![Page 1: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/1.jpg)
Природно-экологические
образы в коммерческой
рекламе
Выполнила студентка 4 группы 5 курса ФУпрГончарова Ксения
Сергеевна
![Page 2: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/2.jpg)
Экология и реклама
Экология – обеспечени
е безопасности человека и всего, что ему дорого
Экология ориентирова
на на всечеловеческие чувства и инстинкты
Воздействует на все группы
населения
Может быть сильным
рекламным инструменто
м
![Page 3: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/3.jpg)
Экология, реклама и «sustainable development»
!!! Затраты
Конкурентное преимущество
![Page 4: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/4.jpg)
Цели Защита окружающей среды; Поддержание в глазах общественности
репутации компании как заботящейся об экологии, рекламируется философия компании;
Демонстрация связи с процессом производства или применением рекламируемого продукта;
Для усиления характеристик рекламируемого товара (услуги), улучшения его восприятия.
![Page 5: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/5.jpg)
Для защиты окружающей среды
Keep your environment clean. Use public toilets
Friends of animals
WWF. Лёгкие планеты
Назад
![Page 6: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/6.jpg)
Создание образа экологически ответственной компании
Одежда Columbia. Воздух, который охлаждает ваши дома - нагревает
весь мир!
Амур Пиво с WWF в защиту природы
Назад
![Page 7: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/7.jpg)
Связь с процессом производства и применения
Levi’s: Экологические джинсы
Зажигалки Zippo. Disposable. Just another word for garbage
Назад
![Page 8: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/8.jpg)
Для усиления характеристик рекламируемого товара (услуги)
Philip Morris Ultra lights
Coca-Cola
Golden Telecom
![Page 9: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/9.jpg)
Позитивные и негативные природные образы
Реклама товаров и услуг чаще использует природный ПОЗИТИВ
Негатив чаще используется в рекламе , где живая природа и экологические проблемы – главный объект рекламы
![Page 10: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/10.jpg)
Рост экологической сознательности
Ощущение ответственности перед живой природой
Ответственность перед будущими поколениями
![Page 11: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/11.jpg)
Экология как новое измерение рекламной деятельности
“Наверняка вы были бы против, если Шелл проложит трубопровод через эту чудесную сельскую местность? Но они уже сделали это!"
![Page 12: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/12.jpg)
Эволюция рыночного цикла
Наука Общественное мнение
Производство Реклама Сбыт
Производство Реклама Сбыт
Скрытая реклама
Открытая реклама
![Page 13: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/13.jpg)
Ощущать себя, покупая новый дезодорант, СПАСИТЕЛЕМ
ЗЕМЛИ (и своей особы, в том числе) - это такое
возвышающее чувство, за которое не жаль и
приплатить...
![Page 14: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/14.jpg)
Вывод
Действительно ли бизнес становится более
ответственным или это всего лишь
маркетинговый ход?
? ?
![Page 15: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/15.jpg)
Green Choice dish-washing liquid: Recycled paper
«Экологически безвредный» рекламный
носитель
Экологическая и экологичная реклама
![Page 16: Природно-экологические образы в коммерческой рекламе](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557edd83d8b42a815a8b4f5c/html5/thumbnails/16.jpg)
Экологическая реклама в России
«Гарантия поддержки Гаранти Банк Москва»Только социальное измерение
Гарантия – это надежная страховая защита вашего автомобиля. Вверху логотип WWF.
Жилой комплекс Континенталь. Как используются ресурсы?