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Dirección de ArteYidio A. Álvarez Humánez

Director de la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones

Diseño y Diagramación de Sistema VisualLic. Ydalmys A. Aguilar Rodríguez

Oficina de Mercadeo y Comunicaciones

Corporación Universitaria del Caribe -CECAR- Carretera Troncal de Occidente Km. 1 Vía Corozal

Sincelejo, Colombia - Sur América - 2016

www.cecar.edu.co

ÍNDICE4

72

66

50

28

6PRESENTACIÓN

MATERIALPROMOCIONAL

PLANTAFÍSICA

COMUNICACIÓNINSTITUCIONAL

SUBMARCAS

SOBRELA MARCA

PRESENTACIÓN

PRESENTACIÓN 5

El objetivo fundamental de la elaboración de este documento es regular y consolidar la imagen de CECAR frente a la comunidad educativa, la región y el país. Consiste en una nueva versión que complementa y mejora el manual vigente publicado en el año 2012.

Este Manual de Identidad Visual es elresultado del trabajo realizado por la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones, en él se pretende registrar todas las características físicas y de presentación que deben tener los diferentes formatos, documentos, publicaciones, logotipo, y demás medios que hablen de CECAR de una u otra manera, con el fin último de determinar las formas correctas de utilizarlos. Esto permitirá mostrar a la Corporación como una institución organizada, conpersonalidad y competente.

LA MARCASOBRE

SOBRE LA MARCA 7

El símbolo principal de la marca está creado a partir de un círculo, que además de ser la figura base, es utilizado para la realización de los detalles y terminaciones del mismo.

De este círculo base son sustraídos tres círculos más, que se encuentran dispuestos alrededor de un círculo concéntrico máspequeño, cada uno de ellos representaban de manera abstracta las siglas CEC-Corporación Educativa del Caribe-el cual solía ser el nombre de lainstitución en sus inicios.

Actualmente, este símbolo se encuentra acompañado de un bloque tipográficodonde se disponen las siglas CECARque hacen referencia al nombre actualde la institución Corporación Universitaria del Caribe, que también forma partede dicho bloque.

Construcción y Estructura

PLANIMETRÍA

CONSTRUCCIÓN

BLOQUE TIPOGRÁFICO

BLOQUE TIPOGRÁFICO

SÍMBOLO

SÍMBOLO

8 SOBRE LA MARCA

La marca cuenta con dos versiones, una horizontal y otra vertical, las cuales serán utilizadas dependiendo de las necesidades del formato y la aplicación que vayaa realizarse.

Como se ha mencionado anteriormente el símbolo esta acompañado por un bloque tipográfico, este fue concebido con la tipografía BOOKMAN OLD STYLE en su estilo Regular y no puede ser cambiado ni modificado de ninguna manera, ya que se modificaría el conjunto que conforma la marca en sí.

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

BOOKMAN OLD STYLE (Regular)

Versión VerticalEn ésta, el símbolo se encuentra sobre la

tipografía y centrado respecto al eje verticalde la misma.

Versión HorizontalPara ésta, el símbolo se ubica del lado

izquierdo de la tipografía y su base está casi alineada con la base de ésta.

Versiones de la Marca El Bloque Tipográfico

EJE VERTICAL

LÍNEA BASE

SOBRE LA MARCA 9

Por medio de la planimetría realizada anteriormente, fue posible establecer los tamaños y distancias entre los elementos que conforman la marca.

A través de esa retícula también es posible calcular los márgenes de reserva necesarios para la aplicación de la marca dentro de espacios donde deba coexistir con otroselementos visuales sin que estosla distorsionen.

Para esto, se dispone de medidasdenominadas “X” que son generadas a partir de los segmentos sobre los cuales se construyó la marca, de esta forma lamedida se mantendrá proporcional sinimportar que tanto se reduzca o se amplíeel tamaño de la misma.

Para ambas versiones, tomamos “X” y la disponemos alrededor de la marca

partiendo de los extremos mássobresalientes de la misma.

Se debe respetar entonces, un área mínima de 1X manteniendo vacío este espacio, sin sin logotipos, textos, imágenes, gráficos,

entre otros.

En el caso de nuestra marca, la medida “X” será determinada por los segmentos de la retícula que ocupa el círculo concéntrico

alrededor del cual se dispusieron los círculos sustraídos del círculo base, de esta forma “X” tendrá el mismo valor tanto para la

versión vertical como la horizontal.

Proporciones yMárgenes de Reserva

XCUATRO CUADRANTES

VERSIÓN HORIZONTAL

VERSIÓN VERTICAL

X

X

10 SOBRE LA MARCA

Para la aplicación de la marca en formatos tanto digitales como impresos, es necesario establecer una medida mínima quegarantice siempre la legibilidadde la misma.

En el caso de llegar a necesitar reducir la marca de tamaño mucho más de

lo pautado, se ultilizará la versión vertical, suprimiendo la línea

y la tipografía con el texto“Corporación Universitaria del Caribe”

Tamaño Mínimo Permitido

MEDIOS IMPRESOS

MEDIOS DIGITALES

3,5 CM

100 PX

1,5 CM

42 PX

2,5 CM

72 PX

SOBRE LA MARCA 11

Los colores de la marca son el verde,que para CECAR además de simbolizarserenidad y armonía necesarias para la generación de conocimientos, hacereferencia a las sabanas sucreñas, lavegetación silvestre y las palmeras típicasde la región, presentes en nuestrasinstalaciones. Y el color amarillo, el colorde la iluminación que da paso a lacomprensión, sirviendo así de soporte para el objetivo fundamental de la institución, que es el brindar conocimiento a quien lo desea.

Estos colores son adoptados por el símbolo, mientras que para el bloque tipográfico se utiliza un gris medio que por su neutralidad complementa la marca sin opacarlos colores principales.

La composición de éstos no debe ser alterada y está reflejada en las siguientes proporciones y sistemas de color:

PANTONESOLID COATED 349 C

C 90M 32Y 93K 24

R 0G 102B 51

HEX 0c6c3e

PANTONECOOL GRAY 10

C 58M 47Y 42K 31

R 102G 102B 102

HEX 666666

PANTONEYELLOW C

C 3M 9Y 100K 0

R 255G 204B 0

HEX fadb24

Colores Institucionales

12 SOBRE LA MARCA


C 90M 32Y 93K 24

R 0G 102B 51

HEX 0c6c3e


C 67M 8Y 100K 0

R 102G 153B 0

HEX 60ad45


C 0M 44Y 94K 0

R 255G 153B 0

HEX f8a02b


C 32M 0Y 100K 0

R 204G 204B 0

HEX b9d539


C 0M 62Y 74K 0

R 255G 102B 51

HEX f5804c

PANTONEYELLOW C

C 3M 9Y 100K 0

R 255G 204B 0

HEX fadb24

Con el propósito de hacer mas amplia y versátil la aplicación de nuestra gama de colores institucionales, se han agregado cuatro tonos más que parten de los colores principales descritos anteriormente.

