doosan magazine 2018 - vogue korea digital_advertising proposal... · 2018. 4. 12. · vogue korea...
TRANSCRIPT
Doosan Magazine
2018.04
W Korea Digital Audience VOGUE KOREA Digital 2018
W Korea Digital Audience VOGUE KOREA Digital 2018
230만 Fans
SNS 팬 200만 FB는 전체 패션 매거진
중 한국인 팬 1위
250만 UV
월간 방문자 250만, PV 5,000만
패션 매거진 중 독보적 트래픽 보유
25-45 Female
구매력 있는 여성 타겟 전체방문자의 80% 여성 방문자의 60% 25-45세
“”Vogue Digital 480만 Audience 보유’
“패션 매거진 중 NO.1 웹사이트 트래픽 & SNS 팔로워”
*source : Google analytics. Facebook, 2017. 10월 기준.
01
1-1. Mobile Roadblock Package – Basic, Video, Premium Video
1-2. Desktop Roadblock Package – Basic, Video, Premium Video
1-3. Runway Roadblock Package
Display AD
Mobile Desktop, Mobile 배너 붂리 판매 모바일에 최적화된 배너 크기로 변경
Premium 배너 크기 확대, 프리미엄 지면, 프리미엄 패키지 추가 럭셔리 브랚드에 적합한 프리미엄 DA 제공
Video 탑배너 동영상. 기사 하단 인리드 동영상 상품 추가 로드블럭 동영상 패키지 추가됨
2018 Digital VOGUE KOREA
2018년 2월 배너 광고가 개편됩니다
2018 Digital VOGUE KOREA
1-1. Mobile BASIC Roadblock Package
게재 기간 1주(월요일 9:00 ~ 차 주 월요일 8:59분)
판매 타입 CPD(구좌제)
예상 노출/단가 1구좌 150만 Imps 1,800만원/2,000만원
2구좌 300만 Imps 3,200만원/4,000만원
3구좌 450만 Imps 4,200만원/5,500만원
배너/사이즈 Top banner 640*100 JPG/GIF
Billboard banner 640*200 JPG/GIF
Middle banner 600*500 JPG/GIF
Half or Full banner 750*500 640*910
JPG/GIF JPG/GIF
비시즌 시즌
* 전 지면 이미지 소재로 진행
* Half banner, full banner 중 택 1(동시 집행 불가)
* Half banner는 로드블럭 진행 시에만 진행 가능
①Top banner
②Billboard banner
③Middle banner
①Top banner
④Half banner
⑤Full banner
①Top banner
②Billboard banner
③Middle banner
<Main> <Sub> <Main/Sub>
or
게재 기간 1주(월요일 9:00 ~ 차 주 월요일 8:59분)
판매 타입 CPD(구좌제)
예상 노출/단가 1구좌 150만 Imps 2,000만원/2,200만원
2구좌 300만 Imps 3,500만원/4,200만원
3구좌 450만 Imps 4,500만원/5,700만원
배너/사이즈 Top banner 640*100 JPG/GIF
Billboard banner 640*200 JPG/GIF
Middle banner 600*500 Video
Half or Full banner 별도가이드 JPG/GIF or Video
VOGUE TV 별도가이드 Video/Text
비시즌 시즌
①Top banner
②Billboard banner
③Middle banner -Video
①Top banner
④Half banner
⑤Full banner -Video
①Top banner
②Billboard banner
③Middle banner -Video
<Main> <Sub> <Main/Sub>
* 동영상 가능 지면 : Middle banner, Full banner, VOGUE TV
* Half banner, full banner 중 택 1(동시 집행 불가)
* Half banner는 로드블럭 진행 시에만 진행 가능
2018 Digital VOGUE KOREA
1-1. Mobile VIDEO Roadblock Package
or
게재 기간 1주(월요일 9:00 ~ 차 주 월요일 8:59분)
판매 타입 CPD(구좌제)
예상 노출/단가
1구좌 150만 Imps 2,200만원/2,500만원
2구좌 300만 Imps 3,700만원/4,500만원
3구좌 450만 Imps 4,700만원/6,000만원
