¿dónde quiere estar? - facultad de diseño y...
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Índice
Chocolates Cofler, Arcor
BRIEF – Modelo Link ................................
1) ANÁLISIS DE SITUACIÓN
1.1 Empresa ................................
1.2 Producto ................................
1.3 Distribuidor ................................
1.4 Precio ................................
1.5 Ubicación del producto
2) ESTRATEGIAS DE MARKETING
2.1 Producto � ¿Dónde quiere estar?
2.2 Posicionamiento
2.3 Presupuesto ................................
2.4 Objetivos de marketing
3) ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
3.1 Target Group ................................
3.2 Objetivos de comunicación
3.3 Promesa / Reason Why
3.4 Plan de comunicación
3.5 Presupuesto ................................
GRÁFICA DE LANZAMIENTO
GRÁFICA DE RECORDACIÓN
1
Chocolates Cofler, Arcor ................................................................
.........................................................................................
TUACIÓN ................................................................
.............................................................................................
.............................................................................................
.........................................................................................
................................................................................................
Ubicación del producto................................................................
ESTRATEGIAS DE MARKETING ............................................................
¿Dónde quiere estar?.....................................................
Posicionamiento ................................................................
.......................................................................................
Objetivos de marketing ................................................................
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN .....................................................
....................................................................................
Objetivos de comunicación ..............................................................
Promesa / Reason Why ¿Por qué? ................................
Plan de comunicación ¿Cómo? .......................................................
.....................................................................................
ICA DE LANZAMIENTO
GRÁFICA DE RECORDACIÓN
.................................................... 2
......................... 3
....................................... 4
............................. 4
............................. 4
......................... 4
................................. 5
....................................... 5
............................ 6
..................... 6
................................................. 6
....................... 6
...................................... 7
..................... 10
.................... 10
.............................. 10
................................................. 11
....................... 11
..................... 13
Chocolates Cofler, Arcor
La empresa Arcor
publicidades televisivas para la venta de sus productos Cofler. Pero hay una
diferencia enorme entre
excelente departamento de publicidad.
Si bien no es nueva la
comunicación a través de
producto, la empresa
productos Cofler. Se basó en demostrar que hay un tipo de chocolate
cada persona, para cada estilo
mostró que todas las tri
especialmente elaborado para cada uno de ellos
Siguiendo esta línea de comunicación, en sus acciones publicitarias posteriores
supieron buscar nuevos referentes e ir ganado un nuevo y potencial perfil de
consumidor en el mercado, el adolescente. Se puede decir que
Publicidad Leo Burnett, que hoy sigue eligiendo
reposicionar la empresa
2
Chocolates Cofler, Arcor
Arcor dentro de su línea de chocolates
publicidades televisivas para la venta de sus productos Cofler. Pero hay una
a enorme entre Arcor y sus competidores a la hora de vender:
excelente departamento de publicidad.
o es nueva la implementación de una
a través de publicidades televisivas para comercializar un
supo reinventarse exitosamente con su línea de
e basó en demostrar que hay un tipo de chocolate
, para cada estilo. Tal como sucedió en el año 2003
mostró que todas las tribus urbanas podían disfrutar de un chocola
especialmente elaborado para cada uno de ellos que los diferencian del resto
Siguiendo esta línea de comunicación, en sus acciones publicitarias posteriores
supieron buscar nuevos referentes e ir ganado un nuevo y potencial perfil de
en el mercado, el adolescente. Se puede decir que
Publicidad Leo Burnett, que hoy sigue eligiendo Arcor, ha sabido como
reposicionar la empresa en el mercado de forma extraordinaria.
de chocolates utiliza las
publicidades televisivas para la venta de sus productos Cofler. Pero hay una
y sus competidores a la hora de vender: Un
estrategia de
ara comercializar un
con su línea de
e basó en demostrar que hay un tipo de chocolate para
o 2003 cuando
chocolate Cofler
que los diferencian del resto.
Siguiendo esta línea de comunicación, en sus acciones publicitarias posteriores
supieron buscar nuevos referentes e ir ganado un nuevo y potencial perfil de
en el mercado, el adolescente. Se puede decir que la Agencia de
ha sabido como
BRIEF – Modelo Link
El Brief es un documento informati
detallado del producto o servicio que da
En un sentido más formal e
documento que la contiene, en las que
producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la
campaña, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a
los medios. Contiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la
agencia en la tarea global, comprometiéndose él como fabricante a cumplir sus
compromisos de inversión.
