ОцифрОвка маркетинга: прогнозируемый результат
Interactive Agency
«Выйти» в интернет и «оцифровать» маркетинг — этого не достаточно для успешной кампании. понять, как каждая часть бизнеса должна и будет реагировать на изменения в поведении людей, как именно ценность бренда должна формироваться и передаваться в цифровых медиа. В этом мы помогаем клиентам.
СтратегиЧеСкОе ПЛанирОвание
ПОДХОД к ПрОДвиЖениЮ в интернете
1. аудит интернет- маркетинга
2. разработка цифровой платформы и плана продвижения
3. продакшн: дизайн, анимация, программирование, тестирование
4. мониторинг и анализ результатов
начало цикла
Цикл заканчиваетсяи начинается сначала
ПрОвОДим ауДит интернет-маркетинга
Смотрим на маркетинговые цели и формируем задачи интернет- маркетинга;
анализируем текущие активности компании и ее конкурентов;
изучаем целевую аудиторию и особенности ее поведения в интернете;
определяем тренды рекламы аналогичных продуктов и отрасли в цифровой среде.
определяем, какие каналы коммуникации мы используем, с какими форматами работаем в каждом из каналов.
Четкий, понятный и реализуемый план работыс цифровыми медиа.
выСтраиваем и ОПтимизируемцифрОвуЮ ПЛатфОрму
СОСтавЛЯем ПЛан ПрОДвиЖениЯ
Коммуникационнаязадача
Сегмент аудиториив цифровой среде
потребительскийинсайт
Каналкоммуникации
Сообщение
→
→
→ →
СаЙтБренДа
заДаЧа.знание продуктовой линейки, лояльность к бренду
1 2 3 заДаЧа.поддержка запуска нового продука
оригинальный Контент С ВируСным потенЦиалом
заДаЧа.Экспертный имидж бренда,коммуникация преимуществ
поиСКоВаЯоптимизаЦиЯ
КонтеКСт:Баннеры и теКСт
репутаЦионный менеДЖмент
КонКурС: Сайтили тематиЧеСКаЯплощаДКа
оБуЧаЮщие ВиДеоролиКи
ONLINE-магазины
ПЛан ПрОДвиЖениЯпоСтроение знаниЯ о БренДе
Янв. Фев. март апр. май июнь июль авг. Сент. окт. нояб. Дек.
Сайт
поисковая оптимизация
Конкурс: сайт или тематическая площадка
репутационный менеджмент
оригинальный контентс вирусным потенциалом
обучающие видеоролики
Контекст
веБ ПЛатфОрма
раБОта С СаЙтОм
СПецПрОекты
ВоВлеЧение ауДитории
ЛуЧШаЯ раБОта в рОССии
пример конкурса
1. маркетинговые цели: активация бренда аква марис (повышение brand awareness).
2. Коммуникационная задача: сформировать экспертный имидж бренда и коммуницировать преимущества бренда аква марис.
Cформировать экспертный имидж и коммуницировать преимущества брендааква мариc
молодая активная аудитория, 25-35 лет, лидеры мнений
«пока не проверю сам, никому не расскажу»
площадка с возможностью вовлечения аудиториив изучение продукта
«Стань экспертом аква марис»
→
→
→ →
кОнкурС «ЛуЧШаЯ раБОта
в рОССии» (ПрОмО-СаЙт)поиСКоВаЯ КампаниЯ
YAndex и google
каЧеСтвеннОе виДеОО ПреПарате и егО Приеме
ВиДеоКампаниЯна Youtube
раСПрОСтранение кОнтента Через гОЛОСОвание
в СОциаЛЬныХ СетЯХ
СоЦиальные Сети:теКСт+Баннер
промо-Сайт аКВа мариС
порталы ДлЯ поиСКараБоты
поиСКоВаЯоптимизаЦиЯ
каЧеСтвенные ПОказатеЛи*
немеДийные поСетители
поКазатель отКазоВ
СноВа ДейСтВиЯ
ВремЯ на Сайте, глуБина проСмотра
и, глаВное, ХВоСт!
ВозВраты
*примеры показателей для креатива
ХвОСты, Чем толще и длиннее, — тем круЧе!за хвостом нужно наблюдать и в поисковиках, он там тоже должен быть!
июль октябрь
СПаСиБО ЗА ВниМАние
Interactive Agency
мОСква минСк
лесная 39–414
+7 495 649–85–71
немига 5–512
+375 17 233–90–09