Se recomienda que el uso de estos coloresmantenga una armonía en la que lacombinación no se exceda de tres tonos, que pueden pertenecer todos al mismo ejeo tomar dos de un eje y crear realces conun tono del otro.

Se recuerda que para esto se debe contar con la previa aprobación de la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones de CECAR.

Colores Complementarios

SOBRE LA MARCA 13


C 100M 68Y 17K 5

R 0G 51B 153

HEX 0156a1FACULTAD

CIENCIAS BÁSICAS,INGENIERÍAS YARQUITECTURA

FACULTADDERECHO Y CIENCIAS

POLÍTICAS

FACULTADCIENCIAS ECONÓMICAS

Y ADMINISTRATIVAS

FACULTADHUMANIDADES Y

EDUCACIÓN


C 16M 100Y 77K 6

R 204G 0B 51

HEX c31f3d


C 73M 81Y 0K 0

R 102G 51B 153

HEX 624ea0


C 90M 0Y 32K 0

R 0G 153B 204

HEX 0eb2bc

A manera de reflejar la diversidad de áreas de estudio impartidas por la institución, se han asignado colores para cada una de las facultades, intentando facilitar al mismo tiempo la identificación rápida de cadauna y su distinción entre ellas de manera más eficaz.

Estos colores deben sevir de apoyo para cualquier tipo de material o aplicación requerida por la facultad y sus programas.

Colores por Facultades

14 SOBRE LA MARCA

FULL COLOR

UN SOLO COLORDETALLES DESCARTADOS

Existirán ocasiones en las que la marca debe ser simplificada para no comprometer la lectura de los elementos que la conforman, para esto se conciben las llamadasversiones positivo y negativo de la misma.

En éstas, la paleta de color se suprime y se deja en un solo color completamente plano, a su vez, detalles como la profundidad de los círculos sustraídos del círculo basetambién son descartados para evitarcomplicaciones a la hora de su aplicación es estas versiones.

Cuando la marca deba ser presentada sobre fondos planos blancos sin posibilidad de usar color, debe ser aplicada en negro,

sin escalas de tonalidad.

Para el caso de los fondos negros, la marca deberá utilizarse en blanco plano de la misma forma, sin escalas de tonalidad.

El Positivo/Negativo

VERSIONES EN NEGATIVOVERSIONES EN POSITIVO

SOBRE LA MARCA 15

En los casos en los que la marca deba ser aplicada sobre fondos de color, fondos texturizados o incluso fotografías, la marca debe utilizarse en color blanco con previa autorización de la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones de CECAR.

En el caso de las fotografías y texturas, la marca deberá contar con un fondo de color de la gama institucional en transparencia, que permita resguardar su legibilidad y al

mismo tiempo deje ver la fotografía, eltamaño de dicho fondo debe cumplir con

los márgenes de reserva establecidos.

Cuando el color de fondo sea muy suave y dificulte la lectura de la marca en blanco,

ésta debe ser aplicada en color negro.

Sobre el Fondo de Color

16 SOBRE LA MARCA

La marca de la institución debe ser usada estrictamente bajo lo establecido en este manual, ya que cualquier uso incorrecto de la misma compromete de manera negativa la imagen de la institución y su credibilidad.

Por lo que se deja claro con los siguientes ejemplos que es lo que NO debe hacerse a la hora de aplicar la marca:

Lo Que NO Debe Hacerse

CECARCorporación Universitaria del Caribe

CAMBIAR DE POSICIÓNLOS ELEMENTOS QUE LA COMPONEN

ALTERAR LAS PROPORCIONES

INCLINAR O ROTAR

CONTORNEAR LA MARCAPARA SEPARARLA DE LOS FONDOS

SEGMENTAR LA MARCA

CAMBIAR DE POSICIÓN LOS ELEMENTOSTIPOGRÁFICOS

UTILIZARLA EN BAJA RESOLUCIÓN(TANTO DIGITAL COMO IMPRESA)

USAR LA VERSIÓN FULL COLORSOBRE FONDOS DE COLOR

USAR SOMBRA PARALELA (SÓLIDA O DIFUMINADA)

CAMBIAR LA TIPOGRAFÍA

CONTORNEAR LA MARCA

CAMBIAR LOS COLORES O USAR DEGRADADOSEN LOS ELEMENTOS

USAR LOS ELEMENTOS POR SEPARADO

SOBRE LA MARCA 17

Marca y Eslogan

Al utilizar la marca en cualquier tipo dematerial de circulación externa a lainstitución, es necesario acompañarla desu eslogan “Formación con Responsabilidad Social”

A esta composición de la marca con eleslogan la llamaremos cintilla, la cual cuenta con dos presentaciones que serán utilizadas de acuerdo al tamaño del formato en el que sea aplicada.

Esta cintilla debe estar ubicada en la parte inferior del formato al cual se aplica y su fondo abarcar el ancho total, alineándose con la base, pero dejando un margenprudente con el extremo.

FORMATO DE LA PIEZA

MARGEN

FONDO DE LA CINTILLA QUE ABARQUE EL ANCHO TOTAL DEL FORMATO

PARTE INFERIOR

18 SOBRE LA MARCA

VERSIÓN EN DOS LÍNEAS

VERSIÓN EN UNA LÍNEA

EJE HORIZONTAL

LÍNEA DE SEPARACIÓNENTRE ESLOGAN Y MARCA

LÍNEA DE SEPARACIÓNENTRE ESLOGAN Y MARCA

2X

1,5X

1,5X

1,5X

1,5X

2X

2X

2X

EJE HORIZONTAL

TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

El eslogan debe utilizar la tipografíainstitucional URW Geometric en su estilo

Semi Bold (Vea el apartado “Tipografía Institucional”).

En ambas versiones, el texto, la marca y la línea de separación entre ellos, deben ir centrados sobre el mismo eje horizontal.

La altura del fondo de la cintilla serádeterminada por una distancia de 1,5Xtomada desde los extremos inferior ysuperior de la marca, por otro lado, ladistancia entre el eslogan, la marca y la línea de separación entre ellos debe ser de 2X entre cada uno de estos elementos.

Estructura de la Cintilla

SOBRE LA MARCA 19

Tipografía Institucional

El uso de la tipografía presente en elbloque tipográfico de la marca está limitado enteramente a eso, es decir, ésta no puede ser utilizada para material promocional, complemento en la creación de sub marcas o identificación de dependencias.

