D O S S I E R D E E M P R E S A

área de comunicación

Andalucía, 2017

PUBLICACIONESDELSURS.A.

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¿QUIÉNES SOMOS?

ublicaciones del Sur SA representa en la actualidad el proyecto de co-municación más amplio de cuantos se han creado en Andalucía en eltranscurso de la última década. Fundado a partir de un concepto básico-realzar la información local-, su punto de inicio fue la creación de unared de publicaciones locales que se expandió desde la provincia de

Cádiz a las demás provincias andaluzas hasta ponerse en el punto de mira del 70por ciento de la población andaluza.

Tras más de 29 años de labor editorial, Publicaciones del Sur cuenta en la ac-tualidad con sesenta ediciones locales impresas -de diferente periodicidad ybajo la marca Información- y un proyecto de futuro cuyos pilares fundamenta-les son la prensa gratuita, a través de la marca VViivvaa, y el digital con el Grupo On-line Publicaciones del Sur compuesto de sites de tanta envergadura comoaannddaalluucciiaaiinnffoorrmmaacciioonn..eess,, oonnddaalluuzz..ttvv,, vviirruujjii..eess,, iirriisspprreessss..eess yy llaaPPSS44..ccoomm, así comootros muchos canales temáticos y bien posicionados en sus ciudades de referencia,que se van actualizando de forma permanente tanto las noticias como los progra-mas que van sucediéndose a diario en cada localidad, con el objetivo de convertir-nos en el grupo más importante de la red.

Por el momento, los datos avalan nuestra doble apuesta. Los periódicos diariosgratuitos Viva suman en la actualidad -según la 3ª oleada 2016 del EGM- mmááss ddee9900..000000 lleeccttoorreess ddiiaarriiooss, mientras que el Grupo online Publicaciones del Sur ha su-perado en octubre de 2016 las 44..333300..770000 ppáággiinnaass vviissttaass, contando con webs de re-ferencia informativa regional como andaluciainformacion.es, que lo sitúan entrelos 10 grupos más influyentes de España en cuanto a tráfico online auditado.

La clave de su trayectoria profesional y empresarial radica, precisamente, en elposicionamiento informativo alcanzado durante todo este tiempo, basado en unacreciente expansión por los municipios más importantes de Andalucía, en los quese ha convertido en pionero y referente a la hora de contribuir a la modernizaciónde sus ciudades con la dotación de un medio de comunicación y expresiónpropios. Un posicionamiento que convierte al grupo en un documentado analistade la situación socioeconómica y política de las comarcas y ciudades másrelevantes de Andalucía a la hora de planificar cualquier estrategia decomunicación al servicio de otras instituciones y particulares.

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PUBLICACIONESDEL SUR S.A.

el único grupo de comunicaciónde Andalucía constituido concapital cien por cien andaluz

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IMPACTO Y DIFUSIÓN

DATOS EGM 3ª OLEADA 2016egún los últimos datos auditados la línea de periódicosdiarios Viva cuenta con 90.000 lectores diarios (datostercera oleada 2016 EGM) y la suma de canales deOndaluz Televisión, 546.000 telespectadores, ademásde nuestro grupo online Publicaciones del Sur, que cuenta

con 4.330.703 de páginas vistas, con su edición digitalandaluciainformacion.es a la cabeza. A estas cifras hay que sumarla de nuestra red de periódicos locales no diarios -semanales yquincenales- no auditados por EGM.

Asimismo, según datos de OJD-PGD, organismo encargado delcontrol de la tirada y difusión de los diarios y revistas impresos enEspaña, los periódicos Viva son en este momento líderes con67.997 ejemplares diarios en la calle, muy por delante de 20minutos, As, ABC, El Mundo, Ideal, Sur, Marca y el País, según datoscorrespondientes a noviembre de 2016.

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DATOS OJD INTERACTIVA

DATOS OJD PGD

90.000 LECTORES DIARIOS

546.000 TELESPECTADORES DIARIOS

4.330.703 páginas vistas (2016)

VIVA 67.997

20 MINUTOS 34.847

AS 29.306

ABC 24.994

EL MUNDO 23.357

IDEAL 18.868

SUR 16.785

MARCA 14.979

EL PAÍS 13.950

DIARIO DE CÁDIZ 13.921

DIARIO DE SEVILLA 13.876

CÓRDOBA 7.437

LA RAZÓN 7.042

MÁLAGA HOY 6.331

LA VOZ DE ALMERÍA 5.459

HUELVA INFORMACIÓN 4.884

andaluciainformación.es

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EL GRUPO | SIEMPRE EN EXPANSIÓN

ublicaciones del Sur SA se fundó en 1988 con el objetivo de liderar elámbito de la prensa regional en Andalucía a partir de la especializa-ción en la información local.

