Download - Людмила Михайлова, Яндекс
![Page 1: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/1.jpg)
Новые технологии в медийной рекламе
Михайлова Людмила
Руководитель регионального офиса
продаж в Екатеринбурге
![Page 2: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Медийная реклама развивается
![Page 3: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Как это было
Октябрь 1994 года
CTR = 78%
![Page 4: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Кому показать баннер?
Где показать баннер?
![Page 5: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Традиционная медийная реклама
по-прежнему актуальна
![Page 6: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/6.jpg)
Выбор стратегии
Формирование охвата и поддержка
бренда
Нишевые размещения и
формирование спроса
Отработка
активного
спроса
Главная
Погода
Новости
Региональный медийный
баннер
![Page 7: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/7.jpg)
Региональный медийный баннер
Почта
Карты и Пробки
Погода Новости
Афиша
Работа
Авто
Телепрограмма Словари
Расписания
10 мест размещения !
60 руб.
![Page 8: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/9.jpg)
Выбор стратегии
Формирование охвата и поддержка
бренда
Нишевые размещения и
формирование спроса
Отработка
активного
спроса
Главная
Погода
Новости
Региональный медийный
баннер
Медийно-контекстный
баннер
Новые технологии нацеливания
на нужную аудиторию
Директ
![Page 10: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/10.jpg)
10
![Page 11: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/11.jpg)
11
![Page 12: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Реализация. Кредиты.
Рекомендуемое число показов в
месяц на Екатеринбург -
22 000
19 500 руб. на
1 месяц
Рекомендуемое число показов в
месяц на Екатеринбург -
7 500
6 650 руб. на
1 месяц
![Page 13: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Реализация. Кредиты.
115 000 руб. на
1 месяц
Рекомендуемое число показов в
месяц на Екатеринбург -
130 000
![Page 14: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Новые возможности медийной рекламы
![Page 15: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Кто ваш потенциальный клиент?
Что он ищет?
Что искал на Яндексе (поисковый ретаргетинг). На каких разделах вашего сайта побывал (поведенческий ретаргетинг).
![Page 16: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Интернет
Ваш сайт
Поведенческий ретаргетинг, или
«Меченые» пользователи…
![Page 17: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Интернет
Поведенческий ретаргетинг, или
«Меченые» пользователи…
![Page 18: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Кто ваш потенциальный клиент?
Кто он? Какие у него интересы?
Что он ищет?
Пол Возраст Доход
Авто B2B Кулинария Семья Финансы Кино Мобильная связь и интернет Фото Туризм Программное обеспечение Здоровье Недвижимость…
Что искал на Яндексе (поисковый ретаргетинг). На каких разделах вашего сайта побывал (поведенческий ретаргетинг).
![Page 19: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Крипта знает.
![Page 20: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Социально-демографический таргетинг
Пол
Женский
Мужской
Возраст
12-17
18-24
25-34
35-44
45+
Доход
ниже среднего
средний
выше среднего
![Page 21: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Аудиторные интересы
Показ рекламы только тем пользователям, которые, по сведениям
Яндекса, относятся к целевой группе с определенным тематическим
интересом.
Целевые группы определяются на основании анализа поведения
пользователей в интернете с помощью технологии «Крипта».
![Page 22: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Следуя запросам рынка
![Page 23: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Настройка «Light TV viewers»
40% аудитории смотрят телевизор менее 1 часа в день
![Page 24: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/24.jpg)
24
«Light TV viewers» - самая крупная группа
потребителей для многих категорий
товаров/услуг
![Page 25: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/25.jpg)
Look-a-Like. Поиск похожих
Обучающая выборка – не менее 15К уников в неделю
![Page 26: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/26.jpg)
Look-a-Like. Поиск похожих
Способ размещения: o Поиск похожих по целям Я.Метрики
Форматы баннеров:
240х400
728х90
300х250
160х600
![Page 27: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/27.jpg)
27
RTB (Real Time Bidding)
• Мальчик
• 35+
• С высоким
доходом
• Интересуется дорогими автомобилями
![Page 28: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/28.jpg)
RTB (Real Time Bidding)
ЛОТ: • Мальчик • 35+ • С высоким
доходом • Интересуется
дорогими автомобилями
![Page 29: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/29.jpg)
RTB (Real Time Bidding)
![Page 30: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Аукционный продукт
доступен с таргетингом на
Свердловскую область!