Es por esto que la institución cuenta conotra familia tipográfica, llamada URWGeometric, la cual está compuesta por 20 estilos en los que varía su grosor,incluyendo al mismo tiempo, una versión inclinada (Oblique) de cada uno.

La variedad que ofrece esta familia, permite crear juegos compositivos en los que el dinamismo este dado por las diferentes combinaciones que se realicen entre estilos.

Es pertinente destacar que esta tipografíaes de uso exclusivo de la institución, lo quesignifica que no puede ser utilizada enningún tipo de material externa a ella.

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 ¡!@#$%&/()¿?

EXTRA LIGHT

THIN

LIGHT

REGULAR

MEDIUM

SEMI BOLD

BOLD

EXTRA BOLD

HEAVY

BLACK

OBLIQUE

OBLIQUE

OBLIQUE

OBLIQUE

OBLIQUE

OBLIQUE

OBLIQUE

OBLIQUE

OBLIQUE

OBLIQUE

CUENTA CONMAYÚSCULAS, MINÚSCULAS, NÚMEROS

Y CARACTERES ESPECIALES

20 SOBRE LA MARCA

ESTILOS EXTRA LIGHT AL REGULARPESOS VISUALES LIGEROS

PREFERIBLEMENTE PARA GRANDES FORMATOS

ESTILOS MEDIUM AL BOLD PESOS VISUALES MEDIANOS

PREFERIBLEMENTE PARA CUERPOS DE TEXTO EXTENSOS

ESTILOS EXTRA BOLD AL BLACKPESOS VISUALES FUERTES

PREFERIBLEMENTE PARA REALZAR PALABRAS O FRASES

TÍTULOSTAMBIÉN SE PUEDEN CREAR JUEGOS VARIANDO

TANTO LOS ESTILOS COMO EL USO DEminúsculas Y MAYÚSCULAS

CUERPOS DE TEXTO EXTENSOSSE PUEDE HACER ÉNFASIS CON UN ESTILO MÁS

GRUESO Y AL MISMO TIEMPO INCLINADO (OBLIQUE)

La tipografía URW Geometric, estáinspirada en las tipografías alemanas de los años 20´s, mejorando las alturas, grosores y terminaciones de los caracteres para lograr una mayor legibilidad.

Como se mencionó anteriormente, la variedad de estilos que ofrece esta familia permite crear juegos compositivos que hacen más dinámico y estéticamente más agradable el diseño de piezas, sin dejar de lado la sobriedad del lenguaje visual que maneja la institución.

Para estas combinaciones es necesario tomar en cuenta los pesos visuales de cada estilo que nos serán útiles para dar énfasisa palabras o incluso frases, dependiendoel caso.

Combinaciones Tipográficas

SOBRE LA MARCA 21

Es pertinente destacar que estos énfasis no deben hacerse de manera arbitraria, ya quese le esta dando un nivel de importancia a cada palabra o frase que debe estarsustentada también por el significado de ellos en sí, ayudando a que el conjunto de elementos enfatizados transmita unaidea coherente.


ÉNFASIS ARBITRARIOSAL UNIR VISUALMENTE LOS REALCES NO GUARDAN UN SENTIDO DEL TODO COHERENTE

“TUS CONVERTIRTE EN UN PROFESIONAL DE CALIDAD”

ÉNFASIS COHERENTESAL UNIR VISUALMENTE LOS REALCES GUARDAN CIERTO SENTIDO

“CUMPLE TUS SUEÑOS DE CALIDAD EN CECAR”

22 SOBRE LA MARCA

ALINEACIÓNUNOS CARACTERES PUEDENSERVIR PARA ALINEAR OTROS

MICRO COMPOSICIONESES POSIBLE CREARLAS CON PREPOSICIONES,CONJUNCIONES Y ARTÍCULOS PARA GANAR ESPACIO

COMBINACIONESJUEGO ENTRE LOS ESTILOS DE LA TIPOGRAFÍAALTERNANDO PESOS VISUALES SIN ANULARSE ENTRE SÍ

DIFERENCIA DE TAMAÑOPREPOSICIONES, CONJUNCIONES Y ARTÍCULOS

PUEDEN REDUCIR SU TAMAÑO PARA CREARJERARQUÍAS VISUALES O GANAR ESPACIO

ÚLTIMA LÍNEA DE TEXTOSU TAMAÑO SIRVE COMO BASE PARA LA COMPOSICIÓN, A PARTIR DE ÉSTA SE PUEDEN AJUSTAR LOS TAMAÑOS DE LAS DEMÁS LÍNEAS

Otra de las ventajas de la fuente institucionales que es posible aprovechar su forma, para que los caracteres de los bloques de texto creados se alineen entre sí o ayuden a establecer sus tamaños.


SOBRE LA MARCA 23

ELIMINAR

Y REEMPLAZARCON EL NOMBREPERTINENTE AL CASO

MANTENERLA MISMA DISTANCIA

ES PRECISODISPONEREL TEXTO DE AHÍ HACIA ABAJO

Y REEMPLAZARCON EL NOMBREPERTINENTE AL CASO

ELIMINAR

Marca y Dependencias

En las ocasiones en las que la marca, tanto en su versión horizontal como en la vertical, deba ir acompañada de las dependencias o facultades, se debe eliminar el bloquede texto “Corporación Universitaria delCaribe” para que se reemplace con el nombre pertinente al caso, manteniendo exactamente la misma distancia que había entre la base de la línea y la alturamáxima del texto anterior.

24 SOBRE LA MARCA

Para esto se utilizará la tipografíainstitucional en su estilo Heavy, enteramente en caja alta o mayúsculas y en un tamañoproporcional al bloque anteriormenteeliminado, que sea legible y que mantenga los pesos visuales equilibrados con respecto a las siglas CECAR

Versión VerticalEl texto estará centrado y su ancho no debe

sobrepasar los límites de lassiglas CECAR

Versión Horizontalel texto se alineará a la izquierda desde el

comienzo de las siglas y su límite será el final de las mismas


ALINEADOA LA IZQUIERDA COMENZANDO DESDE LAS SIGLAS Y FINALIZANDO EN LAS MISMAS

CENTRADOY SU ANCHO SE LIMITA POR EL DE

LAS SIGLAS

SOBRE LA MARCA 25

En el caso de ser muy corto se aumentará el interletrado a 100 puntos y se utilizará sólo

la versión vertical dela marca.

Cuando el nombre a asignar sea muy largo será dispuesto en dos líneas, respetando los límites de ancho mencionados.

Para las dependencias, como oficinas,servicios y extenciones se mantendrán

los colores de la marca, compartiendo la misma gama de colores complementarios para cualquier material promocional u otra aplicación necesaria y rigiéndose bajo las

mismas especificaciones de lamarca principal.


