Download - Павел Таяновский
НОВЫЙ МАРКЕТИНГ
ЗРЕЛОГО МЕДИА
ЗРЕЛЫЕ И НОВЫЕ МЕДИА КОМПАНИИ – ВТОРЫЕ РАСТУТ БЫСТРЕЕ
• The Walt Disney$156B
• Comcast$144B
• 21 Century Fox $78B• Time Warner Inc.
$65B• Viacom, Inc.
$34B• CBS Corporation
$31B
• Discovery Com. Inc. $19B• News Corp
$10B
Google$400B
Facebook $200B
Netflix$28B
ЗРЕЛАЯ КОМПАНИЯ = ЗРЕЛЫЙ РЫНОК
МАРКЕТИНГ-МОДЕЛЬ
Потребитель
Продвижение
Доступ
Продукт
Опыт
Рефлексия
рынок
ТРИ РЫНКА ТВ-КАНАЛА
Зрители
Покупатели рекламы
Рекламодатели
ТВ-КАНАЛ. РЫНОК ЗРИТЕЛЕЙ
Зритель
Продукт
Опыт
Рефлексия
ЭТО ХОРОШИЙ ИЛИ ПЛОХОЙ ФИЛЬМ?
РОЛЬ МАРКЕТИНГА
• УПРАВЛЕНИЕ ВОСПРИЯТИЕМ ПРОДУКТА• УПРАВЛЕНИЕ ОПЫТОМ ПОТРЕБЛЕНИЯ• УПРАВЛЕНИЕ РЕФЛЕКСИЕЙ
ХВАЛИТЕ СВОЙ КОНТЕНТ
• ЗРИТЕЛЬ НЕ ЗНАЕТ, ХОРОШ ИЛИ ПЛОХ КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ ОН СМОТРИТ.
• КТО-ТО ДОЛЖЕН ПОМОЧЬ ЕМУ СФОРМИРОВАТЬ МНЕНИЕ.
ТВ-КАНАЛ. РЫНОК РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Рекламо-датель
Продвижение
Доступ
Продукт
Опыт
Рефлексия
РОЛЬ МАРКЕТИНГА
• РЕКЛАМОДАТЕЛЬ МЫСЛИТ • ПРЕДПОЧТЕНИЯМИ СВОЕЙ ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ В КОНТЕНТЕ И • СИНЕРГИЕЙ МЕЖДУ СВОИМ БРЕНДОМ И
БРЕНДОМ КАНАЛА
• МАРКЕТИНГ ПОЗВОЛЯЕТ• ПОЗИЦИОНИРОВАТЬ КОНТЕНТ ПО ЦЕЛЕВЫМ• УПРАВЛЯТЬ ВОСПРИЯТИЕМ БРЕНДА КАНАЛА
РАЗВИВАЙТЕ СВОЙ БРЕНД
• ЛЮДИ НЕ МОГУТ ПРОТИВОСТОЯТЬ МАГИИ БРЕНДОВ
ТВ-КАНАЛ. РЫНОК ПОКУПАТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ
Покупатель рекламы
Продвижение
Доступ
Продукт
Опыт
Рефлексия
РОЛЬ МАРКЕТИНГА
• ПОКУПАТЕЛЬ ЧУВСТВИТЕЛЕН К • СКОРОСТИ• ТОЧНОСТИ• ГИБКОСТИ• СЕРВИСУ
• МАРКЕТИНГ ПОЗВОЛЯЕТ• УПРОЩАТЬ/УСКОРЯТЬ ДОСТУП• УПРОЩАТЬ/УСКОРЯТЬ ВЫБОР• ПОВЫШАТЬ УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ
ФОРМУЛА ДА-ДА-ДА-НЕТ
• СДЕЛАЕТЕ ТАК? - ДА• СДЕЛАЕТЕ ТОГДА? - ДА• СДЕЛАЕТЕ ЗА СТОЛЬКО? - ДА• БУДЕТ СЛОЖНО? - НЕТ
СПАСИБО