Download - Реклама, бьющая точно в цель 2010
РЕКЛАМА БЬЮЩАЯ ТОЧНО В ЦЕЛЬ
METRO САНКТ-ПЕТЕРБУРГ. 2010
2010
СОДЕРЖАНИЕ
2
• Как провести успешную рекламную кампанию
• Демографические характеристики жителей Петербурга
• Доходы петербуржцев в 2010 году
• Отношение петербуржцев к рекламе
• Особенности восприятия рекламы
• Типы рекламных кампаний в прессе
20103
Product
Price
Place
Promotion
20104
ПОРТРЕТ ЖИТЕЛЯ ПЕТЕРБУРГА
4 009 300 млн.
человек старше 16 лет
проживает в СПб
43,8% мужчин
56,2% женщин
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
2010
ВЫСОКО ОБЕСПЕЧЕННЫЕ
ПЕТЕРБУРЖЦЫ
5
623 200
жителей Петербурга
тратят на продукты питания и
коммунальные услуги менее ¼
семейного дохода
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
2010
ДОХОДЫ ПЕТЕРБУРЖЦЕВ В 2010 ГОДУ
6
1 688 900
жителей Петербурга
тратят на продукты
питания и коммунальные
услуги от ½ до ¼
семейного дохода
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
2010
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙ СПБ ПО
МАТЕРИАЛЬНОМУ
ПОЛОЖЕНИЮ, ТЫС.ЧЕЛ.
7
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800
меньше 1/4 семейного дохода
примерно от 1/4 до 1/2 семейного дохода
примерно от 1/2 до 3/4 семейного дохода
более 3/4 семейного дохода
Нет ответа
623,2
1688,9
1035,3
346,9
314,9
2010
ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ
ПЕТЕРБУРЖЦЫ»
8
857 100
обеспеченных женщин СПб
проводят свой отпуск летом
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
20109
ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ
ПЕТЕРБУРЖЦЫ»
667 900
обеспеченных мужчин СПб
проводят свой отпуск летом
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
201010
ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ
ПЕТЕРБУРЖЦЫ»
444 600
обеспеченных жителей СПб
побывали летом в тех
странах, где есть море
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
201011
ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ
ПЕТЕРБУРЖЦЫ»
421 600
обеспеченных жителей СПб
вообще не ходили в отпуск
за последний год
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
201012
ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ
ПЕТЕРБУРЖЦЫ»
25 900
обеспеченных жителей СПб —
руководители больших
коллективов (численностью
более, чем 50 человек)
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
201013
ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ
ПЕТЕРБУРЖЦЫ»
45 300
обеспеченных женщин СПб
руководят
коллективом, численностью
более, чем 11 человек
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
201014
ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ
ПЕТЕРБУРЖЦЫ»
20 700
обеспеченных женщин СПб
имеют собственный бизнес
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
2010
201016
ОТНОШЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙ СПБ К
РЕКЛАМЕ
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
рекламоноситель
Обращают
внимание на
рекламу, %
Вызывает
доверие
реклама, %
Польза от
рекламы, %
Телевизионная реклама 52,4 7,2 10,2
Реклама в газетах 36,2 8,9 12,3
Реклама в журналах 32,1 6,3 6,5
Реклама в вагонах метро 30,6 4,5 4,8
Радиореклама 29,5 5,4 4,5
Реклама на уличных плакатах,
щитах28,6 2,6 2,7
Реклама в метро на станциях и
эскалаторах28,4 3,9 4,6
Реклама в Интернете 20,6 2,9 6,9
201017
ДЛЯ МОЛОДЫХ АКТИВНЫХ ГОРОЖАН
КРУПНЕЙШАЯ ЕЖЕДНЕВНАЯ
ГАЗЕТА ДВУХ СТОЛИЦАудитория в Москве: 635 300 чел.
Аудитория в Петербурге: 683 800 чел.
ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ МОДУЛЕЙ
Avon, Metro Mexico
Clinique, Metro Spain
201018
ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ МОДУЛЕЙ
P&G, Metro MexicoGarnier, Metro Portugal
201019
ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ МОДУЛЕЙ
Shamtu, Metro Russia, SPbVichy, Metro Canada
201020
ОСОБЕННОСТИ ПСИХОЛОГИИ ЧТЕНИЯ
2010
ОСОБЕННОСТИ ПСИХОЛОГИИ ЧТЕНИЯ
Количество используемых цветов влияет на эффективность воздействия рекламного
сообщения:
0
20
40
60
80
100
120
140
черно-белое изображение
двухцветное изображение
многоцветное изображение
восприятие, %
Источник: http://www.adbusiness.ru/
2010
• Теория эффективной частоты (effective frequency)
• Теория recency (постоянного воздействия)
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОПТИМАЛЬНОГО
КОЛИЧЕСТВА ВЫХОДОВ
2010
ТЕОРИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ ЧАСТОТЫ
Данные TNS Санкт-Петербург, NRS декабрь 2009 – апрель 2010
Цель рекламной кампании – максимизация эффективного охвата,
минимизация CPT
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
CP
T3+
, р
уб
.
Re
ac
h, ты
с. ч
ел
.
Количество размещений
Охват и CPT читателей, увидивших рекламу 3+ раз
Reach CPT
2010
• Оптимальна для компаний на рынке FMCG
• Рекламная кампания непрерывна, частотность
выбирается в зависимости от цикла покупки товара
• Работает для рекламы товаров со слабо выраженной
сезонностью и короткими циклами принятия решения о
покупке.
• Плохо применима для «имиджевых» кампаний, где
реклама направлена на повышение узнаваемости
бренда.
ТЕОРИЯ RECENCY
2010
ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКТОВАЯ ТОРГОВАЯ
Что продвигает Торговую марку Продукт или
категорию в
целом
Конкретного
продавца
Что делает Формирует
отношение
Информирует Определяет
место покупки
Чем оперирует Атрибутами
торговой марки
Характеристикам
и продукта
Условиями
покупки
Целевая
аудитория
Потенциально
могла бы купить
Могла бы купить Покупает сейчас
ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В
ПРЕССЕ
2010
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
26
Газета Metro в Санкт-Петербурге
198096, ул. Автовская, 2
Тел.: (812) 459 48 49
www.metronews.ru