NOMBRE MUY CORTOAUMENTAR ESPACIO ENTRE LETRAS

100 PUNTOS

NOMBRE MUY LARGODISPONER EN DOS LÍNEAS

26 SOBRE LA MARCA

En cuanto a las facultades, la marca pasará al color gris neutro y la línea de separación entre las siglas y el nombre, tomará el color asignado a la facultad; el cual servirá para la creación del material promocional y las aplicaciones que se requieran.

También contarán con la versión ennegativo sobre color donde la marca pasa totalmente a blanco y el fondo será el color

de la facultad que se esté trabajando.


COLOR DE LA FACULTADEN LA LÍNEA DE SEPARACIÓN

FONDO DE COLORY MARCA EN BLANCO

SOBRE LA MARCA 27


Estos colores deben servir de apoyo para cualquier tipo de material o aplicación requerida por la facultad y sus programas.

MARCASSUB

SUBMARCAS 29

La institución cuenta con una serie deservicios o unidades de apoyo querespaldan y son muestra de la labor de la misma dentro de la sociedad en la que se desenvuelve, esto hace pertinente lacreación una identidad a corde a lasnecesidades de cada uno, manteniéndose ligada a la marca principal, pero no de manera directa como las dependencias que la mantienen presente, sino indirectamente por partir de una construcción similar,compartir gamas de color, tipografía o el sistema visual manejado por la institución.

Submarcas

30 SUBMARCAS

Son unidades cuyo objetivo es influir en el desarrollo de la comunidad de manera activa con aportes académicos, sociales e investigativos; convitiéndo a éstos en el reflejo de la gestión de la instituciónbrindando asesorías en las áreasprofesionales ofrecidas por CECAR.

Por desenvolverse fuera de la institución, ameritan de una identidad propia que las distinga entre ellas, sin dejar de respaldar la identidad de la corporación, ya que siguen formando parte de ésta.

Para ello, la marca principal será la matríz en la construcción de estas identidades, tomando el círculo que es la formapredominante como base.

Centrosde Proyección Social / Construcción

ES PERTINENTELA CREACIÓN DE UNA SUBMARCA SÓLO CUANDO

SE TRATE DE UNA UNIDAD QUE SE DESENVUELVEFUERA DE LA INSTITUCIÓN Y BRINDE SUSSERVICIOS DE MANERA INDEPENDIENTE

EL CIRCULOBASE PARA LA CONSTRUCCIÓN DE LA SUBMARCA

SUBMARCAS 31

CONCILIACIÓNACUERDO

JUSTICIAEQUIVALENCIA

RURALURBANO

ECOLÓGICO

PAZATENCIÓNCUIDADO

DESARROLLOASCENSO

FAMILIAUNIÓN

LA PSIQUELA PERSONALIDAD

Centrosde Proyección Social / Concepto

A nivel visual lo primordial es crearsubmarcas cuya forma sea pregnante,de fácil lectura y versátil a la hora de seraplicada en la producción de cualquier material, esto ayudaría a reflejar unlenguaje sólido donde todas mantendrían una familiaridad a pesar de ser identidades que representen los propósitos individuales de cada unidad de servicio.

Para esto en cada uno de los casos, separtió de palabras clave extraídas de los principales objetivos de cada centro oconsultorio y así transmitir su idea principal.

32 SUBMARCAS

Dentro de la creación de estas identidades,se puso en práctica la dinámica de lacombinación tipográfica, específicamente en los nombres de las mismas, donde se le da énfasis a ciertas palabras buscando almismo tiempo equilibrar los pesos visualesy dar una base firme al icono querepresentará a cada unidad de servicio.

ES PRUDENTEVER EL COMPORTAMIENTO DE ESTAS

COMBINACIONES EN DISTINTOS TAMAÑOS PARA CUIDAR DE QUE NO SE DISTORSIONE O SE

COMPROMETA LA LEGIBILIDAD DEL NOMBRE

PESOS VISUALESÉNFASIS EN PALABRAS

DE MAYOR IMPORTANCIA

ALINEACIÓNY DISPOSICIÓN DE ELEMENTOS DE

ACUERDO A LAS LÍNEAS Y ESPACIOSIMAGINARIOS QUE SE GENERAN

DIFERENCIA DE TAMAÑOALGUNAS PALABRAS MÁS PEQUEÑAS PARA

GANAR ESPACIO EN NOMBRES LARGOS. NO SOBREPASE LAS TRES LÍNEAS DE TEXTO

FUSIONESENTRE TILDES Y EL ELEMENTO

MÁS CERCANO A ÉSTA PARA EVITARPUNTOS DE TENSIÓN

Centrosde Proyección Social / Juego Tipográfico

SUBMARCAS 33

A manera de intentar ampliar la versatilidad de las submarcas, se ha creado tanto la versión vertical como la horizontal de cada una, de esta forma, podrán ser adaptadas a las necesidades de cualquier formato o aplicación en la que sea utilizada.

VERTICALVERTICAL HORIZONTALHORIZONTAL


VERTICAL HORIZONTAL


Centrosde Proyección Social / Versiones

34 SUBMARCAS

Centrosde Proyección Social / Gama de Color

SUBMARCAS 35

Cada centro y consultorio de proyección social es producto de alguna de lasfacultades de CECAR, es por esto que cada una de las identidades creadas adoptala paleta de facultad a la que pertenece,manejandolas de igual forma que ellas.

FACULTADCIENCIAS BÁSICAS, INGENIERÍAS Y ARQUITECTURA

FACULTADDERECHO Y CIENCIAS POLÍTICAS

FACULTADCIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

FACULTADHUMANIDADES Y EDUCACIÓN

Centrosde Proyección Social / Gama de Color

36 SUBMARCAS

Al igual que la marca matríz, las submarcas deben contar con versiones en las que se adapten a distintos casos en los que seaposible aplicarlas y es prudente quecualquiera de éstas sea aprobada por la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones de CECAR antes de ser ejecutada.

Cuando deba ser presentada sobre fondos planos blancos sin posibilidad de usar color,

debe ser aplicada en negro, sin escalas de tonalidad, lo mismo aplica a la inversa, submarca en blanco sobre fondos negros.

En caso de que el color de fondo sea muy suave y dificulte la lectura de la submarca en blanco o en gris neutro, ésta debe ser

aplicada en color negro.

Cuando la submarca deba seraplicada sobre fondos texturizados o incluso

fotografías, debe utilizarse en blancocontando con un fondo de color negro o el

que corresponda a su facultad entransparencia, permitiendo resguardar

su legibilidad y al mismo tiempo dejandover el fondo.

