dijital gençliğin markası olmak: kampüsün nabzı
TRANSCRIPT
![Page 1: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/1.jpg)
Kampüsün Nabzı: Dijital Gençliğin Markası Olmak | Ineva Research - iamyouthÜniversite Gençliğinin Yaşam Tarzı ve Tüketim Alışkanlıkları 2014-2015 Sonbahar - Kış Dönemi Gençlik Araştırması www.kampusunnabzi.com
Dijital Gençliğin Markası Olmak
![Page 2: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/2.jpg)
Dijital Gençlik / Yeni Nesil / Y Kuşağı / Millenials
İletişim araçlarını, trendleri ve markaları herkesten daha hızlı hayatlarının içine alan,
![Page 3: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/3.jpg)
İletişim araçlarını, trendleri ve markaları herkesten daha hızlı hayatlarının içine alan, daha kolay tüketen,
Dijital Gençlik / Yeni Nesil / Y Kuşağı / Millenials
![Page 4: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/4.jpg)
İletişim araçlarını, trendleri ve markaları herkesten daha hızlı hayatlarının içine alan, daha kolay tüketen, yeniliklere hemen uyum sağlayan,
Dijital Gençlik / Yeni Nesil / Y Kuşağı / Millenials
![Page 5: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/5.jpg)
İletişim araçlarını, trendleri ve markaları herkesten daha hızlı hayatlarının içine alan, daha kolay tüketen, yeniliklere hemen uyum sağlayan, cesur, yeni bir kuşak.
Dijital Gençlik / Yeni Nesil / Y Kuşağı / Millenials
![Page 6: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/6.jpg)
Henüz gelirleri yok, ama.. Aileleri var!
![Page 7: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/7.jpg)
Henüz gelirleri yok, ama.. Aileleri var!
![Page 8: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/8.jpg)
Gençliğin kişisel harcamaları ayda 613 TL
Yeme içme 227 TLGiyim 106 TLSinema etkinlik 90 TL
Ailemden aldığım cep
harçlığı
Eğitim bursları Yaptığım iş karşılığı aldığım
maaş/para
Akrabalardan/ aile büyük-
lerinden aldığım para
Diğer
%84
%32
%16%8
%3
Gençliğin Gelir Kaynakları
Harçlık pazarı %84 ile lider
![Page 9: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/9.jpg)
Dijital kuşağın kalbine giden yol, sürekli iletişim halinde olmalarını sağlamaktan geçiyor
%56’sı ilk olarak cep telefonundan vazgeçemiyor.%38’i ise internetini vermiyor.
![Page 10: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/10.jpg)
%56’sı ilk olarak cep telefonundan vazgeçemiyor.%38’i ise internetini vermiyor.
Ve tabii ki ‘stillerini yansıtmaktan’5 gençten 1’i giysilerini vazgeçilmez görüyor.
Dijital kuşağın kalbine giden yol, sürekli iletişim halinde olmalarını sağlamaktan geçiyor
![Page 11: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/11.jpg)
Gençlerin dünyasında var olmak için önce konuşulmak gerekiyor:
Konuşulan marka...
![Page 12: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/12.jpg)
Gençlerin dünyasında var olmak için önce konuşulmak gerekiyor: Arkadaşlarından duyması, sosyal medyada sayfalarının beğenilmesi, paylaşılması, takip ettikleri bloglarda yorumlanması...
Konuşulan marka...
![Page 13: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/13.jpg)
Marka sadece bir ürünü veya tercihi değil;
... ve imaj yaratan marka
![Page 14: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/14.jpg)
Marka sadece bir ürünü veya tercihi değil; gençlerin stilini, çevreci kimliğini, kişiliğini, statüsünü, arkadaşları arasında kabul edilirliğini veya toplumsal duyarlılığını yansıtabiliyor.
... ve imaj yaratan marka
![Page 15: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/15.jpg)
Bir Gençlik Markası: TURKCELLÇünkü gençlere özel kampanyalar sunarak onları anladığını ve hayatlarının içinde olduğunu gösteriyor.
![Page 16: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/16.jpg)
Bir Gençlik Markası: TURKCELLÇünkü gençlere özel kampanyalar sunarak onları anladığını ve hayatlarının içinde olduğunu gösteriyor.
