Proyecto gráfica publicitariadiscoteca noise

Fran Gómez20

Comunicación y diseño: un solo elemento.

En este sentido es mucho más eficaz realizar un proyec-

to de ésta o de cualquier envergadura. No sólo es

necesario ofrecer un producto con la máxima capacidad

de comunicación tanto formal como informal al cliente,

sino que se debe centrar cada trabajo dentro de una

estética definida, adecuada a cada exigencia tanto del

cliente como del mercado, y elaborar un sello personal

que diferencie y que trasgreda del resto.

El diseño de la imagen corporativa para la discoteca

“noise” de Madrid, muestra un comportamiento y un

trabajo especializado reflejado en toda la elaboración del

diseño de todas sus aplicaciones. No solo el diseño

moderno de su logotipo y su publicidad nos da a

entender el caché de la sala, sino también su intención

comunicativa cargada de toda la sobriedad que necesita

una discoteca del centro de Madrid y por supuesto para

un público relativamente joven serio aunque desenfada-

do y con cultura musical.

6

Todo el trabajo como parte de un todo.

El diseño del que hace gala este proyecto nos lleva a

investigar o a intentar averiguar la intención comunicativa

de la competencia.

El estudio de los antecedentes realizado en el briefing

muestra un par de ejemplos de competencia en los que

capacidad comunicativa refleja la demanda del mercado

hoy en día, es decir, son marcas modernas compuestas

por identificaciones verbales e icónicas necesarias no

sólo para la parte estética del diseño, sino como ya

hemos dicho, es vital para el aspecto comunicativo que

exige el cliente.

Hoy en día esta es la función de la imagen que predomi-

na en el diseño ya sea por simples anagramas, logotipos,

monogramas…; ya que la vida ajetreada y rápida que

percibimos nos exigen estimulos simples que resulten

eficaces, y esa es precisamente la principal tarea de

cualquier diseño, aportar lo mínimo para comunicar lo

máximo.

Todo evoluciona.

No obstante el desarrollo de este nuevo concepto

comunicativo en el diseño dista mucho de los carteles o

letreros de bares de copas de hace unos años, sumidos

más en la originalidad del nombre del local, o en lo

extravagante de las formas que lo componían sin signifi-

cado de fondo que en el diseño en sí. Aunque el logotipo

fue fraguandose y ya sea a manos de interioristas o

diseñadores optó por el atrevimiento influido quizás por

bocetos extranjeros, pero consiguieron expresar el

espíritu de cada época; de lo decorativo a lo minimalista,

de lo desenfadado a lo moderno y dinámico.

Técnicas empleadas para la realización.

Simplemente la realización se ha llevado a cabo con

Ilustrator (logotipos y maquetación del proyecto), y

Photoshop (cartel, montaje marquesina, tarjeta vip,

flyers, merchandising, díptico).

7

Para el estudio de los antecedentes he realizado una

breve comparativa entre dos discotecas conocidas de la

escena madrileña.

Estas dos salas generalizan el ámbito de la noche de la

capital con dos estilos diferenciados no sólo musical-

mente, sino también abarcando un distinto público

objetivo marcado por edades, tendencias, gustos y

hasta ámbito geográfico en la capital.

De “Space of Sound” a la sala “Star Dust”,, encontramos

una amplia variedad de estilos abarcando un universo de

públicos; de ahí es importante un estudio exahustivo del

mercado para que noise pueda ofrecer los mejores

servicios y la garantía de una sala de calidad que amenice

tu fiesta de cada noche.

¡ Prepárate para evadir tus sentidos !

9

Star Dust Club

Reinventando electricidad.

La noche se reinventa para una juventud muy dinámica,

siempre observando las tendencias de reojo, transgre-

diendo las directrices de la moda por su fugacidad.