Transcurridos 29 años desde entonces, el proyecto se ha expandidopor las ocho provincias andaluzas gracias a su extensa red de periódicos y ha dadoun salto cualitativo y cuantitativo con la incorporación de ediciones digitales dedi-cadas exclusivamente a la información escrita y audiovisual de Andalucía.

Con más de sesenta publicaciones diarias y no diarias, Publicaciones del Sur SAdedica más de ccuuaattrroo mmiill ppáággiinnaass a la semana a contenidos andaluces y distribuyecasi cciinnccoo mmiilllloonneess ddee eejjeemmppllaarreess todos los meses entre todos sus lectores. Su es-pecialización en la prensa de información local -con periódicos en las principalesciudades andaluzas- y en la prensa gratuita -con la creación del primer grupo an-daluz de periódicos gratuitos- le confieren una situación de privilegio dentro de unsector en el que ha conseguido marcar tendencia y diferenciarse.

Publicaciones del Sur SA se ha adelantado al futuro de la prensa escrita en Anda-lucía. Lo hizo en su momento cuando apostó por abrir el mercado periodístico enlas localidades y comarcas andaluzas de entre veinte y setenta mil habitantes, conla creación de periódicos propios en ciudades que carecían de este tipo de mediosy que, a la postre, se han convertido en una extensa red de delegaciones informa-tivas que nutren a diario los contenidos de sus páginas webs sobre Andalucía. Y loha vuelto a hacer en el inicio del nuevo siglo focalizando sus esfuerzos en dos delos elementos fundamentales por los que ya se rige la prensa contemporánea: losperiódicos gratuitos y las ediciones digitales. En ambos casos, bajo la premisa sobrela que se sustenta el estilo periodístico de Publicaciones del Sur SA: informaciónlocal y de calidad, que son, hoy por hoy, sus elementos distintivos frente a la ge-neralizada oferta del sector. Así queda de manifiesto tanto en los periódicos Infor-mación como en los gratuitos Viva, que con sus siete ediciones diarias en Andalucíaya ostenta el primer lugar en la región, aspirando a ser el gratuito más leído deEspaña.

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APP Andalucía Informaciónandaluciainformacion.es

ondaluz.tv

información

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ONDALUZ TV | EL MEDIO DE LAS GRANDES MASAS

ublicaciones del Sur SA siempre había contado con participaciones en otrosmedios de comunicación audiovisuales, pero nunca hasta ahora había reali-zado una apuesta tan definitiva por el sector como en estos momentos. Lastelevisiones locales se han convertido también en uno de los nuevos pilaresde su proyecto de comunicación, atendiendo a la relevancia de las mismas

y al esperado éxito de un formato que incorpora la filosofía periodística del grupo desdeel predominio de lo local.

A las televisiones tradicionales, se ha sumado su versión online que cuenta con la grannovedad de ofrecer servicio de streaming de cada una de las televisiones locales, asícomo televisión a la carta, videoteca y programación, entre otras muchas novedadesque se pueden encontrar en ondaluz.tv

En la actualidad, Publicaciones del Sur SA dispone de nuevas licencias digitales detelevisión en todas las provincias andaluzas con el objetivo de establecer una marcacomún que permita identificarlas.

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DIGITAL | PORQUE EL FUTURO YA ES PRESENTE

ublicaciones del Sur SA fue uno de los primeros grupos editoriales andalucesen dar el salto de la prensa escrita a la digital ofreciendo sus contenidos dia-rios a través de internet. Aquella andadura, puesta en marcha en el año 2001,fue sólo el germen del ambicioso proyecto de información digital en el quese encuentra embarcado en estos momentos a través de una plataforma en-

globada por dos webs principales, una dedicada a las ediciones escritas y otra a cada unade las cadenas de televisión del grupo, desde la que se informa y complementan los con-tenidos diarios elaborados por los profesionales de sus medios de comunicación. Además,el Grupo Publicaciones del Sur SA ha añadido a dicha plataforma digital otras sites de re-levancia como viruji.es, irispress.es y laPS4.com (entre otros muchos canales temáticos)que cuenta en la actualidad con 4.330.700 páginas vistas al mes. Nuestros datos están au-ditados por OJD Interactiva. Contamos también con AdServer publicitario de gestión pro-pia (segmentación del tráfico).

