domani al gessi milano appuntamento con l’award di tvn...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXIX Lunedì 05/02/2018 N°020

SCOPRI I NOSTRI VIDEO

GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

ISSN 2499-1759

Wpp lancia il premio Innovators e seleziona sei aziende

Fiat sceglie Fabio Rovazzi per Panda City Cross

[ pag. 3 ] [ pag. 8 ]

Il premio dedicato alle startup che sanno tradurre il pensiero creativo in capacità imprenditoriale

Il cantante protagonista dello spot ideato in collaborazione con Leo Burnett e diretto da Sydney Sibilia

GfK nomina Enzo frasio prEsidEntE dEl Cda pEr l’italia

pag. 2

rai pubbliCità Ed HErbalifE24 allE olimpiadi Con rosolino

pag. 15

‘l’audaCia’ di ds7 CrossbaCK on air Con publiCis la maison

pag. 17

Al Brand Identity GrandPrix Premio Speciale per MOSTRODurante la serata, che vedrà l’assegnazione del GrandPrix e dei riconoscimenti di categoria, un momento di celebrazione sarà dedicato a Mostro - Festival di Arti Grafiche e Comunicazione Visiva [ pagina 6 ]

A Starcom il media globale di Pirelli dopo una consultazioneI 26 Paesi saranno coordinati dall’Italia, che avrà un ruolo chiave all’interno del network insieme a Germania, Uk, Cina e Stati Uniti [ pagina 13 ]

l’inCariCo riGuarda stratEGia, pianifiCazionE E aCquisto su tutti i mEzzi

domani al GEssi milano appuntamEnto Con l’award di tVn mEdia Group

• • • • • all’intErno • • • • • Con amiCi dElla triEnnalE E triEnnalE on air da iEri

TODAY DIGITAL da pagina 19

Vita piccinini

https://ad.doubleclick.net/ddm/clk/407932898;208131290;l

https://www.bemail.it/prodotti/email_retargeting



Creatività & Marketing


GfK nomina Enzo Frasio presidente del Cda per l’Italia

riportErà dirEttamEntE alla GEnEral manaGEr marGrEt sCHuit

Lo scorso settembre, il Gruppo GfK ha presen-

tato un nuovo piano strategico, che ha come obiettivo quello di supportare sempre meglio i clienti nello sviluppo di stra-tegie di crescita basate su deci-sioni informate, grazie anche

a soluzioni digitali innovative. Nell’ambito del nuovo asset-to strategico, l’Italia rientra nell’area di competenza del-la regione Southern Europe, che comprende anche Fran-cia, Spagna, Portogallo e Gre-cia ed è guidata da Margret

Schuit in qualità di Regional general manager. Enzo Fra-sio, direttore commerciale di GfK Italia - nata a luglio 2017 dalla fusione di GfK Retail & Technology e GfK Eurisko - è stato nominato Presidente del Consiglio di amministra-

zione e consigliere delegato, e pertanto legale rappresentan-te di GfK Italia. Frasio ripor-terà direttamente a Margret Schuit. Laureato in Economia e commercio all’Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano, Frasio ha iniziato a lavorare in GfK 14 anni fa, ma-turando una solida esperienza commerciale e ricoprendo da ultimo la posizione di diretto-re commerciale della divisio-ne Consumer Choices. Il suo apporto è stato fondamentale per il consolidamento e l’am-pliamento del business di Re-tail and Technology Italia.

al sisal winCity milano diaz

Oggi Blue Note Off apre il sipario del primo appuntamento presso il Sisal Wincity Milano Diaz, nato per offrire al grande pubblico l’opportunità di ascoltare artisti di fama internazionale e giovani talenti ‘fuori’ dalla storica sede di Via Borsieri. Il primo spettaco-lo, con i Ragonese Bros, è fissato nel

nuovo palcoscenico di Sisal Wincity di Piazza Diaz, 7 a Milano dove gli ospiti potranno accedere gratuita-mente con la programmazione della serata prevista

a partire dalle ore 19.30. ll programma di Blue Note Off presso Sisal Wincity di Piazza Diaz ospiterà ben 14 eventi, dal 5 febbraio al 28 maggio.

PRiMO aPPuNtaMeNtO cON il Blue NOte Off

Enzo frasio

https://www.oath.com/it/





55 Milano rappresenta lo spazio ideale per l’organizzazione di eventi aziendali e feste aziendali. Il locale, uno dei più spaziosi e confortevoli a Milano (oltre 2.000 mq.) tra spazio interno e dehor esterno, è stato premiato per quattro anni consecutivi come locale più bello del mondo.

M O N D A YT U E S D A YW E D N E S D A YT H U R S D A Y F R I D A YS A T U R D A Y S U N D A YHAPPY HOUR * FROM 6 PM TO 10.30 PM DJ SET * FROM 10.30 PM TO 3 AM

WIFI * ROOFTOP * NARGHILÈ

Wpp, Amici della Triennale e Triennale di Milano lanciano Innovators

il prEmio dEdiCato allE startup CHE mEGlio Hanno saputo tradurrE il pEnsiEro CrEatiVo in CapaCità imprEnditorialE

Wpp, colosso mondiale nel settore communi-

cation services, Amici della Triennale, la community di aziende e privati motivati da valori di responsabilità socia-le e mecenatismo culturale, e la Triennale di Milano, lanciano la prima edizione del premio dedicato alle star-tup che meglio hanno saputo esprimere i valori di creativi-tà, ingegno e imprenditoriali-tà, applicando la componente tecnologica anche ad ambiti più tradizionali. Il proget-to ha selezionato sei startup particolarmente significative in sei territori ritenuti indi-cativi del saper fare italiano. Le imprese selezionate dal comitato scientifico compo-sto da Massimo Beduschi (Wpp), Michele Costabile (Luiss), Marco Gaiani (se-rial entrepreneur/investor), Stefano Micelli (Triennale di Milano e Cà Foscari), Fran-cesco Perrini (Bocconi), Elena Tettamanti (Amici della Triennale) ed Elena Vi-

tale (A.M.E. Ventures) sono: Buzzoole (Cultura/Comu-nicazione/Entertainment), Artemest (Design/Furniture and Interior Design), L'Art Caffè (Food), Quattrocento (Fashion), D-Eye (Salute) e Travel Appeal (Turismo). Le aziende dovranno presentare a una platea di imprenditori e istituzioni il proprio progetto la sera dell'8 febbraio nel Sa-lone d'Onore della Triennale di Milano. Attraverso un mec-canismo di voto elettronico, i presenti in sala decideranno l'azienda meritevole del titolo ‘Innovator dell'anno’ che ri-ceverà come premio una con-sulenza di comunicazione da parte delle agenzie del grup-po Wpp. Il Country Manager Massimo Costa sottolinea: “Wpp, insieme ad Amici della Triennale e alla Triennale di Milano, vuole essere cataliz-zatore della crescita economi-ca del Paese e supporto all'im-prenditoria aiutando a creare un humus per l'innovazione e la creatività. L'impatto che

la tecnologia ha avuto negli ultimi dieci anni su qualsiasi business e sulla vita di tutti noi è stato incredibile. Wpp ha abbracciato l'innovazione digitale per diventare pro-tagonista del cambiamento. Abbiamo deciso di aiutare con le nostre professionalità le imprese che si sono appe-na affacciate alla sfida con grinta e creatività e abbiamo deciso di farlo insieme ad Amici della Triennale, di cui siamo membri, perché con lo stesso spirito è stata crea-ta per la prima volta in Italia una community di aziende e privati che integra pubblico e privato dando un senso nuo-vo e concreto al concetto di mecenatismo”. “Le iniziative di sostegno alle istituzioni cul-turali - commenta Elena Tet-tamanti, Presidente di Amici della Triennale - da parte di aziende sono troppo spesso considerate secondo vecchi stereotipi di mera filantro-pia. Il mecenatismo moderno deve invece vivere attraverso

una preziosa sinergia di com-petenze che si realizza tra isti-tuzione pubblica e impresa. È quello che cerchiamo di fare con Amici della Triennale. Il progetto Innovators, partito da un'idea di Wpp, è esatta-mente nel solco che vogliamo tracciare e nella tradizione di Triennale di coniugare creati-vità, ingegno e saper fare”. Le sei imprese selezionate come finaliste esporranno il pro-prio progetto imprenditoriale nella mostra Innovators nella Quadreria della Triennale dal 9 al 25 febbraio 2018.

massimo Costa

http://www.55milano.com/home

Oggi le persone chiedono alle aziende trasparenza, semplicità, personalizzazione, impegno per l’ambiente,consigli sul benessere, soluzioni tecnologiche.

Noi abbiamo creato nuovi formatperché il tuo brand possa comunicare ciò che è. Just be.

scopri be collection su raipubblicita.it

http://www.raipubblicita.it/?end=1005





EDI Effetti Digitali Italiani per la nuova avventura di Campari

la soCiEtà di postproduzionE firma Gli EffEtti spECiali di ‘tHE lEGEnd of rEd Hand’

EDI Effetti Digitali Ita-liani, società di post pro-

duzione ed effetti visivi per il cinema e la pubblicità, ha lavorato al nuovo short movie di Campari, The Legend of Red Hand, secondo episodio della campagna Campari Red Diaries. Il corto è stato diretto

da Stefano Sollima per la pro-duzione di Think Cattleya da una idea di J. Walter Thomp-son. EDI Effetti Digitali Italia-ni ha realizzato digitalmente gli sfondi delle location inter-nazionali presenti nel film. La società di post produzione ed effetti visivi ha inoltre curato

l’implementazione scenogra-fica del caleidoscopio nelle sequenze all’interno del Bar Campari, punto di partenza della storia. “Lavorare con Campari è ogni volta una gran-de sfida poiché ci confrontia-mo con lavori caratterizzati da grande creatività - dichiara

Stefano Leoni, VFX supervi-sor e socio di EDI Effetti Digi-tali Italiani -. In questo short movie c’era la necessità di vi-sualizzare location internazio-nali ed è stato entusiasmante riuscire a realizzare con gli ef-fetti visivi ciò che richiedeva il soggetto”.

a CourmayEur il 3 marzo

Sono aperte le iscrizioni alla assocom Skicup 2018 che si terrà a Courmayeur dal 2 al 4 marzo. La gara in programma il 3 marzo e le attività sono aperte agli associati e ai loro collabo-

ratori e anche ai soci Unicom che possono partecipare alle condizioni di associati. Gli

altri ospiti sono benvenuti, ma dovranno fare riferimento alle tariffe per non associati. La gara sarà suddivisa in tante

categorie, anche in base alle vostre iscrizioni. Il programma è articolato con possibili atti-vità su tre giorni, di cui è possibile acquistare anche solo una parte. È possibile consultare il programma a questo link. Per informazioni: [email protected].