Stardust es la excepción a la regla que separa al artista

encumbrado del que no lo es. Djs invitados y residentes

se combinan con actuaciones en directo y las perfor-

mances con descaro e imaginación. Mucha música y

electricidad. Inconsciente colectivo. La noche signo de

libertad y diversión a todo el conjunto del Stardust Club

de Madrid.http://wwwyosalgo.com para mas informa-

ción, La diversión nocturna en Stardust esta asegurada

por dos razones , una con los visuales de la mano de

Machins Desirants y la otra la música electrónica.

Space of Sound

18 años de historia.

1994-2012

Uno de los after hours madrileños más conocido. Matinal

domingos Estilo: house y techno, sala macumba estación

de Chamartín Madrid. Pocos por no decir ningún club

pueden presumir de llevar 17 años en constante movi-

miento como es el caso de Space of Sound. Muy lejos

queda aquella inauguración en el año 1994 en la que

abrimos por primera vez la sala Macumba de 6 a 12 de la

mañana...

Desde entonces, cientos de miles de personas han

vibrado con Space of Sound, con lo que representa, con

su música, sus deejays, su animación, su público y lo

que, al fin y al cabo, representa como forma de vida.

10

desd

crip

ción

de la

em

pre

saDiseño de toda la imagen corporativa que identifica a

“noise”, discoteca de Madrid, y que contiene el diseño

corporativo de sus tres salas y de un restaurante anexo a

la misma. Esta discoteca contará con tres salas ambiguas

con música rap, electrónica y funky respectivamente, y

un restaurante de comida rápida perteneciente a la

discoteca no solo para un uso exclusivo de los clientes

de “noise”, sino para cualquier persona que quiera disfrutar

de este servicio.

La discoteca está situada en la Calle de Fuencarral 91,

28004 (Madrid); y cuenta con información básica en sus

aplicaciones y publicidad de líneas de Metro y autobús

sobre los trayectos de dichos servicios para llegar a ella.

11

desd

crip

ción

del

targ

et “noise” es capaz de destapar emociones, evadir los

sentidos y mostrar sensaciones únicas que jamás

podríamos imaginar. Esta sala creada única y exclusiva-

mente para ofrecer la mejor música tanto nacional como

internacional se ha caracterizado no sólo por la calidad de

sus sesiones, músicos, eventos organizadores…, sino por

la calidad de su público. Un público de todas las edades

aunque generalmente joven de entre 16 y 35 años,

caracterizado por la moderna música que se ofrece y

que disfruta de temas de ahora y de los 90 con toda

garantía de disfrute y entretenimiento.

12

“noise” no se propone otra cosa que ofrecer la mejor

calidad musical y la mayor diversión y entretenimiento

bajo el emblema de la noche madrileña; por lo tanto el

objetivo de la discoteca es ofrecer siempre la mejor y

más variada oferta de música, conciertos, sesiones con

los mejores dj´s…así como un amplio abanico de servi-

cios como: ofertas, restaurante, barras libres, descuentos,

fiestas exclusivas… También una atención exhaustiva

tanto para la gente vip como para cualquier persona para

resolver cualquier tipo de duda o problema.

13

est

udio

del

pla

nteam

ient

ocr

eativ

o El logotipo necesita ser muy dinámico en su forma y

muy vistoso a la par que elegante para dar así una

sensación de modernidad y distinción a una discoteca de

noche en el centro de Madrid. Aún así el diseño también

ofrece una imagen urbana y sencilla para abarcar una

gama más amplia de público objetivo.

He optado por colores vivos (logotipo principal) apoya-

dos por degradados y brillos para dar dinamismo al logo.

Así como la imagen de muchas discotecas, el logotipo

de “noise” presenta una forma esférica que ayuda al

dinamismo aportando serenidad y sobriedad para dar el

toque serio y distinguido que necesita.

Unido a esto y ya que este es el aspecto más importan-

te del diseño, la tipografía es tipo sans sérif, moderna,

fina y muy visible en un color vivo para aportar frescura

y movimiento al diseño.

Para la publicidad de carteles, flyers, merchandising…, he

utilizado la imagen gráfica de la silueta de baño que al

sólo estar realizada la parte de arriba no hay distinción de

14

sexos entre hombres y mujeres abarcando todo tipo de

públicos ya sea edad o condición.