3
Modelo Link
documento informativo pero breve, conciso, completo y
detallado del producto o servicio que da la empresa a la agencia de publicidad.
En un sentido más formal es una serie de instrucciones como también, el
documento que la contiene, en las que el anunciante define concisamen
producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la
campaña, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a
Contiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la
global, comprometiéndose él como fabricante a cumplir sus
compromisos de inversión.
breve, conciso, completo y
a la agencia de publicidad.
s una serie de instrucciones como también, el
el anunciante define concisamente su
producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la
campaña, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a
Contiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la
global, comprometiéndose él como fabricante a cumplir sus
1) ANÁLISIS DE SITUACIÓN
1.1 Empresa
La empresa con la cual trabajaremos es
en Arroyito provincia de Córdoba
chocolates, dulces, helados, cacao en polvo
productos son de alta calidad
promover un estilo de vida saludable.
Grupo Arcor lo llevó a convertirse en el primer productor mundial de caramelos
y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile
1.2 Producto
Los productos seleccionados son chocolates
estrategia que utiliza la marca para llegar a
personalidad que posee cada
somos iguales, por eso para cada uno hay un chocolate. Chocolates Cofler,
disfruta el tuyo”. A nuestro modo de pensar es una estrategia
ya que está en constante renovación, siempre
necesidad del consumidor reafirmando su decisión estratégica para seguir
siendo una de las empresas principales a nivel internacional.
1.3 Distribuidor
Poseen un sistema de distribució
territorio argentino y es considerado de categoría mundial.
de distribución, por un lado el
desde el fabricante hacia el consumidor
Canal Largo, en el cual intervienen más de un agente de distribución, es decir
comienza en el fabricante, luego pasa al distribuidor, luego al mayorista, de
aquí al minorista y finaliza en el consumidor.
1.4 Precio
4
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
La empresa con la cual trabajaremos es Arcor. Es una empresa ubicada
en Arroyito provincia de Córdoba. Especializada en la elaboración de
chocolates, dulces, helados, cacao en polvo y productos alimenticios
productos son de alta calidad y contienen ingredientes funcionales para
promover un estilo de vida saludable. La temprana vocación internacional del
a convertirse en el primer productor mundial de caramelos
y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú.
os productos seleccionados son chocolates de la marca
estrategia que utiliza la marca para llegar al consumidor es a través de la
personalidad que posee cada individuo, tal como lo indica su slogan
somos iguales, por eso para cada uno hay un chocolate. Chocolates Cofler,
A nuestro modo de pensar es una estrategia muy
en constante renovación, siempre un paso a
necesidad del consumidor reafirmando su decisión estratégica para seguir
siendo una de las empresas principales a nivel internacional.
Distribuidor
Poseen un sistema de distribución vasto y eficiente que abarca a todo el
territorio argentino y es considerado de categoría mundial. Utilizan dos modelos
de distribución, por un lado el Canal Corto en donde la distribución es realizada
desde el fabricante hacia el consumidor en forma directa; y por otro lado el
, en el cual intervienen más de un agente de distribución, es decir
comienza en el fabricante, luego pasa al distribuidor, luego al mayorista, de
finaliza en el consumidor.
Es una empresa ubicada
specializada en la elaboración de golosinas,
y productos alimenticios. Sus
contienen ingredientes funcionales para
La temprana vocación internacional del
a convertirse en el primer productor mundial de caramelos
y Perú.
de la marca Cofler. La
l consumidor es a través de la
, tal como lo indica su slogan “No todos
somos iguales, por eso para cada uno hay un chocolate. Chocolates Cofler,
muy bien formada
adelante de la
necesidad del consumidor reafirmando su decisión estratégica para seguir
n vasto y eficiente que abarca a todo el
Utilizan dos modelos
en donde la distribución es realizada
por otro lado el
, en el cual intervienen más de un agente de distribución, es decir
comienza en el fabricante, luego pasa al distribuidor, luego al mayorista, de
Arcor lleva adelan
precios competitivos.