aPeRte le iScRiziONi PeR la aSSOcOM SkicuP 2018

http://www.advtakesthestage.eventbrite.it

http://www.epica-awards.com/

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/it/

http://www.newyorkfestivals.com/

mailto:[email protected]

http://www.spaziocinema.info/

http://www.assocom.org

http://www.assocom.org/eventi/skicup-2018/?mc_cid=e63a9f2f03&mc_eid=5dbbfbbdf9 e compilare online il modulo di iscrizione http://www.assocom.org/eventi/skicup-2018-iscrizione?mc_cid=e63a9f2f03&mc_eid=5dbbfbbdf9





Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

A MOSTRO il Premio Speciale Brand Identity GrandPrix

domani al GEssi milano appuntamEnto Con l’award di tVn mEdia Group

C i siamo, il conto alla ro-vescia è agli sgoccio-

li. Domani sera, 6 febbraio, conosceremo finalmente il nome dell’agenzia che andrà ad aggiungersi all’albo d’oro del Brand Identity GrandPrix, il premio di TVN Media Group dedicato al brand design e alla comunicazione visiva. L’ap-puntamento è al Gessi Milano (via Manzoni 16/A) a partire dalle 18.30. Nel corso della ce-rimonia sfileranno sul palco i vincitori dei 14 premi di ca-tegoria, fra i quali è stato sele-zionato il GrandPrix, massimo riconoscimento di un award nato per promuovere le eccel-lenze di questa industry. I la-vori sono stati valutati da una giuria composta da autorevoli personalità del mondo della comunicazione visiva e da un

pool di direttori marketing, in rappresentanza delle aziende investitrici. Anche quest’an-no la manifestazione, giunta alla sua 23esima edizione, po-trà contare sulle importanti partnership strette con EPDA (European Packaging Design Association), Print Power e Salon du Chocolat che asse-gnerà il premio speciale ‘Best Chocolat Packaging’, dedicato a progetti di design relativi a packaging di prodotti di cioc-colato. A impreziosire la serata un momento di celebrazione riservato allo scultore giappo-nese Hidetoshi Nagasawa insignito del Premio Arte e Culture della Comunicazio-ne, iniziativa che si prefigge di individuare e conferire un’im-portante attestazione a una personalità dell’arte e della

comunicazione che si sia par-ticolarmente distinta nell’e-splorare e percorrere gli scon-finamenti reciproci di questi due territori della creatività. Il tema della promozione della cultura del design torna cen-trale anche con l’assegnazione - novità assoluta di quest’anno - del Premio Speciale Brand Identity GrandPrix a MO-STRO, Festival di Arti Grafi-che e Comunicazione Visiva a cura di Marco Sammicheli, con il coordinamento di Maria A. Di Pierro e l’art direction di Zup Design, la cui prima edi-zione si è tenuta a Milano dal 6 al 12 ottobre 2017, nell’ambito

del Brera Design Days. Il rico-noscimento è stato assegnato all’iniziativa per il contributo altamente qualificato e la valo-rizzazione del mondo profes-sionale del graphic design ita-liano e internazionale messo al centro di un ricco programma di incontri, workshop ed espo-sizioni. Durante il gala, inoltre, saranno consegnati i rico-noscimenti del premio BBS (Bliblioteca Bilancio Sociale), dedicato ai marchi che hanno voluto investire in sostenibilità facendone un asset di business. Per confermare la propria pre-senza all’evento: [email protected].

Nell’ambito della serata, che vedrà l’assegnazione del GrandPrix e dei 14 riconoscimenti di categoria, un momento di celebrazione sarà dedicato a MOSTRO, Festival di Arti Grafiche e Comunicazione Visiva che si è tenuto a Milano dal 6 al 12 ottobre 2017

http://www.tgadv.it



http://www.richmonditalia.it/retail/





Fiat: Rovazzi per il nuovo spot Panda City Crosson air da iEri il CommErCial dirEtto da sydnEy sibilia Con CrEatiVità di lEo burnEtt

Per il mercato italiano Fiat ha scelto un nuovo modo

di raccontare i modelli e le of-ferte dedicate a un pubblico sempre più giovane. Si tratta di Fabio Rovazzi che, dopo 11 dischi di platino ottenuti con i brani ‘Andiamo a comandare’, ‘Tutto molto interessante’ e ‘Volare’, sta mostrando tutte le sue doti di attore nelle sale

cinematografiche. Da ieri il giovane artista è protagonista di uno spot in cui illustra, nel ‘momento’ sbagliato, le qua-lità della sua auto: una sim-patica Panda City Cross di colore Giallo Sole. L'auto è progettata per soddisfare i clienti alla ricerca di una ci-ty-car con l'aspetto di un'au-to da off-road, la Panda City

Cross. Ideato da Leo Burnett in collaborazione con Fabio Rovazzi, lo spot è diretto dal

regista Sydney Sibilia (cdp Alto Verbano). Il filmato crea un divertente corto circuito

tra i codici più classici della pubblicità e lo stile impre-vedibile e sempre rivolto a costruire un dialogo diret-to con il pubblico sempre più giovane proprio come Rovazzi. Pianifica Star-com.

nuoVE poltronE

Giorgio contu è il nuovo responsabile comu-nicazione DS nell'ambito di PSa italia. Contu avrà il compito di contribuire alla crescita e all'affermazione in Italia di DS Automobiles, il marchio Premium del Gruppo PSA. Laureato in scienze politiche presso l'Università Cattolica

del Sacro Cuore di Milano, Contu si è formato professionalmente all'interno di PSA Italia, dove è entrato a far parte nel luglio del 2001 e dove ha ricoperto ruoli di responsabilità. In particolare è stato responsabile comunica-zione ed eventi per Citroen Italia dall'ottobre

2008 all'agosto 2009 mentre dal settembre 2009 al settembre 2015, è stato responsabile adv, eventi e comunicazione BtoB. Nell'ottobre 2015 è stato nominato marketing manager DS e dal gennaio 2017 era CRM Manager per i tre brand del Gruppo PSA in Italia.

PSa italia, GiORGiO cONtu ReSPONSaBile cOMuNicaziONe DS

http://www.ciriesco.it





MCM firma tre giorni di eventi per Yamaha Motor Europe Italy

pEr lE diVisioni marinE E ptw

Sfida e collaborazione ver-so un unico obiettivo co-

mune, questi i capisaldi che MCM, una tra le principali società italiane indipendenti per l’ideazione e realizzazione di eventi, ha identificato per concettualizzare i due eventi annuali, dedicati alle divisio-ni Marine e PTW, di Yamaha Motor Europe branch Italy. Due eventi di tre giorni, a Mi-lano e Firenze, uniti da uno

stesso concept denominato ‘EveryONE’, che racchiude in sè il significato profondo che ‘da soli si riesce in un’impresa, ma insieme si firma la storia’. Il filo conduttore pensato da MCM ha fatto da guida a tut-ti i momenti della tre giorni. L’agenzia di eventi milanese si è occupata dell’ideazione, produzione e organizzazio-ne degli allestimenti della riunione plenaria, così come

dello studio e la creazione dei contenuti per il team building e i momenti di intrattenimen-to, curandone sia l’aspetto grafico-stilistico che conte-nutistico. “Firmare eventi

complessi come questi per il terzo anno consecutivo è stata un’importante sfida creativa - racconta Chicco Nobili, co-founder e direttore creativo di MCM - siamo stati chiamati a rinnovare il nostro sguardo sulle cose e a valorizzare ogni minimo dettaglio facendo at-tenzione da una parte ai mes-saggi che l’azienda desiderava comunicare e dall’altra all’an-damento del mercato”.

Per San Valentino ‘Pick your pair’: la campagna di Sunglass Hut firmata Le Balene

VidEo in inGlEsE, franCEsE E spaGnolo nEi punti VEndita E sui Canali soCial dEl brand

C rafting e personalità sono le parole d’ordine della

creatività della campagna ‘Pick your pair’ di Sunglass Hut, che vestirà i punti vendita e i social del marchio di Luxotti-ca fino al giorno di San Valen-tino 14 febbraio. La scelta del paio di occhiali giusto per la persona amata passa attraver-so domande sul suo carattere e i suoi gusti, la cui interpreta-zione è affidata al lettering di Rob Draper, artista britanni-co che ha collaborato, tra gli al-tri, per brand come Nike e Gap e per i live dei Golden Globes. Gli oggetti più comuni legati a San Valentino, come fiori e cioccolatini, diventano le tele su cui Rob disegna le domande per individuare lo stile e la per-sonalità del destinatario del regalo: Black Sheep or Snow White? Go Bananas or Cool as a cucumber?. Alla terza colla-borazione con Luxottica, Le Balene portano avanti la linea creativa che lega il fascino del crafting, del fatto a mano, al

mezzo digitale per eccellenza, i social media. “Dopo il suc-cesso della capsule collection Calligrapher Edition che ab-biamo realizzato per Persol lo scorso anno insieme al calli-grafo londinese Paul Antonio, è stato un vero divertimento lavorare insieme a questo progetto - dice Francesco Guerrera, direttore creativo e art director del progetto -. Il successo di Rob Draper si inserisce nella corrente dei maker, una categoria dei social di cui sono sicuro sentiremo molto parlare. Ci conferma una volta di più che il mondo del digitale non ha che esalta-to il valore del fatto a mano. E

fatto bene”. Le Balene hanno curato la campagna video in inglese, francese e spagnolo, declinata nell’allestimento dei punti vendita di tutto il mondo e sui canali social del brand. La produzione dei video è affidata alla casa di produzione Trees Home, che insieme alle Balene anima lo spazio Acqua su Mar-

te. La direzione creativa e l’art direction sono di Francesco Guerrera, con il copywriting di Carlotta Schoen. Client Ma-nagement: Marco Andolfato. Cdp: Trees Home. Producer: Chiara Grandi, Ivan Dona-dello. Postproduzione: Felice Amoruso. La regia è di Giovan-ni Antico.CLICCA SUL fRAMe PeR IL VIDeO

Società di Consulenza e Marketing

Ricerca con urgenza

Addetto amministrativo del personale, anche senza esperienza.

Inserimento immediato con contratto in stage finalizzato ad un'assunzione.

Sede di lavoro: Milano La ricerca è rivolta a persone di entrambi i sessi (L.903/77).