Centrosde Proyección Social / Positivo - Negativo y Fondos

SUBMARCAS 37

Las submarcas deben ser usadasestrictamente bajo lo establecido en este manual, ya que cualquier uso incorrectode las mismas compromete de maneranegativa la imagen de los centros yconsultorios que representa y al mismotiempo la de la institución en sí.

Por lo que se deja claro con los siguientes ejemplos que es lo que NO debe hacerse a la hora de aplicar las submarcas.

Centrosde Proyección Social / Lo que NO Debe Hacerse

CAMBIAR DE POSICIÓNLOS ELEMENTOS QUE LA COMPONEN


INCLINAR O ROTAR CONTORNEAR LA MARCA

CAMBIAR LOS COLORES O USAR DEGRADADOSEN LOS ELEMENTOS

UTILIZARLA EN BAJA RESOLUCIÓN(TANTO DIGITAL COMO IMPRESA)

SEGMENTAR LA MARCA

CONTORNEAR LA MARCAPARA SEPARARLA DE LOS FONDOS

38 SUBMARCAS

A pesar de su independencia, estasidentidades deben estar cobijadas por la marca principal que es la de la Corporación,es por esto que en cada material emitido por estos centros y consultorios debe estar presente el nombre de CECAR estableciendocierta pertenencia y garantía de calidad por parte de la institución.

En caso de ser un material en dondesólo deba figurar la identidad del centro o consultorio, el nombre de CECAR estará presente en una línea de texto que exprese el nombre de la unidad y que pertenece a la Corporación Universitaria del Caribe; su ubicación dentro del formato debe ser discreta sin entorpecer el diseño basede la pieza.

Centrosde Proyección Social / Junto a CECAR

LÍNEA DE TEXTOSIN ENTORPECER EL DISEÑO

Centro de Orientación Sociojurídica a Víctimas del Conflicto / Corporación Universitaria del Caribe - CECAR

SUBMARCAS 39


Para las ocasiones en las que tanto la identidad del centro o del consultorio y la de la Corporación deban tener presencia en la misma pieza, es necesario que ésta última demuestre su jerarquía a través de ladiferencia de tamaño con respectoa la submarca.

JERARQUÍAA TRAVÉS DE DIFERENCIA DE TAMAÑO

100%80%

40 SUBMARCAS

Al ser aplicadas, las identidades deben estar en el mismo tipo de versión horizontal o vertical.

Al mismo tiempo se debe cuidar del uso del color, es decir, ambas deben estar a full

color o a una sola tinta dependiendo del caso más no pueden estar una a color y otra

a una sola tinta si comparten espacio.


VERSIÓNFULL COLOR

VERSIÓNUNA SOLA TINTA

VERSIÓNVERTICAL

VERSIÓNHORIZONTAL

SUBMARCAS 41

Otro de los aspectos a tomar en cuenta,es la ubicación de la marca matríz con respecto a las submarcas, la cual variará de acuerdo a la cantidad de identidades que se encuentren en el mismo espacio.


NÚMEROS PARES MARCA AL FINAL

NÚMEROS IMPARES MARCA CENTRADA

42 SUBMARCAS

La Oficina de Relaciones Interinstitucionales está encargada de articular la extensión y proyección social de la institución a través de convenios que posibiliten la movilidadde sus profesores y estudiantes a otrasentidades a nivel nacional e internacional y así ampliar su visión a nivel académico, cultural e incluso personal.

Es por esto que la oficina cuenta con una identidad que no está desligada de la de

CECAR, ya que además de contar con criterios de contrucción similares a los de las submarcas anteriormente descritas, su

aplicación no podrá dejar de lado la marca matríz, ya sea en circulación interna o

externa a la institución.

ORI / Construcción / Concepto / Juego Tipográfico

EL CÍRCULOBASE PARA SU CONTRUCCIÓN

JUEGO TIPOGRÁFICOÉNFASIS EN LAS SIGLASNOMBRE COMPLETO DE LA OFICINACOMO BASE DE LA IDENTIDAD

ÍCONOQUE REPRESENTA EL CONJUNTODE PROPÓSITOS DE LA OFICINA

SUBMARCAS 43

ORI / Junto a CECAR / Gama de Color

Esta submarca está limitada a tener una sola versión que es la horizontal por su dependencia a la marca principal, la cual estará presente junto a ella en esa misma versión, contando con una línea quemarque la separación entre ellas.

En otro tipo de aplicaciones de carácter un poco más promocional o cuando el formato así lo requiera, la identidad de ORI podrá separarse de la de CECAR, pero ambas deben estar presentes en la misma pieza.

También por esta razón de dependencia, la gama de color ultilizada por ORI será

exactamente la misma de la Corporación, compartiendo así los mismos

criterios para su uso.

LÍNEA DE SEPARACIÓNENTRE SUBMARCA Y MARCA

2X2X

44 SUBMARCAS

Cuando deba ser presentada sobre fondos planos blancos sin posibilidad de usar color,

debe ser aplicada en negro, sin escalas de tonalidad, lo mismo aplica a la inversa, submarca en blanco sobre fondos negros.

En caso de que el color de fondo sea muy suave y dificulte la lectura de las identidades

en blanco, éstas deben ser aplicadasen color negro.

Cuando deban ser aplicadas sobre fondos texturizados o incluso fotografías, deben

utilizarse en blanco contando con un fondo de color de la gama en transparencia,

permitiendo resguardar su legibilidad y al mismo tiempo dejando ver el fondo.

ORI / Positivo - Negativo y Fondos

VERSIÓNPOSITIVO - NEGATIVO

FONDOCOLOR SUAVE

FONDOTEXTURA

FOTOGRAFÍA

SUBMARCAS 45

ORI / Lo que NO Debe Hacerse

CAMBIAR DE POSICIÓN LOS ELEMENTOS QUE LA COMPONEN


INCLINAR O ROTAR CONTORNEARLA

CAMBIAR LOS COLORES O USAR DEGRADADOS EN LOS ELEMENTOS

UTILIZARLA EN BAJA RESOLUCIÓN (TANTO DIGITAL COMO IMPRESA)

SEGMENTARLA

CONTORNEARLA PARA SEPARARLA DE LOS FONDOS

46 SUBMARCAS

Es una de las unidades que brinda apoyoa la comunidad universitaria que integrala institución, a través de actividades,proyectos y servicios que direccionan y articulan el mejoramiento continuode la misma.

La imagen para esta unidad ha sido concebida con el proposito de identificar los programas y proyectos que vengan de la misma, es una imagen enteramente de circulación interna, por lo que será utilizada sin la necesidad de estar acompañada dela marca principal.

En caso de necesitar cualquier tipo material de promoción externa si debe contar conla identidad de CECAR o incluso serrepresentada únicamente por ésta.