1.5 Ubicación del producto
Al ser Cofler una marca líder en un mercado tan amplio
chocolates, y de acuerdo a su
primera vista del consumidor.
5
Arcor lleva adelante una estrategia de penetración de mercado, de
Ubicación del producto
una marca líder en un mercado tan amplio
y de acuerdo a su excelente posicionamiento, se encuentra a
nsumidor.
penetración de mercado, de
una marca líder en un mercado tan amplio como es el de
se encuentra a
ESTRATEGIAS DE MARKETING
2.1 Producto �
Cofler, siempre se ha preocupado por estar primero en la mente del
consumidor particularmente
los comprende y es auténtica como ellos. Y
gustos y preferencias, Cofler creó un chocolate para cada uno
al momento de elegir un chocolate, la primer opción sea un chocolate
2.2 Posicionamiento
Desde sus inicios
estructurada y lograda.
en una forma y un momento
y llegando a ser, hoy en día,
estuvo presente. Cofler ha partido de un posicionamiento del chocolate como
un producto clásico y para adultos, es por eso que decidió retrabajar la imagen
de marca para acercarla a un público más joven, utilizando el mismo lenguaje
que empleaban los adolescente
comenzó incorporando una corriente de consumidores jóvenes, trabajando
sobre una nueva identidad visual para sus packs. El rediseño contempló la
identificación de cada sabor con un color, y esta diversidad de colore
una marca más informal. C
por ende no emplea la misma estrategia en todos los casos.
“Disfruta el tuyo” pretende comunicar la e
2.3 Presupuesto
No podemos conf
publicidad en los productos de la marca Cofler
se consumen durante un
las modas, caprichos o nuevos estilos. Esto es mu
6
ESTRATEGIAS DE MARKETING
� ¿Dónde quiere estar?
iempre se ha preocupado por estar primero en la mente del
particularmente en la mente de los jóvenes consumidores, porque
los comprende y es auténtica como ellos. Y como sabe que tienen distintos
gustos y preferencias, Cofler creó un chocolate para cada uno. Permitiendo que
al momento de elegir un chocolate, la primer opción sea un chocolate
Posicionamiento
Desde sus inicios Arcor, se caracterizó por ser una marca bien pensada
Siempre ha sabido llegar en la mente del consumidor
momento adecuado, ocupando en éste un lugar privilegiado
, hoy en día, la primera marca elegida ya que
Cofler ha partido de un posicionamiento del chocolate como
un producto clásico y para adultos, es por eso que decidió retrabajar la imagen
de marca para acercarla a un público más joven, utilizando el mismo lenguaje
que empleaban los adolescentes. La reconstrucción del posicionamiento
comenzó incorporando una corriente de consumidores jóvenes, trabajando
sobre una nueva identidad visual para sus packs. El rediseño contempló la
identificación de cada sabor con un color, y esta diversidad de colore
una marca más informal. Cada línea de chocolate posee un objetivo diferente,
la misma estrategia en todos los casos. Con su eslogan,
pretende comunicar la esencia del producto.
Presupuesto
No podemos confirmar con certeza el presupuesto que Arcor
publicidad en los productos de la marca Cofler, puesto que hay productos que
se consumen durante un tiempo limitado. Lo que se conoce en ésta área como
las modas, caprichos o nuevos estilos. Esto es muy común en los productos
iempre se ha preocupado por estar primero en la mente del
en la mente de los jóvenes consumidores, porque
como sabe que tienen distintos
Permitiendo que
al momento de elegir un chocolate, la primer opción sea un chocolate Cofler.
na marca bien pensada,
la mente del consumidor
ste un lugar privilegiado
ya que en él siempre
Cofler ha partido de un posicionamiento del chocolate como
un producto clásico y para adultos, es por eso que decidió retrabajar la imagen
de marca para acercarla a un público más joven, utilizando el mismo lenguaje
s. La reconstrucción del posicionamiento
comenzó incorporando una corriente de consumidores jóvenes, trabajando
sobre una nueva identidad visual para sus packs. El rediseño contempló la
identificación de cada sabor con un color, y esta diversidad de colores la volvió
ada línea de chocolate posee un objetivo diferente,
Con su eslogan,
Arcor invierte en
, puesto que hay productos que
limitado. Lo que se conoce en ésta área como
y común en los productos
Cofler que son consumidos por un público adolescente ya que suelen cambiar
de producto de un momento a otro
2.4 Objetivos de marketing
2.4.1 Comerciales
• Penetración de mercado:
incrementar las ventas, como son las actividades promociónales y publicitarias,
etc.
