do's and don'ts bei (online-)kampagnen

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Wir wollen also die Welt retten ... Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen Foto: electronavalanche / flickr.com (CC Lizens ) Dienstag, 1. Oktober 2013

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Wir wollen also die Welt retten ... Bei der Erarbeitung von (Online-)Kampagnen für NGOs sind wir immer wieder auf vergleichbare Fragen und Probleme gestoßen. Daraus ist eine Präsentation entstanden, die sich mit wesentlichen Eckpunkten der Kampagnenplanung und Umsetzung befasst. CC Lizenz der Fotos: http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/

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Page 1: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Foto: electronavalanche / flickr.com (CC Lizens)

Dienstag, 1. Oktober 2013

Page 2: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen

BILDUNG VS. KAMPAGNE

Dienstag, 1. Oktober 2013

Page 3: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen

BILDUNG VS. KAMPAGNE

Brennglasfunktionumfassende Aufklärung

Dienstag, 1. Oktober 2013

Page 4: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen

Kein Problem„Die Welt ist schlecht, hinterhältig und gemein

AHA, AHAWollt ihr die Wahrheit hören

NEIN“- Fettes Brot -

Kampagnen sind ein Brennglas auf ein bestimmtes Problem. Also muss das Problem genau benannt werden können. „Worum geht es mir

eigentlich?“ „Was möchte ich konkret ändern?“

Je besser ein Problem eingegrenzt und beschrieben wird, um so greifbarer wird es für Ihre Zielgruppe.

Dienstag, 1. Oktober 2013

Page 5: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen

Keine Lösung„Da muss man doch was machen!“

- Das Bauchgefühl -

Warum sollte jemand Ihre Kampagne unterstützen? Was wollen Sie damit erreichen und warum ist gerade diese oder jene Form von

Unterstützung wichtig, notwendig und vor allem Erfolg versprechend?

Dienstag, 1. Oktober 2013

Page 6: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen

Kein Erfolg„... und sie lebten glücklich und zufrieden bis an ihr Lebensende“

- diverse Märchen -

Wer kein Problem und keine Lösung beschreiben kann, wird auch keinen Erfolg definieren können.

Warum brauche ich 50.000 Unterschriften? Warum müssen wir 1.000.000 € Spenden sammeln? Wieso brauchen wir ganz viele

Menschen auf der Straße?

Dienstag, 1. Oktober 2013

Page 7: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen

Das Problem & Ich„Das geht mich doch nichts an!“

- diverse Stammtische -

Klar definierte Ziele bzw. Erfolge machen Ihre Kampagne nachvollziehbar und helfen zu erklären, warum ICH wichtig für die Kampagne bin.

Dienstag, 1. Oktober 2013

Page 8: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen

Mein ZielDIE BREITE ÖFFENTLICHKEIT

Mein BudgetEINE KLEINIGKEIT

Dienstag, 1. Oktober 2013

Page 9: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen

RESSOURCEN SINNVOLL EINSETZEN

FOKUS AUF BESTIMMTE ZIELGRUPPEN

MEDIENVERHALTEN VERSTEHEN

Dienstag, 1. Oktober 2013

Page 10: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen

Unsere Kampagne ist also gestartet ...

HILFE, DIE ANTWORTEN JA!

Dienstag, 1. Oktober 2013

Page 11: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen

KOMPETENZEN ABKLÄREN

ARBEIT STRUKTURIEREN

QUALITÄT VS. QUANTITÄT

REALISTISCHE PLANUNG

Dienstag, 1. Oktober 2013

Page 12: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen

MEINE DRAMATURGIEFoto: eisenbahner / flickr.com (CC Lizens)

Dienstag, 1. Oktober 2013

Page 13: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen

WANN STARTE ICH?

MIT WELCHER LAUFZEIT?

WIE STRUKTURIERE ICH MEINE MAßNAHMEN?

WIE VERMEIDE ICH PAUSEN?

Dienstag, 1. Oktober 2013

Page 14: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen

NACHHALTIGKEIT

Wie gehe ich mit meinen Unterstützer/innen um?

Gibt es einen Mehrwert für sie?

Habe ich eine Exit-Strategie?

Dienstag, 1. Oktober 2013

Page 15: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen

Oh! Wir haben gewonnen!

Und jetzt?

Foto: ncanup / flickr.com (CC Lizens)

Treffen Sie Vorüberlegungen und zeigen Sie sich Ihren

Unterstützer/innen gegenüber dankbar. Auch wenn es um „die gute Sache“ geht: Jede/r ist für

Anerkennung dankbar.

Dienstag, 1. Oktober 2013

Page 16: Do's and Don'ts bei (Online-)Kampagnen

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Dienstag, 1. Oktober 2013