![Page 1: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/1.jpg)
Текстовая оптимизация as is Михаил РАЙЦИН
Корпорация РБС, WebEffector
![Page 2: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/2.jpg)
Как устроен Яндекс?
Мономы * MatrixNET
Внутренние факторы ранжирования
Внешние (ссылочные) факторы ранжирования
Поведенческие факторы ранжирования
![Page 3: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/3.jpg)
Внутренние факторы
• Оптимизированные тексты • Внутреннее ссылочное • Техническая оптимизация сайта
![Page 4: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/4.jpg)
Оптимизация текстов Базовые понятия
• КС – ключевое слово – слово, входящее в запрос, под который оптимизируется текст. • ТФ – точная форма ключевого слова – употребление в тексте КС в том же виде (падеж, число, род), что и в запросе. Например для КС
«продвижение» точной формой будет «продвижение». • НФ – неточная форма – употребление в тексте КС не в точном виде (другой падеж, число, род) по сравнению с употреблением в запросе.
Например для КС «продвижение» неточной формой будет «продвижению». • Синоним – употребление в тексте слова, учитываемого поисковой системой, как синоним КС для данного запроса. Например, для КС
«мазда» синонимом будет «mazda». • ВЗ -‐ вхождение запроса – употребление всех КС из запроса в тексте в пределах одного предложения: • ТВ – точное вхождение – употребление в ВЗ всех КС в ТФ. Для однословных запросов ТВ=ТФ. • НВ – неточное вхождение – употребление в ВЗ хотя бы одного КС в НФ. Для однословных запросов НВ=НФ. • ПВ – прямое вхождение – употребление в тексте всех КС с соблюдением расстояний между ними и порядка следования друг за другом (т.е.
КС идут друг за другом подряд в той же последовательности, что и в запросе). • КВ – кривое вхождение – употребление запроса в тексте в пределах одного предложения без соблюдения расстояния между КС и/или
порядка их следования друг за другом. • ПТВ – прямое точное вхождение -‐ употребление в тексте всех КС в ТФ с соблюдением расстояний между ними и порядка следования друг за
другом. Например, для запроса «продвижение сайта» ПТВ будет «продвижение сайта». • ПНВ – прямое неточное вхождение -‐ употребление запроса в тексте в пределах одного предложения с соблюдением расстояния между КС и
их следования друг за другом, при этом хотя бы одно из КС в неточной форме. Например, для запроса «продвижение сайта» прямым вхождением будет «продвижение сайтов».
• КТВ – кривое точное вхождение – употребление в тексте всех КС в ТФ без соблюдения расстояний между ними и порядка следования друг за другом. Например, для запроса «продвижение сайта» КТВ будет «продвижение и раскрутка сайта».
• КНВ – кривое неточное вхождение -‐ употребление запроса в тексте в пределах одного предложения без соблюдения расстояния между КС и их следования друг за другом, при это хотя бы одно из КС в неточной форме. Например, для запроса «продвижение сайта» КНВ будет «продвижение и раскрутка сайтов».
• SEO-‐текст – текст с вхождениями ВЗ. • idf – обратная частота употребеления слова в коллекции документов. Чем более редкое слово, тем больше у него idf.
![Page 5: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/5.jpg)
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 1. Расположение ВЗ по отношению к началу документа. приоритет – высокий
• Как можно ближе к началу документа • Первое вхождение в документе • Можно использовать технические приемы
![Page 6: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/6.jpg)
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 2. Количество ВЗ и плотность КС в тексте. приоритет – высокий
• Для однословных запросов -‐ 25-‐30 ВЗ, для двух-‐ и более -‐словных -‐ 15-‐20 ВЗ
• Плотность самых частотных КС ~ 2% • Продвигаемый запрос – самое частотное слово на
странице
![Page 7: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/7.jpg)
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 3. Характер ВЗ приоритет – высокий
• Число ПТВ как можно больше, не менее половины от всех ВЗ. Далее по приоритету – ПНВ.
