FACULTAD de CIENCIAS SOCIALES y de la

COMUNICACIÓN MASTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING DIGITAL Y

SOCIAL

Informática avanzada

Herramientas informáticas para el marketing digital

Elementos de un sitio en Internet

Prof. Manuel Fernández Barcell

Dpto. de Ingeniería Informática

UNIVERSIDAD DE CÁDIZ

Elementos necesarios

• El contenido

• El alojamiento

• El dominio

• Promoción y campaña de difusión de un dominio

• Internet, como funciona

• http://www.icann.org/es/about/learning/factsheets/governance-06feb13-es

• http://xplanations.com/whorunstheinternet/

El contenido

• Un sitio dedicado al comercio electrónico se tendrán que:

Diseñar y crear los contenidos

Establecer los procedimientos para su revisión, mantenimiento y actualización.

o Hay que estar presente de una forma profesional en Internet.

• Su estructura y sistema de navegación deben facilitar, además de la usabilidad, su accesibilidad.

• La accesibilidad WEB se refiere a la capacidad de acceso a la WEB y a sus contenidos por todas las personas independientemente de la discapacidad (física, intelectual o técnica) que puedan presentar

(www.w3c.es, ver en divulgación, accesibilidad).

o http://www.w3.org/WAI/References/QuickTips/qt.es.htm

Normativas de accesibilidad

• la Norma nacional (UNE 139803:2004)

• la Norma europea (Norma CWA 15554:2006)

• Metodología Unificada de Evaluación Web (UWEM 1.0),

• Las Pautas de Accesibilidad para el Contenido en la Web 1.0 (WCAG 1.0) desarrolladas por el W3C de la normativa WAI

http://www.w3.org/WAI/

http://www.w3.org/WAI/ER/tools/

• Si queremos hacer un test de accesibilidad de una página podemos hacerlo en los sitios siguientes:

http://www.tawdis.net/taw3/cms/es

http://wave.webaim.org/

http://www.w3c.es/

o http://www.w3c.es/Divulgacion/accesibilidad

Para todas las Pautas y Puntos de Comprobación:

www.w3.org/WAI • Imágenes y animaciones:

Use el atributo alt para describir la función de cada elemento visual.

• Mapas de imagen:

Use el elemento map y texto para las zonas activas.

• Multimedia:

Proporcione subtítulos y transcripción del sonido, y descripción del vídeo.

• Enlaces de hipertexto:

Use texto que tenga sentido leído fuera de contexto. Por ejemplo, evite "pincha aquí".

• Organización de las páginas:

Use encabezados, listas y estructura consistente. Use CSS para la maquetación donde sea posible.

• Figuras y diagramas:

Descríbalos brevemente en la pagina o use el atributo longdesc.

• Scripts, applets y plug-ins: Ofrezca contenido alternativo si las funciones nuevas no son accesibles.

• Marcos:

Use el elemento noframes y títulos con sentido.

• Tablas:

Facilite la lectura línea a línea. Resuma.

• Revise su trabajo:

Verifique. Use las herramientas, puntos de comprobación y pautas de http://www.w3.org/TR/WCAG .

Dominios • La norma FQDN (Nombre Totalmente Cualificado= Full-Qualified

Domain Name)‏

• IANA (http://www.iana.org/) actualmente distingue los siguientes grupos de dominios de nivel superior:

• Dominios de nivel superior de infraestructura (.arpa)

• Dominios de nivel superior geográficos (ccTLD)

• Es, mx

• Dominios de nivel superior genéricos (gTLD)

• Dominios de nivel superior patrocinados (sTLD):

• Ej. .aero, .coop, .cat y .museum

• Dominios de nivel superior no patrocinados (uTLD):

• Ej. .biz, .info, .name y .pro.

• Dominios de nivel superior internacionalizados (con caracteres distintos del alfabeto latino)

Nuevos dominios

• Se han lanzado 1.500 nuevas extensiones de dominios de genéricos de primer nivel (gTDL)

Sunrise del dominio:

o Es un plazo de tiempo disponible para solicitar los dominios por parte de entidades que tienen derechos de marca

Landrush:

o Período en el cual los dominios están abiertos al registro libre pero a precios sustancialmente mayores que el precio definitivo

Pre-registro libre

• Información sobre los nuevos dominios

https://archive.icann.org/es/topics/new-gtlds/comments-5-es.htm

• Ejemplos de nuevos dominios

http://www.arsys.es/dominios/nuevos?gclid=CKyX_KClkMECFVDKtAodalYASQ

.mobi

• .mobi es un dominio de internet de nivel superior aprobado por el ICANN como un dominio patrocinado.

