Download - Битва 12.0_Amitissa
Группа 006
Руководитель (Тюмень) - Дима БогдановМенеджер (Москва) - Ира ТрушинаСтратег (Минск) - Аня Красовская Стратег-аналитик (Минск) - Юля ГоловейАрт-директор (Екатеринбург) - Лена ЕвстигнееваДизайнер (Москва) - Настя ПлотниковаДизайнер (Москва) - Наташа ШарандинаДизайнер (Новосибирск) - Полина Белова
РАЗРАБОТКА БРЕНДА ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ДЕКОРАТИВНЫХ ДОМАШНИХ РАСТЕНИЙ
2ГРУППА 006
проведение исследований
разработка платформы бренда
создание системы вербальной/визуальной
коммуникации бренда
подготовка системы коммуникации бренда
на рынке и его продвижение
ЗАДАЧИ
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА
разработка бренда интернет-магазинадля продажи плодово-декоративных
домашних растений
разработка концепции/образа продукта
3ГРУППА 006
виноградная лоза
перчики чили
гранатовое дерево
пряные травы (розмарин, базилик)
ВЗРОСЛЫЕ ДЕКОРАТИВНЫЕ И ПЛОДОНОСЯЩИЕ ДОМАШНИЕ РАСТЕНИЯ:
О ПРОДУКТЕ
4ГРУППА 006
5
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
взрослое плодовое растение
многолетнее
ручное работа
экзотическая продуктовая линейка
соединение эстетики и функциональности
адаптация для российского климата
простота ухода
CЛАБЫЕ СТОРОНЫ
стереотип «плодовые растения только для улицы»;
низкие производственные мощности;
узкий ассортимент;
ГРУППА 006
Instagram,сарафанное радио
6ГРУППА 006
ПРОИЗВОДСТВО:собственная теплица на
приусадебном участке
ЦЕНОВОЙСЕГМЕНТ:
премиум,примерная цена
растения 5000 руб
ПРОДВИЖЕНИЕ:
РЫНОК И ТРЕНДЫ
1
ТРЕНДЫРЫНКА
7ГРУППА 006
8ГРУППА 006
«ЗЕЛЕНЫЙ» РЫНОК - ЭТО
ЦВЕТЫ В ГОРШКАХ
ДЕКОР ИНТЕРЬЕРА
СРЕЗАННЫЕЦВЕТЫ
САЖЕНЦЫ
9ГРУППА 006
ГДЕ ПРОДАЮТ РАСТЕНИЯ?
САДОВЫЕЦЕНТРЫ
ЦВЕТОЧНЫЕЛАРЬКИ
СТУДИИФЛОРИСТИКИ
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ
10ГРУППА 006
ОТСУТСТВИЕ ЯВНОГО ЛИДЕРА РЫНКА
РАЗМЫТОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ИГРОКОВ
ПОЯВЛЕНИЕ “УЗКОСПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ” ИГРОКОВ
ВСЕХ ЦВЕТОВ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ИМОРТНЫЕ
90%
ЧТО НА РЫНКЕ?