«Tarzsın!» Diyen ve Dedirten MarkalarGenç markalar arasında Mavi, Nike, Koton, Adidas göze çarpıyor.
![Page 17: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/17.jpg)
Facebook Instagram Twitter YouTube LinkedIn Sosyal medya sitelerinde herhangi bir
markanın sayfasını takip etmiyorum
%47
%36
%25
%7 %4
%28
%47%51
%23
%4 %3
%21
%47
%21%27
%10%5
%35
Toplam Kız Erkek
İlişkiyi, sosyal medyaya taşımak gerekAyrıca gençler sevdikleri markaların sosyal medya hesaplarını takip ederek destekliyor ve kendi çevrelerindeki popülaritesini arttırıyor.
Gençlerin markaları takip ettiği kanallar arasında sosyal medya, hem TV hem de web sitelerinde yer alan reklamları geçmiş durumda. %72’si herhangi bir sosyal ağda en az bir markayı takip ediyor.
![Page 18: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/18.jpg)
5 gençten 1’i bazı markaları sadece statü gösterdiği için kullandığını itiraf ediyor.
Marka statü gösterir mi?
![Page 19: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/19.jpg)
5 gençten 1’i bazı markaları sadece statü gösterdiği için kullandığını itiraf ediyor.
%44’ü ise markayı satın alırken arkadaşlarının görüşlerine önem veriyor.
Marka statü gösterir mi?
![Page 20: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/20.jpg)
5 gençten 1’i bazı markaları sadece statü gösterdiği için kullandığını itiraf ediyor.
%44’ü ise markayı satın alırken arkadaşlarının görüşlerine önem veriyor.
Fiyat konusunda çok hassas olmalarına karşın, gençlerin %18’i popüler markayı satın almak için daha fazla para ödemeye razı.
Marka statü gösterir mi?
![Page 21: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/21.jpg)
3 gençten 2’si online alışveriş yapıyor
Her 3 gençten 1’i ayda en az bir kez online alışveriş yapıyor.
Kızların 4’te 3’ü, erkeklerin ise yarısı giyim - ayakkabı - çanta ürünlerini online olarak satın alıyor.
En çok tercih edilen alışveriş sitesi Markafoni.
![Page 22: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/22.jpg)
Cep telefonunda Samsung’la yarışan Apple, tablette lider
Her 10 gençten 3’ünün tablet
bilgisayarı var.
Gençlerin %52’si Apple tercih ediyor
ve bu seçimi mağazaya
gitmeden yapmış oluyor.
Laptop ve PC’de Asus önde, fakat rekabet
oldukça fazla.
Gençlerin akıllı telefon
kullanımında ise %35 ile Samsung,
Apple’ın önüne geçmiş durumda.
![Page 23: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/23.jpg)
Cafe/restoranlara, fast food zincirlerinden daha sık gidiyorlar. Fast Food tercihleri Burger King.
Fast Food’da Burger King, eve siparişte YemekSepeti
![Page 24: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/24.jpg)
Cafe/restoranlara, fast food zincirlerinden daha sık gidiyorlar. Fast Food tercihleri Burger King.
Yarısı, haftada en az 1 kez eve yemek siparişi veriyor.
Fast Food’da Burger King, eve siparişte YemekSepeti
![Page 25: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/25.jpg)
Cafe/restoranlara, fast food zincirlerinden daha sık gidiyorlar. Fast Food tercihleri Burger King.
Yarısı, haftada en az 1 kez eve yemek siparişi veriyor.
En sık gazlı içecekleri tüketiyorlar, en çok tercih edilen marka Coca Cola.
Fast Food’da Burger King, eve siparişte YemekSepeti
![Page 26: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/26.jpg)
Favori içkileri bira, sonra rakı ve şarap
Her dört gençten biri alkollü içecek tüketmiyor.
![Page 27: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/27.jpg)
Her dört gençten biri alkollü içecek tüketmiyor.
Düzenli alkollü içecek tükettiğini belirtenlerin ilk tercihi Bira.
Favori içkileri bira, sonra rakı ve şarap
![Page 28: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/28.jpg)
Her dört gençten biri alkollü içecek tüketmiyor.
Düzenli alkollü içecek tükettiğini belirtenlerin ilk tercihi Bira.
