Download - Бриф моющее средство для параноиков
СРЕДСТВОДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫДЛЯ МОЛОДОЙ ХОЗЯЙКИ
группа 6
Альберт АминовНастя ВаймарДаша БазанМарина Трошева
ОбщЕЕ ОПИСанИЕ МаРКЕТИнгОВЫХ ЗаДач
Создать новую нишу (гиппоаллергенные моющие средства)
Особенность нашего продукта в цветовой индикации
Предполагаемый результат – побить Frosh
ПРОДУКТМоющее скредство для мытья посуды в пластиковой бутылке с клапаном-дозатором
перечень артикулов (ассортиментных позиций: SKU)-для посуды-для кухни-для детской посуды и мытья фруктов
ценовой сегмент средний – 110 р
известность продукта у потребителей
– новый продукт на рынке
стадия жизненного циклапродукта – 6 месяцев
регионы продаж, каналы дистрибуции –
СНГ, супермаркеты, аптеки
Уникальное Торговое Предложение
Функциональное УТП, рациональные свойства
Средство имеет цветовую индикацию, что позволяет смывать его полностью и предотвратить попадание в организм вместе с пищей
Эмоциональное УТП
Уверена, что смыла всю химию и убила все микробы
Конкурентные преимуществаПродукт открывает новую нишу моющих средств для посуды средства-антисептики полностью смывающиеся водой
Сегментация Целевой аудитории
Покупатель (тот,кто принимает решение о покупке товара)
Молодая домохозяйка, 27 лет. Выйдя замуж, сменила приоритеты в пользу семьи. Имеет пунктик на чистоте. У неё фобия, что вместе с пищей моющее средство попадает в организм. Она доверяет только тем средствам, которые рекомендуют врачи, как правило это заграничные(на латинице)
Конкурентные преимуществаПродукт открывает новую нишу моющих средств для посуды средства-антисептики полностью смывающиеся водой
ПОЗИЦИОнИРОВанИЕ
Профессионал в области чистоты и защиты всей семьи.
Ключевая метафора
ЭКСПЕРТИЗА РАССЛЕДОВАНИЯ
Мытье посуды – Расследование
Наша хозяйка –Детектив
Чистая посуда – Раскрытие преступления
Загрязнение – Улика
Наше средство – Ультрафиолет
ЦЕннОСТИЗащита здоровья всей семьи
ДЕТЕКТОР
Чистое расследование
На грани медицины и косметологииСТИЛЬ
нЕЙМИнг
СЛОган
Основные тенденции рынка
В меньшей степени имеется цельная форма с ручкой.
форма с сужением для удобства обхвата рукой.
обтекаемая цельная форма с закруглением в верхней части
Форма
1.клапан с механизмом открытия когда необходимо тянуть крышку вверх.2. клапан-дозатор с механизмом нажатия3. крышечки с креплением к основе, они откидываются назад.
Клапан-дозатор
1 2 3
два направления: прозрачная упаковка и цельный цветной пластик. Цвета- зеленый, синий, белый, фиолетовый. Присутствуют яркиепятна красного и оранжевого и желтого. Использование контрастного цвета в клапане-основному цвету бутылки.
Цвет
Пластик плотный и прозрачный
Материалы
посуда, растения, руки, фрукты, персонажи
Изображения
верхняя часть, центральная часть
Положение логтипа
Дескриптор(для мытья посуды, особые компоненты в составе, для детской посуды, с бальзамом)
Дополнительная информация на фронте
Четкое определение назначения продукта, отличительных свойств в составе, предпочтительнее прозрачный пластик
Ожидания потребителя
ТребованияОбязательные графическиеэлементы: Изображение посуды
Элементы корпоративногостиля, которые необходимоиспользовать приразработке дизайнаупаковки: Логотип, цвет, типографика
Важно: указать, что это гиппоаллергенное средство
Общая стилистика: На границе медицины и косметологии
Стилистический требования
Цветовая гамма: Белый с добавление цветового дескриптора
Определенные визуальные элементы: Должно быть понятно, что это не просто средство для мытья посуды, а надежная защита от попадания аллергенов в организм ребенка