• Desarrollo de nuevos productos:
desarrolla nuevos productos, los cuales son lanzados en el mercado local, y
luego en el mercado g
reformulaciones de productos existentes.
• Desarrollo de mercados:
constantemente a nuevos mercados. Este desarrollo se logra con la
implementación constante de nuevos canales de comu
Con el fin de reducir los costos por contacto, y además de incrementar la
demanda existente.
• Aumento del Market Share:
CCR en 2011, Arcor sigue siendo la marca líder del mercado, la cual concentra
un 55% de Market Share en todos los canales (entre ellos, supermercados y
kioscos).
2.4.2 Branding
A fines de la década del ’90, Cofler decidió retrabajar la imagen de la
marca para acercarla a un público adolescente dejando
posicionamiento del chocolate
reconstrucción del posicionamiento comenzó incorporando una corriente de
7
Cofler que son consumidos por un público adolescente ya que suelen cambiar
de producto de un momento a otro, cuando “la manada” deja de consumirlo.
Objetivos de marketing
Comerciales
Penetración de mercado: ya que se desarrollan estrategias para
incrementar las ventas, como son las actividades promociónales y publicitarias,
Desarrollo de nuevos productos: Arcor constantemente
desarrolla nuevos productos, los cuales son lanzados en el mercado local, y
luego en el mercado global. Estos nuevos productos generalmente son
reformulaciones de productos existentes.
Desarrollo de mercados: Arcor ofrece sus productos
constantemente a nuevos mercados. Este desarrollo se logra con la
implementación constante de nuevos canales de comunicación y de ventas.
Con el fin de reducir los costos por contacto, y además de incrementar la
Aumento del Market Share: Según los datos de la consultora
sigue siendo la marca líder del mercado, la cual concentra
55% de Market Share en todos los canales (entre ellos, supermercados y
Branding
A fines de la década del ’90, Cofler decidió retrabajar la imagen de la
marca para acercarla a un público adolescente dejando
posicionamiento del chocolate como un producto clásico y para adultos.
reconstrucción del posicionamiento comenzó incorporando una corriente de
Cofler que son consumidos por un público adolescente ya que suelen cambiar
cuando “la manada” deja de consumirlo.
an estrategias para
incrementar las ventas, como son las actividades promociónales y publicitarias,
constantemente
desarrolla nuevos productos, los cuales son lanzados en el mercado local, y
lobal. Estos nuevos productos generalmente son
ofrece sus productos
constantemente a nuevos mercados. Este desarrollo se logra con la
nicación y de ventas.
Con el fin de reducir los costos por contacto, y además de incrementar la
los datos de la consultora
sigue siendo la marca líder del mercado, la cual concentra
55% de Market Share en todos los canales (entre ellos, supermercados y
A fines de la década del ’90, Cofler decidió retrabajar la imagen de la
marca para acercarla a un público adolescente dejando atrás el
como un producto clásico y para adultos. La
reconstrucción del posicionamiento comenzó incorporando una corriente de
consumidores jóvenes, trabajando sobre una nueva identidad visual para sus
packs. El rediseño contempló la identificación de cada sabor co
esta diversidad de colores la volvió una marca más informal. Acompañando
esta nueva identidad, se forjó una nueva imagen de marca buscando crear un
universo simbólico que la contextualizara dentro de los códigos que manejan
los adolescentes.
El nivel de producto en el cual se sitúa
ya que los consumidores esperan que el mismo satisfaga sus necesidades de
acuerdo a los atributos comunicados por la empresa.
agrega atributos a sus chocolate
que deleiten al cliente a través del valor que brinda.
2.1.1 Institucional
Lo que Cofler desea representar en su
fanatismo que las personas podemos llegar a sentir por el chocolate
de diversas situaciones donde los fanáticos son capaces de todo a la hora de
comer un chocolate.
