Download - Обзор Цифрового Медиа Рынка в Казахстане. Тренды Интернета 2012 Уровень проникновения растет Хороший
Обзор Цифрового Медиа Рынка в Казахстане
Тренды Интернета 2012
• Уровень проникновения растет• Хороший региональный охват• «Must have» медиа для 18-35 • Суточное потребление интернета у
аудитории с высоким доходом сравнилось с ТВ
• Интерет все чаще потребляют постоянно, ТВ - фрагментарно
Потенциал Digital media
• Увеличилась роль и доля сейлз-хаусов на рынке
• Начались системные измерения объемов рынка
• Данные по TNS Web index по охвату г. Алматы
Прозрачность рынка
• SMM • Нестандартные решения• BTL + digital• Мобильность - будущее
Инструменты
• Решения по управлению рекламой• Видео реклама• Web аналитика• Больше возможностей таргетинга
Технологии
Source: DASMI expert assessment
Медиа потребление и интернет
2009 2010 2011 2012 2013 (ож.)0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
9,000,000
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
3,336,685
4,064,713
5,535,172
6,648,226
7,645,460
28%
33%
45%
53%
61%
Интернет-аудитория в Казахстане
Дневная аудитория Проникновение
Source: TNS Gallup Central Asia, MMI 2012
15-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55+
77%
69%
57%
51%
37%
15%
15-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55+
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
73% 72%
60%
46%
33%
12%
Проникновение интернета: Пол / Возраст
Мужчины
Женщины
Пользование социальных сетей в Казахстане
Мой Нур Мой Мир Вконтакте Facebook Одноклассники
0.0
500.0
1,000.0
1,500.0
2,000.0
2,500.0
3,000.0
3,500.0
0%
50%
100%
150%
200%
250%
1,400.0
2,300.0
2,000.0
350.0450.0
1,740.0
2,700.0
2,400.0
710.0800.0
2,088.0
3,200.0
2,828.0
795.2
1,200.0
124%117% 120%
203%
178%
Динамика роста
2011 2012 2013 (ож.) Динамика
>1/день 1/день >1/неделя
1/неделя 1/месяц Редко Никогда
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
10%11%
10%
4%
2%2%
5%
14%
15%
12%
4%
2%
3%
5%
Частота пользования соцсетями
2011 2012
Source: TNS Gallup Central Asia, MMI 2012
тысячи
Бюджеты 1Q13: Топ Категории & Рекламодатели
Source: AdHistory (DASMI)
FMCG Сотовая связь Электроника Финансы Одежда&Косметика
Авто Фармацевтика Недвижимость Госучреждения
Алкоголь
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
1,520,693
785,361953,306
1,234,053
458,184
571,088
255,465
20,293
249,200
77,124
1805286
1586754
1133983 1140648
861621
564367 519908
145733309098 250095
25093482339366
1485518 1412056
1219405
818332
759066
437200
401827
375143577150
361609193117
113747 140812 81833227720
78696 40183 86283
Динамика бюджетов, 2012 vs 2013
2011, $ 2012, $ 2013 ожид., $ 1Q 2013
28%
18%
9%
11%
7%
6%
4%
4%
4%2% 7%
Бюджеты 1Q13
FMCG
Сотовая связь
Фармацевтика
Электроника
Одежда&Косметика
Финансы
Алкоголь
Авто
Недвижимость
Госучреждения
Прочее Beeline Kcell LG Kaspi Bayer Tele2 Samsung Suzuki Nissan Home Credit
0
50
100
150
200
250
300280
210
110 105
85
56 5040 35 30
Топ Рекламодатели 1Q13, $Тысячи
ТОП рекламодателей SOV, 2012
21%
18%
3%
6%4%
4%
6%
4%
4%
4%
3%
4%
9%
4%4% 2%
BeelineKcellTele2SberbankEvrasiiski bankVTB BankLGSamsungKraftPepsiProcter& GambleUnileverChevronKIMEPBayerMitsubishi
Source: AdHistory 2012, DASMI
Telecom
Fina
nce
ElectronicsFMCG
Предпочтения топовых рекламодателей по типу Digital инструментов
Digital TV
Kotex
Kcell
Samsung
Tele2
Сбербанк
Suzuki
Beeline
LG
KazKom
Nokia
Eurasian bank
Bayer
29%
55%
56%
60%
68%
80%
80%
81%
87%
90%
100%
100%
100%
15%
10%
5%
12%
7%
5%
20%
5%
7%
5%
15%
20%
5%
25%
20%
12%
40%
5%
10%
15%
15%
5%
4%
3%
10%
0.06
0.05
0.08
Banner Teaser Context Rich Media Social Media Other
Source: DASMI
Tnt-online.ru
Newstube.Ru
1tv.Ru
Tvigle.Ru
Rutube.ru
Odnoklassniki.Ru
Yandex.Ru
Mail.Ru
Allphones.kz
Ktk.kz
Ct.kz
Zakon.kz
Krisha.kz
Namba.kz
Yvision.kz
Kiwi.Kz
Kolesa.kz
Nur.Kz
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000
33,398
57,398
82,960
133,948
198,310
323,797
472,615
661,140
29,788
84,451
158,266
166,989
181,965
184,597
189,597
245,838
296,135
373,895
Внешние ресурсы, представленные в Казахстане
Внешние ресурсы
Внутренние Казахстанские ресурсы
Monthly Reach
Population, %
Топ Web-сайты 1Q13 (SO$)
Источник: TNS Gallup Central Asia, Atelier Internet II, Январь-Март 2013 (Алматы, население 12-54 лет)
Тренды Интернета 2013
Год мобильного интернета
В 2013 году каждый пятый клик будет
приходится на смартфонs и планшетs Онлайн +
оффлайн
Сочетание оффлайн BTL-акций с активной digital-поддержкой
Digital аналитика
Возможность анализировать digital-рекламу, используя различные инструменты анализа, что даст более полную картину по KPI
Микро таргетирова
ние
Создается все больше инструментов и возможностей по более точному таргетированию рекламы в интернете
Source: DASMI expert assessment
Визуализация
С увеличением пользования мобильным интернетом
увеличивается значение
визуального контента.
Растет число пользователей
Instagram.
Оптимизация контента под мобильные устройства
Создание приложений для социальных сетей,
адаптация функционала сайтов и
приложений под мобильные устройства
Сближение брендов
и потребителей
Ухудшение традиционного обслуживания приводит к тому, что люди все чаще стали обращаться за помощью к официальным страницам компаний
Полезная статистика
С появлением различных инструментов отслеживания статистики в SMМ появляется возможность отслеживать потребности клиентов и понимание того, что они хотят
Тренды Интернета 2013
Source: DASMI expert assessment
Спасибо за внимание!
Иван Правдин[email protected]