La web andaluciainformacion.es que abandera el grupo online, ofrece a diario un serviciode newsletter gratuita -más de 6.000 personas la reciben a diario desde las 6.00 horas- ycada usuario puede inscribirse a cualquiera de las 50 poblaciones andaluzas que se ofre-cen online.

Asimismo, Publicaciones del Sur SA trabaja el 2.0 con 110 redes sociales oficiales, lo quese traduce en + de 200.000 ‘me gusta’ en Facebook y + de 150.000 seguidores en Twitter,a lo que cabe añadir + de 3.500.000 visualizaciones de YouTube y las + de 200.000 vistasde Google+ hasta noviembre de 2016.

La plataforma digital de Publicaciones del Sur SA cuenta, por un lado, con la edición de susperiódicos online: más de 50 poblaciones andaluzas cuentan con su periódico digital, bajola marca Viva o Información. Por otro, ofrece los portales de sus televisiones on-line másrelevantes de toda Andalucía.

A esta oferta hay que añadir el lanzamiento de la APP Andalucía Información, que ya puededescargarse en Google Play y App Store, aunando la parte informativa y audiovisual delGrupo.

Por otro lado, también cabe destacar que el dominio andaluciainformacion.es está cons-tituido como una marca consolidada a nivel de SEO en Google. El hecho de que Googlemuestre el dominio como primer resultado de búsqueda evidencia que la marca ya estáreconocida por el navegador y es fácilmente accesible para el usuario a través delbuscador.

Asimismo, Semrush contabiliza 1.382.000 backlicks (enlaces que dirigen a nuestra webdesde otros sitios) y, si tenemos en cuenta lo importante que son estos enlaces para SEO,podemos deducir que nuestra web ofrece un contenido lo suficientemente atractivo comopara obtener una cifra tan elevada.

BlackSEO es como se denomina a las acciones de otros webmasters para que Google pe-nalice el dominio, principalmente mediante la generación de contenido duplicado. El aná-lisis realizado por nuestro grupo confirma que no se ha producido dominio medianteenlaces o contenido plagiado en otros dominios, un hecho muy positivo de cara a la cali-dad y el posicionamiento de nuestra página.

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Otro de los indicadores acerca de la eficiencia de nuestra plataforma digital es Alexa, queda a conocer una estimación de la popularidad de este sitio en un país específico. El rangopor país se calcula utilizando una combinación de los visitantes promedio diario a estesitio y páginas vistas en este sitio de los usuarios de ese país durante el mes pasado. El sitiocon la combinación más alta de visitantes y páginas vistas es el número 1 en ese país: eldato de andaluciainformacion.es 1,846

Por otro lado, si acudimos a Open Site Explorer, que predice la clasificación potencial delos dominios y páginas en los motores de búsqueda basados en una combinación de al-goritmos de todas las métricas de enlace -en este caso, el número 100 es el valor máximode la tabla comparativa-, su análisis sitúa a andaluciainformacion.es con un rango 54 deautoridad del dominio y 57 de autoridad de la página.

Por último, ya le ha tomado la delantera a la mayoría de las webs españolas, contando enla actualidad con todos los formatos publicitarios disponibles en el mercado, insertandotodo tipo de scripts y haciendo una fuerte apuesta por la promoción audiovisual de pre-roll.

Asimismo, el grupo online ha conseguido la total integración de todo tipo de campañas entodos los soportes móviles del Grupo, ya que son claramente el futuro del que ya forma-mos parte.

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PROPUESTAS ÚNICAS PARA CLIENTES ÚNICOS

na vez presentado nuestro grupo de comunicación y nuestro propioposicionamiento mediático en Andalucía, lo que les ofrecemos acontinuación es la prestación de nuestros servicios de cara aldesarrollo de diferentes campañas de promoción, conscientes de laimportancia de sus productos y, por supuesto, de nuestro

posicionamiento en el territorio andaluz en favor del impacto de sus propiosmensajes publicitarios. En definitiva, se trata de poner a su disposición todosnuestros soportes de comunicación para que puedan hacer un uso efectivo de losmismos.

Hay a este respecto dos vertientes desde las que trabajar en favor de lasrespectivas campañas de promoción: fieles a conceptos tradicionales de la prensageneralista (secciones informativas, patrocinadas o campañas publicitarias); yabiertos a las nuevas posibilidades que nos brinde el medio televisivo o el digital,independientemente de los ámbitos geográficos en los que se quieran servir denuestro posicionamiento e influencia, en función del impacto y difusión denuestras respectivas cabeceras.