En el caso del cartel la silueta tiene un corazón metálico

con engranajes mostrando una comparativa entre

personas y máquinas (máquinas para tener todo ese

aguante de la noche madrileña), y que se hace patente en

la fiesta, el movimiento, la marcha, la música explosiva y

además refleja el tipo de música de la discoteca: movida,

marchosa y loca.

He pensado que jugar con algo tan característico, de

universal conocimiento y además propio de lugares de

ocio y diversión como bares o discotecas (entre otros

muchos) da un aire moderno y una trasgresión comuni-

cativa al diseño.

15

mate

riale

stie

mpos

y pro

ceso

Los aspectos técnicos del proyecto se basan en una

etapa de la creación de éste en la que hay una contínua

búsqueda de información, antecedentes, documentación

y por supuesto creatividad.

En esta fase medimos los tiempos necesários para

realizar logotipos y las aplicaciones, los procesos que

hemos utilizado así como los materiales en los que

vamos a trabajar.

Materiales.

Los materiales necesários para llevar a cabo el trabajo y

la impresión de todas las aplicaciones de la imagen

corporativa de la discoteca, se deberían dividir en dos

principalmete:

- Materiales de impresión: El dossier se imprimirá en papel

de medio-alto gramaje (180 gr), semiestucado con las

tapas de algo más gramaje. las aplicaciones se imprimirán

en papel satinado 120 gr para los flyers, cartulina offset o

plástico para las tarjetas vip, impresión en cd para el

disco y papel para la carátula y un papel de muy alto

17

gramaje más o menos 240 gr-260 gr o cartulina con

barníz o satinada bajo plastificado para el díptico del

restaurante noise.

El cartel y el ploter se imprimirán con un papel estucado

de 120 gr bajo un soporte de cartón pluma.

Tiempos.

El tiempo utilizado para desarrollar un trabajo es impor-

tantísimo a la hora de establecer en un futuro, un diálogo

entre diseñador y cliente.

El tiempo inverido para realizar el logotipo, incluyendo

bocetos, búsqueda de información, pruebas de color...ha

sido aproximadamente un par de días, incluyendo

también el diseño de los logos de las salas y del restau-

rante.

para la realización de las aplicaciones (díptico, tarjeta vip,

cartel, montaje marquesina, cd, flyers y merchandising)

he estado más o menos una semana entre trabajo e

información.

la realización del dossier me ha llevado mas o menos 2 o

3 días entre maquetación, picar texto, realización de

alguna ilustración y diseño.

El ploter me ha llevado un día prácticamente.El tiempo de impresión probablemente será de una mañana.

Procesos.

Los diferentes procesos realizados a la hora de llevar a

cabo un proyecto gráfico de una imagen corporativa

deben ser claros, bien estructurados y sobre todo tener

un orden, un esquema y una organización sencilla.

Primero llevé a cabo una investigación exaustiva sobre la

competencia y un estudio de los antecedentes de la

discoteca.

La realización de bocetos y el proceso de diseño aunque

es el paso más importante, cabe destacar que sin los

demás pasos de la creación del proyecto es imposible

llevarlo a cabo.

18

aná

lisis

de

costes Introducción.

La presente memoria se realiza para evaluar la viabilidad

del proyecto del trabajo “noise” discoteca, consistente

en la realización del logotipo, del de sus salas y restau-

rante de la discoteca así como de toda su imagen

corporativa y aplicaciones publicitarias (flyers, tarjeta

vip, cartel, díptico, cds y merchandising).