Inviare curriculum vitae contenente autorizzazione al trattamento dei dati forniti ai sensi del D.Lgs. 196/03

a: [email protected]

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018020297753/per-san-valentino-pick-your-pair-con-sunglass-hut-e-le-balene





GALA FINALE 21 MAGGIO 2018TEATRO NAZIONALE CHEBANCA!

MILANO

ISCRIVITISUBITO

[email protected]

DEADLINE20 FEBBRAIO 2018

Atlantis Company compie 3 anni e diventa Benefit Corporation

l’aGEnzia di ComuniCazionE soCialE E fundraisinG

T re anni fa, da un’idea di Francesco Quistelli e

dall’impegno di tante perso-ne appassionate di comunica-zione sociale e di fundraising, nasceva Atlantis Company. “Dare energia alla solidarietà è da sempre il nostro claim - spiega Francesco Quistelli -: siamo un’azienda profit che crede nella solidarietà e nel-la possibilità di migliorare le cose. La nostra missione è so-stenere lo sviluppo e l’inno-vazione delle organizzazioni nonprofit e della filantropia aziendale; per questo offria-mo servizi di consulenza stra-tegica e operativa ad alto va-lore aggiunto”. In questi tre anni di attività, Atlantis è cre-sciuta rafforzando il suo staff e il suo network di collabora-tori esterni, ha lavorato con più di 30 organizzazioni non profit e aziende, realizzando diverse campagne di fundrai-sing e comunicazione sociale, ha sviluppato la sua Training Academy con workshop di alto valore formativo e rea-lizzato eventi e iniziative di

successo, come ‘Reinventing Fundraising Communication e CSR’, giunto quest’anno alla sua terza edizione, che vedrà tantissime novità come la presentazione di una survey sull’emotional fundraising e il lancio di una nuova ses-sione dedicata ai fundraiser under 30. “Nel 2018 - spiega Quistelli -, Atlantis è pronta per un ulteriore passo avan-ti: la trasformazione in una Benefit Corporation, in piena sintonia con quella che fin dalla nascita è sempre stata la sia mission. Per noi l’etica, la trasparenza e la responsabi-lità sociale sono valori chiave che ci hanno sempre guidato, sin dall’inizio, per supportare la realizzazione di attività di grande impatto sociale”. “Per continuare a svilup-pare progetti ad alto valore aggiunto e campagne di co-municazione sociale sem-pre più efficaci e innovative, crediamo sia fondamentale continuare a investire sul no-stro team, che attualmente può contare su 15 persone e oltre 145 anni di esperienza cumulata. Abbiamo iniziato quest’anno potenziando il nostro network creativo ‘Flo-wers Creative Network’ con nuovi professionisti e nuovi servizi e tante altre idee sono in cantiere. Tra gli appunta-menti già fissati per il 2018 il prossimo workshop Direct Marketing Lab, previsto per il 16 marzo, e la prossima edi-zione di Reinventing a giugno a Milano sui temi dell’inno-vazione e della sostenibilità sociale”, conclude il fonda-tore. francesco quistelli

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com






‘Pascar è di tutti’: al via la nuova campagna della catena di supermercati

affissionE

S guardi complici che si in-crociano, sorrisi, piccoli

gesti di affetto consumati tra i corridoi di un supermerca-to, mentre si scelgono i pro-dotti da acquistare per sé o per qualcuno a cui si vuole bene. Sono questi, in fondo, alcuni dei momenti di vita quotidiana che rendono due o più persone una famiglia. Un concetto che va ben oltre gli schemi e gli stereotipi, ba-sato, semplicemente, sul sen-timento in grado di smuovere il mondo: l’amore, in ogni sua forma. Pascar, presente da ol-tre vent’anni sul territorio ta-rantino con quattordici punti

vendita, costituisce una tappa fondamentale per tante fami-glie ogni giorno. È proprio il senso di famiglia a tuttotondo, di unione, di appartenenza, ciò che la catena e i dipenden-ti hanno promosso in questi anni, mettendo tanta passione nel proprio lavoro, con la con-sapevolezza di essere in qual-che modo un piccola parte di

quel focolare in cui ognuno si sente al sicuro. Il Gruppo ha così deciso di esporsi de-dicando la nuova campagna pubblicitaria a tutti coloro che non rinunciano ai propri sen-timenti, a chi ha il coraggio di esprimere quotidianamente se stesso e a chi lotta contro le discriminazioni. “Bisogna condividere i momenti im-

portanti del nostro percorso di vita con chi ci sta a cuore, senza sentirsi giudicati, e, so-prattutto, trascorrere il tem-po a disposizione insieme” è l’idea dell’azienda. Pascar intende veicolare, attraverso i nuovi manifesti che raffigu-rano diversi tipi di famiglia, un forte messaggio di libertà, invitando tutti a riscoprire il senso di armonia, la gioia del-la condivisione e il piacere di stare assieme. ‘Pascar è di tut-ti’ recita lo slogan della nuo-va campagna della catena di supermercati tarantina, una dei soci storici del Consorzio Coralis.

sponsor uffiCialE

Prenderà il via domani la 68° edizione del festival della canzone italiana che vede fujitsu climatizzatori sponsor ufficiale di fuori Sanremo by lancôme, la diretta di Radio italia che andrà in onda tutti i pomeriggi dagli studi del Grand Hotel de Londres con le interviste ai cantanti. Durante il festival sono previste anche simpatiche iniziative con gli ascoltatori di Radio Italia, che saranno invitati a canticchiare la canzone preferita di Sanremo ‘più forte del tempo’, come il pay off della campagna di fujitsu Climatizzatori che mette in evidenza le caratteristiche dei pro-dotti del brand, affidabili, indistruttibili, potenti e garantiti anche fino a sei anni. Inoltre, in piazza Colombo si potrà giocare con l'animazione dell'azienda e di Radio Italia e ricevere informazioni sui prodotti fujitsu Climatizzatori, in particolare sulla serie KG che si distingue per l'estrema silenziosità e l'avanzata tecnologia giapponese. La collaborazione fra l'azienda e Radio Italia durerà per l'intera settimana sanremese fino alla proclamazione della canzone vincitrice e anche nella diretta radio subito seguente che prevede l'intervista ai primi classificati. A dicembre fujitsu ha lanciato il contest ‘Le canzoni più forti del tempo’: i tre fortunati vincitori avranno la possibilità di passare una notte a Sanremo durante il festival e accedere agli studi di Radio Italia per assistere a tutte le iniziative in programma. fujitsu Climatizzatori è uno tra i marchi principali nel settore della climatizzazione residenziale, commerciale e industriale.

fujitSu cliMatizzatORi al fuORi SaNReMO cON RaDiO italia

aGEnziE

arkage (artattack Group) è divenuta B Corp certificata e Società Benefit. È il risultato di una scelta e di un impegno al cambiamento positivo: l’agenzia mette al centro della sua missio-ne il valore sociale, ambientale, culturale, civico. Le B Corp sono società che rispettano i più alti standard complessivi in termini di performance sociali e ambientali, in materia di trasparenza e responsabilità e che puntano a utilizzare il potere intrinseco del business per affrontare e risolvere problemi sociali e ambientali. “Come tutte le B Corp e le società Benefit rimaniamo di certo anche una società profit, ma da oggi abbiamo una meta in più da raggiungere insieme: un futuro davvero sostenibile per tutte e tutti noi. Nel corso delle prossime settimane, inizieremo una review complessiva di tutti i nostri fornitori, in modo da privile-giare tutti quelli che, come noi, hanno a cuore il futuro del nostro pianeta. Tra i parametri che valuteremo, ci sono le certificazioni B Corp, certificazioni ambientali quali LeeD o simili, applicazioni di politiche CSR riconosciute. È importante rispettare i criteri

minimi di selezione per rimanere nel nostro albo fornitori. In seguito, stileremo un codice di condotta che dovrà essere firmato e rispet-tato”, spiega l’azienda.

aRkaGe DiveNta B cORP ceRtificata e SOcietà BeNefit




Guest Room

Super Bowl, Olimpiadi, Mondiali di calcio e Sanremo: quando l’evento è la pubblicità

intErVEnto dEl GEnEral manaGEr di um - uniVErsal mCCann italia

a cura di Carlo Messori

C i sono appuntamenti fissi, in cui gli spot hanno un

potere magico: non interrom-pono la storia, ma ne fanno parte. E tutti vogliono esserci. “Solo in America le persone possono essere eccitate per gli adv come per la partita”. Stephen King, lo scorso 5 feb-braio, su Twitter si esprimeva così. Si riferiva all’evento spor-tivo dell’anno in Usa, il Super Bowl, ma si sbagliava, almeno riguardo al fatto che questo avvenga solo in America. Se-condo i dati di MAGNA, la unit di intelligence del gruppo IPG Mediabrands, si prevede una crescita del mercato pub-blicitario globale del +5,2% nel 2018: un’accelerazione rispet-to al 2017 che è legata soprat-tutto alla presenza di impor-tanti eventi ciclici (Coppa del Mondo FIFA, Olimpiadi in-vernali, elezioni di metà man-dato negli Stati Uniti). Questi eventi genereranno 5 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria incrementale. La spesa totale in pubblicità raggiungerà i 535 miliardi di dollari nel 2018, 195 miliardi negli Usa, record di sempre. L’emblema di questo fenome-no è il Super Bowl, l’ultima partita di campionato di Na-tional Football League (NFL) durante la quale, da tradizio-ne, ciò che conta sono tre ele-menti: il risultato della partita, l’artista che intona l’inno e l’in-termezzo dedicato alla pub-blicità. Nel corso del 51esimo Super Bowl, che si è disputato il 5 febbraio 2017 a Houston, in Texas, a un quarto d’ora dalla fine gli Atlanta Falcons erano

in vantaggio per 28 a 3, per poi perdere 28 a 34 contro i New England Patriots, protagonisti di una rimonta senza prece-denti. Un esito eccezionale che non è bastato a oscurare l’hal-ftime show, il mini concerto che si tiene nell’intervallo con la pubblicità a contorno, pro-tagonista Lady Gaga. Show durante il quale le aziende fan-no a gara per accaparrarsi uno spazio temporale per veicola-re, insieme ai propri prodotti/servizi, anche messaggi sociali o politici - la parità dei generi, un rimando al muro di Trump, quest’anno persino censurato. E per farlo investono massic-ciamente - si parla di 5 milio-ni per 30” - realizzando veri e propri cortometraggi diretti da registi di Hollywood (i fra-telli Coen per Mercedes, sem-pre per restare all’ultima edi-zione) e interpretati da vere star (Lady Gaga per Tiffany, Justin Bieber per T-Mobile, Melissa McCarthy per Kia). Il Super Bowl non è dunque solo uno degli eventi sportivi più importanti del mondo ma anche l’avvenimento pubbli-citariamente più rilevante in assoluto. Nike, Volkswagen, Sony, Doritos, Apple, Coca Cola, Pepsi, Budweiser, solo per fare qualche nome: chi non compare e c’è sempre stato, si nota quasi quanto chi non ha mai avuto accesso a questo Olimpo. E chi produce que-sti spot che parlano alla parte emotiva del pubblico gode di vantaggi enormi, anche se non necessariamente tangibi-li nell’immediato, riuscendo a emergere dalla massa. Succede in tutti gli eventi ri-correnti. Chi non ricorda lo

