Download - Бульвар Искусств 2012
Предложение по партнерскому участию в мероприятии во время празднования Дня города Москвы
www.bulvariskusstv.ru 1 сентября 2012г.
«Бульвар искусств» − открытый молодежный арт-фестиваль, который проводится с 2008 года на Бульварном кольце и создан для всех желающих принять в нем участие со своими творческими проектами и коллективами.
Задача фестиваля − помочь начинающим коллективам, артистам, художникам, фотографам, танцорам выйти на большую сцену и стать знаменитыми и популярными.
В День города Москвы 2012 Фестиваль пройдет на девяти бульварах.
Описание проекта
В сентябре 2012 г. Фестиваль будет проведен
уже 7-й раз
Организаторы
Молодежная экспертная группа при Мэре Москвы;
Кадровый студенческий проект «Гражданская смена»;
Студенческое правительство дублеров;
Молодые профессионалы event-индустрии.
Главное отличие проекта от прочих центральных городских мероприятий, посвященных Дню города, заключается в том, что инициаторы, разработчики, организаторы и участники
Фестиваля − это исключительно молодые активные жители столицы.
Фестиваль организован и проводится при
поддержке Правительства Москвы и
Департамента семейной и молодежной политики
Цели проекта
Развитие молодежного творчества;
Предоставление возможности жителям и гостям столицы выбирать программу Дня города по своему вкусу;
Расширение аудитории центральных городских мероприятий за счет любителей искусства;
Популяризация территорий московских бульваров как места, наиболее приспособленного для культурного отдыха и комфортного досуга;
Повышение общего интеллектуального уровня жителей города за счет массовой популяризации культуры и искусства.
Аудитория мероприятия – это несколько десятков тысяч социально активных молодых людей, отличающихся высоким уровнем интеллектуального развития и целеустремленностью, а также люди более старшего возраста, которые «не отстают от жизни».
Специальными гостями мероприятия традиционно
становятся заслуженные мастера культуры, видные политические деятели и другие известные люди.
300 000 человек посетили
мероприятие в сентябре 2011 г.
Статистика ГУВД г. Москвы по посещаемости Фестиваля в 2011 г.:
Никитский бульвар 70 000 чел.
Тверской бульвар 80 000 чел.
Страстной бульвар 50 000 чел.
Цветной бульвар 60 000 чел.
Рождественский бульвар 40 000 чел.
ЦА и количество участников
Как организована программа фестиваля
Выступление на сцене современных молодежных коллективов города Москвы по направлению площадки;
Выставки, соответствующие тематике бульвара;
Интерактивные площадки, дающие возможность выступления каждому посетителю бульвара;
Площадки с мастер-классами по тематике бульвара;
Лаундж-зоны на траве;
Информационный стенд с историей и картой каждого бульвара;
Зона для представителей досуговых центров, школ, студий по направлению бульвара с возможностью записаться в них;
Площадка для детей;
Арт-объекты и зона флешмобов и т.д.
Фестиваль работает на нескольких бульварах один день и завершается торжественным гала-концертом. Каждому из бульваров-участников присваивается определенная тематика. В соответствии с ней составляется программа, состоящая из следующих
блоков:
Описание искусств для бульваров*
Art-tech: современные технологии и технологии будущего в создании тех. устройств, выставки достижений техники,
промышленный дизайн. Аудитория: активная творческая молодежь.
Киноискусство: дебютное кино и арт-хаус, художественные и фото-выставки, видео-арт, творческие
мастерские, изделия ручной работы. Аудитория: творческая молодежь, представители
профессий мира кино.
Музыкальное искусство: классические, современные, эстрадные, экспериментальные и народные коллективы,
творческие мастерские, изделия ручной работы. Аудитория: вся семья, активная молодежь.
* Организаторы оставляют за собой право вносить изменения в наполнение программы.