Arcor es un grupo que posee otras Compañías que se in
nombre principal, por eso su identidad visual es de respaldo
A comienzos de los
significativo por sus competidores, aunque los estudios de
que 8 de cada 10 entrevistados consumían, aun sin saberlo sus productos.
Desde la percepción de los consumidores carecía de
precios económicos le reportaban
de ganancia y mala imagen. Registraba mínima cobertura de
plazas vitales, con baja presencia en supermercados y en kioscos, mientras
que el apoyo publicitario y comunicacional para sus productos era casi nulo.
Arcor puso en marcha una serie de iniciativas destinadas a resolver esta
delicada situación y decidió contratar a asesores externos para que
8
consumidores jóvenes, trabajando sobre una nueva identidad visual para sus
packs. El rediseño contempló la identificación de cada sabor co
esta diversidad de colores la volvió una marca más informal. Acompañando
esta nueva identidad, se forjó una nueva imagen de marca buscando crear un
universo simbólico que la contextualizara dentro de los códigos que manejan
El nivel de producto en el cual se sitúa Arcor, es el producto esperado,
ya que los consumidores esperan que el mismo satisfaga sus necesidades de
acuerdo a los atributos comunicados por la empresa. Arcor en todo momento,
agrega atributos a sus chocolates que no solo satisfagan necesidades, si no
que deleiten al cliente a través del valor que brinda.
Institucional
desea representar en su última campaña publicitaria
fanatismo que las personas podemos llegar a sentir por el chocolate
de diversas situaciones donde los fanáticos son capaces de todo a la hora de
es un grupo que posee otras Compañías que se in
nombre principal, por eso su identidad visual es de respaldo
A comienzos de los ´90, Arcor no era considerado un competidor
significativo por sus competidores, aunque los estudios de mercado
que 8 de cada 10 entrevistados consumían, aun sin saberlo sus productos.
de los consumidores carecía de marcas rele
económicos le reportaban volumen de ventas, pero muy bajos niveles
imagen. Registraba mínima cobertura de
plazas vitales, con baja presencia en supermercados y en kioscos, mientras
tario y comunicacional para sus productos era casi nulo.
puso en marcha una serie de iniciativas destinadas a resolver esta
delicada situación y decidió contratar a asesores externos para que
consumidores jóvenes, trabajando sobre una nueva identidad visual para sus
packs. El rediseño contempló la identificación de cada sabor con un color, y
esta diversidad de colores la volvió una marca más informal. Acompañando
esta nueva identidad, se forjó una nueva imagen de marca buscando crear un
universo simbólico que la contextualizara dentro de los códigos que manejan
, es el producto esperado,
ya que los consumidores esperan que el mismo satisfaga sus necesidades de
en todo momento,
s que no solo satisfagan necesidades, si no
última campaña publicitaria es el
fanatismo que las personas podemos llegar a sentir por el chocolate, a través
de diversas situaciones donde los fanáticos son capaces de todo a la hora de
es un grupo que posee otras Compañías que se integran bajo el
no era considerado un competidor
mercado indicaran
que 8 de cada 10 entrevistados consumían, aun sin saberlo sus productos.
relevantes. Sus
ventas, pero muy bajos niveles
distribución en
plazas vitales, con baja presencia en supermercados y en kioscos, mientras
tario y comunicacional para sus productos era casi nulo.
puso en marcha una serie de iniciativas destinadas a resolver esta
delicada situación y decidió contratar a asesores externos para que
colaboraran con el área de
un Plan de Comunicaciones Institucionales de corto y largo plazo. Poco a poco,
la empresa fue comunicando y capitalizando las ventajas competitivas que
había desarrollado. Así, a través de un vuelco hacia la comunicación y el
marketing, comenzó a cristalizar una imagen de
revertir con éxito, y en tiempos récord, la situación.
representa, para Arcor, el
9
colaboraran con el área de Comunicaciones en el diseño e implementación de
de Comunicaciones Institucionales de corto y largo plazo. Poco a poco,
fue comunicando y capitalizando las ventajas competitivas que
había desarrollado. Así, a través de un vuelco hacia la comunicación y el
omenzó a cristalizar una imagen de liderazgo y solidez que le haría
éxito, y en tiempos récord, la situación. La década del 90
, el cambio comunicacional que quería lograr.
implementación de
de Comunicaciones Institucionales de corto y largo plazo. Poco a poco,
fue comunicando y capitalizando las ventajas competitivas que
había desarrollado. Así, a través de un vuelco hacia la comunicación y el
y solidez que le haría
a década del 90
comunicacional que quería lograr.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
3.1 Target Group
Siguiendo el perfil del consumidor al que
no será modificado. Nos dirigiremos
sexos, con aspiraciones, hábitos y estilos de vida generales,
media, media, media–alta, alta
para cada uno de los consumidores, cada una de las clases sociales, cada uno
de los hábitos, los gustos y estilos.