%34’ü sigara içiyor.
Favori içkileri bira, sonra rakı ve şarap
![Page 29: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/29.jpg)
Yurtdışında yaşama hayali var..
%29’u okul biter bitmez yurtdışına çıkmak istiyor.
%22’si ise 30 yaşında yurtdışında yaşıyor olmanın hayalini kuruyor.
Her 5 gençten 3’ü iyi bir kariyer hayali kurarken, sadece 1’i çocuk sahibi olmayı diliyor.
![Page 30: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/30.jpg)
Özgürlükçü: Kimsenin yediğine, içtiğine, giydiğine dokunmayın!Gençlik medyası: Sosyal Ağlar5’te 2’si haberleri sosyal medyadan takip etmeyi daha sağlıklı buluyor.%65’i medyanın sağladığı haber ve bilgiye kuşkuyla yaklaşıyor.
![Page 31: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/31.jpg)
Özgürlükçü: Kimsenin yediğine, içtiğine, giydiğine dokunmayın!Gençlik medyası: Sosyal Ağlar5’te 2’si haberleri sosyal medyadan takip etmeyi daha sağlıklı buluyor.%65’i medyanın sağladığı haber ve bilgiye kuşkuyla yaklaşıyor.
Yeni deneyimler, farklı tarzda arkadaşlar%60’ı hayatına yeni deneyimler katma peşinde.Yarısından fazlası arkadaşlıklarında ortak değer, benzer tarz aramıyor.
![Page 32: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/32.jpg)
Özgürlükçü: Kimsenin yediğine, içtiğine, giydiğine dokunmayın!Gençlik medyası: Sosyal Ağlar5’te 2’si haberleri sosyal medyadan takip etmeyi daha sağlıklı buluyor.%65’i medyanın sağladığı haber ve bilgiye kuşkuyla yaklaşıyor.
Yeni deneyimler, farklı tarzda arkadaşlar%60’ı hayatına yeni deneyimler katma peşinde.Yarısından fazlası arkadaşlıklarında ortak değer, benzer tarz aramıyor.
İlişkisi olsa da mutlu olmasa da%38’inin sevgilisi var.
![Page 33: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/33.jpg)
Verdiği oydan emin değil...
Sadece %6’sının gönül rahatlığıyla oy verebildiği bir siyasi parti var.
Her 7 gençten 1’i dinin hayatında önemli bir yeri olduğunu belirtiyor.
%15’i çevreci. %48’i ise çevreye zarar veren ürünlerden, hayatına kolaylık sağlamasına rağmen vazgeçeceğini belirtiyor.
![Page 34: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/34.jpg)
Motivasyon ve değerlerine göre 5 gençlik segmenti
TakipçilerÖzgürlükçü İdealistler
Benmerkezciler Sanal Dünya İnsanları
Sen’ciller
Üniversite gençliğinin yaşam tarzı segmentleri (gençlik segmentleri, gençlerin değerleri) «Kampüsün Nabzı» raporunun 2014-2015 Sonbahar - Kış Dönemi raporunda karşılaştırmalı ve detaylı olarak sunulmuştur.
![Page 35: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/35.jpg)
Anladığınızı hissettirin..Hedeflenen segmente göre pazarlama stratejilerinin belirlenmesi, üniversite gençliğini bugün ve geleceğin sadık müşterileri yapma konusunda markanıza avantaj sağlar.
![Page 36: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/36.jpg)
Anladığınızı hissettirin..Hedeflenen segmente göre pazarlama stratejilerinin belirlenmesi, üniversite gençliğini bugün ve geleceğin sadık müşterileri yapma konusunda markanıza avantaj sağlar.Örneğin takipçilerin, kendi arkadaş çevrelerinden ziyade genele yayılmış marka ve trendlerden etkileniyor olması, TV reklamları ve kişisel diyalog içermeyen marka iletişiminin bu segmentte daha etkili olacağını ortaya koyuyor.
![Page 37: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/37.jpg)
Anladığınızı hissettirin..Hedeflenen segmente göre pazarlama stratejilerinin belirlenmesi, üniversite gençliğini bugün ve geleceğin sadık müşterileri yapma konusunda markanıza avantaj sağlar.
