UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOASFACULDADE DE ARQUITETURA E URBANISMO

CURSO DE DESIGN

Maria Tamiris Cabral Mendes Santos

DO MACRO AO MICRO: UMA RELEITURA DOS POSTERS DOS FILMES DO DIRETOR TIM BURTON

Maceió2015

MARIA TAMIRIS CABRAL MENDES SANTOS

Do Macro Ao Micro: Uma Releitura dos Posters dos Filmes do Diretor Tim Burton

Trabalho de conclusão de curso (TCC) do curso de Design da Universidade Federal de Alagoas (UFAL), da aluna Maria Tamiris Cabral Mendes Santos como requisito para a obtenção do grau de Bacharel em Design.

Maceió2015

APRESENTAÇÃO

O projeto desenvolvido pretende estabelecer um elo de ligação entre o trabalho do

diretor, produtor, artista e escritor Tim Burton, que é considerado um ícone no meio

cinematográfico, tendo marcado gerações com seus trabalhos. Nosso desafio é

analisar e sintetizar tal trabalho. O que significa interferir na percepção estética do

público, o que acaba por influenciar a maneira como o trabalho pode ser recebido - um

problema geral para designers, não só algo específico desse trabalho. O projeto

apresentado busca propor algo novo, sendo inserido na cultura midiática

contemporânea sem causar desconforto e conflitos com aquilo que já foi estabelecido

entre os observadores e consumidores dessa mídia; é um trabalho de intenso estudo e

determinação..

A cultura da mídia, grande fator influente tanto na escolha quanto realização desse

trabalho, é um fenômeno histórico que surgiu com o advento da televisão no pós-

guerra, e transformou a mídia em força dominante na cultura, socialização, política e na

vida social.1 Com o avanço tecnológico e a possibilidade de acesso rápido a

informação, a cultura passou a ser mercadoria, e sua possibilidade de comercialização

fez com que executivos da indústria buscassem refletir em seus produtos a vivência

social, ou seja, aquilo que mostrasse o dia-a-dia de seus consumidores, ou algo que

chocasse e trouxesse alguma crítica, buscando o máximo atrair a audiência das

massas.

Nesse cenário, o cinema se destaca como uma das formas mais importantes de

produção de mídia:

“A observação da ideologia da cultura de mídia presente no cinema é

importante, uma vez que de acordo com Figueiredo (2001) o cinema com o

passar do tempo se tornou, não apenas uma forma de expressão da sétima

arte, com avanços vistos em suas técnicas e saberes gerais, mas também se

tornou o maior instrumento de captação ideológica dos povos. O cinema e os

1 Kellner, 1990a.

filmes se transformaram em parte do imaginário das pessoas, entrando em seu

inconsciente.”2

A indústria cinematográfica Hollywoodiana, então, pode ser considerada uma das

maiores alidadas da propagação da cultura de mídia. Desde a criação do primeiro

grande estúdio da Paramount em 1914, o cinema vem moldando a sociedade. Seus

filmes trazem diferentes temas, desde idealizações de outros mundos e universos à

propaganda política, apologia às guerras e ao pensamento imperialista americano.

Nos dias atuais, onde as sociedades dependem cada vez mais de tecnologias digitais

de comunicação3, esse fenômeno multiplicou-se de maneira exponencial. A chamada

Geração Y, ou Geração Millenials - formada por jovens nascidos a partir de 1977,

concebidos em uma “era de revolução tecnológica e de globalização”4, é a geração que

mais teve acesso aos meios de informação durante sua vida. Ou seja, a que mais

consumiu aquilo que foi produzido durante o avanço e crescimento da cultura de mídia.

Tidos como indivíduos de consciência crítica aguçada, a Geração Y, no entanto, não é

mais apenas consumidora, mas também produtora de conteúdo. Grande parte do que é

oferecido pela mídia é questionado pela sociedade, e o envolvimento desses indivíduos

com causas que despertam afinidade são mais intensos do que o envolvimento da

geração anterior.

É nesse âmbito - já marcado por suas grandes produções e imensamente responsável

pela formação crítica e social da Geração Y - que Tim Burton se destacou entre os

grandes diretores, trazendo um estilo único e marcante, porém com uma gama

significativa para o alcance de seu trabalho. Indo desde filmes de horror sangrento,

conhecidos como “Gore”, até comédias, o diretor conseguiu criar uma assinatura sem

se perder na mesmice. O trabalho apresentado pretende alcançar o mesmo resultado.

