dop treći zadatak prezentacija
TRANSCRIPT
DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE !
MEDIJSKO SVEUČILIŠTE ODNOSI S JAVNOSTIMA
mentor : prof.dr.sc. Majda Tafra Vlahović
studenti: Blaži Jelena
Loparić D. Vedrana Jozić Nikola Zrnić Ilonka Žganec Nika
studeni 2013. Varaždin
UVODOdrživo poslovanje … usklađivanje zahtjeva dionika i poslovnih interesa organizacije!
3P profit, planet, people
ekonomski, ekološki, društveni plan!
DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. !
DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. !
1. Objasnite razliku između upravljanja dionicima i upravljanja odnosima s dionicima. Zašto je menadžerima teško u praksi primijeniti tu razliku?
TEORIJA + UPRAVLJAČKI ALATI i TEHNIKE Načela dioničkog upravljanja – Centar za poslovnu
etiku Clarkson (1994.)
DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. !
1. Objasnite razliku između upravljanja dionicima i upravljanja odnosima s dionicima. Zašto je menadžerima teško u praksi primijeniti tu razliku?
DRUŠTVENI AKTIVIZAM • djelovanje u isključivo ekonomskom području prelazi u djelovanje u društvenom području • odgovornost na dioničare prelazi u odgovornost na dionike ODRŽIVO POSLOVANJE • odnos biznisa i društva /dionika • kvaliteta dioničkog odnosa !ODRŽIVI RAZVOJ – POSLOVNI UGLED 3P – profit, planet, people • odgovornost prema društvu/dionicima
DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. !
2. Zašto se s vremenom promijenio odnos prema dioničkom upravljanju?
DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. !
2. Zašto se s vremenom promijenio odnos prema dioničkom upravljanju?
!
!
SINERGIJA EKONOMSKIH I DRUŠTVENIH CILJEVA !
DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. !
3. Koja je praktična vrijednost etičkih načela Clarksonova Centra za poslovnu etiku?
Centar za poslovnu etiku - 1994 • upravljački alat za “odnose s dionicima” • donio “popis načela dioničkog upravljanja”. !
DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. !
3. Koja je praktična vrijednost etičkih načela Clarksonova Centra za poslovnu etiku?
2
3
4
5
6
7
1 Menadžeri trebaju priznati i aktivno pratiti interese svih legitimnih dionika i trebaju prikladno voditi
računa o njihovim interesima u procesu odlučivanja i u operativnim djelovanjima.
Menadžeri trebaju slušati dionike i s njima otvoreno komunicirati o njihovim interesima,
prilozima i o rizicima koje preuzimaju u poslovnoj suradnji s korporacijom.
Menadžeri trebaju usvojiti procese i načine ponašanja koji imaju senzibiliteta za interese i
sposobnosti svake dioničke grupacije.
Menadžeri trebaju prepoznati međusobnu ovisnost napora i nagrada među dionicima i trebaju
pokušati ostvariti poštenu raspodjelu koristi i tereta korporativnih aktivnosti među njima,
uzimajući u obzir njihove odgovarajuće rizike i
Menadžeri trebaju surađivati s drugim jedinicama − javnima i privatnima − kako bi se rizici
i štete koje proistječu iz djelovanja korporacije minimalizirali, odnosno adekvatno kompenzirali
ondje gdje se ne mogu izbjeći.
Menadžeri moraju potpuno izbjeći aktivnosti koje bi mogle dovesti u pitanje neotuđiva ljudska prava − primjerice pravo na život − ili doprinijeti stvaranju rizika koji bi im, kad bi ih dionici jasno
razumjeli, mogli biti neprihvatljivima.
Menadžeri trebaju priznati potencijalni konflikt svoje uloge korporativnih dionika sa svojim
pravnim i moralnim odgovornostima za interese dionika te bi takve konflikte trebali izreći u
otvorenoj komunikaciji, prikladnom izvještavanju i
DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. !
4. Na primjeru objasnite tri dimenzije kvalitete dioničkih odnosa.
Tri dimenzije kvalitete:
1.Proceduralna kvaliteta 2.Kvaliteta odgovaranja 3.Kvaliteta učinka
DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. !
SAVJET MLADIH GRADA VARAŽDINA
DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. !
5. Kako kontekst, tržište i razvijenost demokracije utječu očekivanja dionika?
Očekivanja dionika ovise o varijablama koje jesu ili nisu neovisne, ovisno o tome kako dionici doživljavaju svoj odnos s organizacijom.
!
Postoje dvije vrste varijabli : a) intenzitet odnosa - održivo poslovanje
ugrađeno u odnose koji zahtjevaju dijalog promjenjivog intenziteta
b) sadržaj očekivanja - varirat će ovisno o društvenom i kulturološkom kontekstu
!Primjer - varijabla intenziteta odnosa - predstavnik radnika u Radničkom vijeću ili predstavnik radnika u Upravnom vijeću tvrtke ili ustanove - mogućnost utjecaja na odluke, komuniciranja radnika s vlasnicima, lobiranje
Obveze vezane uz najuže poslovno okruženje od najveće su važnosti u zemljama u kojim se demokracija još razvija ili je nestabilna
!U zemljama s razvijenim demokratskim gospodarstvima tvrtke već
odgovaraju za svoje postupke i njihova se društvena odgovornost mora razviti da ta odgovornost postane očita.
!Održivo poslovanje radi demokracije, održivo poslovanje kao
posljedica demokracije !
Društveno odgovorno ponašanje može se iskoristiti kao sredstvo ugradnje demokratskih promjena i prihvaćanja implikacija
ekonomije otvorenog tržišta u širem društvu
DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. !
5. Kako kontekst, tržište i razvijenost demokracije utječu očekivanja dionika?
DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. !
5. Kako kontekst, tržište i razvijenost demokracije utječu očekivanja dionika?
Gospodarstva u razvoju Razvijena gospodarstva
kvaliteta proizvoda kao dokaz poštenja problematika proizvoda da se iskaže liderstvo
uključivanje zajednice radi društvene kohezije
uključivanje zajednice radi skrbi o društvu
etika u trgovini s potrošačima etika u trgovini s dobavljačkim lancem
tvrtka inicira dijalog s civilnim društvom (koje je nerazvijeno ili ima slab pritisak)
civilno društvo zahtjeva dijalog, vrši pritisak na tvrtku
volontiranje nije društveno prepoznato volontiranje u zajednici dobro je prepoznato i poticano
ZAKLJUČAK
ODNOS S DIONICIMA - PUT PREMA ODRŽIVOSTI • otvorena dvosmjerna komunikacija
• savjetovanje s dionicima
• suradnja i partnerstvo
• dugoročno stabilni i kvalitetni odnosi
• kontinuirano unaprjeđivanje odnosa
DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. !