Источник: http:/newsru.com
11ГРУППА 006
1
ТРЕНДЫ «ЗЕЛЕНОГО»
РЫНКА:европа задает тон
“зеленое” зонирование пространства
экзотика/ оригинальность
технологические инновации
РЫНОК РАСТЕНИЙ ЗРЕЛЫЙ
ИМПОРТНАЯ ЭКСПАНСИЯ
ПРОДАЮТ ТОВАР, А НЕ ЭМОЦИИ
ПОЯВЛЕНИЕ И РОСТ КОЛИЧЕСТВА «УЗКОСПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ» ИГРОКОВ РЫНКА
РЫНОК БЕЗ ЯВНОГО ЛИДЕРА
ВЫВОДЫ:рынок/тренды
12ГРУППА 006
СОЦИАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ
я - индивидуальность
самовыражение
гармония в жизни
натуральность
хобби
13ГРУППА 006
КОНКУРЕНТЫ
14
ЦЕНОВАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ
Эконом сегмент Средний сегмент Премиум сегмент
15ГРУППА 006
Комнатные растения онлайнПозиционирование
Всегда свежие комнатные растенияСпециализация
Готовое решение к вашему интерьеруПозиционирование
Растения в кашпо с автополивомСпециализация
ЦВЕТЫ В ГОРШКАХ
16ГРУППА 006
Творческое воплощение всех ваших идей в реальность
Позиционирование
Букеты, вертикальное озеленениеСпециализация
Быстрое озеленениие вашего домаПозиционирование
Вертикальное озеленение, фитокартины, растения
Специализация
ДИЗАЙН И ОФОРМЛЕНИЕ
17ГРУППА 006
СХОЖИЙ АССОРТИМЕНТ КОНКУРЕНТОВ
ПРОДУКТ ИЛИ УСЛУГА, А НЕ «ВПЕЧАТЛЕНИЕ»
НАЛИЧИЕ СВОБОДНОЙ НИШИ В ПРЕМИУМ СЕГМЕНТЕ
ВЫВОДЫ:конкуренты
18ГРУППА 006
ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ
19ГРУППА 006
“ХРУПКАЯ СИЛЬНАЯ” ЖЕНЩИНА
Самоутверждение и самореализацияЗабота Безопасность Уют
ЦЕННОСТИ
«на ручки», быть слабой
свой уютный уголок гармонии и благополучия, где можно восстановить силы
ХОЧЕТ
ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
20ГРУППА 006
МУДБОРД ядро/лайфстайл
21ГРУППА 006
ОБЕСПЕЧЕННАЯЗАМУЖНЯЯ ЖЕНЩИНА B2B СЕГМЕНТ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯАУДИТОРИЯ
22ГРУППА 006
ВЫВОДЫ23ГРУППА 006
НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ
взрослое многолетнее растение
простота ухода
эстетика+функциональность
ручное работа
экзотическая продуктовая линейка
ЧТО ХОТЯТ ПОТРЕБИТЕЛИ?
свой уголок уюта и гармонии
осязаемый результат деятельности
простота в уходе
эстетика
ЧТО ПРОИСХОДИТ НА РЫНКЕ?
импортная экспансия
наличие «узкоспециализированных» игроков рынка
рынок без явного лидера
ЧЕГО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ?
«впечатление» от покупки
коплексное продуктовое решение
24ГРУППА 006
Оригинальные плодовые растения, cоздающие атмосферу гармонии и уюта дома
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
25ГРУППА 006
Оригинальные плодовые растения, cоздающие атмосферу гармонии и уюта дома
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
26ГРУППА 006
ЦЕННОСТИгармония
эстетика
индивидуальность
27
ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
ХАРАКТЕР
изящный
ищущий
мягкий
благородный
28ГРУППА 006
Привить новый тренд на культурудомашнего озеленения,
объединяющий потребителейв прочное сообщество
ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
Привнести гармонию и уютв “вечно занятую” жизнь
МИССИЯ
29ГРУППА 006
СУТЬ БРЕНДАУголок гармонии
И спокойствия у Вас дома
30ГРУППА 006
САД СЕМИРАМИДЫ
31ГРУППА 006
ВИЗУАЛЬНАЯИДЕНТИФИКАЦИЯ
32ГРУППА 006
33ГРУППА 006
ГРУППА 006
America XX
Geometria
34
ГРУППА 006 35
ГРУППА 006 36
ГРУППА 006 37
ГРУППА 006 38
ГРУППА 006 39
40ГРУППА 006
41ГРУППА 006
КОММУНИКАЦИЯС ПОТРЕБИТЕЛЕМ
42ГРУППА 006
КОММУНИКАЦИЯС ПОТРЕБИТЕЛЕМ
43ГРУППА 006
DIGITAL
44ГРУППА 006
45ГРУППА 006
СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ!
46ГРУППА 006