Download - яндекс.директ. фишки для продвинутых
Яндекс.Директ. Фишки для продвинутыхНастя Вавиловаменеджер по работе с рекламными агентствамиЕкатеринбург, 2011
twitter: vavilova_n
Сегодня мы НЕ говорим об основах
Четкие настройки РКЭффективное управление ставками
Отслеживание статистики и улучшение кампании
В чем секрет успеха в контексте?
Настройки рекламной кампании. Эффективный таргетинг
Таргетинг. География.
Нужно ли деление на города/области?
— такси в ЕкатеринбургеТаргетинг. География
— интернет-магазин одежды
Таргетинг. География
— корректировка цены клика в зависимости от времени суток
Временной таргетинг.
Кому и зачем это нужно?
— корректировка цены клика в зависимости от времени суток
Временной таргетинг.
9.00-20.00
20.00-9.00
-конверсия – 5%-цена цели – 3 у.е.
-конверсия – 1%-цена цели – 8 у.е.
Настройки рекламной кампании. Слова и тексты
—слова-синонимы: мобильный телефон — сотовый телефон;—ключевые запросы с опечатками или ошибками: кательная — котельная;—возможные написания модели товара: Kenwood 250, Kenwood 250 В — кенвуд хлебопечка;—транслитерированные и переведенные исходные ключевые фразы: Ritz Carlton — риц карлтон;—исходный запрос с использованием другой части речи: стоматологический кабинет — кабинет стоматолога;—ассоциативно связанные слова: уборка помещений — клининговая компания.
Дополнительные релевантные фразы
Нужно ли
отключать/ограничивать
бюджет?Сравните конверсию и
сделайте выводы
Будьте внимательны к шаблонам!
Директ начал показываться по исправленным запросам.
Ошибки, опечатки
Настройки рекламной кампании.
Импорт с помощью Excel
API
Директ.Коммандер
Эффективное управление ставками
Наивысшая доступная позиция
Показ в блоке по минимальной цене
Место Цена max цена Цена на поиске
1 спецразмещение 2,01
вх в спец-е 1,87
1 место гарантии 1,65
вход в гарантию 1,5
1,66 1,653 2,012 ?
Показ в блоке по минимальной цене
Место Цена max цена Цена на поиске
1 спецразмещение 2,01
вх в спец-е 1,87
1 место гарантии 1,65
вход в гарантию 1,5
1,66 1,53 1,872 1,87
В каких случаях нужны показы в гарантии по минимальной цене?
Показ в блоке по минимальной цене
Как всегда быть в Спецразмещении?
Как всегда быть в Спецразмещении. Подводные камни.
Подпорки
Недельное ограничение
Недельный бюджет
Средняя цена клика
Пакет кликовНедельный
бюджет: максимальная
конверсия
Недельный бюджет с максимальной конверсией
Шаг 1. Сравнить конверсию и цену цели с поискового трафика и трафика с РСЯ
Получить максимум от РСЯ
Шаг 2. Проанализировать объявления на предмет корректности показа на РСЯШаг 3. Сделать отдельное объявление по мега-широким запросам с самой низкой ставкой. Дожидаемся отключения на поиске и начинаем играть со ставкой
Шаг 4. При необходимости задать ограничение
Анализ статистики
Резко выросло число кликов?
Проверьте место показа
• Возможно ваше объявление раньше показывалось в гарантии, а сейчас в Спецразмещении
Проверьте РСЯ
• Возможно подключилась крупная площадка
Проверка места показа
Фразы по дням + общая статистика
Проводите
эксперименты с
объявлениями
Мастер отчетов. Позиции.
Настя Вавилова
менеджер по работе с агентствами регионального офиса продаж
г. Екатеринбург, ул. Хохрякова, 10тел. (343) 345-01-00, доб. 8772
моб. +79122871050
e-mail: [email protected]