Download - Презентация бренда «Команда России»
![Page 1: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/1.jpg)
Презентация бренда
«Команда России»
Москва, 2011
![Page 2: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/2.jpg)
Спорт в России
«Создание бренда нашей сборной –
это на самом деле очень важно,
потому что это всегда очень
объединяющая тема, и это должно
связывать подавляющее
большинство граждан нашей
страны.»
Д.А. Медведев на заседании Совета при Президенте Российской
Федерации по развитию физической культуры и спорта, спорта высших
достижений, подготовке и проведению XXII Олимпийских зимних игр и XI
Паралимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи, XXVII Всемирной
летней универсиады 2013 года в г. Казани.
![Page 3: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/3.jpg)
Спорт в России
В России с каждым годом увеличивается количество знаковых событий
Большое внимание спорту уделяется со стороны государства
С каждым годом популярность спорта среди населения растет, появляется
больше возможностей для занятий спортом
Бренды активно вкладывают инвестиции в спортивную индустрию
![Page 4: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/4.jpg)
Национальные спортивные
бренды
![Page 5: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/5.jpg)
Цели создания бренда
«Команда России»
«Команда России» – национальный мультиимиджевый бренд, призванный выполнить следующие
задачи:
‣ Возрождение и популяризация российского спорта в целом и отдельных его видов в частности;
обеспечение притока молодого поколения в спорт высших достижений;
‣ Популяризация здорового образа жизни, занятий физкультурой и спортом; оздоровление нации;
‣ Объединение граждан России и российских спортсменов в одну команду, создание общего
командного духа, формирование чувства всеобщей сопричастности;
‣ Привлечение внимания людей к победам спортсменов, создание атмосферы душевного подъема
во время национальных и международных спортивных соревнований и гордости за свою страну, за
прошлые спортивные победы и будущие достижения.
![Page 6: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/6.jpg)
Логотип бренда
«Команда России»
Основной логотип Дополнительные версии логотипа
![Page 7: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/7.jpg)
Развитие визуальной идентификации
бренда «Команда России»
![Page 8: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/8.jpg)
Развитие визуальной идентификации
бренда «Команда России»
![Page 9: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/9.jpg)
Развитие визуальной идентификации
бренда «Команда России»
![Page 10: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/10.jpg)
Развитие визуальной идентификации
бренда «Команда России»
![Page 11: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/11.jpg)
Развитие визуальной идентификации
бренда «Команда России»
![Page 12: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/12.jpg)
Развитие визуальной идентификации
бренда «Команда России»
![Page 13: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/13.jpg)
Развитие визуальной идентификации
бренда «Команда России»
![Page 14: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/14.jpg)
Цели создания бренда
«Команда России»
1. Формирование бренда «Команда России»
2. Разработка маркетинговой и коммуникационной стратегии развития бренда
«Команда России»
3. Проведение национальной рекламной кампании бренда «Команда России»
4. Привлечение спонсоров к дальнейшей раскрутке бренда «Команда Россия»
5. Привлечение дополнительного финансирования спортсменов и
федераций в результате проведения совместных PR и рекламных
кампаний по продвижению видов спорта и спортсменов в рамках
продвижения бренда «Команда России» совместно со спонсорами.
![Page 15: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/15.jpg)
Национальная рекламная кампания
бренда «Команда России»
Для продвижения бренда «Команда России» в сентябре 2011 г. запланирован старт национальной
рекламной кампании, в которой будут задействованы наиболее охватные каналы коммуникации –
телевидение, наружная реклама, а также Интернет, как канал коммуникации с максимальным
уровнем доверия аудитории и усилением охвата молодой аудитории.
1. ТВ
Выбор каналов: Россия-1, Россия-24, ТВЦ, НТВ, а также все местные телеканалы в городах-
миллионниках (Москва, С.-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Омск,
Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Волгоград).
2.Наружная реклама
География: города-миллионники (Москва, С.-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний
Новгород, Самара, Омск, Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Волгоград).
Выбор формата: щиты 3х6, с частичным использованием малого формата для оптимального
покрытия центральной части ряда городов.
3. Интернет
Выбор формата и площадок: контекстная и баннерная реклама во всех соц. cетях
и на крупнейших порталах (Mail.ru, Yandex.ru, Rambler.ru).
![Page 16: Презентация бренда «Команда России»](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/549894aeb47959e62f8b4574/html5/thumbnails/16.jpg)
Спасибо!