COSTES DIRECTOS VARIABLES:

Materias primas:

Papel gramaje 180 gr/m2 25 €

Papel gramaje 240 gr/m2 semiestucado 50 €

Tintas de impresión 210 €

Barniz de impresión 150 €

Cartón pluma 40 €

Otras mercaderías:

Carpeta 5€

Encuadernación 30 €

TOTAL: 510 €

20

COSTES INDIRECTOS VARIABLES:

Suministros:

Luz y electricidad 120 €

Teléfono 70 €

Materiales indirectos:

Prevención de riesgos 10 €

Mobiliario 30 €

Material de oficina 30 €

TOTAL: 260 €

TOTAL COSTES VARIABLES: 770 €

COSTES FIJOS:

Alquiler de local:

Mensualidad 175 €

Seguros (480 €/año) 40 €

Gastos de gestión/ mes 75 €

Amortizaciones (todas a 5 años):

Ordenador (imac) 800 €

Paquete Adobe (licencia ordenadores) 750 €

Impresora Samsung CLP 325 100 €

Plotter Canon Imageprograf IPF605 900,50 €

Scaner HP Scanjet N6310 200’00 €

Cámara de fotos Fujiflim S2950 191,50 €

Tableta gráfica Wacom Intuos4 S 150 €

Juego de escuadra y cartabón 20 €

Metro 1 €

Cúter 2 €

Compás 3 €

Útiles de dibujo 30 €

Guillotina 60 €

TOTAL 3.498 €

Cuota amortizable al mes 140 €

21

Seguridad Social de un mes (253,3596 €)

(bonificación del 30%: -76’00788 €) 177,351 €

TOTAL: 177,351 €COSTES DERIVADOS DE LA ACTIVIDAD:

Diseño logotipo, publicidad y aplicaciones 555 €

TOTAL COSTES FIJOS: 4.370,35 €

TOTAL ABSOLUTO sin I.V.A. (Cv + Cf):TOTAL COSTES VARIABLES: 770 €

TOTAL COSTES FIJOS: 4.370,35 €

TOTAL ABSOLUTO: 5.140,35 €

factura.

FACTURA nº 0000001 Fecha: 19 de Febrero de 2012

Datos del diseñador: Westart

Nombre y apellidos: Fran Gómez Martín

Dirección: C/ Cristo nº8 (C.P. 05216 Nava de Arévalo ÁVILA )

C.I.F.: A25349568

Tfno: 687609437

Datos del cliente: Discoteca Noise.

Nombre y apellidos: Richard Montgomery

Dirección: Calle de Fuencarral, 91 1ºB (C.P. 28004 Madrid)

N.I.F.: B13598320

Tfno: 687 609 437

Servicios: Diseño de logotipo

Diseño de la imagen corporativa de la empresa

Diseño de las aplicaciones de la empresa

Diseño de la publicidad de la empresa

Servicios complementarios: Montaje página web

Total (base imponible) 2.159,4 €

I.V.A. (18%) 388,69 �

Total factura 2.543,1

Otros: 50% antes y después del servicio.

22

dato

sso

bre

la tip

ogr

afía

Para el logotipo y sus variantes he utilizado una tipogra-

fía, moderna variante de palo seco llamada “Majoram” con 51 pt de cuerpo y un borde de 0,5 pt del mismo

color en el logotipo original.

Presenta un traking de 5 puntos.

Para la maquetación del dossier he usado una tipografía

palo seco llamada “Cicle” cuerpo 11 utilizada para el texto

corrido. Para títulos he usado la tipografía “Opificio” de

diversos cuerpos.

Para las diferentes aplicaciones aparte de las tipografias

descritas, he utilizado algunas otras como la “Mikodas”

o la Century Gothic para aclaraciones o epígrafos en

las diferentes aplicaciones de publicidad como por

ejemplo en los flyers o en el cartel.

colo

res

cmyk

y pant

one

c: 0 m: 35 y: 85 k: 0

c: 0 m: 0 y: 0 k: 0

c: 0 m: 50 y: 74 k: 0

c: 0 m: 67 y: 100 k: 0Pantone Orange 021 C

Pantone 1665 C

Pantone 157 C

Pantone 136 C

Pantone White C

c: 15 m: 75 y: 100 k: 0

24

25

noise

reduc

cione

s

2,5 cm

5 cm

10 cm

26

47,7 mm

10 mm de respeto

10 mm de respeto

63,5 mm47,7 mm

12,7 mm

10 mm de respeto

10 mm de respeto

medid

as

Para las medidas del logotipo he realizado un tamaño

cercano a la reducción de 5cm para crear una mejor

previsualización en las diferentes aplicaciones con un área

de respeto de 1cm en cada lado para el los posibles usos

de fondo de color.