Bienestar Universitario / Construcción / Concepto / Juego Tipográfico

JUEGO TIPOGRÁFICOPARTE DEL NOMBRE DE LA UNIDAD COMO BASE DE LA IDENTIDAD

ÍCONO Y TIPOGRAFÍAQUE TRANSMITEN DE MANERA

AMENA EL SLOGAN DE LA UNIDAD

SUBMARCAS 47

Bienestar Universitario / Junto a CECAR / Gama de Color

Esta identidad cuenta con sólo una versión, que es la horizontal y al momento de ser

presentada junto a la de CECAR, cumplirá con la mismas bases que las submarcas

anteriormente descritas; a su vez compartirácriterios de color y uso con la marca principal.

LÍNEA DE SEPARACIÓNENTRE SUBMARCA Y MARCA

2X2X

NOMBRE DEL SITIOCENTRADO SOBRE EL EJE

HORIZONTAL QUE PARTE DELA LÍNEA DE SEPARACIÓN

48 SUBMARCAS

Se trata de otra unidad de apoyo que brinda los servicios educativos de la Corporación a través de plataformas virtuales, facilitandoel acceso a los programas ofrecidos aestudiantes tanto dentro como fuera del país.

Si bien la identidad asignada a esta unidad no es creada por separado sino que parte del mismo principio de las dependencias de la marca CECAR, sus necesidades de aplicación ameritan que a ésta se le permita cierta flexibilidad.

Es por esta razón que la submarca cuenta con la versión en vertical y una versión en horizontal adaptada a los espacios web manejados por la Corporación.

Virtualidad / Construcción

LÍNEA DE SEPARACIÓNENTRE ELEMENTOS

2X2X

VERSIÓN HORIZONTALADAPTADA A ESPACIOS WEB

VERSIÓN VERTICALGENERADA DE LA MISMA FORMA

QUE DEPENDENCIAS

SUBMARCAS 49

Virtualidad / Gama de Color

Además de lo anterior, esta unidad cuenta con una gama de color adicional formada por dos tonos de azul, cuyo propósito es marcar una diferencia entre el campus físico y el campus virtual, generando una atmósfera tranquila dentro del aula digital y el usuario pueda permanecer cómodamente por más tiempo en la misma.

Sin embargo, tienen la opción de utilizar parte de los amarillos de la gama principaly asi crear contrastes y realces deser necesario.

Por otro lado, para materiales donde se haga promoción a los programas ofrecidos es necesario que se utilice el color de la facultad a la que pertenece y así mantener el lenguaje visual establecido dentro dela marca principal.


C 67M 8Y 2K 0

R 102G 204B 204

HEX 2bb6e6

PANTONEPROCESS BLUE C

C 100M 28Y 6K 1

R 0G 153B 204

HEX 1b84c6


C 0M 44Y 94K 0

R 255G 153B 0

HEX f8a02b

PANTONEYELLOW C

C 3M 9Y 100K 0

R 255G 204B 0

HEX fadb24

ES PERTINENTEACLARAR QUE ESTA SUBMARCA SE REGIRÁ POR

LOS PARÁMETROS ANTERIORMENTE ESTABLECIDOS PARA LA MARCA PRINCIPAL Y SUS DEPENDENCIAS,

EN CUANTO A VERSIONES, USOS INCORRECTOS,CASOS DE FONDOS DE COLOR, MÁRGENES DE

RESPETO Y DE MÁS

INSTITUCIONALCOMUNICACIÓN

COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 51

Para mantener de manera concreta la identidad visual aquí desarrollada, es importante que todas las comunicaciones que se generan dentro y fuera de la Corporación reflejen un lenguaje uniforme que no permitadistorsiones de ningún tipo.

Es vital para el posicionamiento de nuestra imagen, que la comunidad de la institución conozca y maneje los formatosaquí especificados.

Comunicación Institucional

52 COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

Tarjetas de Presentación

La siguiente tarjeta debe ser utilizada por los funcionarios de la institución y únicamente contendrá la información pertinente a su cargo en ella.

Tamaño del formato 9cm x 5cm.

DIRECCIÓN DE LA INSTITUCIÓNTAMAÑO DE 6 PUNTOS

INFORMACIÓN DE CONTACTOTAMAÑO DE 7 PUNTOS

ÍCONOSTAMAÑO DE 3mm CADA UNO

CARGOMAYÚSCULA SOSTENIDATAMAÑO DE 7 PUNTOS

SANGRADOBARRA DE GAMA CROMÁTICA

NOMBRE ESTILO REGULARAPELLIDO ESTILO BOLDTAMAÑO DE 12 PUNTOS

MARCA HORIZONTAL 3,5cm DE ANCHO

ANVERSOEL MISMO PARA TODAS LAS CATEGORÍAS


Estos cargos serán categorizados entreadministrativos y académicos, compartiendola misma estructura de diseño, perodistinguiéndose uno del otro a través deluso de color.

Tarjetas de Presentación

ESLOGANESTILO SEMI BOLDTAMAÑO DE 8 PUNTOS

MARCA VERTICAL2,5cm DE ANCHO

PÁGINA WEBESTILO REGULAR

TAMAÑO DE 10 PUNTOS

REVERSOACADÉMICOS

REVERSOADMINISTRATIVOS


Carné

Este documento tendrá como función facilitar la identificación de cada uno de los integrantes de la comunidad de la institución dentro de los espacios de la misma.

FOTOGRAFÍATAMAÑO 2cm x 3cm


NOMBRE Y APELLIDO

ROLDENTRO DE LA INSTITUCIÓN

CARGO ESPECÍFICO

FIRMAAUTORIDAD PERTINENTE

ESPACIOCÓDIGO GENERADO

POR LA MAQUINA

NÚMERO IDENTIFICACIÓNTIPO DE SANGRE


ANVERSOFUNCIONARIOS

REVERSO


Al igual que la tarjeta de presentacióncontará con dos versiones que compartirán la misma estructura de diseño perodistinguirá a los funcionarios de losestudiantes a través del color.

Carné

ESPACIOCÓDIGO GENERADO

POR LA MAQUINA

FIRMAAUTORIDAD PERTINENTE

FOTOGRAFÍATAMAÑO 2cm x 3cm


NOMBRE Y APELLIDO

ROLDENTRO DE LA INSTITUCIÓN

CARRERA QUE CURSA

FACULTAD A LA QUE PERTENECE


ANVERSOESTUDIANTES

REVERSO


Formato tamaño carta utilizado paracomunicados oficiales importantes tanto dentro como fuera de la institución que requieran alto nivel de formalidad.