spot emozionante di Procter & Gamble per le Olimpiadi 2016? Dedicato alle mamme e alla forza e alla fiducia che hanno saputo infondere nei loro piccoli campioni. Terzo episodio di una vera e propria saga, partita nel 2012 e che ha fatto tappa anche a Sochi nel 2016, con i giochi invernali, per veicolare il messaggio che senza l'aiuto dei loro genitori gli atleti non avrebbero mai potuto competere per una me-daglia. Johnson & Johnson, spon-sor ufficiale healthcare del Mondiale 2014, aveva invece sviluppato una creatività dedi-cata al valore della protezione, che raccontava come “Dietro una grande vittoria c’è sempre una grande difesa”, ben rap-presentata dalle parate di Gigi Buffon. O lo spettacolare cortometrag-gio The Last Game, lanciato da Nike per spiegare il suo concetto di calcio in occasione degli ultimi mondiali, in cui ri-schiare è meno pericoloso che giocare sicuro. A coronamen-to di una campagna che aveva coinvolto tutti i grandi nomi del calcio: Cristiano Ronaldo, Neymar Jr., Wayne Rooney, Zlatan Ibrahimović, Gerard Piqué, Gonzalo Higuaín, Ma-rio Götze, Eden Hazard, Thia-go Silva, Andrea Pirlo, David Luiz, Andrés Iniesta, Thibaut Courtois, Tim Howard sull’he-adline ‘Risk everything’.Cosa succede invece in Italia? La spesa pubblicitaria aumen-terà del 2,1% nel 2018, sempre secondo le stime di Magna, no-nostante l’esclusione dell’Ita-lia dal Campionato del mondo di Calcio. E a essere ecceziona-

le nel Mondiale di quest’anno non è solo il fatto che gli az-zurri resteranno sul divano, ma anche che le partite della Coppa del Mondo saranno trasmesse in chiaro sui canali Mediaset, grazie a un accordo di esclusiva senza precedenti per la tv commerciale free nel nostro Paese.Per la tv, che è il mezzo che tipicamente trae maggior be-neficio dall’evento sportivo, si stima un 2018 a +1,3%, più contenuto rispetto al forecast iniziale (+2.3%). Il digital cre-scerà ancora attestandosi a un +7% confermandosi come im-portante traino per il mercato dell’adv. Per gli altri mezzi si stima un calo complessivo del 4% circa.Un evento italiano ricorrente che, fatte le dovute propor-zioni, ha logiche simili a quelli internazionali di cui abbiamo parlato finora è a buon diritto il Festival di Sanremo. Nell’edizione 2017 il Festival ha superato il 50% di share media, con un totale di 37 mi-lioni interazioni sui social, indice di un’attenzione ed un coinvolgimento verso questo grande evento nazionale senza rivali.

Carlo messori




Media & Multimedia

Pirelli sceglie Starcom per il media globale dopo una gara

l’inCariCo riGuarda stratEGia, pianifiCazionE E aCquisto su tutti i mEzzi in 26 paEsi

S tarcom si è aggiudicata il budget media globale di

Pirelli, dopo una consulta-zione che ha visto il coinvol-gimento dei principali centri media. A partire dal 2018 la sigla che fa parte di Publicis Media si occuperà della pia-nificazione pubblicitaria glo-bale per le due società Pirelli & C e Pirelli Tyre. L’incarico riguarda la strategia, la piani-ficazione e l’acquisto su tutti i

mezzi in 26 paesi, che saranno coordinati dall’Italia, con un ruolo chiave all’interno del network insieme a Germania, Uk, Cina e Stati Uniti. “Siamo orgogliosi di essere stati scelti come media partner da Pirelli, un brand premium e all’avan-guardia con una storia im-portante di continua innova-zione. Abbiamo affrontato la gara con la giusta energia, forti dell’esperienza di Starcom nel

coordinamento internaziona-le e nell’approccio di comuni-cazione integrato che lavora su tutte le fasi del consumer funnel attivando tutto il know how del Gruppo Publicis Media. Supportare un brand come Pirelli a livello globa-le è una sfida che cogliamo con grande entusiasmo”, ha commentato Vita Piccinini, ceo di Starcom Italia. Al pitch avevano partecipato oltre a

Starcom anche PHD (Omni-com Media Group), giunta in finale, Wavemaker (GroupM) e l'incumbent Carat (Dentsu Aegis Network).

Tv Sorrisi e Canzoni a Sanremo 2018, dalla carta al sito e ai social

lunEdì 12 in EdiCola Con la prima CopErtina dEdiCata al VinCitorE

T v Sorrisi e Canzoni, il set-timanale più letto e ven-

duto in Italia, come ogni anno si conferma il punto di riferi-mento per tutti gli appassio-nati del Festival della Can-zone italiana, con un’offerta ricca di iniziative e contenuti esclusivi. In edicola e sul sito del magazine del Gruppo

Mondadori sono già pubbli-cati tutti i testi delle canzoni e le interviste (anche video su Sorrisi.com) ai cantanti, il programma completo e gli ospiti delle serate, le curiosità e le news. Questa settimana poi la redazione di Tv Sorrisi e Canzoni si trasferisce nella Città dei fiori per raccontare

l’evento in tempo reale, an-cor più da vicino. Si comincia lunedì 5 febbraio con il party esclusivo di Sorrisi ‘Stasera tutti a Casa’, organizzato con Radio 105, Radio Subasio e Radio Monte Carlo presso Casa Sanremo, per dare il via, insieme a tutti gli artisti, alla 68ª edizione della gara. Ogni giorno collegandosi al sito Sorrisi.com saranno di-sponibili le ultime notizie (dagli ascolti delle puntate alle indiscrezioni dei dietro le quinte), le foto più belle dei protagonisti, il racconto det-tagliato delle serate e l’edito-riale del direttore Aldo Vitali, che ogni mattina prenderà un caffè con un cantante diverso e insieme a lui commenterà la serata appena trascorsa. In più tantissime dirette, video, interviste e foto esclusive sia sul sito che sulle pagine Fa-cebook, Twitter e Instagram di Tv Sorrisi e Canzoni. Si rin-nova anche il sodalizio con la cittadina ligure, che, come di

consueto, accoglie lungo le vie principali i tradizionali mani-festi e i cartonati a grandezza naturale dei conduttori e dei cantanti in gara, fotografati in esclusiva da Sorrisi, veri e propri simboli della settima-na festivaliera. Inoltre, anche quest’anno, grazie al concorso ‘Vinci Sanremo’, Tv Sorrisi e Canzoni porta 5 coppie di let-tori a vivere l’esperienza unica di una serata del Festival dalla platea del teatro Ariston. Ap-puntamento infine in edicola lunedì 12 febbraio a Festival appena concluso con la prima copertina in esclusiva assolu-ta del vincitore della kermesse canora e tutti i dietro le quinte della notte della finale.

Società di Consulenza e Marketing

Ricerca con urgenza

Payroll Specialist con esperienza, che sappia operare in completa autonomia.Inserimento immediato con contratto a termine per sostituzione maternità. Sede di lavoro: Milano La ricerca è rivolta a persone di entrambi i sessi (L.903/77).

Inviare curriculum vitae contenente autorizzazione al trattamento dei dati forniti ai sensi del D.Lgs. 196/03

a: [email protected]

Vita piccinini

http://Sorrisi.com


http://milanomarathon.it/it/maratona/




Media & Multimedia

Rai Pubblicità ed Herbalife24 presentano il “dietro le quinte” dei Giochi Olimpici

sui Canali di rai sport ‘l’altra olimpiadE’ Con il diario dEl narratorE massimiliano rosolino

Sarà Rai Sport 1 all’in-terno della trasmissione

Back a raccontare nella sede dei prossimi Giochi Olimpici della Corea del Sud il diario di viaggio del campione olim-pionico di nuoto del 2000, Massimiliano Rosolino. Tre i racconti, due sul training per una settima Olimpiade (ipote-tica da atleta e reale da invia-to) e una narrazione finale che vuole raccontare back-stage e curiosità olimpiche. Il tut-to all’interno di un articolato progetto di comunicazione, denominato ‘L’altra Olimpia-de’, che porta la firma di Rai Pubblicità in collaborazio-ne con Herbalife24. Back: lo sport raccontato dietro le quinte è la rubrica che tutti i giorni da lunedì a venerdì alle ore 18,50 con repliche a mez-zanotte, alle 8,00 e 13,15, rac-conta cosa c’è dietro lo sport:

un evento, un personaggio, una situazione o una macchi-na. Un curioso backstage de-gli sport endurance, outdoor e emotional. Un contenitore nuovo, di grande qualità pro-duttiva, caratterizzato da una forte originalità creativa e narrativa per vivere lo sport da un punto di vista alterna-tivo. L’intento del progetto è costruire un percorso narra-tivo originale. Il racconto di Rosolino avrà infatti un taglio non convenzionale e solo ap-parentemente lontano dalla attualità olimpica, soprattutto

quella delle prestazioni e dei risultati. Lo stile sarà in linea con i nuovi percorsi narrativi di Rai, ma anche con quelli del mondo di Herbalife24, e il suo modo di costruire e promuo-vere la ricerca del benessere e di uno stile di vita sano e atti-vo. Attraverso un fil-rouge di ‘parole chiave’ che accompa-gna il racconto, tra allenamen-

to, nutrizione e integrazione, l’ex nuotatore racconterà un lato diverso dell’Olimpiade. La campagna cross mediale, on air e on line dal 2 febbraio, prevede: branded content in tv, i tre racconti di Rosolino in onda sul programma Back nel-le date 5, 9 febbraio e 13 marzo alle ore 18,45 con repliche nei giorni successivi, product pla-cement durante la trasmissio-ne, advdigital su Rai Play e la pagina di Rai Sport. Sui canali social di Rai Sport il raccon-to sarà sviluppato attraverso un’inedita pillola giornaliera contenente estratti del viaggio di Rosolino e curiosità raccol-te nel back-stage olimpico.