Литературное искусство: поэтические чтения, бук-кроссинг, запись в библиотеки Москвы, презентации книг молодых
писателей, литературные викторины для детей и родителей. Аудитория: вся семья, творческая молодежь.
Ремесленное искусство: выставка-вернисаж необычных вещей и мастер-классы по созданию украшений из ткани и
керамики, изготовлению игрушек и пр. Аудитория: вся семья, активная молодежь.
Цирковое искусство: выступления профессиональных артистов, студентов циркового училища и детских студий.
Спорт как искусство: площадки разных видов спорта, мастер-классы от известных спортсменов, выставка «Спорт
как искусство», творческие мастерские. Аудитория: вся семья, активная молодежь.
Описание искусств для бульваров*
* Организаторы оставляют за собой право вносить изменения в наполнение программы.
Танцевальное искусство: выступления молодых коллективов современного танца, классический танец,
танцевальные батлы, творческие мастерские. Аудитория: вся семья, активная молодежь.
Театральное искусство: выступление детских и юношеских театральных коллективов, мастер-классы знаменитых
московских театров. Аудитория: творческая молодежь, вся семья.
Визуальное искусство: ГАЛА-КОНЦЕРТ со звездами вечером, синтез современных жанров, фотовыставки,
видео-арт, показ мод. Аудитория: "Золотая молодежь», творческая молодежь.
Описание искусств для бульваров*
* Организаторы оставляют за собой право вносить изменения в наполнение программы.
Рекламная кампания в 2012 г.
• Афиши – 100 шт., период размещения – 2 недели • PR-компания в СМИ (анонсирование) (см. отчеты за 2010-11гг.) • Размещение информации в Вузах Москвы - плакаты (100 шт.) • Размещение видео-роликов в ресторанах и кафе Москвы (100 точек) • Распространение 60 000 флаеров о фестивале в день мероприятия • Размещение информации о мероприятиях в рамках освещения
празднования дня города Москвы в подконтрольных Правительству Москвы изданиях, бюллетенях и других информационных носителях
• Сайт www.bulvariskusstv.ru (400 тыс. посетителей за PR-кампанию) • Масштабная кампания в new media - форумах, блогах, коммьюнити
(1 месяц)
В рамках PR-поддержки фестиваля планируются следующие рекламные активности:
Награды
Арт-фестиваль «Бульвар искусств» и автор и директор
фестиваля Давыдов А. П. награждены дипломом
победителя конкурса на лучший сценарный проект проведения
массовых художественно-зрелищных мероприятий Дня
города Москвы в 2010 году
Предлагаем Вашей компании провести масштабную промоакцию в рамках фестиваля
«Бульвар искусств» во время празднования Дня города Москвы 2012 года!
Участие Вашей компании будет выглядеть единым целым со всем арт-фестивалем и будет отличаться от других аналогичных промоакций.
Маркетинговая активность в рамках фестиваля – это прекрасный способ рассказать о Вашем бренде, компании и ее уникальных продуктах, интегрируясь в интересный
популярный проект.
Праздник Дня города и арт-фестиваля уже сам по себе предполагает позитивный эмоциональный настрой и высокую
восприимчивость к происходящему. Эти положительные эмоции «транслируются» на Ваш бренд,
который в рамках мероприятия становится частью творческой жизни целевой аудитории.
Высокое качество и «перспективность» целевой аудитории;
Восприимчивость аудитории к Вашим рекламным посланиям во время мероприятия.
Качественная целевая
аудитория
Почему коммерческие компании заинтересованы в участии в фестивале
PR-эффект
1. Подобные события являются объектом повышенного внимания масс-медиа. Репортажи о них проходят в выпусках новостей, много информации выкладывается в сети. Данное мероприятие широко анонсируется и освещается самыми рейтинговыми СМИ с большим охватом целевой аудитории.
2. В процессе подготовки мероприятия организаторами фестиваля проводится и собственная масштабная PR-кампания с привлечением инфо-партнеров.
