Land” e akıllı
telefonlar ise “Mcdonald’s Car”’a dönüştü. Her NFC tagi oyunun farklı bir kısmı olarak
çalışırken çocuklar arabaları ile yarıştılar. Tüm oyunların sonunda kazananlar elmalı
pie,patates kızartması gibi gerçek ödüller ile ödüllendirildi.
McDonald’s Mutlu Masa
05.09.2013 11
Kaynak:http://www.digitalbuzzblog.com/mcdonalds-nfc-powered-happy-table-games/
Avusturalya Polisi Kayıp Haftasına özel
“Missing Person Preroll” kampanyası
gerçekleştirdi. Kampanyada Youtube
üzerinden yapılan preroll yayını ile o
zamana kadar bildirilmiş 1.600 kayıp kaydı
için farkındalık yaratmak ve arama
çalışmalarını genişletmek hedeflendi.
Kampanyaya özel “Atla” butonu “Bu kişiyi
daha önce gördün mü?” sorusunu
yanıtlamak adına “Evet,Gördüm”, “Hayır
Görmedim” cevapları ile kaplandı.
Lokasyon hedeflemeli olarak kişilerin en
son görüldüğü yerlerin bildirildiği
kampanyada preroll 12 milyon kişi
tarafından görüldü ve 238 kişiden olumlu
yanıt alındı.
Youtube’ta Kayıp İnsanlar İçin Kampanya
05.09.2013 12
Kaynak:http://www.digitalbuzzblog.com/afp-the-missing-person-pre-roll-on-youtube/
3D Printer’larla Zenginleşen Pazarlama/Reklam Uygulamaları
05.09.2013 13
Nokia, Ocak ayında Lumia 820 telefonları için
3D Printing Kit hazırladı. Bu kit sayesinde
kullanıcılar telefonları için istedikleri kabı
tasarlayıp yazdırabiliyorlar.
Belçikalı sigorta şirketi DVV, ‘Key Save’ adlı uygulaması
sayesinde unutkan müşterilerini mutlu etmeyi planlıyor.
Müşteriler ev anahtarlarını 3D tarayıcıdan geçirip güvenli bir
server’a kaydedebilecek; anahtarlarını kaybettikleri taktirde
bu data ile 3D printerda anahtarlarını ‘yazdırabilecekler’.
Coca-Cola İsrail, yeni şişe boyutunu tanıtmak için
şanslı tüketicilere 3D yazıcı ile kendi ‘mini-me’lerini
oluşturma fırsatı veriyor. Coca-Cola fabrikasına davet
edilen tüketiciler, 3D scanner ile tarandıktan sonra
3D yazıcıdan minyatür çıktılarını alıyor.
Kadıköy Belediyesi’nden Sosyal Medya Dersi
05.09.2013 14
Bu hafta Kadıköy Belediyesi attığı samimi, esprili tweetlerle ses getirdi. Tweetlere haber
sitelerinde yer verildi, Belediye’nin Twitter takipçilerinde ciddi bir artış gözlendi.
People talking about this on fb Twitter followers
Kaynak: Socialbakers
Heineken’ın Dropped video series’inin 5. ve son
videosu yayına giriyor. Bu bölümde birbirine
kelepçelenmiş ve Filipinler’de bir ormana
bırakılmış biri İrlandalı, diğeri Polonyolalı iki
arkadaşın macereları anlatılıyor.
Markanın Global Travel teması ile örtüşen proje,
senaryoya bağlı kalınmadan hazırlanan
online video serilerine eklenen en son örnek.
Daha önce Scotch No:5 ve Axe’ da benzer
temalar üzerinden online video serileri
yayınlamıştı.
Bu tarz projeler, sosyal kanallardan
yayılabilecek nitelikte içerik ürettiği ve
profesyonel reklam çekimlerinden daha ucuza
mal edilebildiklerinden ötürü fark yaratmak
isteyen markalar tarafından tercih ediliyor.
Videoların Youtube’da 2MM izlenme aldığı
belirtilmiş.
İçerik Pazarlamacılığı: Web Bazlı ‘Reality Show’ Videoları
05.09.2013 15
05.09.2013 16
Daha Fazla Güncel Bilgi İçin Bizi Takip Edin!
slideshare.net/CaratTurkiye
twitter.com/CaratTurkiye
facebook.com/caratturkiye
slideshare.net/VizeumTurkiye
twitter.com/VizeumTurkiye
facebook.com/vizeumturkiye
slideshare.net/ iProspectTurkiye
twitter.com/ iProspectTR
facebook.com/ iprospectturkiye
05.09.2013 17
Bilgi için:
Aegis Media Resolutions
Elmadağ, Süzer Plaza Askerocağı Cad. No:9,K:17,
Şişli 34367 Istanbul
Tel.: +90 212 377 4401 Fax: +90 212 377 4402
© Aegis Media Resolutions
RESEARCH FOR MARKETING AND COMMUNICATION SOLUTIONS