diseño desarrollo y mercadeo de nuevos productos clase 1
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7/31/2019 Diseo Desarrollo y Mercadeo de nuevos productos clase 1
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Diseo Desarrollo y Mercadeo de
nuevos productos
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La nueva situacin de los negocios
Vivimos en una poca de cambio acelerado.
Tradicionalmente este cambio es evolutivo,
seguro, episdico y programable pero
actualmente es acelerado, incierto continuo e
impredecible.
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La nueva situacin de los negocios
Fig 1.1
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La nueva situacin de los negocios
Qu cosas hay ahora que no haba hace 20 aos y quehan impactado nuestra vida, nuestro trabajo y nuestraprofesin?
El cambio constituye un reto para los lideres ya queaquellos que se beneficiaron con la forma anterior dehacer las cosas se sienten amenazados ; El cambioinquieta, molesta y preocupa. Pero representa unaamenaza y una oportunidad y mantener una empresa
que opere con xito al mismo tiempo que se combinansistemas, tecnologas, estructuras y procedimientos esun gran desafo.
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El nuevo escenario
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Qu es un producto?
Un producto (tangible o intangible) es algo
que tiene valor para alguien. Puede incluir
cualquier cosa ofrecida para su atencin
adquisicin o consumo e incluye ideas, bienes,
servicios lugares, organizaciones o personas
con valor.
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Producto
En un sentido mas amplio cada marca es un
producto distinto. As Pepsi-Cola es un
producto y Coca-Cola es otro pero tambin
Coca-Cola en lata o en botella son productos
diferentes.
Producto bsico es lo que compra el cliente en
trminos de algo que resuelve el problema
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Niveles de productos
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Productos Tangibles e Intangibles
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Que es el Mercado?
Es un grupo de personas con necesidades por
satisfacer, dinero y voluntad para gastar.
Tambin puede ser considerado como el conjunto
de pequeos mercados cada uno con diferentes
preferencias en compras. Por ejemplo el mercado
de champs esta compuesto por todas las
personas que tienen el deseo o la necesidad debaarse el cabello, el dinero para adquirirlo y la
intencin de comprarlo
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Estrategias Producto - Mercado
Las estrategias que se adopten en lograr los
objetivos pueden clasificarse en dos grandes
categoras:
Las que mantienen su campo de accin en el
mercado actual
Las que se disean para entrar en nuevos
mercados
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Estrategias Producto - Mercado
Cuando los mercados son atractivos por el
crecimiento de las ventas , la estabilidad o
rentabilidad, la estrategia puede enfocarse en
esos mercados.
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Tipos de estrategiaMatriz Producto - Mercado
Productos actuales Nuevos productos
Mercados existentes Penetracin del mercado Desarrollo del producto
Nuevos mercados Desarrollo del mercado Diversificacin
Estrategas producto - mercado
Tipos de estrategias
Nuevos Mercados Mercados Actuales
Penetracin del mercado Desarrollo del mercado
Desarrollo del producto Diversificacin sinrgica
Integracin vertical Diversificacin de conglomerado
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Tipos de estrategia
Estrategias de producto - mercado
Producto Sin cambio Mejora de Producto Producto nuevo
mercado sin cambio Penetracin Reformulacin RemplazoMercado Mejorado Repromocin Producto Extensin
Mercado nuevo Desarrollo Ampliacin mercado Diversificacin
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Ciclo de vida del producto
Al igual que las personas los productos tienen
un periodo de gestacin, nacimiento,
crecimiento, madurez, declinacin y
finalmente abandono.
Esto es lo que se conoce como ciclo de vida
del producto y se define en funcin de dos
dimensiones: el volumen de ventas y lasutilidades.
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