2 A CULTURA DA MÍDIA E A IDEOLOGIA EM FILMES DE HOLLYWOOD EM RELAÇÃO AO NEGRO: A visão do negro no filme "Homens de honra"

3 Geração Y: Novos Ouvintes Em Um Cenário De Convergência

4 (CUNHA, 2010)

OBJETIVOS

Objetivo Geral;

Propor uma reconstrução gráfica dos posters de uma seleção de filmes do diretor Tim

Burton dentro da perspectiva da estética minimalista.

Objetivos Específicos

● Analisar o estilo minimalista, seu desenvolvimento e influência no design

gráfico atual;

● Examinar os filmes para escolha dos posters a serem criados, arbitrando

características que possam selecioná-los;

● Encontrar referências entre o crescimento da cultura pop e do design gráfico;

● Trabalhar a síntese gráfica e o uso de imagens na divulgação instantânea e

intuitiva de informações.

JUSTIFICATIVA

Este é um trabalho de análise e síntese gráfica, o qual busca destacar a importância do

designer gráfico desenvolver a capacidade de estabelecer conexões entre diferentes

eras da cultura. Partindo do princípio da Cultura de Convergência, Cultura de Mídia e a

recente popularização de redesigns, esse trabalho procura mostrar a correlação entre

os filmes do diretor Tim Burton, o apego emocional que a Geração Y desenvolveu por

esses filmes e utilizar o Design Gráfico para criar uma sintetização imagética, utilizando

as características marcantes da mídia original para a criação de algo novo.

A proposta de criação de um redesign para essas peças tem o objetivo de integrar

diferentes linguagens do design gráfico, criando uma ponte de conexão entre o macro e

o micro; mostrar que a informação pode ser captada pelo observador de forma eficiente

tanto com o uso excessivo de imagens, como apenas com a utilização de elementos

chaves. Num vocabulário vernacular, esse trabalho busca mostrar que - no design

gráfico - menos, é mais.

No campo do design gráfico, a percepção do observador é, talvez, o elemento de maior

importância na concepção de projetos. Idéias são transformadas em imagens, as quais

buscam induzir algo no indivíduo que vai consumir esse produto, seja isso um

questionamento, um sentimento ou uma vontade. Com essa idéia, o trabalho

apresentado é uma forma de brincar com essa percepção - é uma forma de apresentar

uma idéia já conhecida de uma maneira diferente e descobrir que reações isso traz do

observador.

Nesse sentido, então, a discussão da importância da síntese gráfica para o designer se

faz absolutamente presente. A identificação de informações pertinentes ao trabalho a

ser realizado é uma das habilidades que todo designer gráfico deve desenvolver.

Apontar elementos importantes e conseguir sintetizá-los em imagens que serão

direcionadas à um determinado público, levando em consideração que, nos dias atuais,

o usuário está se tornando cada vez mais parte do produto final, é outra habilidade

essencial para o designer contemporâneo. Fazer isso, conectar o usuário do projeto ao

projeto em si, é trabalhar com Experiência de Usuário.

Para Nielsen Norman Group, “O primeiro requisito para uma experiência de usuário

exemplar é atender às necessidades exatas do cliente, sem confusão ou incômodo.”

Com isso, passar uma informação de maneira mais eficiente possível pode ser

considerada a principal tarefa do designer gráfico. A evolução dessa necessidade de

passar a informação de forma rápida e concisa traz o surgimento de movimentos como

o minimalismo e o Flat Design, ou “Design Plano”. Esses tem sido estilos marcantes

nas obras atuais do design gráfico.

O objetivo é despir uma informação ao seu nível mais básico de percepção, utilizando

de uma hierarquia na concepção dos elementos para facilitar a compreensão do

usuário. Isso depende novamente da relação usuário - projeto. As referências desse

usuário acabam sendo fundamentais para a construção dessa ligação e é aí que a

cultura pop se faz presente.

Com o advento da televisão e outras forma de mídia, a cultura pop se expandiu pelo

mundo. E o design gráfico, que já era utilizado desde os primórdios, se tornou uma das

principais formas de expansão dessa expressão cultural. Com o cinema, música,

televisão, literatura e todo tipo de mídia que poderia ser consumida por indivíduos

necessitando de uma forte interferência imagetica, o profissional do design se torna

cada vez mais importante.

É o trabalho do designer identificar e organizar essas informações, e o o trajeto

percorrido e apresentação do resultado mais satisfatório é o que esse trabalho busca

apresentar.