Riparte su Reteconomy ‘Cult si gira’

iEri la prima puntata su fEltrinElli ComiCs

È ripartito ieri alle 22.00 Cult si gira, la cultura

che funziona, fomat Tv ideato e condotto da Giuseppe Gros-si, in onda su Reteconomy tutte le domeniche. La prima puntata di ieri è stata dedica-ta a Feltrinelli Comics. Re-teconomy in onda su Sky 512 e 260 del digitale terrestre è dedicato al mondo dell’econo-mia e del business, completo di un’esclusiva piattaforma mul-timediale e multicanale per dialogare ogni giorno con ma-nager, imprenditori, profes-sionisti, associazioni, docenti

e studenti. Ha sede a Torino e Milano, con corrispondenti da Roma, Firenze, Padova, Bari e Londra. La rete si avvale del contributo di 15 giornalisti in-terni alle redazioni, 14 giorna-listi esterni e 26 collaboratori. La programmazione prevede oltre 30 format quotidiani e settimanali. Editore è Franco Cappiello, direttore respon-sabile è Elisa Padoan.

da sabato 3 fEbbraio

Il capitolo La serie Pokémon Sole e Luna (11 episodi di 30’, produ-zione the Pokémon company 2017), 20a stagione del fenomeno mondiale giapponese seguitissimo anche in Italia, celebra la sua conclusione con un ultimo ciclo di episodi inediti per la tv in chia-ro, come sempre in esclusiva free sul canale Discovery italia k2 (canale 41 del digitale terrestre e su Sky al 626) da sabato 3 feb-braio alle ore 9.10. Quella che inizia come una semplice vacanza estiva su un’isola tropicale nella regione di Alola, diviene ben presto il nuovo emozionante capitolo del viaggio di Ash Ketchum, che aspira a diventare un Maestro Pokémon. Ash e il compagno Pikachu esploreranno la nuova soleggiata terra, dove incon-treranno interessanti Pokémon e simpatici personaggi da cui imparare, tra cui lo scanzonato Professor Kukui e Manuel Oak. Tra i nuovi amici, anche un gruppo di abili allenatori, come Kawe, Suiren, Ibis e Chrys, e una misteriosa ricercatrice di nome Lylia. e lo storico Team Rocket si lascerebbe mai sfuggire l’occasione di dare del filo da torcere ai beniamini dell’isola? Ovviamente

no, anche loro sbarcano ad Alola per causare problemi molto pericolosi. Sarà la resa dei conti, con suspense fino alla fine per l’esito delle gare decisive di Ash.

‘la SeRie POkéMON SOle e luNa’ iN PRiMa tv fReee Su k2




Media & Multimedia

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileAndrea Crocioni

[email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

[email protected]

GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

[email protected]

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Sales ManagerRoberto Folcarelli

[email protected]

Sales AccountCarlotta Daniele Luisa Mandelli

Gabriella Penati

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

‘Battistology 2 - Gli otto vizi capitali’ su Comedy Central

oGGi l’ultimo appuntamEnto Con lo sHow di maurizio battista

Questa sera alle 21 su Comedy Central (in

esclusiva su Sky al canale 124) andrà in onda l’ultimo appun-tamento inedito con l’esila-rante Maurizio Battista e il suo show di grande successo Battistology 2 - Gli otto vizi ca-pitali, la produzione originale

del canale di Viacom Italia dedicato all’intrattenimento e alla comicità, che fonde in maniera innovativa i mono-loghi comici dell’artista ro-mano con i divertenti servizi condotti dallo stesso Maurizio Battista per le strade della sua amatissima Roma. Ma l’ap-puntamento con Battistology 2 - Gli otto vizi capitali non fi-nisce qui: lunedì 12 febbraio, infatti, alle 21.00 su Comedy Central (canale 124 di Sky) andrà in onda un BEST OF dello show per rivedere i mo-menti più divertenti di questa stagione. Il tema dell’ultima puntata inedita, in onda sta-sera sarà il Matrimonio. Il co-mico ci accompagnerà, quin-

di, in un viaggio attraverso il matrimonio che racchiude in sé tutti e sette i vizi capitali. Come dice sempre Battista: “3 prove fanno un indizio, 3 con-vivenze fanno un matrimonio e 3 matrimoni fanno un po-veraccio”. Battistology 2 - Gli otto vizi capitali è un format originale, pensato da Comedy Central Italia, scritto da Mau-rizio Battista con Paola Tizia-na Cruciani, Marcello Conte e Giuseppe Colella. La regia è di Claudio Bozzatello e lo show è prodotto da Verve Media Company. Il programma è stato realizzato presso i teatri di Cinecittà World, il parco di-vertimenti del cinema e della Tv.

Pop, da oggi va in onda ‘I 3 Amigonauti’ in prima assoluta

CanalE 45 di dtt E tiVùsat

Da oggi arriva in prima vi-sione assoluta su POP, il

canale kids di Sony Pictures Television Networks, I 3 Amigonauti, serie animata che racconta le rocambolesche missioni spaziali dei tre inse-parabili amici: Herby, Kirbie e Burt. POP, disponibile al ca-nale 45 del Digitale Terrestre e di Tivùsat, si sintonizzerà tut-ti i giorni alle 8.30 e alle 16.55 sull’accademia spaziale più esilarante di tutto il sistema solare, dove i 3 protagonisti sono capitati quasi per caso. In ogni episodio il simpatico trio è incaricato di una missione, che viene portata a termine quasi per caso, creando diver-tentissimi danni collaterali. I tre amici frequentano la pre-

stigiosa Accademia Spaziale per caso, dopo aver salvato innavertitamente il cagno-lino del preside, in quel mo-mento in visita presso il loro liceo. Mal tollerati dalla mag-gior parte dei frequentatori dell’accademia, i tre non fan-no caso a questo atteggiamen-to e conducono con successo missioni che a tutti sembrano

impossibili. Herby è la mente ‘strategica’, dall’ego eccezio-nalmente smisurato, Kirbie con la sua sensibilità ed em-patia rappresenta il lato più emotivo, mentre Burt è esplo-sivo e gioioso, una simpatica canaglia. Alla fine, è solo gra-zie al lavoro di squadra, che i loro piani strampalati incredi-bilmente funzionano.

maurizio battista




Dal Mondo

‘L’audacia’ di DS7 Crossback on air con Publicis La Maison

al Via da iEri la CampaGna intErnazionalE pEr il suV

È partita ieri dalla Francia la campagna di comu-

nicazione per il lancio di DS7 Crossback, il Suv che inau-gura la seconda generazione dei modelli DS Automobiles. La campagna, firmata dall’a-genzia Publicis La Maison, è sostenuta dal claim ‘L’eccel-lenza nasce dall’audacia’, che testimonia l’ambizione del marchio automobilistico del gruppo PSA. Una versione dello spot da 60 secondi è an-data in onda ieri in prima se-rata sulle principali reti televi-sive d’Oltralpe. Realizzato da

Rob Chiu (casa di produzione Standard), il film è un’ode al lusso, all’audacia e al savoir-faire francese. Le strade di Parigi, con i suoi monumenti illuminati durante la notte, fanno da sfondo allo spot che ha come colonna sonora una versione della Marsigliese ri-arrangiata in chiave moderna. Dopo la tv, la campagna avrà una declinazione anche sui social network e sarà ripresa in tutti i Paesi in cui il marchio è presente. Intanto lo scorso venerdì Groupe PSA Italia ha diffuso i dati di vendita del

primo mese dell’anno, con-suntivando 22.004 vetture e veicoli commerciali pari a una quota di mercato dell’11,53%. La miglior quota raggiunta da Groupe PSA con i tre marchi (Citroën, DS e Peugeot) negli ultimi cinque anni. In un mer-cato italiano che a gennaio fa registrare un +3,7%, Groupe

PSA cresce del 19,4% (+17,6% nel mercato vetture e +39,8% nei veicoli commerciali). Inol-tre grazie alla recente acquisi-zione del marchio Opel (non presente nel gennaio dello scorso anno) Groupe PSA in Italia conquista il secondo posto tra i gruppi automotive con una quota del 16,26%.

prEsEntati i dati di bilanCio dEl Colosso anGlo-olandEsE

In occasione della pubblicazione del bilancio, i manager di unilever hanno annunciato che la spesa della multinazionale anglo-olandese in ambito pubblicitario nell’anno 2017 è stata incrementata di circa 250 milioni. L’azienda che opera nel largo consumo con prodotti internazionalmente noti tra cui, per citarne alcuni, Algida, Cornetto, Magnum,

Calvé, Knorr (alimentari), Cif, Coccolino, Svelto, Lysoform (cura casa) e Dove, Sunsilk, Badedas, Clear, Mentadent (cura persona), lo scorso anno, dopo il fallimento del tentativo di acquisizione da parte del gruppo Kratf Heinz, ha intrapreso una politica di forte riduzione dei costi sul fronte delle partner-ship con le proprie agenzie pubblicitarie, con

l’intenzione di sfoltire la rosa di circa 3.000 agenzie con cui collabora in tutto il mondo e di ridurre il numero delle produzioni pubblici-tarie commissionate, puntando su pianifica-zioni più lunghe. La spesa in adv nel nostro Paese nel 2016 è stata di oltre 60 milioni di euro, mentre nel mondo si è attestata sui 7,7 miliardi.

uNileveR, SPeSa aDv Più ‘Ricca’ Di 250 MiliONi Di euRO Nel 2017

http://www.federcongressi.it/index.cfm/it/ms/food-for-good




People

Syngenta ha affidato la nuova posizione di chief sustainability officer (CSO) ad alexandra Brand, già Regional Director EAME. Brand guiderà il Business Su-stainability Group, creato recentemente per raggruppare e sviluppare ulterior-mente le iniziative legate alla sostenibilità già esistenti, tra cui The Good Growth Plan. Questo nuovo gruppo, inoltre, avrà il compito di portare avanti la futura agenda dell'azienda sulla sostenibilità e di fornire le linee guida per le attività di Regulatory Affairs, Sustainability and Stewardship, External Affairs and Communications.

edenred, società che ha inventato il Ticket Restaurant, ha nominato luca Palermo nuovo ad per l’Italia. Palermo guiderà il processo di crescita dell’azienda, dando priorità allo sviluppo dei servizi di wel-fare e delle soluzioni di gestione fleet and mobility, oltre che consolidare ulteriormente il prodotto Ticket Restaurant, attraverso la digitalizzazione di servizi. Palermo ha maturato esperienza nel ruolo di ceo in Logista e in Nexive, oltre a significative esperienze in ambito sales & operations in Vodafone e Johnson & Johnson. Succe-de ad Andrea Keller; nominato ad di Edenred Messico.

