Download - построение долгосрочной коммуникации
![Page 1: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/1.jpg)
ПОСТРОЕНИЕ ДОЛГОСРОЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ
![Page 2: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/2.jpg)
почему мы говорим о долгосрочных коммуникациях в интернет?
![Page 3: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/3.jpg)
потому что перед нами огромное
количество каналов и инструментов
![Page 4: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/4.jpg)
потому что совсем другой формат взаимодействия с аудиторией
![Page 5: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/5.jpg)
Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет, 2010
http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566
ТВконтакт с потребителемодин раз в день в прайм тайм
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИАконтакт с потребителем в течение всего дня
утро день вечер
![Page 6: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/7.jpg)
потому что изменилась аудитория
![Page 8: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/12.jpg)
для этой аудитори, важно не только непосредственное и постоянное наблюдение за сменой настроения, но и совместное взросление -
и аудитории, и бренд коммуникации
![Page 13: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/13.jpg)
где главные персонажи...
![Page 14: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/14.jpg)
не они
![Page 15: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/15.jpg)
а он
и дажене она
![Page 16: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/16.jpg)
где уже не работает старый подход к построению долгосрочной коммуникации..
![Page 17: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/17.jpg)
Орбит - Спасатели после еды
![Page 18: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/18.jpg)
Орбит - Джакузи
![Page 19: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/19.jpg)
Orbit - Ночь
![Page 20: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/20.jpg)
Orbit Fruittini - Рэп
![Page 21: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/21.jpg)
здесь - иначе...
![Page 22: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/22.jpg)
Coca-Cola Happiness Machine
![Page 23: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/23.jpg)
The Coca Cola Friendship Machine
![Page 24: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/24.jpg)
Coke Hug Me Machine
![Page 25: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/25.jpg)
Coca Cola Security Cameras
![Page 26: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/26.jpg)
неужели вы правда думаете, что вот эти люди будут покупать ваши продукты???
после такой рекламы?
![Page 27: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/27.jpg)
О БОЖЕ!ТЕПЕРЬ И ПЕРЕД ВИРУСНЫМ ВИДЕО!
![Page 28: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/28.jpg)
я в это не верю!
![Page 29: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/29.jpg)
люди научились полностью контролировать свою жизнь, и если не научились - то учаться, и технологии им в этом помогают
![Page 30: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/38.jpg)
изменилась информационная парадигма
![Page 39: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/40.jpg)
люди проверяют (!) вашу информацию
![Page 41: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/41.jpg)
и каждый человек - ТРОЛЛЬ
![Page 42: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/42.jpg)
изменился способ потребления информации
![Page 43: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/43.jpg)
люди смотрят ТВ и сидят в интернете
![Page 44: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/44.jpg)
основное требование - коммуникация должна быть
полезной
![Page 45: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/45.jpg)
от правильного информирования и выгоды...
![Page 46: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/46.jpg)
http://www.zeromomentoftruth.com/
![Page 47: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/50.jpg)
...до впечатляющей коммуникации
![Page 51: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/52.jpg)
как построить долгосрочную коммуникацию?
![Page 53: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/53.jpg)
1 х 9 х 90принцип построения сообщества
говорит делится читает
![Page 54: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/54.jpg)
ИНСАЙТ
![Page 55: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/55.jpg)
Парни любят готовить борщ.
Ночная жизнь - это уже не только клубы.
Уверенность в себе - первый шаг к любви.
Если ты о чем-либо мечтаешь, то это обязательно сбудется.
Адреналин круче пива.
![Page 56: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/56.jpg)
КОНТЕНТ
![Page 57: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/57.jpg)
УНИКАЛЬНЫЙ
![Page 58: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/58.jpg)
ЛИДЕР
![Page 59: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/59.jpg)
ПРАВДА
![Page 60: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/60.jpg)
ЗАБОТА
![Page 61: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/61.jpg)
ВЕРА
![Page 62: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/62.jpg)
кейс
![Page 63: построение долгосрочной коммуникации](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557ece99d8b42a8e558b52ef/html5/thumbnails/63.jpg)
https://www.facebook.com/vlad.sitnikov