Así, nuestra propuesta tiene como punto de partida la publicación de anuncios,spots y banners en nuestros correspondientes medios de Andalucía -prensa,televisión y edición digital-, para, a partir de ahí, desarrollar diferentesposibilidades, desde el patrocinio exclusivo de una página o programa televisivo,hasta la creación de secciones especializadas sobre su empresa... pasando porsecciones de corte divulgativo.

En el fondo, el objetivo es potenciar el impacto de las campañas de promoción,que son las que pretendemos amplificar a través de las herramientascontempladas en este plan de comunicación.

En este sentido, el plan de comunicación pretende emplear tres canales dedifusión:

-la prensa escrita-la televisión-y las ediciones digitales

El objetivo: desarrollar diferentes iniciativas, en función del medio y del géneroperiodístico, que repercutan en favor del buen resultado de sus expectativas, yasea a través de iniciativas publicitarias o de productos más elaborados con los quellegar a la opinión pública en general de manera más informativa y didáctica.

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CANALES DE INFORMACIÓN YFORMATOS DE DIFUSIÓN

ara lograr nuestros objetivos, Publicaciones del Sur SA pone a sudisposición los siguientes canales de información y suscorrespondientes formatos de difusión:

PPRREENNSSAA EESSCCRRIITTAA

Periódicos diarios gratuitos Viva, dominicales y semanales Información

Periódicos Diarios Gratuitos VIVA (ediciones en Sevilla, Cádiz, Jerez,Campo de Gibraltar, Huelva, Jaén y Málaga).

Periódicos dominicales y semanales INFORMACIÓN (ediciones enCádiz, Jerez, Campo de Gibraltar, San Fernando, más las edicioneslocales en diferentes municipios de las provincias de Cádiz, Málaga y Granada).

Periódicos semanales y quincenales VIVA (ediciones en diferentes municipios de las provincias de Sevilla, Córdoba, Huelva, Cádiz y Málaga)

- Anuncios publicitarios.Formatos de página completa, media página y faldones. ((VVééaassee ttaarriiffaass ccoommpplleettaass))

- Sección patrocinada. Sección informativa monotemática patrocinada por una firma en exclusiva.

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TTEELLEEVVIISSIIÓÓNN

Ondaluz TV

Publicaciones del Sur SA posee canales de televisión en todas las provincias andaluzas.

EEddiicciióónn ccoonnjjuunnttaa ppaarraa ttooddaa AAnnddaalluuccííaa

-Patrocinio de programas en exclusividad. Ondaluz TV posee una parrilla configurada por programas de ámbito local, deproducción propia de cada una de las demarcaciones territoriales, y otros deámbito genérico, también de producción propia, pero destinados a su emisióna nivel de la cadena en toda Andalucía.

Entre dichos programas encontramos desde los exclusivamente locales: Noticias,Deportivos, Magazines, Tertulias, Cofrades...; hasta los de contenido monotemático:Cine, Música, Toros, Entrevistas de Actualidad, Gastronomía, Economía...

Para cada uno de ellos podemos ofertar patrocinios en exclusividad para losclientes que se encuentren interesados.

-Spots televisivos.Anuncios sobre las diferentes campañas de promoción. ((VVééaassee ttaarriiffaass ccoommpplleettaass))

-Sección patrocinada.Patrocinio de una sección de nuestro magazine diario en el que se incluiría un spot con las campañas de promoción

-Sección específica.Emisión de reportajes y publirreportajes en nuestro magazine diario, sobre laempresa y sus productos, con entrevista a gerente y responsables de departamentos.

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EEDDIICCIIOONNEESS DDIIGGIITTAALLEESS

www.andaluciainformacion.es

Página web oficial de Publicaciones del Sur, desde la que se puedeacceder a todos los portales locales de sus ediciones impresas enAndalucía.

En la web se desarrollan los contenidos locales con opción para laincorporación de secciones patrocinadas.

www.ondaluz.tv

Página web oficial de Ondaluz Televisión, desde la que se puedeacceder a todos los portales locales de sus demarcaciones territoriales enAndalucía.

Servicio gratuito de streaming. Televisión en directo y a la carta.

www.viruji.es

Nueva página web de temas virales.

AA TTEENNEERR EENN CCUUEENNTTAATodos los contenidos relativos a la empresa y publicados en nuestras webs se difundirán a su vez a través de las 110 redes oficiales de Facebook y twitter que tenemos en la actualidad.

DDOOSSSSIIEERR DDEE BBAANNNNEERRSSTodos los formatos publicitarios en versión clásica y móvil pueden ser consultados en el dossier de banners del que dispone el Grupo Publicaciones del Sur ((ssoolliiccíítteessee ppaarraa ssuu ccoonnssuullttaa)). También disponible en su versión online.

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