dominik neckař - youtube reklama pro malé i velké aneb jak na dobrou videokampaň
TRANSCRIPT
Proč byste měli investovat do videoobsahu?
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Proč byste měli investovat do videoreklamy?
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
• Branding – podpora značky• Relativně levný zásah cílové skupiny• Diváky videa můžete remarketovat (i ty, co ho neviděli jako reklamu)• Videa jsou ideální i pro Care fázi • Rostoucí podpora videoreklamy i ze strany FB a RTB
Jak to vypadá v STDC?
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
• Avinash Kaushik – See Think Do Care
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Videoreklama na YTJak vypadá a jaké jsou (ne)výhody?
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
In-stream
I jako nepřeskočitelné 6s video
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
In-stream - doplňky• CTA overlay
• Doprovodný banner
• Karty
Hlavní výhody YT reklamy
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
• Cílení• Měřitelnost• Platební model CPV• Zásah jako TV• Flexibilní správa rozpočtu, spendu• Cena
Hlavní NEvýhodyYT reklamy
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
• Hlavně mladší generace
• Lidé na YT reklamy přeskakují (nepřehraje se celá)
• Nedůvěra k internetu
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
CíleníGoogle má o vás spoustu informací – využijte toho!
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Zájmy, témata a demografie
• Nejširší zásah• Hlavně pro See fázi – oslovení nejvíce lidí
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Zájem o koupi
• Více konkrétní• Hodí se pro produktová videa – využitelné ve think fázi• U těchto lidí Google vidí zájem o koupi konkrétních věcí
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Klíčová slova a umístění
• Reklama by se měla zobrazovat uživatelům sledujícím videa nebo kanály obsahující vámi zadaná klíčová slova
• Vhodné hlavně pro In-Display reklamu• Partnerské weby mimo YT• Konkrétní videa• Konkrétní kanál
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Vlastní publika + remarketing
• Remarketingové seznamy z GA + similar audiences• Vlastní zájem – definice podle URL adres nebo klíčových slov• Vlastní publikum – emailové adresy (tak trochu remarketing)
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Pár tipů pro nastaveníNebuďte neefektivní
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Pro přesnější zásah
• Kombinujte možnosti cílení• Pracujte s nabídkou pro oblíbená videa• Kontrolujte umístění
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Pro výkon a optimalizaci
• Segmentujte do sestav podle cílení• K večeru bývají zhlédnutí levnější• Využijte remarketing – vyloučení těch co vás znají• Začněte s vyšší nabídkou 0,6 – 1 Kč• In – display reklama může být levnější• Nahrajte vlastní obrázek (hlavně u in-display)
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Pro výsledky
• Pracujte s frekvencí• Upravte nabídku pro mobilní zařízení• Brand safety – vylučujte nevhodný obsah• Testujte více kreativ• Podle cíle kampaně využijte CTA overlay, doprovodný banner, karty
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Velmi malý rozpočet500 Kč na měsíc – 2 měsíční kampaň
Best Kites
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
https://youtu.be/vTqz8LLTllc
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Best Kites
Za 1 000 Kč jsme získali 7 188 diváků
Cena za diváka 0,14 Kč
CPT 22,6 Kč (Stream - 250 Kč)
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Best KitesCílení na klíčová slova
Bidování na úrovni Kws
Výsledná CPV za 1. měsíc = 0,11 Kč
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Větší kampaň 200 000 Kč utraceno během 16 dní
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10.• 419 451 zhlédnutí• Reach 1 127 822 unikátních uživatelů (cookies)• Průměrná cena za zhlédnutí 0,49 Kč (CPT 120 Kč)• 61 přímých konverzí po prokliku + 33 konverzí po zobrazení• Nárůst hledanosti Brandu o 65 % oproti předchozímu
období (meziročně o 98 %)
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. – 2 kreativyTV spot - https://youtu.be/6bHJSKSIU4M
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. – 2 kreativyZimňáci - https://youtu.be/lX0H2ocZYwY
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. Brandlift
1) Ad Recall + 87,3 %a) Počet zobrazení 2x a víc = + 130 %b) U mužů + 104,9 %
2) Podle věkových skupina) 18 – 24 + 121,6 %b) 25 – 34 + 65 % c) 35 – 44 + 55,7 %d) Neznámá + 91,4 %
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. Brandlift
1) Brand Awareness + 57 %a) Počet zobrazení 2x a víc = + 80,5 %b) U mužů + 69 %
2) Podle věkových skupina) 18 – 24 + 108,9 %b) 25 – 34 + 32,1 % c) 35 – 44 + 6,6 %d) Neznámá + 69,7 %
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. – Brandlift
• TV spot měl horší výsledky v Brandlift metrikách (- 81%)+ Měl ale nižší CPV (o 0,05 Kč)+ Větší zásah+ Větší CTR a přinesl více přímých konverzí (u videa spíše bonus než cíl)
• Zimňáci – delší video bylo lepší pro Brandlift+ Lidé, kteří ho viděli měli vyšší míru Ad recall i Brand awareness- Němělo tak velký zásah- Bylo dražší na CPV
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. • Struktura cílení
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. • Struktura cílení
CPA 4 434 Kč
CPA 1 505 Kč
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Co další možnosti?V rámci online videoreklamy
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Facebook• Lepší možnosti cílení než YT• Zásah je o něco nižší, ale pořád velmi velký• Stejný platební model – ale účtuje se po 3s• Videa se zde nepřeskakují • Šíří se více virálně• Je potřeba mírně odlišná kreativa
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Stream• Menší zásah než FB a YT• Spíš internetová televize než sociální síť• Vyšší cena• Možnost reklamy před i po videu• Nákup podobně jako u TV
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
RTB - video• Možnosti cílení na různé sítě (YT, prima play, playtvak…)• Platební model CPM• Vyšší cena než YT a FB• Možnost reklamy před i po videu• Flexibilní správa rozpočtu
YouTube videoreklama pro malé i velké
Využijte výhody videaT
Závěrem• Pracujte s videem – předávejte pozitivní emoce
• Vytvářejte si se zákazníky pouto
• Využitelnost videa není jen pro reklamu
• Tvorba nemusí být drahá – amatérská videa
působí autentičtěji