3.2 Objetivos de comunicación
Lo que se quiere comunicar principalmente es que el consumo de ch
puede darse en cualquier estación del año. Generalmente las personas
consumen este producto en época invernal, nosotros promoveremos el
consumo en la época veraniega para de esta forma aumentar las ventas en
esta estación del año, considerando que
� Eje-Concepto actual:
Cofler”, la Agencia Publicitaria
Olivieri y Pablo Capara.
Alces y Ratones. Como eje se sustenta en la variedad, uno de los atributos
principales de Cofler.
� Nuevo Eje
concepto. El concepto estará basado en la afirmación
momento”. Mientras que el eje comunicativ
10
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Target Group
endo el perfil del consumidor al que Cofler apunta, el target Group
Nos dirigiremos a un público entre 20 y 35 años, de ambos
sexos, con aspiraciones, hábitos y estilos de vida generales, clase social baja
alta, alta. Dentro de este rango de edad habrá un Cofler
para cada uno de los consumidores, cada una de las clases sociales, cada uno
de los hábitos, los gustos y estilos.
Objetivos de comunicación
Lo que se quiere comunicar principalmente es que el consumo de ch
puede darse en cualquier estación del año. Generalmente las personas
consumen este producto en época invernal, nosotros promoveremos el
consumo en la época veraniega para de esta forma aumentar las ventas en
esta estación del año, considerando que disminuyen de una manera abismal.
Concepto actual: Bajo el concepto “para cada uno hay un
Publicitaria Leo Burnett liderada creativamente por
Olivieri y Pablo Capara. presenta en uno de sus últimos comerciales
Como eje se sustenta en la variedad, uno de los atributos
Nuevo Eje – Concepto: Nosotros utilizaremos un nuevo eje
concepto. El concepto estará basado en la afirmación “Cofler, en cualquier
. Mientras que el eje comunicativo sería “Estacionalidad”.
apunta, el target Group
años, de ambos
clase social baja-
Dentro de este rango de edad habrá un Cofler
para cada uno de los consumidores, cada una de las clases sociales, cada uno
Lo que se quiere comunicar principalmente es que el consumo de chocolate
puede darse en cualquier estación del año. Generalmente las personas
consumen este producto en época invernal, nosotros promoveremos el
consumo en la época veraniega para de esta forma aumentar las ventas en
disminuyen de una manera abismal.
“para cada uno hay un
liderada creativamente por Seto
en uno de sus últimos comerciales
Como eje se sustenta en la variedad, uno de los atributos
Nosotros utilizaremos un nuevo eje-
“Cofler, en cualquier
“Estacionalidad”.
3.3 Promesa / Reason Why
Nuestra propuesta incluye la increíble sensación que te proporciona
comer chocolate, entonces si es tan bueno y rico, por que dejar de comerlo en
verano?
Eslogan:
No importa la estació
3.4 Plan de comunicación
La acción publicitaria abarcaría avisos gráficos, televisivos y acciones
promocionales en las redes sociales. En el caso de los gráficos se erigirán
estratégicamente las ubicaciones, que sean muy visibles para el target Group,
como por ejemplo en las afueras de escuelas secundarias, facultades y lugares
donde se lleven a cabo recitales. Con los avisos televisivos se erigirán
programas dirigidos al adolescente/joven adulto. Y
publicidades en radio en programas también dirigidos a nuestro Target Group.
Aviso televisivo:
Un joven llega a su casa acalorado, toma un control remoto apunta al
aire acondicionado y lo pone en una temperatura de 15 grados.
heladera, saca un Chocolate Cofler, se recuesta en un sillón y se hace un
primer plano del joven mordiendo el chocolate.