Öte yandan Sanal Dünya İnsanları’na ulaşmak için mutlaka sosyal medyada var olmalı, aktivitelerinizle onları etkilemeli ve konuşmalarını sağlamalısınız (yani viral olmalısınız)
Örneğin takipçilerin, kendi arkadaş çevrelerinden ziyade genele yayılmış marka ve trendlerden etkileniyor olması, TV reklamları ve kişisel diyalog içermeyen marka iletişiminin bu segmentte daha etkili olacağını ortaya koyuyor.
![Page 38: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/38.jpg)
Gençlerin hedefleri, hayalleri, yediği, içtiği, cinselliğe bakışı, sosyal sorumluluk anlayışı, markalarla kurduğu ilişki, çevresiyle kurduğu ilişki, interneti, bütçesi, konuştukları, yaptıkları… ve daha fazlası Kampüsün Nabzı’nda yılda iki defa inceleniyor.
Kampüsün Nabzı’nı Tutun
![Page 39: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/39.jpg)
Gençlerin hedefleri, hayalleri, yediği, içtiği, cinselliğe bakışı, sosyal sorumluluk anlayışı, markalarla kurduğu ilişki, çevresiyle kurduğu ilişki, interneti, bütçesi, konuştukları, yaptıkları… ve daha fazlası Kampüsün Nabzı’nda yılda iki defa inceleniyor.
Kampüsün Nabzı; gençlerin dünyasını keşfederken, gençlere ulaşmak, onlarla bağ kurmak ve hızlı değişen gençlik trendlerine rağmen bu bağı güçlü bir şekilde sürdürmek isteyen markalara yönelik hazırlanmış bir gençlik iksiri.
Kampüsün Nabzı’nı Tutun
![Page 40: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/40.jpg)
Gençlerin hedefleri, hayalleri, yediği, içtiği, cinselliğe bakışı, sosyal sorumluluk anlayışı, markalarla kurduğu ilişki, çevresiyle kurduğu ilişki, interneti, bütçesi, konuştukları, yaptıkları… ve daha fazlası Kampüsün Nabzı’nda yılda iki defa inceleniyor.
Kampüsün Nabzı; gençlerin dünyasını keşfederken, gençlere ulaşmak, onlarla bağ kurmak ve hızlı değişen gençlik trendlerine rağmen bu bağı güçlü bir şekilde sürdürmek isteyen markalara yönelik hazırlanmış bir gençlik iksiri.
Bu sayede markaların gençlik pazarlaması (youth marketing), işveren markası iletişimi (employer branding, employer brand communication), kampüs odaklı pazarlama ve kampüs işe alımı (campus marketing, campus recruitment), gençlik kampanyaları (youth campaigns), etkinlik pazarlaması (event marketing) gibi alanlarındaki pazarlama, iş geliştirme, insan kaynakları (İK) – kariyer ve eğitim planlamalarına yön verir.
Kampüsün Nabzı’nı Tutun
![Page 41: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/41.jpg)
Araştırma Hakkında
Türkiye üniversite gençliğini temsilen; İstanbul, Ankara, İzmir, Adana, Bursa, Trabzon, Eskişehir, Konya ve Erzurum’da yer alan 8’i vakıf üniversitesi ve 14’ü devlet üniversitesi olmak üzere toplam 22 üniversitede, kantitatif araştırma yöntemi ile gerçekleştirilmiştir.
Kasım, Aralık ve Ocak aylarında toplam 1.312 lisans ve ön lisans öğrencisinin katılımıyla online anket yöntemi kullanılmış, görüşülen öğrencilere 110 bin öğrenciden oluşan Üniaktivite veritabanı ve 100 kişilik iamyouth saha ekibinin iletişim kanalları üzerinden davet gönderilerek ulaşılmıştır.
![Page 42: Dijital Gençliğin Markası Olmak: Kampüsün Nabzı](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/5872098e1a28ab176b8b6ecb/html5/thumbnails/42.jpg)
Hedef kitlenizi henüz üniversitedeyken tavlamak ve uzun dönemli müşteriye dönüştürmek için...
Kampüsün Nabzı © Üniversite Gençliğinin Yaşam Tarzı ve Tüketim Alışkanlıkları
Designed by: iamyouth Powered by: Ineva Research