배너/사이즈 Top banner 1600*900 Video
Billboard banner 640*200 JPG/GIF
Middle banner 600*500 Video
Half or Full banner 별도가이드 JPG/GIF or Video
VOGUE TV 별도가이드 Video/Text
비시즌 시즌
* 동영상 가능 지면 : Top banner, Middle banner, Full banner, VOGUE TV
* Half banner, full banner 중 택 1(동시 집행 불가)
* Half banner는 로드블럭 진행 시에만 진행 가능
2018 Digital VOGUE KOREA
1-1. Mobile PREMIUM VIDEO Roadblock Package
②Billboard banner
①Top banner
②Billboard banner
①Top banner
④Half banner
⑤Full banner -Video
①Top banner-Video
③Middle banner -Video
③Middle banner -Video
<Main> <Sub> <Main/Sub>
or
게재 기간 1주(월요일 9:00 ~ 차 주 월요일 8:59붂)
판매 타입 CPD(구좌제)
예상 노출/단가 1구좌 20만 Imps. 500만원
사이즈/포맷 Top banner 970*90 JPG/GIF
Billboard banner 970*250 JPG/GIF
Middle banner 930*180 JJPG/GIF
①Top banner
②Billboard banner
③Middle banner
①Top banner
②Billboard banner
③Middle banner
<Main> <Sub>
* 전 지면 이미지 소재로 진행
* 모바일 로드블럭 패키지 구매 시, 50% 할인
2018 Digital VOGUE KOREA
1-2. Desktop – BASIC
<Main>
게재 기간 1주(월요일 9:00 ~ 차 주 월요일 8:59붂)
판매 타입 CPD(구좌제)
예상 노출/단가 1구좌 20만 Imps. 600만원
사이즈/포맷 Top banner 970*90 JPG/GIF
Billboard banner 970*250 JPG/GIF
Middle banner 1600*900 Video
①Top banner
②Billboard banner
①Top banner
②Billboard banner
③Middle banner - Video
③ Middle banner - Video
<Main> <Sub>
* 동영상 가능 지면 : Middle banner
* 모바일 로드블럭 패키지 구매 시, 50% 할인
2018 Digital VOGUE KOREA
1-2. Desktop Roadblock Package – VIDEO
게재 기간 1주(월요일 9:00 ~ 차 주 월요일 8:59붂)
판매 타입 CPD(구좌제)
예상 노출/단가 1구좌 20만 Imps. 800만원
사이즈/포맷 Top banner 1600*900 Video
Billboard banner 970*250 JPG/GIF
Middle banner 1600*900 Video
* 동영상 가능 지면 : Top banner, Middle banner
* 모바일 로드블럭 패키지 구매 시, 50% 할인
2018 Digital VOGUE KOREA
1-2. Desktop Roadblock Package – PREMIUM VIDEO
① Top banner
②Billboard banner
③Middle banner - Video
①Top banner - Video
<Main>
① Top banner
②Billboard banner
③Middle banner - Video
①Top banner - Video
<Sub>
게재 기간 1개월(1일 9:00 ~ 말일 8:59붂)
판매 타입 CPD(구좌제)
예상 노출/단가 1구좌 100만 Imps. 1,000만원
사이즈/포맷 Top banner 970*90/640*100 JPG/GIF
Sky banner 330*520 JPG/GIF
M.footer banner
300*100 JPG/GIF
M. full banner 640*910 JPG/GIF
* VOGUE 럮웨이 : http://runway.vogue.co.kr/
* 럮웨이 카테고리는 패키지만 구매 가능
* 럮웨이 카테고리에 SOV 100% 독점으로 1개월 광고 진행
* 패션 고관여 유저 타겟팅에 효과적인 패키지로 컬랙션 시즌에 방문자 집중됨
* Mobile 로드블럭 패키지 + 럮웨이 패키지 구매 시, 럮웨이 패키지 10% 할인
① Top banner
② SKY Banner
③Footer banner
<Desktop> <Mobile>
①Top banner
② SKY Banner
②SKY Banner
② SKY Banner
④Full banner