RTB (Real Time Bidding)
![Page 31: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/31.jpg)
1.
Кампания «Кредитные карты»
Рекламодатель: Банк
Нацеливание: Россия,
кроме Москвы, 25+,
доход В,С,
Поисковый ретаргетинг:
Потребительские кредиты
и кредитные карты
CPM: 50 р.
Вводные
данные: 2. CPM: 8р.
CPC: 7,8р.
CTR 0,1%
Глубина просмотра: 7,5
Время на сайте: 0:31:29.
Результаты: 3. «Заявка на кредитную
карту отправлена» 1,79%
Стоимость конверсии
~353р.
Конверсия:
![Page 32: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/32.jpg)
1.
Кампания «Кредит за 5 минут»
Рекламодатель: Банк
Нацеливание:
Свердловская область,
Поисковый ретаргетинг:
Бытовая техника. Мелкая
бытовая кухонная техника
CPM: 40 р.
Вводные
данные: 2. CPM: 2,9р.
CPC: 13 р.
CTR 0,02%
.
Результаты:
![Page 33: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/33.jpg)
1.
Кампания «Холодильники»
Рекламодатель: крупный
магазин электроники
Нацеливание:
Поведенческий
ретаргетинг
с Я.Маркет, раздел
Крупная бытовая техника
для кухни
CPM: 186р.
Вводные
данные: 2. CPM: 36р.
CPC: 13р.
CTR: 0,26%
Глубина просмотра: 5,3
Время на сайте: 4:22
мин.
Результаты: 3. «Просмотр ≥2 страниц»
58,8%
«Заказ» 0,06%
Стоимость конверсии
(«Заказ») ~2000р.
Конверсия:
![Page 34: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/34.jpg)
1.
Кампания «Женская одежда»
Рекламодатель:
Интернет-магазин одежды
Нацеливание: Россия,
Жен, 25+,
Поведенческий
ретаргетинг: Женская
одежда и обувь
CPM: 50 р.
Вводные
данные: 2. CPM: 19р.
CPC: 4,8р.
CTR 0,41%
Результаты: 3. Корзина – 2,37%
Стоимость конверсии
~70р.
Конверсия:
![Page 35: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/35.jpg)
1.
Кампания «Недвижимость»
Рекламодатель:
Недвижимость: жилой
квартал в Москве
Нацеливание: Москва,
Поведенческий
ретаргетинг: покупка
недвижимости
CPM: 100 р.
Вводные
данные: 2. CPM: 37р.
CPC: 15р.
CTR 0,24%
Результаты: 3. Просмотр более 7
страниц – 13,3%
Стоимость конверсии
~460р.
Конверсия:
![Page 36: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/36.jpg)
1.
Кампания «Подгузники»
Рекламодатель:
Интернет-магазин
подгузников
Нацеливание: Россия,
Интересы: Семья, дети
CPM: 300 р.
Вводные
данные: 2. CPM: 3,40р.
CPC: 3,20р.
CTR 0,1%
Результаты: 3. Корзина – 1,5%
Стоимость конверсии
~200р.
Конверсия:
![Page 37: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/37.jpg)
37
RTB: важные детали
• География показов – любая
• Минимальная цена за 1000 показов – 1 руб.
• Показы идут на 10 площадок Яндекса + РСЯ
Почта Погода Новости Карты Недвижимость
Телепрограмма Расписания Открытки Фотки Работа
![Page 38: Людмила Михайлова, Яндекс](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051312/54623535af7959f4058b45cc/html5/thumbnails/38.jpg)
Михайлова Людмила
Руководитель регионального
офиса продаж
8 (343) 385-01-00
доб. 8786