Voz en off:
Por qué dejar de comerlo en veranoR
Y se finalizara con el eslogan:
“No importa la estación del año, nunca
Promoción de Ventas
Se realizara un concurso en la Fan Page de Arcor en Facebook en la
que todo participante deberá proponer un
comer chocolate y el más votado se ganara un pasaje con estad
a Fortaleza, Brasil junto a un amigo.
11
Promesa / Reason Why ¿Por qué?
Nuestra propuesta incluye la increíble sensación que te proporciona
comer chocolate, entonces si es tan bueno y rico, por que dejar de comerlo en
No importa la estación del año, nunca dejes de disfrutar de tu Cofler
Plan de comunicación ¿Cómo?
La acción publicitaria abarcaría avisos gráficos, televisivos y acciones
promocionales en las redes sociales. En el caso de los gráficos se erigirán
icaciones, que sean muy visibles para el target Group,
como por ejemplo en las afueras de escuelas secundarias, facultades y lugares
donde se lleven a cabo recitales. Con los avisos televisivos se erigirán
programas dirigidos al adolescente/joven adulto. Y de igual manera se emitirán
publicidades en radio en programas también dirigidos a nuestro Target Group.
Un joven llega a su casa acalorado, toma un control remoto apunta al
aire acondicionado y lo pone en una temperatura de 15 grados.
heladera, saca un Chocolate Cofler, se recuesta en un sillón y se hace un
primer plano del joven mordiendo el chocolate.
Por qué dejar de comerlo en veranoR
Y se finalizara con el eslogan:
No importa la estación del año, nunca dejes de disfrutar de tu
Cofler”
Promoción de Ventas:
Se realizara un concurso en la Fan Page de Arcor en Facebook en la
que todo participante deberá proponer un tipo de sensación placentera
comer chocolate y el más votado se ganara un pasaje con estad
a Fortaleza, Brasil junto a un amigo.
Nuestra propuesta incluye la increíble sensación que te proporciona
comer chocolate, entonces si es tan bueno y rico, por que dejar de comerlo en
n del año, nunca dejes de disfrutar de tu Cofler
La acción publicitaria abarcaría avisos gráficos, televisivos y acciones
promocionales en las redes sociales. En el caso de los gráficos se erigirán
icaciones, que sean muy visibles para el target Group,
como por ejemplo en las afueras de escuelas secundarias, facultades y lugares
donde se lleven a cabo recitales. Con los avisos televisivos se erigirán
de igual manera se emitirán
publicidades en radio en programas también dirigidos a nuestro Target Group.
Un joven llega a su casa acalorado, toma un control remoto apunta al
aire acondicionado y lo pone en una temperatura de 15 grados. Luego va a la
heladera, saca un Chocolate Cofler, se recuesta en un sillón y se hace un
dejes de disfrutar de tu
Se realizara un concurso en la Fan Page de Arcor en Facebook en la
tipo de sensación placentera de
comer chocolate y el más votado se ganara un pasaje con estadía y desayuno
Objetivo: Llegar a mas usuarios en Facebook y conseguir
Con el concurso podremos fidelizar a nuestros fans y conseguir nuevos.
viralidad.
Likes al momento: 388.185
Pasos:
1. El premio: Viaje a Fortaleza, Brasil. (estadía y desayuno) + productos
Cofler.
2. Contratar Easypromos que cumple estrictamente todas las normas de
promociones de Facebook. Asegurando
diseñado no infringe ninguna
Marca Blanca, el cual propone:
� Incrementa y fideliza los fans
� Diseña tus propias promociones
� Analiza y mide los resultados
� Soporte multiidioma total
3. Configurar consecuentemente nuestro formulario de participación,
activando, en nuestro caso la
responder a una pregunta
comer chocolate
4. Configurar nuestra promoción. Es importante activar las opciones
“Activar votaciones en las participaciones
públicas” ya que nuestro concurso estará basado en votaciones y
además las participaciones deben ser públicas para poder ser votadas.
5. Es importante activar también la opción “
de la página para poder votar
tipo de premio entre todos los votantes de nuestro concurso, también se
debe marcar como activa la opción “
aceptar ceder su email
usuarios que han votado y poder contactar con ellos en caso de que
resulten ganadores
6. Dentro de las bases legales establecer el inicio y fin de la convocatoria al
concurso, limitarnos a un público
12
: Llegar a mas usuarios en Facebook y conseguir
podremos fidelizar a nuestros fans y conseguir nuevos.