Hoja Membreteada

CUERPO DE TEXTOEN TIPOGRAFÍA ARIAL

TAMAÑO MÁXIMO 10 PUNTOS

MARCAE INFORMACIÓN LEGAL

ESPACIO MEMBRETEINFORMACIÓN DE OFICINAQUE EMITE EL DOCUMENTO

5,5cm

3cm

3cm

2,5cm


CINTILLACON INFORMACIÓN DECONTACTO Y ESLOGAN

REVERSO


Sobre Carta / Oficio

Utilizado para correspondencia externa,envío de cualquier tipo de documentos fuera de la institución.

SOBRETAMAÑO CARTA

SOBRETAMAÑO OFICIO

ES NECESARIOQUE LOS ARCHIVOS DE IMPRESIÓN PARA CADA

FORMATO DE LA PAPELERÍA SEAN SUMINISTRADOS POR LA OFICINA DE MERCADEO Y

COMUNICACIONES DE CECAR Y SE INTENTEMANTENER LA EJECUCIÓN CON EL MISMO

PROVEEDOR


Carpeta Institucional

Diseño que puede ser adaptado a tamaño carta u oficio.

SANGRADOBARRA DE GAMA CROMÁTICAPARTE DELANTERA Y BOLSILLO

MARCA VERTICAL INFORMACIÓN DE CONTACTO

MARCA VERTICALESLOGAN TAMAÑO 24 PUNTOS


Estos serán diseñados con base en loestipulado en el apartado Marca yDependencias, en el que se indica como usar la marca junto a cualquier oficina dependiente de CECAR.

Por otro lado, se sugiere un tamaño estándar que será modificado sólo para el cuidado de la lectura de su contenido.

Sellos Institucionales

RECTANGULARVERSIONES HORIZONTALES

5cm

4,5cm

3cm

4,5cm

CUADRADAVERSIONES VERTICALES


Plantilla Presentaciones

Este formato servirá como base parapresentaciones formales dentro y fuerade la institución.


BANDA DE TÍTULOPUEDE SER REUBICADA SEGÚN

LA FOTOGRAFÍA DE FONDO

MARCA VERTICALCENTRADA Y A UNA SOLA TINTA

ESTRUCTURA PORTADA


BANDA DE TÍTULOPARA PUNTO QUE SE ESTÉ

TRATANDO EN EL MOMENTO

MARCA VERTICALOPACIDAD 30%

A UNA SOLA TINTAA LA MISMA ALTURA QUE EN LA PORTADA


La imagen de fondo de la portada puede ser reemplazada por una que se adapte al tema a tratar, siempre y cuando mantenga la estructura del diseño base.

Plantilla Presentaciones

ESTRUCTURA PÁGINAS INTERNAS


Firma de Correo

Ésta, será utilizada por los funcionarios de la institución únicamente en su correo [email protected] y al igual que el resto del material descrito en este manual debe ser solicitada en la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones de CECAR.

Yidio Álvarez HumanezDirector de Mercadeo y Comunicaciones

Departamento de Mercadeo y Comunicaciones

PBX (+57) (5) 279 89 00 EXT 1101Sincelejo, Colombia

MARCA HORIZONTAL 100px DE ANCHO

NOMBRE Y APELLIDOTAMAÑO DE 9 PUNTOS

ESTILO BOLD

DATOS DEL CARGO Y CONTACTOTAMAÑO DE 7 PUNTOS

ESTILO REGULAR


ES PERTINENTERECORDAR QUE LAS DISTANCIAS ENTRE LA LÍNEA

DE SEPARACIÓN ENTRE MARCA Y OTROS ELEMENTOS MANTIENEN LAS MISMAS MEDIDAS EN X

ESPECIFICADAS ANTERIORMENTE


MARCA VERSIÓN VERTICALLADO IZQUIERDO DE LA CAMISETA

8cm DE ANCHO

La aplicación de la marca en uniformes debe partir de las indicaciones descritas en la sección Sobre la Marca, adaptándose así de la mejor manera a cada caso requerido, facultades, dependencias y demás.

Por otro lado, es prudente indicar laubicación de la marca en un caso genérico, y cualquier modificación necesaria debe ser sugerida y aprobada por la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones de CECAR.

Textiles

CASOIDENTIDAD PRINCIPAL


Textiles

SUBMARCALADO IZQUIERDO DE LA CAMISETA

MARCA VERSIÓN HORIZONTALEN LA MANGA DERECHA7cm DE ANCHO

CASOSUBMARCAS


Textiles

COMPOSICIÓNCENTRADA EN LA CAMISETA

MARCA VERSIÓN HORIZONTALEN LA MANGA DERECHA7cm DE ANCHO

CASOPROMOCIONES O CONGRESOS

FÍSICAPLANTA

PLANTA FÍSICA 67

A manera de ampliar la covertura del sistema visual de nuestra institución, se propone utilizar y mantener ciertos aspectos de éste para laidentificación de espacios en la Corporación.

Comunicación Institucional

68 PLANTA FÍSICA

El Color

Como se ha venido describiendo a lo largo de este manual, hemos utilizado el color como herramienta para para distinguir y categorizar. Es por esto que se proponeestablecer una clasificación de los espacios de la institución basada en la gama cromática del sistema visual y así mantener relacionado todo de manera un poco más directa.

BLOQUES Y EDIFICIOS

SALONES SERVICIOS

OFICINAS LABORATORIOS

AUDITORIOS

PLANTA FÍSICA 69

A pesar de esto, se debe tener en cuenta que hay colores dentro de los sistemas de señalética que no pueden ser cambiados, pero si se podría proponer la modificación de los iconos para que se adapten más al lenguaje manejado dentro de la institución sin interferir con los fines comunicativosde cada uno.

El Color

70 PLANTA FÍSICA

Formatos

Es necesario que para cada material que decidan elaborar, se estudie el espacio que ocupará el mismo y así tomar en cuenta aspectos como tamaño y ubicacióngenerando así una propuesta en la que el diseño cumpla su función sin dejar de lado la armonía de su relacion condicho espacio.

100X

70X

30X

PLANTA FÍSICA 71

ESTILO HEAVY ESTILO REGULAR

ESTILO REGULAR ESTILO HEAVY

Además de la herramienta del color tomada del sistema visual base de nuestra identidad, se ha tomado en cuenta las combinaciones tipográficas para crear énfasis y órdenes de lectura dentro de las piezas que se elaboren, aplicando lo atenriormente descrito en la seccion Sobre La Marca a cada uno de los casos que lleguen a presentarse.


PROMOCIONALMATERIAL

MATERIAL PROMOCIONAL 73

Sabiendo que la marca debe trascender para consolidarse y destacarse entre la comunidad educativa de la región y el país, es necesario que el lenguaje visual planteado a lo largo de este manual esté presentetambién en cualquier pieza promocional que la institución amerite.

Dichas piezas deben ser producidas o aprobadas por la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones de CECAR para asímantener y reflejar una imagen concreta, limpia y pregnante.