Sopra Steria Group, player di riferimen-to della Digital Transformation a livello europeo, ha nominato Stefania Pom-pili chief executive officer per l’Italia. Pompili vanta un’esperienza pluriennale nell’ambito dell’Information Technology, con particolare riferimento all’area della Di-gital Transformation. In Sopra Steria dal 2016 con il ruolo di Direttore della Divisione PA, Energy e Telco e dal 2017 di Direttore Generale, Pompili proviene da DDway, dove rico-priva il ruolo di Vice President, in precedenza aveva assunto incarichi di crescente responsabilità in EDS e successiva-mente in CSC, fino a diventarne Chief Operating Officer.

uPS ha nominato Michael Harrell presi-dente Freight Forwarding uPS europe. Harrell, di origini statunitensi, sarà re-sponsabile della strategia, della perfor-mance e della crescita dei ricavi dei ser-vizi UPS Freight Forwarding. Riporterà a Nando Cesarone, presidente di UPS Europe. La Business Unit Freight Forwarding comprende le vendite e le attività relative ai servizi di spedizione cargo via aerea e via mare e di trasporto specializzato realizzati grazie a so-luzioni tecnologiche all'avanguardia pensate per il cliente.

alberto alfieri è stato nominato presi-dente e ad di Balconi-industria Dolcia-ria, uno dei principali operatori in Italia e con una posizione di rilievo anche a li-vello europeo nel settore della produzio-ne e commercializzazione di merendine, roll, torte, wafer e biscotti, e di Dolciaria val D'enza, azienda di riferimento nel canale GDO e Horeca, nella categoria di prodotti crostate e crostatine. Alfieri di-venta anche ad di Valeo Foods Italia, a cui fanno capo le due società, con un fatturato complessivo di circa 180 milioni.

francesco leoni è stato nominato re-sponsabile del Competence Center di innovazione strategica di prodotto per la sede italiana di Porsche consulting, la società di consulenza manageriale parte di Porsche. A diretto riporto dell'ad, Leoni supporterà le aziende italiane nella defini-zione di strategie innovative basate su nuove architetture di prodotti e servizi, trasferendo i processi agili di sviluppo ideati dalla casa madre e relazionandosi con il Competence Center di Stoccarda.

Ryme Dembri è il nuovo vp Risorse Uma-ne per Whirlpool eMea. Nel suo ruolo Ryme riporta direttamente a Esther Berrozpe Galindo, presidente di Whirl-pool EMEA e vp esecutivo di Whirlpool Corporation. Dembri ha un’esperienza di oltre 20 anni nel campo della gestione delle Risorse Umane. Negli ultimi 10 anni ha lavorato per il gruppo Royal Philips come vp Risorse Umane Europa e vp Risorse Umane per l’area Illuminazione Mercati in crescita.

ilijana vavan è tornata a far parte di ka-spersky lab assumendo il ruolo di Ma-naging director per l'Europa. Proviene da oracle dove ha lavorato come senior sales Director e vanta quasi 25 anni di esperienza nel settore IT in ruoli dirigen-ziali in ambito tecnico e di vendite. Ilijana aveva lavorato in Kaspersky Lab dal 2010 al 2012. Vavan sarà responsabile della strategia aziendale a livello europeo e della crescita delle vendite e guiderà, inoltre, il team eu-ropeo con l’obiettivo di consentire lo sviluppo e la continua crescita in ambito B2C, digitale e enterprise.




EntE nazionalE ProtEzionE animali onlus CEntro ComuniCazionE E sviluPPo - via umbErto i° 103 - 12042 bra [Cn] t. 0172.425130 - f. 0172 422893 - @ [email protected] - www.EnPa.it - www.ComuniCazionEsviluPPoEnPa.org/divEnta-soCio.html

ATTENTO AL LUPO

DIVENTA SOCIO 2018 E FAI BRANCO CON LUI!RICHIEDI ANCHE IL TUO ROMEO PER SCHIERARTI DALLA PARTE DEL LUPO!

Grazie per la concessione di questo spazio

Imm

agin

i con

cess

e da

Ado

be S

tock

htt

ps://

stoc

k.ad

obe.

com

/it/

ONLUS

pag 26

unieuro, il maggiore distributore omnica-nale di elettronica di consumo ed elettro-domestici per numero di punti vendita in Ita-lia, annuncia il com-pleto rinnovamento del proprio sito corpo-rate, disponibile all’in-dirizzo unieurospa.com. Punto di riferimento per investitori, analisti, media e per chiunque sia interes-sato alla dimensione isti-tuzionale della società, il nuovo sito rinnovato nella grafica e arricchito di con-tenuti fornisce news, dati

finanziari e documenti so-cietari aggiornati in tempo reale. Disponibile in italia-no e inglese, unieurospa.com è stato ideato per raccontare l’identità cor-porate di Unieuro, le stra-tegie, i progetti e le oppor-tunità di carriera che offre.

Il sito riflette la volontà della Società di dotarsi di una comunicazione online trasparente, tempestiva e funzionale alle esigen-ze di tutti gli stakeholder, con cui l’azienda dialoga anche attraverso la pagina istituzionale su LinkedIn.

Unieurospa.com si affianca alla piatta-forma e-commerce unieuro.it, che con-ferma il suo impre-scindibile ruolo di canale di vendita online, strettamente integrato con la rete di negozi della socie-

tà. Il progetto di rinnova-mento del sito corporate di Unieuro è stato curato da Serviflab, che ha or-ganizzato i contenuti e sviluppato la grafica, e da Sopra Steria, che ha rea-lizzato e gestisce lo svilup-po tecnologico.

NUoVI CoNTENUTI E GRAfICA CoN SERVIflAb E SoPRA STERIA

uNieuRO RaffORza la cOMuNicaziONe iStituziONale cON uNieuROSPa.cOM

INTRoITI A 27,2 MIlIARDI PARTNERShIP

GOOGle, Ricavi PuBBlicitaRi a +21,5% Nel Q4 2017

MeDiaMOB e MiNiMOB PORtaNO iN italia fRee iNStall

A trainare il business sono princi-palmente la piattaforma YouTube e i segmenti programmatic, cloud e hardware

La soluzione adv specifica per le campagne di app download per massimizzare l’investimento in base ai propri KPI

pag 21

NoMINATIoN RINNoVA lA fIDUCIA A PRo WEb CoNSUlTING

pag. 20

bloGMETER, GlI INflUENCER ChEf ChE PIACCIoNo AGlI ITAlIANI

pag. 23

bESTDRIVE (CoNTINENTAl) SI APRE AI SoCIAl E RIlANCIA Il SITo

pag. 24

• • • • • all’intErno • • • • •

http://comunicazionesviluppoenpa.org/diventa-socio.html

http://unieurospa.com

http://unieuro.it




Oggi puoi cambiare il destinodi chi soffre

di distrofia muscolare.

DONA AL 45521www.gfbonlus.it - #iltraguardoévicino

UN PRoGETTo SEo ChE CoPRE bEN SEI MERCATI

NOMiNatiON RiNNOva la fiDucia a PRO WeB cONSultiNG

Nomination, marchio inter-nazionale del settore jewel-ry, rinnova la propria fiducia a Pro Web consulting. Il progetto Seo copre ben sei mercati - UK, USA, Italia, Francia, Spagna e Germania - con una strategia onnicom-prensiva che va dall’audit alla gestione editoriale dei

contenuti, ottimizzati e loca-lizzati, per i siti e i Blog delle diverse country coinvolte. Dopo la creazione di landing e sezioni speciali dedicate a particolari prodotti o periodi dell’anno e valutazioni tecni-che su profondità di naviga-zione, filtri e sitemap, prose-guiranno gli approfondimenti On-site e verrà strutturata una strategia di trust buil-ding. “Abbiamo lavorato con diverse agenzie nel corso del tempo, ma l’approccio con-sulenziale di Pro Web non si batte - commenta francesca lemmetti, Head of Web and E-Commerce di Nomination Italy - a fronte dei risultati ottenuti nei primi 4 mesi di contratto per tutte le country gestite, confermiamo a pieni voti questa collaborazione”. “È interessante lavorare su

un progetto complesso che presenta tanti punti di forza: si tratta di un brand top-of-mind, soprattutto in Italia e UK, con un team interno reattivo e rapido nelle im-plementazioni, e stiamo col-laborando con un’agenzia di sviluppo che già conosceva-mo: questo rende il workflow fluido ed efficace - spiega alice tammaro, Seo Spe-cialist & Account Manager

di Pro Web Consulting - tra le numerose sfide, invece, c’è sicuramente la difficoltà nella gestione di rivenditori online che sono anche com-petitor e, a livello editoriale, l’impegno nell’intercettare i trend stagionali per mercati culturalmente diversi, ba-sti pensare a festività più o meno sentite o calendarizza-te in maniera differente nelle varie aree”.alice tammaro

http://www.gfbonlus.it/sms/




YoUTUbE, PRoGRAMMATIC, CloUD E hARDWARE TRAINANo Il bUSINESS

GOOGle, Ricavi aDv iN cReScita Del 21,5% Nel QuaRtO tRiMeStRe 2017

alphabet ha pubblicato i ri-sultati finanziari relativi al Q4 2017. La controllante di Google ha chiuso il quarto trimestre registrando ricavi in aumento del 24% pari a 32,32 miliardi, mentre le en-trate relative a tutto il 2017 ammontano a 110,9 miliardi

di dollari, in crescita del 23% nel confronto YoY. Gli introiti pubblicitari sono passati dai 22,4 milioni di dollari del Q4 2016 ai 27,2 miliardi del Q4 2017, in aumento del 21,5%. A trainare il business sono principalmente la piattafor-ma YouTube e i segmenti

programmatic, cloud e har-dware. Il costo per ogni click è aumentato del 43%, contro le attese per il 42,1%. I paid click hanno registrato un calo del 14% contro un 14,6% pre-visto dal mercato. In occasio-ne della trimestrale, Alphabet ha annunciato la nomina di

john Hennessy, ex presiden-te della università di Stanford, a chairman del board. Hen-nessy prende il posto di Eric Schmidt, che ha lasciato la carica qualche settimana fa.

