don draper är död av @jgcommunication

20
Dags för innehåll som löser problem och skapar värde Don Draper är död

Upload: jgcommunication

Post on 31-Oct-2014

923 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

Idag fungerar inte längre traditionell marknadsföring som den Don Draper gjorde. Istället krävs innehåll som skapar värde för kunden, och som alltid är tillgängligt, lätt att finna och lätt att dela. Det är dags för content marketing, innehållsmarknadsföring.

TRANSCRIPT

Page 1: Don Draper är död av @JGCommunication

Dags för innehåll som löser problem och skapar värde Don Draper är död

Page 2: Don Draper är död av @JGCommunication

Den  krea�va  revolu�onen  ägde  rum  för  mer  än  50  år  sedan  

Ändå  försöker  vi  for�arande  nå  våra  kunder  på  samma  sä�  som  Don  Draper  gjorde  

Page 3: Don Draper är död av @JGCommunication

Men våra liv ser helt annorlunda ut idag

Page 4: Don Draper är död av @JGCommunication

Men våra liv ser helt annorlunda ut idag

94%  av  alla  konsumenter  börjar  sina  köp  med  a�  googla   Nätet  är  öppet  dygnet  

runt,  365  dagar  om  året  

70%  av  en  kunds  köpresa  är  avklarad  innan  du  ens  är  medveten  om  a�  den  kunden  finns  

80%  av  alla  B2B-­‐affärer  kommer  �ll  e�er  a�  köparen  kontaktat  säljaren  

Page 5: Don Draper är död av @JGCommunication

Den lite längre versionen

Trots detta sitter många företag fast i kampanjtänkandet

Och  tror  a�  de  kan  bestämma  när  en  kund  ska  bli    intresserad  av  vad  de  har  a�  säga,  och  på  vilket  sä�  

Page 6: Don Draper är död av @JGCommunication

Men  tradi�onell  marknadsföring  fungerar  inte  längre.  Vi  väljer  bort  den,  för  a�  den  stör  och  inte  talar  �ll  oss  

Page 7: Don Draper är död av @JGCommunication

Till  och  med  de  tradi�onella  ytorna  för  reklam  krymper  eller  håller  på  a�  försvinna  helt  

Page 8: Don Draper är död av @JGCommunication

Så  vad  gör  företag  som  vill  nå  fram  �ll    poten�ella  och  befintliga  kunder?  

Page 9: Don Draper är död av @JGCommunication

Vad  sägs  om  a�  prata  med  dem,    istället  för  a�  skrika  åt  dem?  

Page 10: Don Draper är död av @JGCommunication

Svara  på  deras  frågor,  utbilda  och  förklara,  ge  dem  dina  bästa  �ps,  utmana  och  inspirera  dem.    

 Se  �ll  a�  det  du  vill  berä�a  för  dem  finns  �llgängligt  

där  de  vill  ha  det  och  när  de  vill  ha  det.    

Och  framför  allt,  lär  dig  allt  du  kan  om  dem,  lyssna  �ll  dem  och  se  �ll  a�  allt  du  säger  utgår  från  deras  behov.  

Page 11: Don Draper är död av @JGCommunication

Det  här  kallas  o�a  för      

Content Marketing eller  innehållsmarknadsföring  

 Därför  a�  fokus  ligger  på  a�  skapa  innehåll  som  är  användbart,  relevant  och  värdefullt  för  dina  kunder  

 Istället  för  a�  störa  dem  med  kampanjer,  annonser  och  allt  annat  som  Don  brukade  använda  sig  av  

Page 12: Don Draper är död av @JGCommunication

Härligt,  låt  oss  då  sä�a  igång  och    skapa  en  massa  fantas�skt  innehåll!  

Okej?  

Page 13: Don Draper är död av @JGCommunication

STOPP!  

Page 14: Don Draper är död av @JGCommunication
Page 15: Don Draper är död av @JGCommunication

Innan  du  börjar  ta  fram  innehåll  behöver  du  en  plan  

  Vem  är  min  målgrupp?    Vad  behöver  de?    Vilka  mål  har  mi�  företag?    Vilka  kanaler  ska  jag  använda?    Vad  ska  jag  använda  för  format  (text,  bild,  ljud,  film)?    Hur  mäter  jag  a�  mi�  innehåll  ger  resultat?  

Du  vet,  en  som  svarar  på  frågor  som:  

Page 16: Don Draper är död av @JGCommunication

Vi  kallar  det  här  för  en  

Den  ger  dig  en  struktur  för  vad  du  ska  göra,  när  du  ska  göra  det  och  hur  du  ska  göra  det.  Så  a�  du  kan  vara  säker  på  a�  det  innehåll  du  tar  fram  verkligen  är  användbart  för  dina  kunder.  

Med  en  plan  kan  du  skapa  innehåll  som  din  målgrupp  lä�  hi�ar  när  de  söker  på  nätet.  Och  som  är  enkelt  a�  dela  i  sociala  medier.  Innehåll  som  hjälper  di�  företag  a�  nå  sina  mål  helt  enkelt.      Det  hjälper  dig  �ll  och  med  a�  uppfylla  lö�et  från  en  av  de  verkliga  deltagarna  i  den  krea�va  revolu�onen  (nej,  inte  Don.  Han  finns  inte  på  rik�gt)  

Innehållsstrategi

Page 17: Don Draper är död av @JGCommunication

“I  do  not  regard  adver�sing    as  entertainment  or  an  art  form,  but  as  a  medium  of  informa�on.”    

Om  David  Ogilvy  hade  levt  idag  så  hade  han  jobbat  som  innehållsstrateg  

Page 18: Don Draper är död av @JGCommunication

Så  glöm  Don  och  Mad  Men.  Det  är  en  jä�ebra  serie,  men  i  dagens  värld  fungerar  inte  idéerna  från  50-­‐  och  60-­‐talen  längre.    Försök  istället  bli  dina  kunders  bästa  vän.  En  pålitlig  kompis  som  ger  dem  det  de  behöver,  relevant,  användbart  innehåll  som  löser  deras  problem  och  visar  på  möjligheter.    

Page 19: Don Draper är död av @JGCommunication

+46 8 610 20 00 | SVARVARGATAN 7, SE-100 28 STOCKHOLM | E-POST: [email protected]

Vill du veta mer om innehållsmarknadsföring

och innehållsstrategi? Hör av dig så pratar vi.

Page 20: Don Draper är död av @JGCommunication