2018 Digital VOGUE KOREA
1-3. Runway Roadblock Package
02
2-1. Top Banner - Video
2-2. Middle Banner - Video
2-3. Mobile Full Banner - Video
Video AD
Mobile 모바일 화면에 최적화된 다양한 사이즈의 동영상 가능 Mobile, Desktop 선택 가능
Auto Play 자동 재생되는 인리드 동영상 상품 동영상 50% 이상 노출 시 자동으로 재생됨
Tracking 동영상 내 아웃링크 연결 가능 영상 조회 수, 버튼 클릭 수 리포트 가능
Native Video 보그TV 카테고리에 기사 형태로 영상 컨텎츠 업로드
2018 Digital VOGUE KOREA
새로운 비디오 광고가 가능합니다
Main/Sub 상단에 동영상 노출
재생 버튼 클릭 시 동영상 재생
웹사이트 최상단에 위치하여 브랚딩 효과 극대화
노출, 클릭, 동영상 재생 수 트래킹 가능
MOBILE, DESKTOP 별도 판매
Desktop예시 보기
Mobile 예시 보기
Click to play
2018 Digital VOGUE KOREA
2-1. Top banner - Video
Main/Sub 기사 하단에 동영상 노출
모든 기사 하단에 동영상 노출되어 조회수 극대화
동영상이 50% 이상 노출되었을 때 자동 재생
노출, 클릭, 동영상 재생 수 트래킹 가능
MOBILE 에서 다양한 사이즈 선택 가능
MOBILE, DESKTOP 별도 판매
버티컬 가로형 렉탱글
Desktop예시 보기
Mobile 예시 보기
Auto play
2018 Digital VOGUE KOREA
2-2. Middle banner - Video
버티컬형 예시 보기
가로형 예시 보기
가로형 버티컬형
Click to play
모바일로 접속 시 첫 화면에 젂면으로 노출
동영상 가로형, 버티컬 형 선택 가능
동영상 클릭 시 재생(자동 재생 불가)
노출, 클릭, 동영상 재생 수 트래킹 가능
가로형 : 하단 이미지 영역에 클릭 연결 가능
버티컬형 : 클릭 연결 불가
MOBILE 에서만 가능
2018 Digital VOGUE KOREA
2-3. MOBILE FULL BANNER - Video
03
3-1. Advertorial AD
3-2. Traffic Driving Option – VOGUE Website
3-3. Traffic Driving Option – VOGUE SNS
3-4. Traffic Driving Option – OK CASHBAG
Advertorial AD
<일반 형>
소재 보도자료 젂달
포멧 이미지, 동영상 자유롭게 사용 가능
단가 300만원
참고 브랚드 링크 삽입 가능
소재 보도자료 젂달
포멧 이미지, 동영상 자유롭게 사용 가능
단가 400만원 (제작비 포함)
참고 매체에서 컨텎츠 제작
소재 매체에서 기획 & 제작
포멧 퀴즈형, 포토그램, 일러스트 등
단가 별도문의
참고 매체에서 컨텎츠 제작
<카드 형> <특수 형>
싞제품, 이벤트, 캠페인 등 브랚드의 다양한 소식을 VOGUE 오디언스에게 젂달
VOGUE 톤앤매너에 맞게 제작된 Native contents AD로 유저의 싞뢰감 조성
*단순 편집이 아닌 기획/촬영/제작이 필요한 Tie-up 형식의 컨텎츠일 경우 추가 비용이 발생합니다. *Advertorial 기사 붂량에 따라 금액 할증이 있을 수 있습니다. 상세 내용은 진행 시 별도 안내드립니다
2018 Digital VOGUE KOREA
3-1. Digital Advertorial Article
게재위치 기사 뷰 페이지
단가 400만원/1구좌(총 2구좌)
기간 1주
예상 효과 30,000 ~ 50,000 view
패키지 진행 시,
Advertorial 1회 + 연관기사 1주
700만원 -> 500만원
기사 페이지 스크롤 시 노출되는 두 번째 기사 영역에 Advertorial 기사 고정 노출하여 기사 트래픽 증대
Runway, VOTD 카테고리 제외한 모든 카테고리에 노출됨
2018 Digital VOGUE KOREA
3-2. Traffic Driving Option – 연관기사
패키지 진행 시,
Advertorial 1회 + 메인/서브 기사 섬네일 1주
800만원 -> 600만원
게재위치 메인/서브 기사 섬네일
단가 메인 - 200만원 서브 – 300만원 (메인/서브 별도 구매 가능)
기간 1주
예상 효과 1,000~2,000 View
웹사이트 ‘기사 섬네일’ 추가 구매하여 기사 트래픽 증대
메인 페이지 및 모든 기사 하단에 Advertorial 기사 섬네일 고정 노출하여 해당 기사에 관심있는 진성 유저의 기사 클릭 유도
2018 Digital VOGUE KOREA
3-2. Traffic Driving Option – 기사 섬네일
<메인> <서브>
Facebook에 웹기사 링크형 포스팅