METODOLOGIA

A metodologia de geração de produto desse trabalho está baseada no Modelo de

Bomfim, que apresenta etapas independentes que podem ser realizadas

paralelamente, possibilitando a realização de mais atividades em um período de tempo

menor, porém só iniciando novas etapas após a finalização das anteriores.

Partindo desse princípio, a primeira fase está na análise e síntese imagética dos

elementos marcantes dos títulos trabalhados. Serão assistidos os filmes em sua ordem

de lançamento e identificadas peças chaves que servirão de base para criação do

pôster final.

Para ajudar a identificar as principais características a serem trabalhadas, será

proposto um projeto de extensão. Tal projeto irá exibir os filmes a serem trabalhados na

Faculdade de Arquitetura e Urbanismo - FAU para o corpo discente e docente em

geral, e os expectadores serão questionados sobre as imagens, cenas e detalhes que

mais lhes chamaram atenção nos filmes.

Após a análise dos elementos e do resultado do projeto de extensão, começará a fase

de desenvolvimento de alternativas, buscando inserir os resultados coletados no

projeto final. A partir daí, utilizando ferramentas do design gráfico como softwares de

imagem e criação, serão desenvolvidas diversas opções.

Como última fase, serão avaliadas as opções com base no referencial teórico desse

projeto e o material original, e serão finalizadas as peças baseadas em 11 filmes do

diretor Tim Burton.

Já na metodologia de projeto, será feita uma revisão bibliográfica dos temas presentes

no referencial teórico, indo da história dos pôsteres e seu surgimento, até a relevância

para o design gráfico atual. Serão feitas também leituras sobre a análise de imagem e

imagem digital, afim de justificar a as alternativas do projeto final.

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 1.1. Estética Minimalista1.2. Releitura1.3. Tim Burton1.4. Cultura Pop x Design Gráfico

2. JUSTIFICATIVA2.1. Conexão entre duas estéticas distintas2.2. Tim Burton, porquê?2.3. Histórico do Curso2.4. Design Gráfico x Cultura de Convergência

3. OBJETIVOS4. METODOLOGIA

4.1. Revisão de Literatura4.2. Metodologias Utilizadas

5. REVISÃO PRELIMINAR5.1. Tim Burton5.2. Seleção de Posters5.3. Análise dos Posters

6. CULTURA DE CONVERGÊNCIA7. MINIMALISMO8. HISTÓRIA DOS POSTERS

8.1. Cinema x Posters9. METODOLOGIA PROJETUAL10. CRONOGRAMA11. CULTURA DE MÍDIA

CRONOGRAMA

Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4

Abril - - FERIADO 28/04ORIENTAÇÃO

Pré-sumário“Cultura da Mídia” - Santaella (Domingo,

26/04)

Maio 05/05METODOLOGIA

PROJETUALREFERÊNCIASJUSTIFICATIVA

12/05ENVIAR IDEIA

DIAGRAMAÇÃOAPRESENTAÇÃO

19/05APRESENTAÇÃODIAGRAMAÇÃO

FINAL

26/05CONTEXTO DOS

POSTERS

Junho 02/06POSTERS

09/06ENTREGA ETAPA 1

MINIMALISMO

16/06TIM BURTON

23/06BANCA ETAPA 1

30/06DESENVOLVIMENTO DE PROJETO

Julho 07/07LIVRE

14/07DESENVOLVIMENTO

DE PROPOSTAS

21/07DESENVOLVIMENTO

DE PROPOSTAS

28/07DESENVOLVIMENTO

DE PROPOSTAS

Agosto

Setembro BANCA INTERMEDIÁRIA

TCC FINALIZADO

Outubro

Novembro

Dezembro BANCA FINAL

REFERÊNCIAS

KELLNER, Douglas. A Cultura da Mídia. Estudos Culturais: Identidade e Política

Entre o Moderno e o Pós-Moderno. Bauru, SP, EDUSC, 2001.

JENKINS, Henry. Cultura da convergência. 2. ed. São Paulo: Aleph, 2009.

A Cultura da Mídia e a Ideologia em filmes de Hollywood em relação ao Negro: A

visão do negro no filme "Homens de honra". Disponível em:

http://www.webartigos.com/artigos/a-cultura-da-midia-e-a-ideologia-em-filmes-de-

hollywood-em-relacao-ao-negro-a-visao-do-negro-no-filme-homens-de-honra/60017/.

Acessado em: abril de 2015.

Geração Y: Novos Ouvintes Em Um Cenário De Convergência. Disponível em:

http://www.academia.edu/4127163/Geracao_Y_Novos_Ouvintes_Em_Um_Cenario_De

_Convergencia. Acessado em: abril de 2015.