![Page 1: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/1.jpg)
Тренды в поисковой рекламеобразовательных услуг
24 сентября 2014 года
![Page 2: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/2.jpg)
Молодая аудитория в интернете
65,6 млн
17,2 млн
6,1 млн
11,1 млн
44 млн43
млн
12,3 млн
Аудитория интернета в России
Молодая аудитория
12 – 17 лет
18 – 24 года
Аудитория Google
Аудитория YouTube
Аудитория Google 12-24
Данные TNS, август 2014
![Page 3: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/3.jpg)
Виды интернет-рекламы и их объем
Телевидение Радио Печатные СМИ
Наружная реклама
Интернет Медийная Контекстная0
20406080
100120140160
156.2
16.537 40.7
71.7
20.1
51.6
Январь-декабрь 2013 года, млрд. руб.
![Page 4: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/4.jpg)
Категория «Образование»
Сегменты:
Высшее образование
Дошкольное образование, детские сады
Автошколы
Языковые курсы и школы
Переквалификация и проф курсы
Подготовка к ЕГЭ и поступлению
Бизнес-образование, тренинги, MBA
Образовательные услуги входят в топ-10 популярных категорий в поисковой рекламе
![Page 5: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/5.jpg)
Емкость категории, клики
48%
25%
18%
4%4%1% 1%
Клики
Высшее образованиеДетские садыАвтошколыЯзыковые курсы и школыПереквалификация и проф курсыПодготовка к ЕГЭ и поступлениюБизнес-образование, тренинги, MBA
~100 млн кликов в год
![Page 6: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/6.jpg)
Емкость категории, деньги
42%
21%
14%
9%
7%
5% 2%
Рубли
Высшее образование
Языковые курсы и школы
Автошколы
Детские сады
Переквалификация и проф курсы
Подготовка к ЕГЭ и поступлению
Бизнес-образование, тренинги, MBA
~3 млрд руб/год
![Page 7: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/7.jpg)
Динамика кликов в поиске, 2013-2014
Jan-1
3
Feb-1
3
Mar-
13
Apr-13
May
-13
Jun-1
3Ju
l-13
Aug-13
Sep-1
3
Oct-13
Nov-13
Dec-1
3
Jan-1
4
Feb-1
4
Mar-
14
За год рост на 80%
![Page 8: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/8.jpg)
Динамика бюджета в поиске, 2013-2014
За год рост на 60%
Jan-1
3
Feb-1
3
Mar-
13
Apr-13
May
-13
Jun-1
3Ju
l-13
Aug-13
Sep-1
3
Oct-13
Nov-13
Dec-1
3
Jan-1
4
Feb-1
4
Mar-
14
![Page 9: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/9.jpg)
«Температура» сегментов
Языковые курсы и школы 0,017
Подготовка к ЕГЭ и поступлению 0,012
Бизнес-образование, тренинги, MBA 0,008
Переквалификация и проф курсы 0,006
Высшее образование 0,003
Автошколы 0,002
Детские сады 0,001
«Температура» показывает уровень конкуренции в категории на базе средней цены за клик
Самая «жаркая» конкуренция развернулась в тематиках языковых курсов и в подготовке к поступлению и ЕГЭ.
Самая низкая конкуренция в сфере детских садов. При этом спрос на услуги детских садов достаточно высокий.
![Page 10: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/10.jpg)
Динамика количества запросов и сезонность
Янва
рь
Фев
раль
Мар
т
Апре
ль
Май
Июнь
Июль
Авгу
ст
Сент
ябрь
Окт
ябрь
Нояб
рь
Дека
брь
020406080
100120140160180200
ВУЗыДетские садыАвтошколыЯзыковые курсыПрофессиональные курсыПодготовка к ЕГЭ, поступлениеБизнес-образование
![Page 11: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/11.jpg)
Акценты в объявлениях
Сфера Что рекламируют
Высшее образование Госдиплом; отсрочка от армии; дистанционное и заочное обучение;
Языковые курсы и школы (самые релевантные объявления) скидки, уроки в подарок, сдача экзаменов, носители языка
Автошколы Цена, удобный график, сдача в ГИБДД, много лет на рынке, конкретные метро
Детские сады (самая слабая категория) Элитность, подготовка к школе
Переквалификация и проф курсы «Именитый» сертификат; практика; трудоустройство;
Подготовка к ЕГЭ и поступлению Маленькие группы, месторасположение (слабая категория)
Бизнес-образование, MBA Практика, «звездные преподаватели», международные дипломы
![Page 12: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/12.jpg)
А что ищут пользователи?
ВУЗы• бесплатное высшее
образование• дистанционное
образование• второе высшее• государственное
образование• рейтинг вузов
Языковые курсы• Для детей• Отзывы• Цена• Бесплатно• Онлайн
Автошколы• Отзывы• досааф• инструктор• экстремальное
вождение• экзамен пдд
Детские сады• Частный• Отзывы• Фото• Районы• Возраст
![Page 13: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/13.jpg)
А что ищут пользователи?
Профессиональные курсы• Косметолог• Массажист• Бухгалтер• Повар
ЕГЭ и поступление• Ответы• Результаты• Рейтинг вузов• Предметы (математика,
русский)
Бизнес образование• MBA• Тренинги по продажам• Онлайн• Уверенность в себе• Корпоративные
![Page 14: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/14.jpg)
География
MBA
ВУЗВУЗВУЗ
Детские сады
Детские сады
Детские сады
Автошколы
АвтошколыЯзыковые
курсыЯзыковые
курсы
Языковые курсы
КурсыКурсы
Курсы
ЕГЭ
ЕГЭЕГЭ
![Page 15: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/15.jpg)
Коротко о главном
Интернет аудитория в России больше 65 млн человек в месяц
Аудитория проектов Google больше 44 млн человек в месяц
Количество запросов пользователей по образовательным услугам в поиске стабильно растет
Самая высокая конкуренция в тематике «Языковые курсы», самая низкая – «Детские сады»
Сезонные пики приходятся на сентябрь и май
![Page 16: Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/557ef0d2d8b42a34628b4ffb/html5/thumbnails/16.jpg)
Спасибоза внимание!
Татьяна КостенковаГенеральный директор «Блондинка.Ру»