Para la versión a una sola tinta del logo he escogido un

naranja que a su vez forma parte de uno de los colores

del original. Este color es muy visible para impresos o

lugares en los que sea necesário y a la vez le da seriedad

y le proporciona dinamismo.

una tinta

Pantone 1665 Cc: 15 m: 75 y: 100 k; 0

27

logotip

os

en

negativ

o

gris sobrefondo negro

gris sobrefondo blanco

Tanto el logotipo en escala de grises sobre fondo blanco

como el logo en escala de grises sobre fondo negro

tienen la misma gama de tintas.

Exceptuando una tinta que sólo se encuentra en el logo

en escala de grises sobre fondo blanco.

negativo

c: 0 m: 0 y: 0 k: 26Pantone Cool Gray 3

c: 0 m: 0 y: 0 k: 45Pantone Cool Gray 7

c: 0 m: 0 y: 0 k: 30Pantone Cool Gray 4

c: 0 m: 0 y: 0 k: 70Pantone Cool Gray 10

c: 0 m: 0 y: 0 k: 0Pantone White C

vip28

logotip

os

para

sala

s y

restaur

ant

e a. Restaurante, El diseño es muy simple, con un cuchillo y

un tenedor como imagen del logo y un color frío, suave

y poco llamativo que denote tranquilidad, armonía y

sosiego. Sensaciones adecuadas que el logotipo desea

transmitir para comer en un sitio en el que solo tienes que

preocuparte por disfrutar de tu menú, y olvídate de

prisas y agobios.

Como vemos el diseño es similar al original conservando

la misma tipografía y la misma estructura.

b. Sala música funky de la discoteca. La estructura y la

a b c d

29

cd

tipografía es la misma que en el original. Como imagen he

realizado un loro muy característico de la estética funky

y dance street de los años 80, ya que la música de esta

sala está dedicada a este estilo precisamente.

El diseño de la imagen al igual que las demás sigue un

mismo patrón; siluetas en blanco de algo representativo

y característico con la música de cada sala.

He optado por una gama de verdes haciendo incapié en

los oscuros para dar un aire retro al diseño en concordan-

cia con el tipo de música de la sala.

c. Sala música electrónica de la discoteca. Para el logoti-

po de esta sala he elegido la imagen gráfica de unos

cascos haciendo referencia a la estética dj de finales de

los 80 y principios de los 90, además de ser un objeto

común para los dj´s hoy en día.

El color elegido es una gama de colores calientes como

amarillos y naranjas para dar más dinamismo y una

sensación de electricidad y movimiento en sintonía por

supuesto con la música que representa la sala y como no,

con su público.

d. Sala música rap de la discoteca. En este logotipo me

he inspirado para hacer la imagen en un pequeño y simple

símbolo que representa un pegote de pintura referente a

un bote de graffiti, introduciéndolo en una estética

mucho más urbana y en sintonía al mundo que representa

que es el hip hop y especialmete la música rap. Así el hip

hop queda representado con dos de sus principales

vertientes como son el grafitti y el rap.

El color también es una referencia a esta estética urbana

con una gama de colores apagados como son marrones

y ocres oscuros simbolizando un universo mas clandesti-

no, callejero y marginal a la par que reivindicativo.

30

Las diferentes aplicaciones que he realizado para la

discoteca noise de Madrid, constan de un cartel en el que

se anuncia la discoteca de una forma clara y directa.

Referente a la publicidad que vende el local he realizado

también un ejemplo de flyer (en este caso de la sala de

rap de la discoteca) con las sesiones y eventos del día.