Увеличение уровня информированности о компании и о продукции
Высокая PR-видимость
мероприятия
Посетители Фестиваля и Дня города станут участниками Вашей BTL-активности. Вы сможете дать им возможность «попробовать» продукт и
убедиться в его отличительных особенностях, донести необходимую информацию до потребителя и получить «обратную связь». Таким образом повысится узнаваемость бренда, продукции компании и уровень продаж.
Почему коммерческие компании заинтересованы в участии в фестивале
1 пакет «Официальный партнер тематического бульвара»
Размещение логотипа на наружной рекламе - афиши (3х6) 100 шт.; Размещение логотипа на плакатах в Вузах Москвы (100 шт.); Размещение своего промостенда на промоместе до 3х3,5 м; Организация промоактивностей на стенде – консультирующий
персонал, раздача промоматериалов, до 4-х работников; Промоутеры, аниматоры с мобильной активностью – 4 чел.; Баннеры на 2-х сторонах ограды с 2-х сторон бульвара – 1х20м баннер *
4 стороны = 80м баннеров; Логотип компании на сайте фестиваля со ссылкой на сайт компании; Логотип компании на флаерах о фестивале – 60 000 шт.; Вручение после фестиваля грамоты от Департамента семейной и
молодежной политики на имя директора компании за вклад в организацию Дня города Москвы (курьером в офис).
Стоимость партнерского пакета: 750 000 руб., без учета НДС
Промостенд, баннеры, персонал предоставляется, монтируется и демонтируется силами Партнера. Промоактивность должна быть организована в тематике бульвара, механика согласовывается с организаторами.
Возможности:
Размещение своего промостенда на промоместе до 2х2,5м; Организация промоактивностей на стенде – консультирующий
персонал, раздача промоматериалов, до 3-х работников; Промоутеры, аниматоры с мобильной активностью – 3 чел.; Баннеры на 2-х сторонах ограды с 2-х сторон бульвара – 1х15м
баннер * 4 стороны = 60м баннеров; Логотип компании на сайте фестиваля со ссылкой на сайт компании; Логотип компании на флаерах о фестивале - 60 000 шт.; Вручение после фестиваля грамоты от Департамента семейной и
молодежной политики на имя директора компании за вклад в организацию Дня города Москвы (курьером в офис).
2 пакет «Партнер тематического бульвара»
Возможности:
Стоимость партнерского пакета: 270 000 руб., без учета НДС
Промостенд, баннеры, персонал предоставляется, монтируется и демонтируется силами Партнера. Промоактивность должна быть организована в тематике бульвара, механика согласовывается с организаторами.
Анонсирование информации о компании ведущим со сцены; Проведение конкурса от компании ведущим на сцене с вручением
призов посетителям; Произнести приветственную речь к гостям фестиваля; Интегрирование в творческие постановки и показы одежды молодых
модельеров; Размещение логотипа на стендах выставки с фотографиями; Проведение специальной активности для блоггеров, которые
участвуют в фестивале, а затем выкладывают фотоотчет и пишут о мероприятии. Самому лучшему вручается специальный приз – продукт Вашей компании;
Проведение семейных конкурсов (например, на лучший рисунок) в рамках лаунж-зоны;
Установка граффити-стены, расписанной в концепции Партнера; Разместить roll-up стенды на сценах; И т.д. в зависимости от Ваших пожеланий и возможностей.
Дополнительные возможности
Помимо вышеперечисленных стандартных опций возможно организовать дополнительно для всех партнеров по договоренности:
Встречные предложения
Возможно у Вашей компании есть предложение по составу желаемой BTL-активности во время фестиваля,
которая отличается от состава стандартных партнерских пакетов.
В таком случае мы будем рады обсудить варианты
организации участия с желаемым перечнем активностей от компании.
