Download - Контент-маркетинг: что, зачем и как?
Контент-маркетинг
Екатерина Девяткина artjoker.ua
- Что такое контент-маркетинги зачем он вам нужен?-Как разработать контент-стратегию?-Какой он – качественный контент?-Проверенные идеи для контента?-Ошибки компаний в контент-маркетинге?-Как стать популярным?
Контент-маркетинг в картинках
Блог:
Видео:
Посты в социальных сетях:
«Белые книги»:
85% опрошенных готовы предоставить адрес электронной почты для получения бесплатной eBook.
Вебинары:
Обучающие еmail-рассылки:
Отдельные разделы сайта:
Специальные проекты:
Специальные проекты:
Специальные проекты:
Фановые элементы сайта:
Фановые элементы сайта:
События в офлайне:
События в офлайне:
Аргументы и факты в пользуконтент-маркетинга
Польза для SEO
Лидогенерация
Компании, в блогах которых более 51 статьи, наблюдают повышение среднемесячного количества лидовна 77%
Рост осведомленности
70% посетителей сайтаузнают о компании через блог
Рост продаж
31,1% потребителей называют корпоративный блог вторым по важности фактором для принятия решения о покупке
Рост имиджа в бизнес-среде
Привлечение новыхсотрудников
Видео: с чего начать?
Пишем сценарий
Выбираем ведущего
Готовим студию: свет, суфлер, «зеленка»
Снимаем: аппаратура, оператор
Монтаж и выход в свет
Наша студия
Инвентарь студии:
Фон – «зеленка»Свет = сделан руками дизайнера (лампы, стойки, плафоны)Камера = личный проф. фотоаппарат дизайнераСуфлер = корпоративный iPadМикрофон-петличка = гарнитура+смартфонведущего
Итого: бюджет до 2000 грн.
Требования к ведущему:
1. Умение говорить на камеру2. Умение быстро читать3. Приятная внешность4. Фотогеничность5. Быстрота реакции
Контент-стратегия: вперед к успеху
Постановка целей:- SMART- обратное планирование- глобальные и промежуточные цели
Глобальная цель компании
Как мы планируем достичь глобальной цели?
А что нужно сделать для этого?
А теперь что нужно?
С чего начать?
Анализ целевой аудитории:- кто они?- что читают?- что любят?- чего им не хватает?
Определение команды:- кто пишет?- кто рисует?- кто распространяет?- агентство/штат
Составление контент-плана
Метод 1/7/30/4/2/1:
1 = что постим ежедневно?7 = план на неделю30 = какой контент выдаем каждый месяц?4 = что постим ежеквартально?2 = раз в полгода1 = каждый год
Тактика посева
POEM-стратегия:
Собственные медиа(сайт, свои аккаунты в соц. сетях, email-
письма, приложения)
Платные медиа(все те выходы, за которые вы заплатили деньги (реклама, проплаченные статьи)
Завоеванные медиа(«лайки», «share», комментарии, репосты
ваших статей, рекомендации)
Анализ эффективности:- что работает?- когда работает?- что можно улучшить?
Показатели эффективностиконтент-маркетинга:
Конверсии
(лиды,
продажи)
Трафик и его качество
Постоянные читатели (зрители)
Прирост новых
читателей (зрителей)
Позиции сайта
Показатели взаимо-
действия с контентом
Характеристики эффективного контента:
Релевантность:- соответствие интересам ЦА- соответствие сфере вашей деятельности- соответствие контексту
Интерес и польза:- помочь- научить- вдохновить- подтолкнуть к действию
Веселый
Легкость усвоения:- пишите просто- пишите понятно- не «нагружайте» читателя
Ненавязчивый:- интересно «о себе»- не продавайте в лоб- соотношение общей массы контента 80/20 (польза/PR)
Проверенные идеи для контента:
«Как это сделать?»
Полезные советы
Инфографика
Рецензии
Интервью
Блиц-опросы
Репортажи о событиях
Посты с элементами «фана»
Про себя
Ошибки в контент-маркетинге: встреча с врагом
Страх:-«чистого листа»-«недовольного читателя»- «одиночества»-«творческого ступора»
Лень:-«у меня нет времени»-«мне не о чем писать»-«все равно никто не читает»-«подумаю об этом завтра»
Жадность: -«а вдруг текст украдут?»- «побольше рекламы!»- «чего стараться, это же бесплатный контент»
Эстетичные факторы:- нечитабельный текст- кривая верстка- дизайн
Заботимся о читателе в мелочах:
Отшельничество
Борьба за популярность: как привлечь аудиторию?
Пишите от души и для души
Любите своих читателей
Проводите эксперименты
Выделяйтесь!
Быть открытым к взаимодействию: гостевые посты!
Ходите в гости:
И сами приглашайте гостей:
Заручитесь поддержкой
«лидеров мнений»
Дайте возможность подружиться
Список полезных книг:
Спасибо!
Катерина Девяткина[email protected]
facebook.com/crayzykattyinstagram.com/Just_crayzy
artjoker.ua