• Число КВ как можно меньше, особенно КНВ • Исключение – «кривые» запросы, которые можно внести
только КВ
![Page 8: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/8.jpg)
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 4. Концентрация ВЗ в отдельных частях документа приоритет – крайне высокий
• В 1 предложении не более 1 ВЗ • Разные КС можно использовать в одном предложении • Расстояние между ВЗ для одного КС не менее 15-‐20 слов
![Page 9: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/9.jpg)
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 5. Употребление латинских слов в тексте приоритет – средний
• Как можно меньше • КС, содержащие латиницу можно вынести на отдельные
страницы
![Page 10: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/10.jpg)
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 6. Уникальность и качество контента приоритет – высокий
• Контент должен быть полностью уникальным, авторским • Для любого товара/услуги можно сделать уникальный
контент • Контент должен быть максимально качественным, без
ошибок
![Page 11: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/11.jpg)
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 7. Тег <Title> приоритет – высокий
• Учитываются в ранжировании только ВЗ в первом предложении (меняем точки на |)
• Кол-‐во КС в первом предложении – как можно большее, по возможности в ТФ. Рекомендуется от 3-‐4 ВЗ
• Обязательно вхождение всех КС запроса. Обязательно одно ПТВ. • Избегать редких слов с высоким IDF (название фирмы, к примеру) • Помнить о сниппетах
![Page 12: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/12.jpg)
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 8. Элементы оформления текста приоритет – низкий
• Выделять КС тегами <h1>…, <b>, <strong> и т.п. там, где это уместно, без фанатизма, не нарушая читабельности и удобства восприятия контента пользователем
![Page 13: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/13.jpg)
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 9. URL документа приоритет – низкий
• Желательно вхождение КС запроса в URL документа • Желательно отсутствие цифр в URL, если их нет в КС
![Page 14: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/14.jpg)
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 10. Подача контента. приоритет –крайне высокий
• Читабельность, грамотность контента • Как можно ближе к началу документа, минимизация
скроллинга • Форматирование текста, грамотная шрифтовая работа • Разбиение текста на блоки, порционная подача
информации пользователю
![Page 15: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/15.jpg)
Внутреннее ссылочное
Используем внутреннюю перелинковку • ВАЖНО: уникальные анкоры для каждой ссылки • Автоматический или ручной подбор КС для продвигаемых
страниц • Разбавление анкоров словами с низким IDF • Активная и пассивная перелинковка (активная –
продвижение конкретных КС на конкретных страницах, пассивная – общее полуавтоматическое распределение ссылок на страницы разделов или всего сайта)
• Крайне высокая эффективность для сайтов от 100 страниц
![Page 16: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/16.jpg)
Техническая оптимизация
Общесайтовые факторы: • Регистрация в Яндекс.Каталоге – приоритет высокий • Количество незначимых проиндексированных страниц –
приоритет высокий • Продвижение главной и внутренних страниц – приоритет
высокий • Возраст продвигаемых страниц – приоритет крайне высокий • Доменная зона – приоритет средний • Тип документа – приоритет высокий
![Page 17: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/17.jpg)
Техническая оптимизация
Региональные факторы: • Регион сайта (поддомена) должен совпадать с регионом, где
фиксируется результат – приоритет высокий • Упоминание региона в продвигаемых документах –
приоритет средний
![Page 18: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/18.jpg)
Техническая оптимизация
Технические факторы ч.1: • Файл robots.txt • Карта сайта (.HTML и .XML) • Основные и неосновные хосты • Обработка ошибки 404 • Дубликаты индексной страницы по адресному файлу • Идентификаторы сессий в адресах страниц • Использование META-‐тегов (noindex, robots и др) • Методы сокрытия контента (как клоакинг, так и визуальный)
![Page 19: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/19.jpg)
Техническая оптимизация
Технические факторы ч.2: • Использование Java-‐script и flash на сайте • Оптимизация кода HTML страниц • Скорость ответа сервера, устойчивость к нагрузке • Дубликаты страниц, в т.ч. нечеткие (версии для печати, архив
и т.д.) • Битые страницы, битые ссылки • Каталог ссылок, спамные ссылки, продажа ссылок • Зеркала сайтов и потенциальные аффилиаты
![Page 20: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/20.jpg)
Техническая оптимизация
Технические факторы ч.3: • Экстренная переиндексация через Панель Вебмастера • Настройка внешнего вида сайта в результатах поиска –
адреса, сниппеты, цены, доставка, карта, быстрые ссылки и т.д.
![Page 21: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/21.jpg)
Пользовательские факторы
• Посещаемость сайта/страницы, в том числе с источников, отличных от поисковых систем.
• Кликабельность сайта/страницы по данному запросу в результатах поиска — чем лучше сниппет, тем выше CTR, тем лучше ПФ.
• Поведение пользователей на сайте, глубина и длительность просмотров, добавление в закладки и другие действия.
• Другие факторы, связанные с действиями пользователей.
КАК?
![Page 22: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/22.jpg)
Пользовательские факторы
Правило. Если сайт плохой, SEO бесполезно приоритет – крайне высокий Следите за своими пользователями (Яндекс.Метрика, Google.Analy�cs, WebVisor, ClickTale…)
• Приводите пользователей на релевантные страницы, смотрите на отказы
• Не гонитесь за некачественным трафиком (не привлекайте людей словом «скачать», если можно только купить)
• Работайте над сниппетами, над внешним видом сайта в результатах поиска
• Работайте над «оседанием» аудитории – type-‐in рулит!
![Page 23: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/23.jpg)
Выводы
Оптимизация внутренних факторов ранжирования – простая и противоречивая работа, требующая аналитических способностей, ответственности и усидчивости. Внутренние факторы вкупе с пользовательскими Обеспечивают 60-‐70% релевантности. Часто клиенту даже не нужно покупать ссылки. Работайте над контентом сайта, над внешним видом и удобством использования. Следите за техническими ошибками и максимально используйте внутренние ресурсы сайта. Живите статистикой, отслеживайте поведение пользователей.
1)
2)
3)
![Page 24: "Автоматический подбор семантики" Михаил РАЙЦИН](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050904/546218b1af79597b0b8b6c35/html5/thumbnails/24.jpg)
Спасибо за внимание!
Для продолжения посетите www.webeffector.ru
115280, Россия, Москва,
ул. Ленинская Слобода, д. 19, стр. 1, бизнес-‐центр «Омега Плаза»
Телефон: (495) 772-‐97-‐91 (многоканальный)