При покупке 2-х пакетов на 2 бульвара предоставляется скидка 15%,
3-х пакетов - скидка 20%, 4-х пакетов - скидка 25%
На самом мероприятии присутствовало более 30 СМИ, в том числе 5 телеканалов: ОРТ, РТР, ТВЦ, Муз-ТВ, А1.
Многие СМИ каждый год не просто предлагают анонсы, размещение материалов, но и содействуют в приглашении известных людей для участия в тематическом бульваре соответствующем своей области искусства.
PR-кампания в СМИ в 2010 г.
Более
30 анонсов о
Фестивале было опубликовано в различных СМИ
Информационные партнеры фестиваля:
Журналы: «Однако», «Популярная механика», Shape,
Shape mama, Empire, Nightstyle, «Фанограф», «Хулиган».
Газета: F5
Радиостанция: «Мегаполис FM»
Интернет-порталы: Mail.ru, Km,ru, RuTube,
LiveJournal.com.
Телеканал: Lis Channel
Культурный центр: «Булгаковский дом»
PR-кампания в СМИ в 2010 г.
Опубликовали материалы о фестивале:
Печатные издания: GQ, Cosmopolitan, Empire,
«Ровесник», «Кампус», «Медведь», «Топ Башня», «Шоу-Мастер», «Коммерсантъ-Weekend», «Русский репортер», «Афиша», TimeOut, «Ваш досуг», «Не спать!», «Теленеделя», Bravo!, «Новые известия», «Мир новостей», «Московский комсомолец», «Вечерняя Москва», «Наша версия», «Комсомольская правда», «Российская газета», «Независимая газета».
Интернет-СМИ: Homepage.ru, Lenta.ru, Strana.ru,
Newsru.com.
Прозвучали новости и репортажи о фестивале:
Радиостанции: «Радио 7», «Культура», «Маяк»,
«Финнам ФМ», «Звезда», «Серебряный дождь», «Авторадио».
Телеканалы: «1 Первый», «1 канал Всемирная сеть»,
НТВ, «ТВ Центр», «Культура», «5 канал», «РЕН-ТВ», «Ностальгия», «Столица»,«Мир», ТВ ЦАО, «Россия», «Россия. Вести 24», МУЗ-ТВ, MTV.
Проведена PR-кампания в различных СМИ;
Размещена информация в ВУЗах Москвы − 100 плакатов;
Продемонстрированы видеоролики в 150 ресторанах и кафе г. Москвы;
Размещена информация о мероприятии в рамках освещения празднования Дня города Москвы в подконтрольных Правительству Москвы изданиях, бюллетенях и других информационных носителях;
Сайт www.bulvariskusstv.ru − около 450 000 посетителей за месяц перед проведением Фестиваля;
Распространены 50 000 флаеров о мероприятии в день Фестиваля.
PR-кампания в СМИ в 2011 г.
Информационные партнеры фестиваля:
Печатные издания: «Новая газета», «АиФ», «Труд»,
журнал «Эстет», журнал Yes! Радиостанция «Мегаполис FM», «Говорит Москва»
Интернет-порталы: Livejournal.com, Newsmusic.ru,
KM.ru, Citycelebrity.
Телеканал A-One
СМИ, официально получившие аккредитацию и/или сделавшие публикации и репортажи: Печатные издания: "Новая газета", "Аргументы и факты", "Труд", "Московская правда",
"Новости литературы", "Комсомольская правда", "Московский комсомолец", Lenta.ru;
Интернет-ресурсы: timeout.ru, afisha.ru, trud.ru, novayagazeta.ru, km.ru, livejournal.com ,
citycelebrity.ru, det-sad.com , press-centre.tv , newsmusic.ru, vashdosug.ru;
Телеканалы: 1VG, РИА-новости, НТВ, РЕН-ТВ, МУЗ-ТВ, «Культура», ТВЦ, Россия Вести, «Столица».
PR-кампания в СМИ в 2011 г.