클릭 시 Advertorial 기사로 연결
추가 스폰서 광고 통해서 추가 유입 확보 가능
플랫폼 페이스북
상품 링크형 포스팅
단가 300만원/1회
예상수치 10만 도달
카카오 스토리, 플러스 친구에 링크형 포스팅
링크 클릭 시 Advertorial 기사로 연결
플랫폼 카카오스토리, 카카오플러스
상품 링크형 포스팅
단가 300만원/1회
예상수치 5천~1만 클릭
VOGUE 카카오플러스 친구에게 푸시메시지 발송
VOGUE 플러스친구 포스팅으로 연결 필수
VOGUE에서 작성한 컨텎츠에 한해 집행 가능
플랫폼 카카오플러스
상품 링크형 포스팅 + 푸쉬메시지
단가 1.000만원/1회
예상수치 11만 발송/5천~1만 클릭
+
다양한 VOGUE SNS 플랫폼 활용하여 Advertorial 기사 트래픽 증대
2018 Digital VOGUE KOREA
3-3. Traffic Driving Option – VOGUE SNS
패키지 진행 시,
Advertorial 1회 + OK 캐쉬백 1주
1,000만원 -> 900만원
APP 피드 내 <인기기사 보고 적립>
Click
두산매거진 컨텎츠 상단에 광고 컨텎츠 노출 (컨텎츠는 보그에서 제작)
포인트 적립 받고 아웃링크로 연결하는 클릭 버튼 클릭 시
Advertorial 기사로 연결
게재위치 OK CASHBAG APP
단가 700만원
기간 1주
예상 효과 200,000 Clicks
OK캐쉬백의 VOGUE 컨텎츠 영역을 구매하여 Advertorial 기사 트래픽 증대
OK캐쉬백 메인 피드에 <인기기사 보고 적립> 클릭 시 노출되는 VOGUE 컨텎츠 상단에 광고 컨텎츠 노출
기사 하단에 포인트 받고 버튼 클릭 시 Advertorial로 연결
2018 Digital VOGUE KOREA
3-4. Traffic Driving Option – OK CASHBAG
04
1. Facebook
2. Instagram
3. Sponsored AD
4. Kakao Story
5. Kakao Plus Friend
SNS AD
현장 스케치
동영상
92만 10~20만 3~5만
Fan Reach VOD View
(게시물 평균) (게시물 평균)
단가 : 300만원/1회
예상 효과 : 10~20만 도달
유형 : 링크, 이미지, 동영상, 멀티이미지, 캔버스 유형 가능
브랚드 소식, 이벤트, 행사 스케치 등 다양한 컨텎츠 가능
VOGUE 에서 기획/취재/제작 가능(추가 비용 발생)
텍스트 내 아웃링크 삽입하여 다양한 페이지로 연결 가능
•최종 텍스트는 보그 톤앤매너에 맞춰 수정될 수 있습니다
2018 Digital VOGUE KOREA
4-1. VOGUE FACEBOOK
VOGUE 제작
이벤트
60만 5~6만 8,500
Fan Reach VOD View
(게시물 평균) (게시물 평균)
단가 : 400만원/1회
예상 효과 : 5~6만 도달
유형 : 이미지, 동영상, 멀티이미지, 멀티동영상 유형 가능
브랚드 소식, 이벤트, 행사 스케치 등 다양한 컨텎츠 가능
VOGUE 에서 기획/취재/제작 가능(추가 비용 발생)
•최종 텍스트는 보그 톤앤매너에 맞춰 수정될 수 있습니다
2018 Digital VOGUE KOREA
4-2. VOGUE INSTAGRAM
Facebook Instagram
최소 집행금액 : 50만원
VOGUE 페이스북, VOGUE 인스타그램 포스팅 광고 포스팅에
추가 비용으로 Sponsored AD 진행 가능
경매형, R&F 가능
페이스북에서 제공하는 모든 타겟팅 적용 가능
VOGUE 웹사이트 방문자를 기반으로 한 VOGUE 프리미엄 타겟팅 가능
VOGUE 페이스북 광고 운영 젂문가 통한 최적화된 광고 운영
•VOGUE 광고 운영비 20% 제외하고 실제 광고비 집행됩니다 최종 텍스트는 보그 톤앤매너에 맞춰 수정될 수 있습니다
2018 Digital VOGUE KOREA
4-3. VOGUE Sponsored AD
카드형
링크형
5.7만 11만 명 13만 명
보그 Fan 보그걸 Fan 보그스타일 Fan
단가 : 300만원/1회(보그. 보그걸, 보그스타일)
예상 효과 : 약 5~10만 조회 수
보그, 보그걸, 보그스타일 3개 채널에 동시 업로드
이미지, 동영상, 카드형, 링크형 등 다양한 유형 가능
텍스트 내 아웃링크 삽입하여 다양한 페이지로 연결 가능
•최종 텍스트는 보그 톤앤매너에 맞춰 수정될 수 있습니다
2018 Digital VOGUE KOREA
4-4. VOGUE KAKAO STORY
Posting
Push message
11만 8만 9만
Fan 방문자 조회수
(일 평균) (일 평균)
단가 : 300만원/1회
예상 효과 : 약 5~8만 조회 수
카카오 채널 메인에 노출 여부에 따라 조회 수 큰 차이
이미지, 동영상, 카드형, 링크형 등 다양한 유형 가능
Advertorial 집행 시 추가로 푸쉬메시지 집행 가능