UN INCoNTRo DI AGGIoRNAMENTo PER I SoCI oRGANIzzATo IN CollAboRAzIoNE CoN IAb EURoPE

iaB italia, cOalitiON fOR BetteR aDS e fORMati PuBBlicitaRi RiSPettOSi DeGli uteNti

Grande affluenza all’incontro organizzato per i soci iaB italia sul tema della coalition for Better ads, l’alleanza glo-bale nata a settembre 2016 per promuovere un adverti-sing meno invasivo e quin-di per arginare la crescente adozione di sistemi di ad-blo-cking da parte degli utenti. Ospite della mattinata Greg Mroczkowski (nella foto), Public Policy Manager di iaB europe, che ha aggiornato i partecipanti sulle novità, gli sviluppi e le implicazioni pratiche che le decisioni pre-se all’interno della Coalition avranno a livello globale e sul nostro mercato. Nume-

rosi interventi e domande da parte dei soci, che chiedono in particolare maggiori det-tagli sulle modalità con cui Google intende attivare sul proprio browser chrome il filtraggio degli annunci non conformi con le regole sta-bilite dalla Coalition. Google (che è membro della CBA) comincerà infatti già dal 15 febbraio a filtrare su Chrome tutti gli annunci degli editori che continueranno a utiliz-zare i formati ‘incriminati’ e ritenuti fastidiosi da parte degli utenti; a giudicare dalle molte domande dei presenti relative alla fase di test in cor-so al momento, è evidente il

bisogno di maggiori informa-zioni sulle modalità tecniche adottate da Chrome per il fil-traggio. IAB Italia e IAB Euro-pe hanno ricordato l’intenso lavoro fatto a partire dalla fine

del 2016 per portare le pro-prie istanze sul tavolo della Coalition, sottolineando che alcune questioni sono ancora in corso di definizione, come per esempio la richiesta che venga creata una autorità EU, almeno in parte indipendente da US, che consenta di mo-dulare le richieste della Coali-tion sulla base delle specifici-tà dei singoli mercati. Proprio per questo IAB Italia invita tutti i soci a segnalare dubbi e difficoltà riscontrati nell’inter-pretazione delle linee guida e continuerà a farsi carico di portare le istanze degli ope-ratori italiani sui tavoli di di-scussione internazionali.

da fEbbraio 2018 una prima sElEzionE di artiColi promozionali pErsonalizzabili

PixaRtPRiNtiNG, ONliNe la NuOva liNea Di MeRcHaNDiSiNGLa mass customization è la vocazione di Pixartprinting, tra i leader europei della stampa online, intesa come strategia orientata a soddisfare i bisogni individuali,

assicurando i vantaggi della produzione di massa. Partner tecnologico per professionisti delle arti grafiche come tipografie, studi grafici, agenzie di comunicazione e di eventi, Pixartprinting annuncia l’ingresso nel mondo del merchandising. Disponibile online a partire da febbraio 2018 una prima selezione di articoli promozionali personalizzabili suddivisi in 3 categorie: tecnologia; ufficio e cancelleria; casa e tempo libero. “Una scelta commerciale che nasce dalla volontà di essere fornitore globale capace di soddisfare tutte le esigenze di stampa a 360° e di

rispondere agli input raccolti attraverso il dialogo trasparente con i nostri clienti. La completezza di gamma è l’ingrediente che aggiunge sapore a una ricetta già molto apprezzata che comprende le unicità che siamo in grado di offrire, dall’interfaccia user-friendly del nostro e-shop al pacco anonimo, dal customer care evoluto fino a PixartPRO, il programma di fidelizzazione dedicato ai rivenditori. Il tutto condito da un servizio di stampa votato all’eccellenza qualitativa”, commenta federico Gonzalez, Marketing and Sales director di Pixartprinting.

https://abc.xyz/investor/pdf/2017Q4_alphabet_earnings_release.pdf

https://abc.xyz/investor/pdf/2017Q4_alphabet_earnings_release.pdf

http://www.savemobile.it/




ANToNINo CANNAVACCIUolo, JoE bASTIANICh E AlESSANDRo boRGhESE SUl PoDIo

fOOD e SOcial: la claSSifica BlOGMeteR DeGli cHef cHe PiacciONO aGli italiaNi

Negli ultimi anni l’interesse per l’arte culinaria è cresciu-to esponenzialmente anche grazie all’ingresso di format televisivi internazionali come Masterchef o Hell’s Kitchen che oltre a ottenere ascolti record collezionano seguito soprattutto sui social. Il ri-sultato è la diffusione di una cultura del cibo sempre più ampia, che passa non più solo dai ristoranti stellati, ma anche dalle esperienze quotidiane di chi vive il cibo come un passione, sia in termini di produzione che di consumo. È una cultura che diventa per tutti narrazione

online, non solo testuale o video, bensì anche attra-verso le immagini. Gli chef oggi godono di una visibili-tà senza precedenti, alcuni di essi - Antonio Cannavac-ciuolo, Carlo Cracco, Chef Rubio, Bruno Barbieri, Mas-simo Bottura e Alessandro Borghese solo per citarne alcuni - sono diventati vere e proprie star televisive e testi-monial di prodotti. Con questa edizione della classifica Top Social Influen-cer, Blogmeter ha voluto analizzare le loro performan-ce social su Facebook, Insta-gram e Twitter nel periodo

compreso tra il 31 dicembre 2017 e il 30 gennaio 2018. Nell’ultimo mese antonino cannavacciuolo, chef classe 1975 che ha già conquistato 2 stelle Michelin, sale sul po-dio Social soprattutto grazie al suo canale Instagram che con 1,3 milioni di followers genera l’80% del totale delle interazioni malgrado all’in-terno del panel analizzato, Cannavacciuolo risulti esse-re il meno attivo rispetto ai colleghi. A conquistare i suoi fan sono contenuti legati alla sua vita tra i quali una foto di lui da bambino e dedicati alla settima edizione di Ma-sterchef che sta volgendo al termine. Medaglia d’argento per alessandro Borghese, figlio dell’attrice Barbara Bouchet, definito il nuovo ‘sex symbol 2.0’ nel suo ca-nale Instagram promuove attraverso dei ritratti foto-

grafici la quarta stagione di 4 Ristoranti programma in onda su Sky Uno. Bor-ghese seppur con una fan base più contenuta rispetto

ai colleghi sul podio conqui-sta il popolo social con la sua ironia arrivando a picchi di nuovi followers di oltre 4.000. Al terzo posto della classifica troviamo un altro giudice di Masterchef, joe Bastianich, l’italo-america-no che di professione fa l’im-prenditore con base a New York. Bastianich condivide, principalmente su Instagram foto con gli altri tre giudici tra cui spiccano Bruno Barbieri (quarto in classifica) e an-tonia klugmann il cui pro-filo Instagram risulta seguito da 'solo' 40.000 followers. Infine chiude la Top Five di Blogmeter Gabriele Rubini, ex rugbista a 15, personaggio televisivo e cuoco italiano, noto in quest'ultima veste come conduttore di Unti e bisunti in onda dal 2013 su DMAX con lo pseudonimo di Chef Rubio.

una fotoGrafia di Ciò CHE i tElEspEttatori EsprimEranno sui soCial

WatSON exPlOReR aNalizza il SeNtiMeNtO Della Rete al feStival Di SaNReMO Ormai il conto alla rovescia è cominciato per il 68° festival di Sanremo che si svolgerà da domani al 10 febbraio 2018: uno tra gli appuntamenti musicali e d’intrattenimento più amato dal popolo italiano e non solo, considerando il grande numero di telespettatori oltre confine. Dopo la positiva esperienza dello scorso anno, la piattaforma iBM Watson explorer di analisi cognitiva dei contenuti torna nella città dei fiori nel 2018. Durante le cinque giornate del festival Watson Explorer metterà in luce il sentimento della rete per intercettare le preferenze del pubblico non solo rispetto agli artisti e alle canzoni in gara ma anche

ai look, ai trend e agli abiti che sfileranno sul palco dell’Ariston. In sintesi, Watson Explorer ci offrirà una fotografia di ciò che i telespettatori esprimeranno sui social, le loro impressioni e i loro gusti. IBM Watson Explorer si basa sul machine learning e sul linguaggio naturale per la formulazione di domande e quesiti in modo da consentire alle organizzazioni di analizzare e interpretare qualunque tipologia di dati, sia strutturati che non strutturati. In questo caso verranno presi in considerazione i canali social, utilizzati dal pubblico per condividere le proprie preferenze. Cuore di questa analisi è l’interpretazione del

linguaggio naturale che consente di andare oltre la semplice sentiment analysis per cogliere aspetti più complessi delle conversazioni social come, ad esempio, le emozioni. In particolare, verranno analizzati da Watson i testi delle canzoni che hanno vinto le edizioni passate del festival e di quelle in gara quest’anno, con l’obiettivo di mettere in evidenza le diverse emozioni che suscitano. Per seguire l’analisi: @IBMItalia hashtag: #Sanremo2018 #IBM.




CoN l’obIETTIVo DI TRASMETTERE lA PRoPRIA VISIoNE DEl bUSINESS DEllA RIVENDITA

BeStDRive aPRe ai SOcial e RilaNcia il SitO a SuPPORtO Dei clieNti

BestDrive, la rete nazionale di continental, investe sul web in attività di comuni-cazione, rinnovando il sito e lanciando la nuova pagina Facebook della rete. Il contat-to diretto con l’utente finale è l’obiettivo di questa attivi-tà, che risponde all’esigenza di interazione sempre cre-scente con chi frequenta le reti di officine. Il profilo Face-book è la risposta che meglio di altre consente di stabilire un flusso di comunicazione a due vie per informare i pro-pri clienti e gli utenti poten-ziali sulle molte iniziative in corso o in programma nella rete. BestDrive utilizzerà il canale social per diffondere informazioni e consigli sulla corretta manutenzione della vettura, sul corretto uso degli pneumatici e più in generale per trasmettere ai clienti la propria visione del business della rivendita, fatta di rela-zione, di servizi di alto livello, di elevata specializzazione

al servizio degli automobili-sti. “La comunicazione sugli strumenti digitali riflette la nostra visione del rapporto con il cliente, che deve es-sere continuo e non unica-mente legato alla visita nello store fisico - dichiara Dario De vito, responsabile del progetto BestDrive in Italia -. Siamo convinti che i nostri contenuti costituiranno un importante punto di contatto e una fonte di informazioni utile agli automobilisti per-ché pensati come strumenti di 'edutainment'. La funzione del canale social, in partico-

lare Facebook è importante per noi anche per avere un feedback sulle molte iniziati-ve che metteremo in campo in questo che per noi è un anno di grande espansione e di obiettivi molto ambizio-si”. Anche la revisione del sito si ispira a questa logica di vicinanza al cliente. Una nuova grafica più pulita ed efficiente che consente di trovare le informazioni ne-cessarie in pochi clic e un look generale che sottolinea la vocazione dell’insegna alla professionalità e al ser-vizio. Informazioni chiare e

precise, facilmente interpre-tabili, da computer fisso e da mobile, ma soprattutto, il continuo indirizzamento del consumatore finale a fissare un appuntamento presso il punto vendita BestDrive più vicino, perché il cliente è e ri-mane un cliente del Rivendi-tore BestDrive. Per BestDrive il 2018 è l’anno della svolta. L’insegna è impegnata in un processo di rinnovamento della propria offerta, in una fase di rinnovamento dei negozi, con nuove e più ac-cattivanti ambientazioni e un significativo ampliamen-to della propria presenza sul territorio. In un panora-ma automotive in profonda trasformazione, l’approccio BestDrive al mercato vuole essere una risposta in grado di sostenere e affiancare gli affiliati nella sfida di un mer-cato competitivo lasciando spazio allo spirito imprendi-toriale di ciascuno nella ge-stione e nelle scelte di fondo.

