• El secreto para posicionar bien una marca: conocer bien al cliente y generar lazos emocionales con él

• Scott Bedbury puso especial énfasis en que la clave de toda empresa está en conocer a la perfección a su cliente: conocer los gustos, hábitos y necesidades de las personas a las que uno dirige sus productos. Si se conoce bien al cliente, Bedbury sostiene que entonces las campañas de publicidad siempre serán exitosas y sólo omitiendo al cliente es como se cometen errores.

1- Situación de partida en relación con la organización

Datos sociodemograficos del publico: información relativa a la edad, sexo, familia, formación, trabajo, ingresos, etc., que puedan ser comunes a los miembros de un publico, que nos permitan una aproximacion y una perspectiva general de ese público.

Estilo de vida: Características de la forma y estilo de vida que los caracteriza o que aspira a conseguir.

Creencias y actitudes: información que nos aproxime a la posición personal que adopta ese publico hacia la categoría o sector de la actividad de la organización y sus productos y servicios.

Intereses buscados: Los beneficios que desea o intereses que posee el publico en relación con la organización y con sus productos o servicios.

Nivel de implicación: En que medida es importante para el publico la relación con la organización y con sus productos o servicios.

• Una nueva imagen significa en parte la expresión de un cambio ya realizado y en parte la promesa de nuevos cambios futuros.

• Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza:

- Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo.

- Simbolica : Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo ( un signo convencional portador de significado), que cada vez responde mas a las exigencias técnicas de los medios.

- Cromática: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático.

• Diferencias entre los conceptos de identidad e identificación.

- Identidad: Es el propio ser o ente ( lo que es, existe o puede existir) mas su entidad ( su esencia, su forma y valor). La identidad es pues la suma intrínseca del ser y su forma, autoexpresada en el conjunto de rasgos particulares que diferencian a un ser de todos los demás.

• Identidad significa, sobre todo idéntico a si mismo.

- Identificación: Es el acto de reconocer la identidad de un sujeto, esto es, el acto de registrar y memorizar de modo inequívoco.

Definición del perfil de identificación corporativa

Una vez obtenida suficiente información del análisis de situación, tanto a nivel interno como externo, se deberá proceder a definir el perfil de identificación corporativa (en adelante, PIC), es decir, los atributos de identificación básicos asociados con la organización, que nos permitirán lograr la identificación, la diferenciación y la preferencia de los públicos de la organización.

• La marca, logotipo, nombre, de una empresa, deberá considerar los siguientes aspectos:

• · Simpleza.- Limpio, fácil de escribir.

• · Práctico.- Va de la mano con la simplicidad

• · Consistente.- Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía·

• Único.- No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente, que vaya de acuerdo a los valores que se desean expresar,

• · Reflejo.- Refleja las metas, valores y objetivos de la empresa/marca. Si la compañía representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto. Si la compañía representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen algún elemento del ser humano. ¿Cuáles son los valores de la marca? ¿Sería usted capaz de adivinarlos al ver los elementos visuales? Un buen proceso de creación de marcas no sólo refleja los valores, los promueve.

La Imagen de la Identidad Local

Proyecto

• Gestión del Diseño a partir de la IDENTIDAD LOCAL

• Paipa-Boyacá- Colombia

• 9-16 de diciembre 2008

Imagen

• La Imagen de la Identidad Local, fue elaborada a partir del sentir de la comunidad artesanal del proyecto, en el cual se empezó en una primera fase a desarrollar los símbolos mas representativos de su región y a la vez el nombre de la colección a partir de esos elementos, se escogió por mayoría el símbolo del campesino con su atuendo típico de la ruana y el sombrero, el cual a su vez representa la pareja, la unión y compromiso, la colección De Boyacá pa´sumerce, demuestra el argot popular en el cual se relacionan los boyacense, brindándole una bienvenida a los visitantes, calida y afectuosamente, se desarrollo el trabajo, se depuro y logramos este resultado.

Imagen Gráfica

Frente Espaldas

Frente Espaldas

Aplicaciones

• Bibliografía

Imagen Global, Capitulo 1 La Marca, Joan CostaEl lenguaje de la Publicidad, Capitulo 11, Otras Características del Lenguaje Publicitario, la marca, Eulalio Ferrer, 1994

No pienso en lenguaje sino en imágenes Vladimir Nabokov