• Estará restringido para dispositivos móviles y páginas que provean servicios para estos en páginas a las que se pueda acceder mediante estos mismos dispositivos.

• Está patrocinado por conjunto de compañías que incluyen a Google, Microsoft, Vodafone, Samsung, Ericsson y Nokia.

• En noviembre de 2005 fue aprobado y agregado al DNS global

http://pc.mtld.mobi/

http://www.iana.org/root-whois/mobi.htm

http://www.w3.org/TR/mobile-bp/

Información sobre dominios

• Información sobre dominios

http://www.iana.org/

• Información sobre los dominios por paises

http://www.iana.org/cctld/cctld-whois.htm

• Qué es ICANN Internet Corporation for Assigned Names and Numbers

Es una organización internacional, responsable de:

o Asignar espacio de direcciones numéricas de protocolo de Internet (IP),

o Administración del sistema de nombres de dominio de primer nivel

http://www.icann.org/

http://www.icann.org/es/all

http://www.ripe.net/

http://www.dominios.es/dominios/

Información sobre un dominio

• Busca información sobre un dominio (whois)

https://www.nic.es/sgnd/dominio/publicBuscarDominios.action?dtt=d67529b861de15deddd41077b6487230

http://whois.domaintools.com/

Zonas

Dominios en España

• www.red.es

• https://www.nic.es/index.html

• Registradores de dominios

http://www.nominalia.es/

http://www.arsys.es/

http://www.acens.com/

http://www.hostalia.com/

• Para conflictos de dominios

http://www.wipo.int/portal/index.html.es

El dominio

• Nombre corto

• Fácil de recordar

• Fácil de pronunciar

• Fácil de escribir

• Evocador

• Compre también el nombre de dominio equivocado

• Comprobar si el dominio está libre en redes sociales

http://namechk.com/

http://knowem.com/

Modelos de Hospedaje

• 1.Alojamiento compartido (Hosting)

Se comparte con otros clientes los recursos de un servidor, reservándonos la cantidad

de espacio en disco que se haya contratado.

Es la opción más económica.

• 2.Un servidor dedicado:

Se alquila al proveedor de alojamiento un servidor para nosotros con las prestaciones

que se consideren adecuadas.

• 3.Un servidor virtual:

Con‏un‏“software”‏especial,‏se‏convierte‏un‏único‏ordenador‏en‏varios‏servidores‏

virtuales, que aparentemente trabajan como un servidor dedicado.

• 4.“Housing”:

Se aloja el servidor en las instalaciones del proveedor de alojamiento.

• Proveedores

http://www.nominalia.es/

http://www.arsys.es/

http://www.acens.com/

http://www.hostalia.com/

http://www.dnsystem.com/v/

Servicios a considerar

• Espacio Web

• Cuentas de Correo

• Cuenta/s FTP

• MB de Transferencia

• Capacidad de programación

• Servidor Windows:

Programación ASP, Base de datos SQL Server o Access…

• Servidor Linux:

Programación PHP, Perl, Python, Base de datos MySQL

• Capacidad de crear listas de distribución, chats, etc...

Promoción y campaña de difusión de un dominio

• No es suficiente estar en Internet para ser conocido, hay que establecer un plan de promoción y difusión.

• Hay que dar a conocer el sitio WEB utilizando los medios convencionales de difusión y los propios del marketing electrónico.

• En todas las acciones de promoción convencionales debe estar presente la dirección de nuestro dominio para obtener visitas.

Es necesario incluir la dirección WEB en toda la “papelería” de la empresa, además del envío de notas de prensa a publicaciones diarias y a publicaciones especializadas o el envío del sitio WEB a concursos para ser premiados.

• Como ejemplos de medios de difusión electrónicos para promocionar el dominio son:

• La realización de una lista de correos para el envío de boletines informativos electrónicos (“Newsletter”),

• El incluir la dirección de nuestra WEB en la firma de los envío de correos electrónico,

• El intercambio o inclusión de anuncios (“banners”) o enlaces (“links.

FACULTAD de CIENCIAS SOCIALES y de la COMUNICACIÓN

Gracias por su atención

Prof. Manuel Fernandez Barcell

E-mail:manuel.barcell@uca.es