Para la salida final de estas piezas se sugiere mantener proveedores que garanticen calidad en todos los aspectos finales de la misma, ya que estos detalles de serdescuidados podrían repercutir en laimagen de la Corporación.

Material Promocional

74 MATERIAL PROMOCIONAL

Plantilla para Eventos

Esta cuenta con una estructura basada en un retícula regular de 6 filas por 6 columnas que conservan un margen mínimo con respecto al tamaño final del formato. Esto facilita la disposición de elementos en elespacio, marcando un orden base queforma parte del leguaje que se quiere reflejar en todas la piezas que se produzcan.

La plantilla aquí descrita es un punto de partida para composiciones que pueden ser modificadas de acuerdo al evento que vayan a representar, elementos comocolores, figuras, textos e imágenes sonlas que marcarán la diferencia paracada uno de ellos.

RETÍCULA REGULAR6 FILAS POR 6 COLUMNAS

FORMATO

MÁRGENES MÍNIMOS


Los colores deben adaptarse a la temática sin abandonar la gama cromática y sus aspectos descritos a lo largo del manual.

El mismo criterio aplica a la imagen a utilizar, que si bien debe representar la temática de manera directa también debe contar conun valor agregado que ayude a hacerúnica la pieza.

En cuanto la información que lleve lapieza debe ser jerarquizada, de forma que se genere un orden de lectura coherente,al mismo tiempo debe ser agradableestéticamente, por lo que entran en juego nuevamente los juegos tipográficos.


SEGUNDA LECTURALUGAR / FECHA / HORA

IMAGEN

PRIMERA LECTURANOMBRE DEL EVENTO

BANDA DE COLORPROVENIENTE DE LA CROMÁTICA


Dentro del lenguaje que se ha venido trabajando no se ha manejado un grafismo característico para la institución, esto con el propósito de mantener abierta las posibilidades compositivas, dentro de las que se ha venido marcando el uso de figuras geométricas como elementos complementariosdentro del diseño.


CUADRADOS



CÍRCULOS RECTÁNGULOS


En cada evento, es usual que se solicitenvarios tipos de piezas tanto para medios digitales como medios impresos. Es por esto que la imagen que se diseñe para cada evento debe ser aplicada a todas y cada una de las piezas que sean solicitadas, ayudando a mantener un lenguajesólido y coherente.


ESCARAPELAS INVITACIONES



CERTIFICADOS

EVENTOS WEB


Stand Corporativo

Para las ocasiones en que la institución deba hacer promoción de sus programas o algún otro tipo de apoyo a eventos en el que amerite un punto de distribución de información fuera de las instalaciones de la misma, se contará con los siguientes elementos que conforman el Stand Corporativo.

CARPAVISTA FRONTAL

MARCAVERSIÓN VERTICAL FULL COLOR

OCUPANDO EL 60% DE LA ALTURA

SANGRADOBARRA CROMÁTICA

MÁXIMO 10cm DE ALTOANCHO TOTAL DE LA CARPA


CARPAVISTA AÉREA

MARCASÓLO EN DOS CARAS

CORRESPONDENCIACOLORES EN LOS EXTREMOS

CORRESPONDENCIACOLORES EN LOS EXTREMOS

Stand Corporativo


Stand Corporativo

BACKING

CROMÁTICA INSTITUCIONALEN BANDAS 20cm DE ANCHOREPETIDAS HASTA CUBRIR LA SUPERFICIE TOTALMENTE

MARCAVERSIÓN VERTICALBLANCO SOBRE COLOR


Stand Corporativo

MESA DESPLEGADA SKYDANCER

LATERALIZQUIERDO

LATERALDERECHO

FRENTE

MARCAVERSIÓN VERTICAL FULL COLOR

OCUPANDO EL 80% DEL ANCHO

SANGRADO SUPERIOR E INFERIORBARRA CROMÁTICAMÁXIMO 5cm DE ALTOANCHO TOTAL DE LA MESA

SIGLAS CECARTIPOGRAFÍA ESTILO HEAVY

100 PUNTOS DE INTERLETRADODISPUESTA VERTICALMENTE

OCUPANDO EL 60% DEL ANCHO

COLORPROVENIENTE DE NUESTRA

GAMA CROMÁTICABAJO ESPECIFICACIONES

SOBRE EL FONDO DE COLOR


Material P.O.P.

La Corporación también cuenta con laposibilidad de promocionar la marca a través de objetos de uso académico y de oficina, que sirven de soporte para distribuir información sobre la misma.

Para la creación de estos productos esnecesario tomar en cuenta todo lo descrito en este manual para la aplicación de la marca y así poder proporcionarle de lamejor manera las indicaciones de lo quese quiere a los proveedores que seencargarán de realizarlo.

MARCAVERSIÓN VERTICAL

BLANCO SOBRE COLORES OSCUROS

MARCAVERSIÓN VERTICAL

NEGRO SOBRE COLORES CLAROSES PERTINENTEQUE LOS COLORES DE LOS PRODUCTOS SE

MANTENGAN APEGADOS A LOS DE LA GAMACROMÁTICA DE CECAR


Dependiendo del espacio del que disponga el producto se escogerá la versión dela marca a utilizar, incluso puede iracompañada de información de contactoy así aprovechar de mejor manera lafinalidad de cada uno de ellos.

MARCA VERSIÓN VERTICALPARA PRODUCTOS CON VISTA

GENERALMENTE VERTICAL

MARCA VERSIÓN HORIZONTALPARA PRODUCTOS CON VISTAGENERALMENTE HORIZONTAL

MARCA E INFORMACIÓN DE CONTACTOPARA AQUELLOS PRODUCTOS

CON MAYOR ESPACIO

Material P.O.P.

86 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Manual de Identidad Visual

Sabiendo que el propósito principal de la ejecución de este manual es posicionar

nuestra marca en todos los ámbitospertinentes, se espera que también seaherramienta útil para el conocimiento

explícito de todos aquellos aspectos que intervienen en ella y generan el lenguaje visual que identifica a nuestra institución.

Por lo que es preciso resaltar, que el manejo y ejecución de todo tipo de material que

amerite la Corporación, debe ser realizado y aprobado únicamente por la Oficina de

Mercadeo y Comunicaciones de CECAR, ya que por su competencia en todos aspectos

que componen dicha identidad, ayudarán a mantenerla óptima a lo largo del tiempo.

Sin embargo, es deber de todos losintegrantes de nuestra comunidad

universitaria, respetar y poner en práctica la información aquí proporcionada y así será posible solidificar el lenguaje que identifíca

a la institución y de la que todos tantodentro como fuera de la misma

somos representantes.

dirección de arte diseño y diagramación de sistema … · bloque tipogrÁfico bloque...

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