Download - курсы копирайтинг1 занятие шардаков
![Page 1: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/1.jpg)
КОПИРАЙТИНГдля маркетологов
(введение)
Даниил ШардаковДиректор лаборатории продающих текстов SHARDEX
Эксперт по копирайтингу ARTOX mediaАвтор блога http://shard-copywriting.ru
![Page 2: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/2.jpg)
Есть о чем поговорить? А то!
1. Зачем мы здесь вообще собрались?2. Что такое копирайтинг?3. Что мы сегодня будем делать?4. Чему мы сегодня научимся?5. Что будет дальше?
![Page 3: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/3.jpg)
Мифы и легенды «древнего» копирайтинга
1. Копирайтеры – универсальные мастера слова2. Копирайтеры пишут статьи3. Копирайтинг – написание текстов для сайта4. Копирайтинг – панацея5. 3% - это очень хорошее значение конверсии6. Чтобы стать копирайтером, нужно быть филологом7. Копирайтинг стоит сейчас в районе $1-3/1000 знаков
![Page 4: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/4.jpg)
Копирайтинг – это продажи!
Вовлечение
Влияние
Зацепление
Конвертация
Внимание
Интерес
Желание
Действие
Копирайтинг = психология + маркетинг
Const(триггеры)
Dynконцепци
я
![Page 5: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/5.jpg)
Очень важный момент №1 «Продавать нужно себя, а не отрасль»
…если только вы не собираетесь отправить своих клиентов к конкурентам…
![Page 6: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/6.jpg)
Система…
Трафик
Фишки
УТП
Анализ
Результат
Выгоды
Триггеры
?
![Page 7: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/7.jpg)
С кем приходится работать…Знакомьтесь, это Освальд, наш будущий покупатель
(только он об этом еще не знает)
Скептичен
Эгоистичен Эмоционален
Субъективен
Не дурак
![Page 8: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/8.jpg)
Что нам нужно для начала…
? Знать товар от А до Я
Знать потребителя от А до …
![Page 9: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/9.jpg)
Чит-код №1
Как пользоваться:
1. Ловим продавца2. Записываем его речь3. Переводим речь в текст4. Оцениваем результат!
![Page 10: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/10.jpg)
Очень важный момент №2
«Писать нужно так, как Вы бы говорили, глядя человеку в глаза»
Эмоциональная составляющая Одна из самых важных
На нее-то люди и реагируют
![Page 11: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/11.jpg)
Пример №1
![Page 12: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/12.jpg)
Пример №2
![Page 13: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/13.jpg)
Очень важный момент №3«Любой текст можно сократить в 2 раза с сохранением смысла. А потом еще в 2 раза. И еще…»
Посмотрите на этот пэрчык. Его можно резать пополам, а хвостик (смысл) будет оставаться на большей половине.
![Page 14: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/14.jpg)
Результат
Помните Освальда?
![Page 15: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/15.jpg)
Победитель
Тестируем, тестируем и тестируем!
![Page 16: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/16.jpg)
Чит-код №2: формула ОДП
Оффер
Дедлайн
Призыв
![Page 17: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/17.jpg)
Разновидности текстов копирайтера
Продающее письмоLanding PageТекст для главной
«Принципы одни, подход разный…»
![Page 18: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/18.jpg)
Очень важный момент №4
«Все, что не имеет отношения к делу – в топку!»
А символы?!
![Page 19: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/19.jpg)
В поисках компромисса
![Page 20: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/20.jpg)
Длина текста
«Текст должен быть достаточно длинным, чтобы закрывать основную информацию и достаточно коротким, чтобы не пропал интерес…»
![Page 21: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/21.jpg)
Ценность
Истинная сущность копирайтинга
Текст
Попрактикуемся?
![Page 22: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/22.jpg)
Поиграем?
1
2
3
4
5 6 7
![Page 23: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/23.jpg)
Что усиливает навыки копирайтера
Эрудиция Опыт
Аналитический склад ума Благорасположенность
![Page 24: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/24.jpg)
Явные способы извлечения прибыли
1. Продающий текст2. Продающее видео3. Коммерческое предложение
Неявные способы извлечения прибыли
1. Электронная рассылка2. Имиджевая реклама3. Партнерские программы4. Промо- и статусные материалы
![Page 25: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/25.jpg)
Очень важный момент №5«Не писать фигню!»
Он написал какую-то хрень и про….л
рекламный бюджет.
![Page 26: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/26.jpg)
Очень важный момент №6«Копирайтинг продает, а не развлекает»
«А Вы бы стали у него покупать?»
![Page 27: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/27.jpg)
Чит-код №3: волшебные таблетки
«Люди знают и понимают, что волшебных таблеток не бывает, но они хотят в это верить, и потому покупают их.»
![Page 28: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/28.jpg)
Что б такого почитать…
![Page 29: курсы копирайтинг1 занятие шардаков](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103017/557ec64fd8b42a8e558b4ca6/html5/thumbnails/29.jpg)
Это еще не конец…Это еще даже не начало конца…
Зато, возможно, это конец начала…
Вопросы?
Даниил ШардаковДиректор лаборатории продающих текстов SHARDEXЭксперт по копирайтингу ARTOX mediaАвтор блога http://shard-copywriting.ru
To be continued…