Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre SEO

Par Roland Debrabant

2 Confidentiel

préambule

Pourquoi vous parlez d’amour et de SEO ?

• On est toujours dans une relation je t’aime moi non plus …

• Google devine nos intentions … nous essayons de deviner les siennes

• Comme en amour rien n’est acquis il y a toujours des challengeurs pour prendre notre place.

3

Qui Suis-je

Roland Debrabant Consultant en Génération de Trafic

• Co-Fondateur de l’Agence Open Linking

• 8 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs

• Intervenant universitaire à Lille 2 en Webmarketing

• Conférencier en France sur la génération de trafic

3 Club jeune entreprise

Dernières évolutions de Google :

• Caffeine en 2010

• Panda en 2011

• Penguin en 2012

• Colibri : annonce officielle le 26/09/2013

Objectifs :

Améliorer l’expérience utilisateur !

4 Confidentiel

Pourquoi donner de l’amour à son site ?

© Capt Kodak, Flickr, CC by-nc 2.0

Pour progresser rapidement dans les moteurs de recherche:

• Sur-optimisation des keywords

• Contenus blanc sur fond blanc

• Cloacking

• Densité à 10%

• Content spinning

• …

5 Confidentiel

Seul le résultat compte ?

6 Confidentiel

Euh … Encore aujourd’hui ?

7 Confidentiel

Mouais

Zone de Flottaison

8 Confidentiel

Déjà la fin de votre histoire d’amour

9 Confidentiel

Toujours les fondamentaux

Le brevet « Ranking document »

10 WebIsMyBusiness

Après une optimisation SEO, Google va attendre avant d’améliorer le positionnement. Le décalage de gain en positionnement touche à la fois l’optimisation on-page et les liens.

Le Not provided

11 WebIsMyBusiness

Ce qui a changé :

• Trafic Marque vs Hors Marque

• Taux de conversion par mots-clés

• Le chiffre d’affaires par mots-clés

Analyse by Open Linking R&D

12 WebIsMyBusiness

Netlinking, Google+, Crawlabilité : Prenez soins de votre site pour améliorer sa visibilité

13 Confidentiel

Principe du Netlinking

Les objectifs d’une campagne de Net Linking

• Développer la popularité du site pour les moteurs de recherches

• Accélérer le positionnement du site sur des expressions précises.

• Obtenir des liens de qualité qui ne pénaliseront pas le site

14 Confidentiel

Avant ! A cette époque

Les stratégies de netlinking étaient orientées

sur les :

• Annuaires

• Communiqués de presse

• Liens cachés

• Forum

15 Confidentiel

Mais ca …C’était avant

Il faut changer sa stratégie et surtout réfléchir avant d’agir !

1er étape: il faut mener une campagne propre sans artificiel

• Google + : développer votre communauté

• Facebook : Augmenter vos signaux sociaux

• Twitter: diversifier vos points d’entrées

• Faites des (communiqués de presse) relations presses

2éme étape: Il faut définir votre stratégie de Netlinking

• Urls à pousser

• Limites à ne jamais franchir

• Sites à privilégier

16 Confidentiel

… Touché mais pas coulé

17 Confidentiel

Il faut rester sous le radar

Quels liens peut-on encore créer ?

• Liens dans des articles de blog

• Echanges réciproques de pages partenaires à pages

partenaires (ou encore mieux sans liens réciproques)

• Partages sur les réseaux sociaux

• Commentaires de blogs (pour récupérer des liens

nofollow / liens non optimisés)

• Des annuaires thématique disposant d’une bonne

popularité

Sinon …

L’amour simple n’existe pas … plus votre lien sera compliqué à avoir, meilleur en sera sa qualité !

18 Confidentiel

La fin du netlinking ?

Missions réalisées par Open Linking

• Audit de netlinking

• Optimisation des pages nœuds

• Opération de netlinking

Nous disposons des outils propriétaires pour mener nos stratégies de Netlinking:

• Vérifier la présence du lien retour

• Lister l’ensemble des sites partenaires proposant des liens (footPrint, pages partenaires, blog roll).