También una tarjeta vip para los clientes más exclusivos

de la discoteca y que funcionará como una tarjeta por

puntos que se podrán canjear por regalos y sorpresas.

Unido a esto un díptico para el restaurante de noise y

diferentes artículos de merchandising.aplic

aci

one

spub

licid

ad

31

Cartel.Como vemos “noise” hace gala de

un diseño moderno, muy dinámico

y extremadamente eléctrico. en el

cartel en el que se publicita.

Se vale de 2 elementos fundamen-

tales: la tipografía elegante y

moderna para abarcar gran parte

del diseño, y la imagen, silueta del

baño que al estar solo representa-

da la parte superior no hace

distinciones entre hombres y

mujeres y que da apoyo a la

tipografía siendo el foco de

atención y al ser blanca ofrece

gran limpieza al diseño.

32

Los flyers están realizados con un diseño acorde a la

imagen corporativa de la discoteca.

Siguen la misma línea de jugar con los degradados, la

mancha de negro aportando modernidad y la silueta de

baño en este caso haciendo referencia a un dj.

El ejemplo es un flyer de una sesión de noche del fin de

semana para la sala de rap de la discoteca.

La cara de la izquierda es la cara principal del flyer común

a todos los flyers de todas las salas, y la de la derecha es

el reverso que cambia de diseño según la sala, la sesión y

los diferentes eventos.

flyers

33

La tarjeta vip es una aplicación que se le facilita a todos

aquellos clientes preferentes que la solicitan o que

cumplen un determinado tiempo de antigüedad.

Ésta funciona como tarjeta de puntos que se van

acumulando con cada consumición no solo en toda la

discoteca noise sino también en el restaurante.

Los puntos acumulados se irán sumando y se podrán

canjear por servicios o por regalos y promociones que

realice la discoteca.tarje

tas

vipvip

34

díp

tico

restaur

ant

e

35

cdEl cd es un elemento de merchandising que se da en

fiestas como regalo por una consumición o con el pago

de la entrada, a elegir entre cd o camiseta.

El diseño es prácticamente igual que el diseño del cartel

que publicita la discoteca, con un estilo dinámico,

eléctrico y elegante.

La música del disco es la música de toda la temporada

dividida entre las diferentes salas; por lo que en el disco

podemos encontrar las mejores sesiones de rap, funky y

música electrónica que ha pasado por noise.

disc

o

36

Para el diseño de las camisetas he seguido la misma línea

de jugar con la silueta de baño como elemento caracte-

rístico del proyecto, acompañada de un eslogan que

juega con la imagen y es muy sencillo y fácil de enten-

der. La tipografía del eslogan es la Opificio y vemos

como la camiseta lleva en la manga izquierda el logotipo

de la discoteca.

Como vemos son diseños sencillos y originales.

Las camisetas se entregarán en fiestas de la discoteca

como regalo por consumición o al pagar la entrada, a

elegir entre ésta y el cd.merc

hand

ising

?

¿qué hice anoche?

?

prepárate paraevadir tus sentidos

37

bib

liogr

afía

en

cuant

o a

ldise

ño c

om

unic

ativ

o Para realizar este trabajo he hecho una búsqueda exhaus-

tiva en diferentes webs y páginas de discotecas y salas

especialmente madrileñas prácticamente de todos los

estilos musicales, para buscar no sólo información sobre

las diferentes discotecas sino antecedentes claros no

solo de diseño sino de comunicación para realizar un

estudio de los antecedentes y orientarme de la manera

más completa posible.

Entre las citadas páginas podemos encontrar:

www.discotecasgratis.com

www.discotecasmadrid.es

madrid.salir.com

En cuanto a diseño he mirado diferentes revistas de

diseño para ideas de maquetación y varios dossiers y

books en issuu.com para coger ideas simplemente.

38

estudio histórico-artístico

briefing

mejoras, tiempos, procesos

memoria económica

colores, tipografía

versiones y aplicaciones

www.noise.com

2011/12