Likes al momento: 388.185 personas les gusta esta página.
El premio: Viaje a Fortaleza, Brasil. (estadía y desayuno) + productos
Contratar Easypromos que cumple estrictamente todas las normas de
promociones de Facebook. Asegurando que la promoción o concurso
no infringe ninguna política de Facebook. El servicio
Marca Blanca, el cual propone:
Incrementa y fideliza los fans
Diseña tus propias promociones
Analiza y mide los resultados
Soporte multiidioma total
Configurar consecuentemente nuestro formulario de participación,
tivando, en nuestro caso la opción “Para participar, hay que
responder a una pregunta”. ¿Cuál es tu sensación placentera de
comer chocolate? La respuesta más votada será el ganador.
onfigurar nuestra promoción. Es importante activar las opciones
votaciones en las participaciones” y “Hacer participaciones
” ya que nuestro concurso estará basado en votaciones y
además las participaciones deben ser públicas para poder ser votadas.
Es importante activar también la opción “El usuario tiene que
de la página para poder votar”. Por último, si se quiere repartir algún
tipo de premio entre todos los votantes de nuestro concurso, también se
debe marcar como activa la opción “Para votar, el usuario debe
aceptar ceder su email” para tener disponible los emails de los
usuarios que han votado y poder contactar con ellos en caso de que
resulten ganadores.
Dentro de las bases legales establecer el inicio y fin de la convocatoria al
concurso, limitarnos a un público específico, mayores de 18 años.
: Llegar a mas usuarios en Facebook y conseguir más “likes”.
podremos fidelizar a nuestros fans y conseguir nuevos. Crear
ta página.
El premio: Viaje a Fortaleza, Brasil. (estadía y desayuno) + productos
Contratar Easypromos que cumple estrictamente todas las normas de
que la promoción o concurso
El servicio será
Configurar consecuentemente nuestro formulario de participación,
Para participar, hay que
sensación placentera de
La respuesta más votada será el ganador.
onfigurar nuestra promoción. Es importante activar las opciones
Hacer participaciones
” ya que nuestro concurso estará basado en votaciones y
además las participaciones deben ser públicas para poder ser votadas.
El usuario tiene que ser fan
”. Por último, si se quiere repartir algún
tipo de premio entre todos los votantes de nuestro concurso, también se
Para votar, el usuario debe
nible los emails de los
usuarios que han votado y poder contactar con ellos en caso de que
Dentro de las bases legales establecer el inicio y fin de la convocatoria al
específico, mayores de 18 años.
3.5 Presupuesto
Es muy común en los productos Cofler
pertenece al público adolescente ya que suelen cambiar de producto de un
momento a otro, cuando “la manada” deja de consumirlo. De esto dependerá el
ciclo de vida del produ
presupuesto publicitario de cada campaña de la marca no es de gran valor. Sin
embargo sabemos que entre el 1 y el 2% del presupuesto publicitario anual es
invertido en su sitio de Internet. El sitio de
consta de 1.400 páginas.
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Presupuesto
s muy común en los productos Cofler encontrar un consumidor que
público adolescente ya que suelen cambiar de producto de un
momento a otro, cuando “la manada” deja de consumirlo. De esto dependerá el
ciclo de vida del producto en el mercado, por lo tanto concluimos que el
presupuesto publicitario de cada campaña de la marca no es de gran valor. Sin
embargo sabemos que entre el 1 y el 2% del presupuesto publicitario anual es
invertido en su sitio de Internet. El sitio de Arcor existe desde hace 4 años y
consta de 1.400 páginas.
encontrar un consumidor que
público adolescente ya que suelen cambiar de producto de un
momento a otro, cuando “la manada” deja de consumirlo. De esto dependerá el
cto en el mercado, por lo tanto concluimos que el
presupuesto publicitario de cada campaña de la marca no es de gran valor. Sin
embargo sabemos que entre el 1 y el 2% del presupuesto publicitario anual es
existe desde hace 4 años y
Gráfica
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Gráfica de Lanzamiento
Lanzamiento
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Gráfica
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Gráfica de Recordación
Recordación
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