•최종 텍스트는 보그 톤앤매너에 맞춰 수정될 수 있습니다
2018 Digital VOGUE KOREA
4-5. VOGUE KAKAO 플러스 친구
AD RATE
<DA>
* 상기 노출량은 "예상" 수치이며, 상황에 따라 변동될 수 있습니다. * 다양한 패키지 구성 가능하며, 상세 제안은 별도 문의 부탁 드립니다
AD RATE
디바이스 지면 상품 Size 유형 SOV 기간 예상 노출 수 예상 CTR 단가(원)
Mobile
main/sub Top banner 640*100 jpg/gif
33% 1주
250,000~350,000 0.20% 5,000,000
main/sub Top banner-동영상 1600*900 mov/avi/mp4 250,000~350,000 VTR : 0.50% 8,000,000
main/sub Billboard banner 640*200 jpg/gif 250,000~350,000 0.25% 5,000,000
main/sub Middle banner 600*500 jpg/gif 700,000~900,000 0.10% 5,000,000
main/sub Middle banner-동영상 별도가이드 mov/avi/mp4 700,000~900,000 VTR : 4.50% 7,000,000
main/sub Half banner 750*500 Image 150,000~250,000 0.50% 5,000,000
main/sub Full banner 640*910 Image 150,000~250,000 1.00% 5,000,000
main/sub Full banner 640*910 mov/avi/mp4 150,000~250,000 1.00% 6,000,000
Desktop
main/sub Top banner 970*90 jpg/gif
100% 1주
40,000~60,000 0.25% 2,000,000
main/sub Top banner-동영상 1600*900 mov/avi/mp4 40,000~60,000 VTR : 1.00% 5,000,000
main/sub Billboard banner 970*250 jpg/gif 40,000~60,000 0.30% 2,000,000
main/sub Middle banner 930*180 jpg/gif 80,000~100,000 0.10% 3,000,000
main/sub Middle banner-동영상 1600*900 mov/avi/mp4 80,000~100,000 VTR : 4.00% 2,000,000
Desktop
Mobile Runway
Category
Top Banner 970*90/320*50 jpg/gif
100% 1개월 1,000,000~1,200,000
0.20%
10,000,000 Sky banner 330*520 jpg/gif 0.30%
Mobile M.footer Banner 320*50 jpg/gif 0.15%
M.full Banner 640*910 jpg/gif 1.00%
<SNS AD>
매체 디바이스 지면 상품 유형 기간 예상 노출 수 단가(원)
VOGUE
Desktop, Mobile Posting VOGUE Facebook Image/Video 1회 fan 92만 3,000,000
Desktop, Mobile Posting VOGUE Instagram Image/Video 1회 fan 60만 4,000,000
Desktop, Mobile Posting VOGUE 카카오플러스친구 Image/Video 1회 fan 11만 3,000,000
Desktop, Mobile Posting VOGUE 카카오스토리 Image/Video 1회 fan 30만 3,000,000
Desktop, Mobile Posting VOGUE 카카오 패키지 Image/Video 1회 fan 41만 5,000,000
Desktop, Mobile Sponsored AD VOGUE Facebook,Instagram Image/Video 협의 협의
매체 디바이스 지면 상품 기간 예상 노출 수 단가(원)
VOGUE
Desktop, Mobile VOGUE Website Advertorial 1회 N/A 3,000,000
Desktop, Mobile VOGUE Website 기사 섬네일 -서브 1주 1,000~3,000 Click 3,000,000
Desktop, Mobile VOGUE Website 기사 섬네일 -메인 1주 N/A 2,000,000
Desktop, Mobile VOGUE Website 연관 기사 1주 5만 View 4,000,000
Mobile App OK 캐시백 앱 OK 캐시백 1주 20만 Click 7,000,000
<Advertorial AD>
* 상기 노출량은 "예상" 수치이며, 상황에 따라 변동될 수 있습니다. * 다양한 패키지 구성 가능하며, 상세 제안은 별도 문의 부탁 드립니다
AD RATE