a ComplEtamEnto dElla ComuniCazionE diGital GraziE a una stratEGia intEGrata di soCial mEdia marKEtinG

SeBacH laNcia il NuOvO SitO cON SyNcRONika: taNte NOvità e uNa tecNOlOGia avaNzataSebach, azienda leader in Italia nel noleggio di bagni mobili, si rinnova e lancia il nuovo sito internet completamente rivisitato e implementato. L’azienda, sempre attenta alle novità e all’innovazione, ha deciso di puntare su una tecnologia più avanzata e dinamica sia per il sito italiano che per quello francese,

uno dei mercati esteri più importanti dell’azienda. Per questo rilancio, Sebach (sebach.it) si è affidata a Syncronika, digital agency milanese. Il nuovo portale offre agli utenti un’esperienza digitale completamente rivisitata grazie a nuovi framework e sviluppo mobile first oltre alla struttura del catalogo, riorganizzato e più fruibile con schede di prodotto ridisegnate e forti di una nuova estetica di grande identità visiva. Alla rivisitazione della sezione sostenibilità si aggiunge una pagina FAQ completamente nuova; il tutto con l’aiuto e l’impiego di animazioni moderne ed illustrazioni create ad hoc per il brand. Il lancio del nuovo sito completa il processo di revisione della

comunicazione digital di Sebach grazie a una strategia integrata di social media marketing, determinata a comunicare in modo positivo e innovativo anche gli aspetti complessi di un prodotto difficilmente comunicabile secondo i linguaggi tradizionali. A un profilo Facebook forte di una presenza umoristica intelligente, attenta e provocatoria, si è aggiunto un blog aziendale che sviluppa e commenta temi cari a Sebach: l’attualità, il desiderio di abbattere i tabù legati al mondo dei bagni mobili, la sensibilizzazione ad un uso più consapevole delle risorse e al diritto fondamentale all’accesso ai servizi. Il nuovo sito si aggiunge a questi due canali, rafforzando ulteriormente un’identità digital che va progressivamente affermandosi.

http://sebach.it

SETTEMBRE 2018MALPENSA FIERE (VA)

4 giorni dove i principali attori del settorenazionale e internazionale

si incontreranno per sviluppare nuovi business

27-30

LA PRIMA FIERA MONDIALEDEDICATA AL TURISMO SPORTIVO

ED ACCESSIBILE, TEMPO LIBERO,AMBIENTE E BENESSERE

[email protected] - www.wst-show.com

450ESPOSITORI

30.000+VISITATORI

250BUYERS INTERNAZIONALI

SCOPRI PERCHÉ È IMPORTANTE PARTECIPARE

https://www.wst-show.com/it/




PARTNERShIP

MeDiaMOB iNSieMe a MiNiMOB PeR valORizzaRe l’aDv fRee iNStall

Mediamob, concessiona-ria digitale parte del grup-po Mobyt, ha stretto un accordo con Minimob, ad tech company che opera a livello globale, per diventare rivenditore esclusivo in Ita-lia dell’innovativa soluzione adv Free Install. La soluzio-ne Free Install è incentrata solo sull’evento in-App scel-to (come la registrazione dell’utente, il primo utilizzo del servizio o il primo acqui-sto) portando così l’adverti-ser a minimizzare i rischi e conseguentemente i propri costi. L’algoritmo riesce già in fase di erogazione a pro-filare il target di riferimento

rendendo più efficace non solo il tasso di conversio-ne del download ma an-che l’azione post-install. E-commerce, Food Delivery e Betting: queste sono alcu-ne delle industry che hanno già adottato Free Install; l’in-novativo prodotto a perfor-mance è ideale anche per al-tri settori quali il Gaming, le Utilities e il Finance. “Siamo molto soddisfatti dell’accor-do siglato con Minimob, una novità assoluta nel nostro mercato che ci apre nuovi canali e si aggiunge alle altre opzioni adv del nostro por-tafoglio e che ci consente di essere ancora più competiti-

vi”, commenta Giuseppe Ri-naldi, responsabile commer-ciale di Mediamob. “Siamo molto felici di aver realizzato questo importante accordo strategico con Mediamob per espandere il nostro Busi-ness anche in Italia - dichiara loucas Mourmoris, Head of Business Operations Mi-nimob -. Già dai primi mesi abbiamo visto ottimi risultati provenienti da questa nuova partnership. Minimob è un pioniere nella performance advertising e offre in tutto il mondo soluzioni su misura per le grandi realtà digitali, basate sulla nostra esperien-za e tecnologia proprietaria.

Il nostro modello di business esclusivo basato sull’evento post install aiuta l’advertiser a mantere un pieno controllo dell’investimento pubblici-tario e un focus orientato al risultato. Siamo veramente entusiasti di lavorare insieme a Mediamob e guardiamo il 2018 come un anno pieno di successi”.

la soluzione specifica per le campagne di app download che permette ai brand di massimizzare l’investimento in base ai propri Kpi

Giuseppe rinaldi

PARTNER MICRoSofT ITAlIA E PolIhUb

NaSce DiGital tRee, il PRiMO iNNOvatiON HaBitat Di GeNOva Per la seconda volta in meno di due anni il Salone di Rap-presentanza di Palazzo Tursi diventa cornice del progetto Digital tree. Nasce così il primo Innovation Habitat di Genova sull’intelligenza arti-ficiale dedicato in particolare a chi investe e a chi opera nei

settori del cognitive compu-ting e del machine learning. Digital Tree è uno spazio fisico, che diventa spazio culturale, dove l’innovazione nasce e si sviluppa attra-verso percorsi collaborativi multi-stakeholder non con-venzionali che vedono coin-

volti: Startupper, Imprese in-novative, Venture Capitalist, Università e attori dell’Edu-cation, della Comunità loca-le, della Pubblica Ammini-strazione, del mondo del no profit. Ma è anche un faro e un porto: Digital Tree nasce infatti con l’obiettivo di con-tribuire a costruire un’iden-tità per Genova come trend setter della Digital Transfor-mation del Paese, generando nel territorio un Innovation Habitat per lo sviluppo delle competenze delle persone e dei business, delle imprese e delle istituzioni negli am-biti dell’Intelligenza Artifi-ciale, del Machine Learning e del Cognitive Computing. “Digital Tree vuole essere incubatore, academy, open innovation, e spazio per cit-tadini - spiega andrea Pe-scino, ceo di Softjam Spa

e amministratore di Digital Tree -. Oltre a Softjam, che ha ideato il progetto e a Mixura che contribuisce alla rea-lizzazione - sono partner di Digital Tree Microsoft italia e PoliHub (startup District e incubator della fondazione Politecnico di Milano). Inol-tre abbiamo avviato accordi con le Università di Genova, Roma, Milano, Catania e con l’aggregatore StartUpItalia”. Tra le attività già previste per il 2018 una Call for Applica-tion per Startup. “Ne avremo diverse durante l’anno - continua Pescino -. La prima sarà entro il primo trimestre, dedicata a chi ha già startup operanti nel set-tore Intelligenza Artificiale, Machine Learning, Cognitive Computing, oppure a chi ha un’idea e la sta per costitu-ire”. silvia Candiani, amministratore delegato di Microsoft Italia




Regala calore a un senzatetto

Il freddo può uccidere. E chi vive in mezzo alla strada soffre in silenzio. Aiutaci subito a prenderci

cura di lui. Aiutaci a scaldare il suo cuore.

DONA ORAOnline su www.regalacalore.org

In banca IBAN IT74U0335901600100000119875 Banca ProssimaIn posta c.c.p. n. 59033068

lA SERIE oNlINE PRoDoTTA DA ShED MEDIA

GORDON RaMSay PROtaGONiSta Di My HOuzzHouzz (houzz.it) la piatta-forma online mondiale spe-cializzata nell’arredamento, progettazione e ristruttura-zione d’interni e d’esterni, presenta la seconda stagione di My Houzz: la serie online che segue alcuni personaggi famosi nella ristrutturazione della casa di una persona a loro cara. La prima puntata del 2018 vede protagonista Gor-don Ramsay (l’episodio è disponibile su: houzz.it/myhouzz), stellato chef Mi-chelin e conduttore tv can-didato agli Emmy Awards, alle prese con la ristruttura-zione a sorpresa della casa della chef Christina Wilson, vincitrice della decima sta-gione del programma Fox Hell’s Kitchen e attualmente protagonista della diciasset-tesima edizione dello show All Star Season. Wilson è

la prima vincitrice di Hell's Kitchen ad essere stata no-minata capocuoco presso il Gordon Ramsay Steak di Las Vegas, ed è ora execu-tive chef per i ristoranti del gruppo Gordon Ramsay negli Stati Uniti. Wilson ha utilizzato i guadagni della sua vittoria a Hell's Kitchen per acquistare la sua prima casa a Philadelphia. L'episo-dio segue Ramsay mentre ne coordina in segreto la ristrut-turazione domestica insieme al fratello e alla cognata di Christina, Jon e Jenny Wil-son, e a un designer di Phi-ladelphia della Community di Houzz, Matthew Ferrarini, di Ferrarini & Co. Kitchens & Interiors. La serie My Houzz è stata realizzata da Shed Media e prodotta da ashton kutcher, Pam Healey, john Hesling, Bill Gaudsmith e Dan Pierson.

http://www.regalacalore.org/

http://houzz.it

domani al gessi milano appuntamento con l’award di tvn...

Documents