• Lister des sites par thématique et par page rank

• Administrer des zones de liens à distance

19 Confidentiel

Nos outils

D’autres outils connus sur le marché pour:

• Calculer le nombre de lien pointant vers votre site

• Identifier les sites ayant des liens de qualités

• Connaitre la répartition des liens dofollow et nofollow

• Identifier la fréquence du nombre de liens entrant

Mais aussi ...

Pour créer une communauté autours de votre marque il est indispensable en 2014 de communiquer sur Google +.

Voici quelques raisons:

• Google+ est un réseau communautaire intégré dans l’ensemble des services de Google (Youtube, Adwords, SEO, …)

• Votre activité peut vous aider à améliorer votre référencement (taux de clic)

• Permet d’avoir une personnalisation dans les SERPs de vos cercles (en beta)

• Il faut anticiper le mythe de l’Authoredpagerank

20

Confidentiel

Développer votre visibilité Google +

21 Confidentiel

Google+ l’avenir du Netlinking ?

22 WebIsMyBusiness

A nous de te surveiller !

23 Confidentiel

Comment Google parcourt votre site ?

L’analyse du crawl des robots (spider)de Google vous permettra:

• D’identifier les pages et les catégories les plus visitées

• Analyser les erreurs rencontrées

• Calculer le taux de pages actives

• Orienter votre stratégie de maillage interne

• … Log

24 Confidentiel

Exemple d’analyse

Nombre de crawls sur un mois

/mentions-legales.html 10 000

/ 9 000

/rubrique-1.html 5 000

/panier.php 4 800

/rubrique-2.php 4 500

/rubrique/produit-1.html 4 400

/rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000

/contact.php 3 800

/rubrique-3.php 3 750

/rubrique-4.php 3 700

/rubrique-5.php 3 600

/rubrique-6.php 3 500

… …

25 Confidentiel

Focus sur Botify

• Permet d’améliorer l’efficacité du crawl de Google

• Permet de guider Google vers les pages utiles (ROI, visites, visibilité)

• Permet d’empêcher Google de visiter les pages sans potentiel

+ DE 50% DU TRAFIC SE FAIT SUR DES PAGES CRAWLEES LE JOUR MÊME

Pourquoi recommandons nous Botify : 1. Analyse détaillée des passages de robots : interpréter votre site à la manière de Google 2. Comparaison avec les visites des internautes : ratio entre les pages crawlées et les visites SEO 3. Identification des éventuelles erreurs 4. Maintenant il est en mode Saas

26 Confidentiel

En Conclusion

Crawlabilité

On peut vous accompagner en

27 Confidentiel

Affiliation

WebAnalytics

Liens sponsorisés Comparateur de prix

Affichage publicitaire

Référencement naturel

Email marketing

L’agence Open-Linking

28 Confidentiel

Que faisons nous ? Nous conseillons nos clients sur leurs stratégies de développement de trafic qualifié

• Référencement Naturel

• Liens sponsorisés

• Affiliation

• Emailing

• Analytic

Qui sommes nous ? Open-Linking, 11 experts vous accompagnent dans vos problématiques de génération de trafic depuis 2007.

Nouveautés de Novembre 2013 Open Linking est certifié Google Partner Ouverture d’une troisième agence à Annecy

LILLE - NANTES - ANNECY

3 Agences en France

Des questions sur la conférence ?

marketing@open-linking.com

Offre pour cette conférence: Pour toute demande de téléchargement de cette présentation à travers notre site internet du 23/01/2014 au 14/02/2014 profitez d’une analyse gratuite de 2 heures.

Url: http://www.open-linking.com/conference-ecommerce-live/

Et Sinon ? Faites une preuve d’amour ! Ajouter un +1 sur notre page Google +

https://www.google.com/+Open-linking

Merci !

29 Confidentiel

Pour Finir

* Offre limitée à une analyse sur un site existant

Open Linking 41, rue du Général de Gaulle – 59 110 La Madeleine Tel : 03.20.74.03.24 – Fax : 09.56.84.51.91 01, rue du Guesclin – 44 000 Nantes Tel : 02.40.99.00.31 – Fax : 02.40.99.00.01

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